Quand poster sur TikTok pour booster vos vues en 2024 ?

TikTok, l’application au 1,7 milliard d’utilisateurs dans le monde (dont 14,9 millions en France) n’est plus à présenter. Sa popularité est telle que de nombreuses entreprises se sont tournées vers cette plateforme pour augmenter leur visibilité et élargir leur clientèle.

Néanmoins, le simple fait d’utiliser ce réseau social ne suffit pas à attirer l’attention. Il existe certaines règles à suivre pour pouvoir percer dans ce milieu, comme le moment auquel vous y publiez une vidéo. Mais alors, quand poster sur TikTok ? Pourquoi est-ce que le facteur temps semble si important ? Quelles sont les bonnes pratiques et les erreurs à éviter ? C’est ce que nous allons voir dans ce guide.

Si vous préférez ne pas vous occuper de ce genre de chose, il peut être intéressant de faire appel à une agence TikTok. Ces dernières ont l’expérience nécessaire pour savoir quel est le moement idéal pour poster sur TikTok.

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L’importance de poster sur TikTok au bon moment

Il est essentiel de comprendre l’algorithme de TikTok avant de commencer à publier du contenu. En effet, celui-ci prend en compte plusieurs éléments pour déterminer quel post montrer aux utilisateurs sur leur « For you page ». Si la qualité du contenu, le choix des hashtags, la pertinence pour l’audience et la fréquence de publication s’avèrent importants, le temps constitue un facteur non négligeable.

En choisissant le bon moment pour poster sur le réseau social, vous augmentez la visibilité et la portée de votre contenu et potentiellement votre rémunération TikTok. Au début, il est d’abord montré à un petit groupe d’utilisateurs, souvent à ceux qui suivent déjà votre compte. Si la vidéo obtient rapidement des interactions, elle a plus de chances d’être diffusée à un public plus large. Cela donnera alors à votre contenu la possibilité d’obtenir encore plus de likes, de commentaires et de partages.

Par ailleurs, TikTok est une plateforme concurrentielle qui rassemble des millions d’utilisateurs publiant des vidéos très régulièrement. Si vous n’avez pas le timing parfait pour bien exploiter les performances de son algorithme, le nombre de vues de votre vidéo pourrait être limité.

Il faut également savoir que le choix des meilleures heures pour poster sur TikTok permet d’optimiser le taux d’engagement. Lorsque votre contenu obtient un taux élevé d’engagement dès le départ, cela signale à l’algorithme de TikTok qu’il est de haute qualité et intéressant pour les utilisateurs (comme sur Facebook et Instagram). Ce qui peut entraîner une diffusion plus étendue.

En définitive, le timing est un élément clé de la stratégie marketing de publication sur TikTok. Mais même s’il est incontournable dans la viralité de vos publications, vous devez l’associer à d’autres facteurs pour avoir de meilleurs résultats.

Les meilleures heures pour publier sur TikTok

Votre présence sur les réseaux sociaux est indispensable pour attirer une audience engagée, interagir avec elle et renforcer votre notoriété de marque. Mais encore faut-il savoir à quel moment publier votre contenu.

Sur le réseau social TikTok, cela dépend du public cible, et plus précisément de leurs habitudes de navigation. Des habitudes qui varient selon les fuseaux horaires, les groupes d’âge et les intérêts. Cependant, certains créneaux horaires semblent généralement performants en fonction des tendances d’utilisation de l’application. Voici quelques recommandations générales basées sur des données passées et des habitudes d’utilisation de TikTok.

En France

La plateforme d’analyse des réseaux sociaux Metricool a mené une étude afin de déterminer les heures les plus favorables aux publications sur TikTok.

D’après les données, en semaine, les premières heures de la journée sont idéales aux publications des vidéos, c’est-à-dire entre 6 h et 10 h. C’est entre cet intervalle de temps que la plupart des Français consultent leur téléphone le matin, au moment où ils se réveillent, rejoignent l’école ou partent au travail.

Le soir, les meilleures heures pour poster sur TikTok se situent entre 19 h et 23 h. Il s’agit de la fin de journée où les Français ont tendance à passer plus de temps sur les réseaux, notamment sur TikTok. En trouvant un bon créneau, vous pouvez facilement augmenter le nombre de vues et la visibilité de votre compte.

Pendant les weekends, vous avez deux options :

• Le samedi matin : de nombreuses personnes ont du temps libre pour naviguer sur les réseaux sociaux. Il est recommandé de publier une ou plusieurs vidéos sur TikTok entre 9 h et 11 h.
• Le dimanche soir : les utilisateurs se détendent souvent avant le début de la semaine de travail. Poster un contenu entre 19 h et 22 h peut vous aider à atteindre une audience engagée.

Dans le reste du monde

Selon l’étude effectuée par Metricool, au niveau mondial, le meilleur moment pour poster sur TikTok a lieu en fin d’après-midi et en début de soirée. D’une manière générale, celui-ci se situe entre 18 h et 22 h, heure locale de chaque zone géographique. L’activité sur l’application est à son apogée durant ces horaires.

En outre, les weekends et les jours fériés sont des jours propices pour publier sur TikTok. De fait, les utilisateurs passent plus de temps à naviguer en ligne pendant leurs jours de repos. Les heures auxquelles vous devriez produire du contenu sont donc les mêmes que celles en France, mais dans les heures locales (9 h à 11 h le samedi et 19 h à 22 h le dimanche).

Les jours de la semaine importants

Maintenant que vous savez quel est le meilleur moment pour proposer du contenu sur votre compte TikTok, vous devez identifier les jours de publication susceptibles de booster significativement le nombre de vues.

Ci-après un graphique conçu par Metricool qui montre le nombre d’impressions moyennes des posts selon le jour de publication en France.

Les jours du weekend sont généralement privilégiés, car la majorité des utilisateurs disposent de plus de temps libre qu’en semaine. Selon une enquête réalisée auprès de 300 marketeurs, les entreprises ont tendance à poster des vidéos sur Tiktok le samedi, précédé du vendredi et du dimanche. Toutefois, chaque entreprise peut avoir son jour de prédilection pour proposer du contenu en raison de la différence d’audience.

Ainsi, il est crucial de se baser sur les comportements des abonnés en vue d’identifier les jours où ils sont plus disposés à se rendre sur la plateforme. Si vous souhaitez par exemple cibler le flux « For you page » des adolescents de 12 à 18 ans, il est recommandé de publier vos contenus le soir et le weekend, au moment où ces derniers sont à la maison.

Les meilleurs horaires par jour

Influencer Marketing Hub a publié les résultats de son étude sur les meilleurs horaires pour poster des vidéos sur TikTok. Voici ce qui en ressort :

• Lundi : 6 h, 10 h et 22 h
• Mardi : 2 h, 4 h et 9 h
• Mercredi : 7 h, 8 h et 23 h
• Jeudi : 9 h, 12 h et 19 h
• Vendredi : 5 h, 13 h et 15 h
• Samedi : 11 h, 19 h et 20 h
• Dimanche : 7 h, 8 h et 16 h.

À noter que ces heures correspondent à l’heure de la côte Est des États-Unis. Il convient alors de les convertir dans le fuseau horaire de votre localisation.

D’autre part, il ne faut pas oublier que la consommation des contenus diffère en fonction des activités de chacun. Si certaines personnes visualisent des vidéos TikTok durant leur trajet, d’autres le font au moment de déjeuner ou avant de se coucher. Pensez donc à expérimenter différentes heures de publication pour voir ce qui fonctionne le mieux sur votre audience.

La fréquence de publication sur TikTok

En sachant quand poster sur TikTok, vous avez le succès à portée de main. Cependant, vous ne devez en aucun cas négliger la régularité, car la plateforme privilégie les comptes qui maintiennent une bonne fréquence de publication.

Pour commencer, vous pouvez poster une vidéo par jour, à une heure où vos abonnés se révèlent plus actifs. Au fur et à mesure que votre audience s’élargit, vous pouvez augmenter la cadence et publier jusqu’à 3 vidéos par jour. Cela dit, TikTok conseille de garder la fréquence de 3 à 5 vidéos par semaine pour assurer une croissance régulière. Dans le cas contraire, vous risquez de fournir des contenus de moins en moins intéressants et à faible valeur ajoutée.

En somme, publier sur TikTok de manière continue présente des avantages incontestables, tant en termes de vente que de visibilité, notamment si vous êtes une entreprise en quête de clients. Votre absence sur le réseau social ne doit pas se prolonger, d’autant que votre public attend de vous de nouvelles vidéos.

En parallèle, pensez à surveiller les réactions de ce dernier et à vous adapter en conséquence afin de maintenir un engagement élevé.

Les erreurs courantes à éviter

L’heure de publication sur TikTok est très importante. Ce n’est pas comme sur un site web ou un blog, où il y a une plus grande liberté dans la production d’articles. Sur TikTok, le contenu doit rencontrer le public au bon moment. Alors, pour maximiser l’efficacité de vos vidéos et obtenir beaucoup de vues, voici les erreurs à éviter et les solutions à adopter :

• Ignorer l’analyse de l’audience (démographique et comportementale) : utiliser un outil d’analyse TikTok pour savoir quand le public est le plus actif.
• Choisir des heures inappropriées pour l’audience : prendre en compte les heures qui correspondent aux habitudes de la communauté.
• Être trop rigide avec un horaire fixe sans tenir compte des fluctuations d’activité de l’audience : rester flexible en expérimentant différents horaires et jours.
• Négliger les fuseaux horaires (audience internationale) : planifier les publications en prenant en considération les heures locales du public cible.
• Oublier les jours spécifiques qui peuvent avoir des niveaux d’activité différents : surveiller les tendances hebdomadaires (challenges, musiques populaires, etc.).
• Omettre d’ajuster la stratégie de publication lors des événements majeurs ou des vacances : profiter des événements populaires et des vacances pour adapter le contenu et l’heure de publication.
• Lésiner sur le référencement des vidéos : travailler sur le SEO des contenus en y ajoutant des musiques tendance, des hashtags populaires, en collaborant avec d’autres créateurs, etc.

Grâce à ces quelques astuces, publier sur TikTok n’aura plus aucun secret pour vous. Une fois votre vidéo mise en ligne, n’hésitez pas à analyser ses performances à partir des statistiques fournies par les outils d’analyse.

Comment trouver le meilleur moment pour poster sur TikTok ?

Maintenant que vous savez quand poster sur avant de vous lancer TikTok, vous devez trouver le moment idéal pour rencontrer votre public. Car comme nous l’avons dit, les utilisateurs n’ont pas le même emploi du temps. Même si la plupart d’entre eux utilisent l’application à des fins de divertissement, les horaires de navigation diffèrent en fonction de plusieurs facteurs, comme l’âge, le secteur professionnel, les intérêts, etc.

Dans cette section, nous vous donnons les démarches à suivre afin de vous aider à identifier le meilleur moment pour poster sur TikTok.

Comprendre votre public sur TikTok

Que ce soit sur TikTok, Facebook, Instagram ou YouTube, la connaissance du public, notamment de ses habitudes, est primordiale. Pour obtenir les informations nécessaires, vous pouvez faire des enquêtes, des questionnaires ou même des analyses de données démographiques.

Vous avez également la possibilité d’utiliser les données d’analyse de votre compte TikTok pour déterminer l’âge, le sexe, la localisation géographique et le comportement des utilisateurs.

En outre, veillez à identifier les moments clés de la journée. Par exemple, si vos abonnés se composent principalement d’étudiants, le moment parfait pour poster sur TikTok serait après l’école ou le weekend. Pour un public professionnel, les pauses déjeuner et les heures après le travail paraissent plus efficaces.

Dans tous les cas, les habitudes de la communauté sur TikTok peuvent évoluer avec le temps, surtout si votre cible change, par exemple, avec une nouvelle génération d’utilisateurs. De ce fait, soyez prêt à ajuster votre calendrier de publication en fonction de ces changements.

Analyser vos posts performants

TikTok est une plateforme qui dispose d’une fonction « TikTok Analytics ». Celle-ci vous permet d’avoir un suivi hebdomadaire et mensuel de votre croissance. Elle vous donne aussi les chiffres sur la durée totale de visionnage de vos contenus partagés, et bien d’autres indicateurs. En bref, l’objectif de cette fonctionnalité est de vous fournir les informations détaillées et les statistiques sur les performances de vos vidéos.

Pour y accéder, vous devez obligatoirement avoir un compte TikTok Entreprise. Une fois dans l’onglet Outils pour les créateurs > Données analytiques, vous avez quatre catégories au choix pour avoir un aperçu de vos statistiques :

• Vue d’ensemble : données analytiques de la semaine, du mois ou des deux mois précédents portant sur les nombres de vues des vidéos, de vues du profil, de j’aime, de commentaires, de partages, de contenus publiés, etc.
• Contenu : pour retrouver vos vidéos les plus populaires sur une période sélectionnée. Vous y trouverez les détails sur chaque vidéo, tels que le temps de lecture total, le temps de visionnage moyen, l’origine du trafic de la vidéo, les pays où la vidéo a été vue, etc.
• Abonnés : informations sur les abonnés et le moment où ils sont les plus actifs sur TikTok. Les indicateurs concernent entre autres leur sexe, leur activité, les contenus qu’ils ont visionnés, etc.
• LIVE : informations sur les lives TikTok de la semaine ou du mois précédent. Parmi les données analytiques, le nombre total de vues des lives sur une période définie, le nombre de nouveaux abonnés gagnés durant les directs, le nombre de diamants amassés, etc.

Observer les tendances TikTok

Avant de poster sur TikTok, il est important de connaître les tendances actuelles. Celles-ci peuvent varier en fonction des jours de la semaine et des mois de l’année. Les utilisateurs sont souvent plus actifs lorsqu’il y a des défis viraux ou des tendances populaires.

Pour voir les vidéos et les défis tendance sur TikTok, explorez régulièrement l’onglet « Découvrir ». Vous pouvez également utiliser des sites web et des applications tierces qui suivent les tendances sur l’application. Ces derniers vous fourniront des informations sur les vidéos et les chansons les plus prisés du moment.

De cette façon, vous aurez plus de chance d’engager votre audience de manière interactive. Si vous êtes un créateur de contenu ou un influenceur, participer à des tendances populaires peut attirer l’attention des marques à la recherche de partenariats. Pour couronner le tout, le suivi des tendances sur TikTok contribue à établir votre crédibilité en tant que créateur réactif et à jour, renforçant ainsi la confiance de votre communauté.