11 janvier 2023 ∙ 10 minutes de lecture
Aujourd’hui, cultiver une perception positive du public devient incontournable sur le marché concurrentiel. Si les clients ont une mauvaise image de votre entreprise, ils ne feront pas affaire avec vous. C’est là que les RP ou relations presse entrent en jeu. Il s’agit d’un processus d’utilisation de divers canaux médiatiques pour promouvoir l’entreprise et susciter […]
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6 décembre 2022 ∙ 9 minutes de lecture
Une campagne de relations publiques (RP) est un plan lancé stratégiquement qui, s’il est exécuté efficacement, améliore la notoriété de la marque, ses ventes, etc. Cependant, les RP ne se limitent pas au lancement d’un communiqué de presse ou à l’organisation de collectes de fonds. Les campagnes RP comprennent également d’autres fonctions qui nécessitent des […]
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21 novembre 2022 ∙ 6 minutes de lecture
Dans un article précédent, nous avons parlé de l’importance de la presse comme canal de communication pour une entreprise. L’étape suivante ? La coupure de presse. Avoir des avis qui parlent de votre marque permet de faire connaître vos produits et services. Cela a également un impact positif sur la notoriété de votre marque et contribue […]
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A l’ère du digital, le rôle de la presse dans la stratégie de communication d’une entreprise peut paraître dérisoire. Et pourtant, même si la presse capte moins l’attention des générations plus jeunes, celle-ci est toujours considérée comme une source d’informations fiables et vérifiées.
Pour une entreprise, le fait d’apparaître dans la presse permet d’asseoir sa crédibilité, à condition que le journaliste en parle d’une manière positive bien sûr. Dans le cas contraire, la presse a un réel pouvoir de nuisance sur la réputation des marques, et ce risque ne doit pas être négligé.
Les relations publiques continueront d’avoir un rôle important pour les entreprises, et il demeure crucial de développer une bonne entente avec les journalistes.
Que ce soit pour organiser des conférences de presse, rédiger des communiqués et dossiers de presse, construire un kit média ou encore gérer une communication de crise, c’est dans cette catégorie du blog de Sortlist que vous trouverez toutes les informations nécessaires ?
7 juin 2021 ∙ 12 minutes de lecture
Pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leur marque et leurs produits, en obtenant l’attention des médias, la conception d’un dossier de presse peut être une stratégie gagnante. Néanmoins, il est nécessaire d’investir suffisamment de temps dans la création d’un tel dossier. Il faut y inclure un maximum d’informations pertinentes concernant votre entreprise, afin de susciter l’intérêt […]
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4 juin 2021 ∙ 12 minutes de lecture
Le communiqué de presse permet de transmettre facilement des informations importantes aux journalistes, en lien avec l’actualité d’une entreprise. Celle-ci peut utiliser le communiqué de presse pour différentes raisons, que nous allons voir dans cet article. Nous couvrons tous les aspects importants du communiqué de presse : Si vous avez besoin d’accompagnement, nous pouvons vous conseiller les meilleures agences […]
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21 décembre 2020 ∙ 5 minutes de lecture
Le marketing a un rôle à jouer dans le succès de toute entreprise. Mais alors qu’il a un rôle fondamental, le marketing ne cesse de se complexifier. Les derniers baromètres que nous avons publié peuvent en témoigner : le marketing est instable et change de plus en plus vite. Cela dit, le marketing n’est pas […]
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25 novembre 2020 ∙ 5 minutes de lecture
Un plan de communication est une composante à ne pas négliger dans la stratégie d’une entreprise. Même chez les auto-entrepreneurs et les petites structures. C’est un aspect crucial pour faire connaître sa marque, ses produits et ses services. Dans cet article, nous abordons les bases du plan de communication. Elles vous permettront d’amorcer la démarche […]
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12 novembre 2020 ∙ 5 minutes de lecture
Définir un budget communication est loin d’être facile car beaucoup de facteurs rentrent en jeu. Par exemple, votre budget communication va dépendre : Il est donc difficile de dire avec précision le montant que vous devriez investir. En revanche, ce que l’on sait, c’est que la communication est un poste de dépenses souvent négligé, surtout […]
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27 octobre 2020 ∙ 5 minutes de lecture
Il va sans dire que le contexte que nous traversons aujourd’hui est particulier. Au moment où cet article est publié, nous sommes en pleine seconde vague de la pandémie de Covid-19, qui traverse un monde marqué par le changement climatique et l’évolution toujours plus rapide de la technologie, toutes industries confondues. Dans ce contexte, il […]
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27 octobre 2020 ∙ 4 minutes de lecture
Un communiqué de presse peut servir dans plusieurs situations : le lancement d’un nouveau produit, un recrutement, la réaction à un événement, une levée de fonds, etc. Mais il peut aussi servir dans les cas où votre entreprise serait attaquée et où vous auriez besoin d’éclaircir un malentendu. Tout professionnel de la communication doit pouvoir […]
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31 août 2020 ∙ 5 minutes de lecture
La communication institutionnelle sert à renforcer l’image de marque d’une entreprise, auprès de ses clients et de toutes ses parties prenantes. Aussi appelée communication corporate, la communication institutionnelle se concentre donc sur la promotion de l’entreprise (et non de ses produits) pour améliorer sa réputation et son image de marque. Pour y parvenir, la communication institutionnelle peut utiliser plusieurs canaux […]
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24 août 2020 ∙ 6 minutes de lecture
Il semble que le débat sur la nécessité de la communication entreprise soit dépassé. Aujourd’hui, toute entreprise reconnaît l’importance de communiquer. Que ce soit en interne auprès de son propre personnel qu’en externe auprès de ses clients. Communiquer, c’est assurer un certain contrôle de l’information qui est diffusée par l’entreprise et sur l’entreprise. C’est un […]
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27 avril 2020 ∙ 7 minutes de lecture
Au cours de ces dernières années, la communication de crise est devenue omniprésente au sein de toute organisation. Et ce, indépendamment de son secteur d’activité ou de sa taille. En effet, un nombre toujours croissant de propriétaires d’entreprises décident aujourd’hui d’investir plus de temps et de ressources dans l’implémentation de stratégies de communication spécifiques pour […]
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14 avril 2020 ∙ 6 minutes de lecture
Cela fait depuis le mois de mars 2020 que le COVID-19 frappe l’Europe de plein fouet, et les effets n’ont pas tardé à se faire sentir. Aucune industrie n’a réellement été épargnée, et le marketing ne fait pas exception à la règle.En seulement quelques semaines, nous avons pu constater un très grand nombre d’évolutions, et […]
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7 avril 2020 ∙ 4 minutes de lecture
Si vous voulez diffuser une publicité efficace, le plan média (media planning) sera la première marche à suivre. En effet, pour qu’une démarche médiatique soit réussie et ait de l’impact sur vos clients actuels et potentiels, une stratégie concrète doit être construite. Cette stratégie sera élaborée et perfectionnée à travers la conception d’un plan média. […]
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30 mars 2020 ∙ 23 minutes de lecture
Comment faire un plan de communication et quelles sont les étapes à suivre ? Dans cet article, nous expliquons ce qu’est un plan de communication et comment réaliser un plan de communication en 10 étapes concrètes. Nous donnons aussi plusieurs exemples de plan de communication. Qu’est ce qu’un plan de communication ? Le plan de communication […]
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30 mars 2020 ∙ 3 minutes de lecture
Pour atteindre son objectif, un communiqué de presse se doit d’avoir une bonne structure et de contenir l’ensemble des informations nécessaires aux journalistes que vous allez contacter. L’objectif pour vous est de bien structurer votre communiqué de presse pour faciliter le travail des journalistes. Vous augmentez ainsi vos chances de voir votre information apparaître dans […]
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25 mars 2020 ∙ 4 minutes de lecture
En allumant ou en regardant la télévision, vous êtes certainement déjà tombé sur une conférence de presse. Celle-ci peut avoir été tenue par une personne politique, une célébrité ou un artiste visant à informer un maximum de personnes sur un sujet particulier. D’ailleurs, les sujets évoqués à cette occasion peuvent être très variés et vous […]
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25 mars 2020 ∙ 6 minutes de lecture
Organiser une conférence de presse est un moyen efficace de communiquer des nouvelles importantes en lien avec votre entreprise. Cela peut être le lancement d’une campagne ou d’un produit par exemple. Organiser une conférence de presse permet aussi de sensibiliser votre audience à la mission de votre entreprise. Pour organiser une conférence de presse efficacement, […]
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25 mars 2020 ∙ 4 minutes de lecture
Le communiqué de presse est l’un des outils de relations publiques les plus efficaces en termes de retour sur investissement. Il a pour principal objectif de développer la visibilité de votre entreprise auprès de la presse. Effectivement, le communiqué de presse concourt à : Promouvoir votre organisation, Faire valoir vos idées, Attirer plus de clients, […]
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25 mars 2020 ∙ 5 minutes de lecture
Après avoir écrit et diffusé un communiqué de presse, il est encore nécessaire de mesurer l’impact qu’il a eu. Comment savoir qu’un communiqué de presse a atteint les bons journalistes ? Et comment s’assurer qu’il a rempli les objectifs que vous vous êtes fixés ? Dans cet article, nous listons les 6 indicateurs à utiliser […]
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23 mars 2020 ∙ 5 minutes de lecture
La valeur physique de votre produit est une chose, la valeur de votre marque en est une autre. Les entreprises telles que Google, Apple ou encore Microsoft présentent une grande image de marque, qui pousse les consommateurs à aller vers elles. Il est difficile de déterminer la valeur monétaire exacte de l’image de marque, toutefois, […]
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23 mars 2020 ∙ 3 minutes de lecture
Après avoir publié un communiqué de presse ou avoir organisé une conférence de presse, beaucoup d’entreprises et de marques optent pour la conception d’un dossier de presse. Mais de quoi s’agit-il ? Qu’est-ce qu’un dossier de presse ? Le dossier de presse est un document qui expose de manière plus précise et plus détaillée les […]
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23 mars 2020 ∙ 3 minutes de lecture
Avec Internet, toutes les informations sur un groupe, un produit ou une campagne sont disponibles en ligne et accessibles très facilement. Mais le dossier de presse a-t-il perdu tout son intérêt pour autant ? Avec le développement du numérique, est-ce encore réellement utile d’investir dans la réalisation d’un dossier de presse ? Nous répondons à cette […]
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23 mars 2020 ∙ 4 minutes de lecture
Pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leur marque et leurs produits, en obtenant l’attention des médias, la conception d’un dossier de presse peut être une stratégie gagnante. Néanmoins, il est nécessaire d’investir suffisamment de temps dans la création d’un tel dossier, et d’y inclure un maximum d’informations pertinentes concernant votre entreprise, afin de susciter l’intérêt […]
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23 mars 2020 ∙ 4 minutes de lecture
La couverture média constitue une stratégie de promotion rapide et efficace pour n’importe quelle entreprise. Elle représente en effet une publicité gratuite, qui est bien mieux perçue que la publicité plus classique, qui tend à être invasive et à laquelle les consommateurs prêtent de moins en moins attention. Ainsi, pour être repérée et convaincre les […]
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23 mars 2020 ∙ 4 minutes de lecture
La couverture média constitue une stratégie de promotion rapide et efficace pour n’importe quelle entreprise. Elle représente en effet une publicité gratuite, qui est bien mieux perçue que la publicité plus classique, qui tend à être invasive et à laquelle les consommateurs prêtent de moins en moins attention. Ainsi, pour être repérée et convaincre les […]
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19 mars 2020 ∙ 3 minutes de lecture
Le communiqué de presse permet de transmettre facilement des informations importantes aux journalistes, en lien avec l’actualité d’une entreprise. Celle-ci peut utiliser le communiqué de presse pour différentes raisons, que nous allons voir dans cet article. Dans les lignes qui suivent, vous allez apprendre ce qu’est un communiqué de presse, à quoi sert un communiqué de presse, et […]
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18 mars 2020 ∙ 14 minutes de lecture
Commerce, boutique en ligne, entreprise de service… qu’importe votre activité, communiquer est d’une importance capitale et il est crucial d’utiliser les bons outils de communication. En effet, il est nécessaire de vous faire connaitre, de valoriser vos produits et services pour attirer de nouveaux prospects et fidéliser vos clients. Vous y avez déjà pensé, mais […]
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