6 conseils pour créer rapidement un slogan qui accroche
Dernière date de mise à jour le : 7 septembre 2023 à 12:11 pm
3,00/5Tout le monde a entendu parler ou est familier avec le terme slogan. Pourtant, tous n’ont pas une idée précise de ce qu’est un slogan ou de son objectif.
Dans cet article, vous apprendrez non seulement ce qu’est un slogan, mais aussi comment créer en un bon, qui restera dans l’esprit de votre groupe cible.
Définition : Qu’est-ce qu’un slogan ?
Il s’agit d’un ensemble de mots ou plutôt d’une phrase composée d’un nombre de mots soigneusement sélectionnés, dont le but est de séduire les gens.
Ils servent, entre autres, de carte de visite pour une organisation et/ou une entreprise et peuvent être un complément à un logo.
Le fait d’avoir un slogan ne signifie pas nécessairement que votre entreprise sera couronnée de succès, mais il peut faire en sorte que votre entreprise ou organisation se fasse connaître auprès de votre groupe cible.
Comment faire un bon slogan ?
Trouver un bon slogan peut sembler simple, mais une fois que vous vous y êtes mis, cela peut être un véritable défi.
Après tout, vous voulez atteindre votre groupe cible avec un slogan accrocheur et, ce faisant, faire de la publicité pour votre entreprise, organisation et/ou produit. Ils sont donc également classés parmi les signes distinctifs.
Sa formulation est une question de mots. Vous décidez des mots, de leur nombre et de l’ordre dans lequel vous allez les utiliser pour composer un slogan.
Vous devrez travailler pour formuler une phrase concise et courte. Après tout, les mots doivent touchervotregroupe cible de manière simple. Ils doivent être capables de transmettre votre slogan de manière simple.
Conseil 1 : Il suffit de quelques mots pour un slogan accrocheur
Vous essayez de transmettre un certain message à votre groupe cible. Vous n’avez pas besoin de beaucoup de mots pour le faire.
Votre message peut être court et concis, mais très efficace.
Il suffit de penser au slogan de Coca Cola de 1993. « Toujours Coca-Cola » ne comporte que trois mots, mais il séduit vraiment les consommateurs.
Pensez à une femme qui boit une bouteille de Coca-Cola et qui regarde son partenaire amoureux en disant « Toujours Coca-Cola ». Always Coca Cola n’est pas le seul slogan utilisé par Coca Cola.
Taste the Feeling et Together Tastes Better sont d’autres slogans de Coca Cola. Il existe de nombreux autres exemples de publicité où les slogans ne contiennent absolument aucun mot.
La chose la plus importante que vous devez savoir est :
Lorsque vous formulez un slogan, limitez-vous à un maximum de 9 mots.
Une multitude de mots peut faire en sorte que votre message soit ouvert à de multiples interprétations et que votre message ne soit pas transmis correctement à votre public cible.
Bien que vous ayez la possibilité d’en composer un qui peut contenir jusqu’à 9 mots, 4 mots est le plus idéal. Les chances que les gens se familiarisent avec vos produits sont beaucoup plus grandes que lorsque vous utilisez beaucoup plus de mots pour votre slogan.
Vous remarquerez également que la plupart des slogans consistent en une phrase de quatre mots. Il suffit de penser à celui de Philips. « Let’s Make Things Better » est un slogan très connu et très bon.
Nike avec Just do it est également très connu.
Les slogans composés de deux mots clés collent encore mieux. Il suffit de penser à Sony, « Make believe« .
Conseil 2 : Essayez d’associer votre slogan à votre marque
Lorsque vous élaborez votre slogan, il est préférable de le relier à votre marque. Pensez à celui d’Appel, « Think Different ».
En tant qu’entreprise, vous essayez donc d’exprimer la valeur fondamentale dans un slogan. Apple est connu pour son approche « Think different » dans le développement de ses produits. Il est donc tout naturel que leur slogan s’y rapporte.
Conseil n° 3 : Rester dans l’esprit
S’il reste dans l’esprit du consommateur. Vous pouvez y parvenir en utilisant des mots rimés ou des synonymes pour composer un slogan accrocheur.
Surtout, restez simple et pensez à l’image de marque de votre produit si vous voulez gagner la confiance des consommateurs lorsque vous formulez des slogans.
Conseil n° 4 : L’utilisation de jeux de mots
Si vous voulez parler d’un gain lors de la formulation, vous pouvez utiliser des jeux de mots. Dans un slogan, vous pouvez jouer avec le langage.
Parfois, cela a même du sens. Pensez au slogan de la marque de paracétamol Finimal qui se lit comme suit : « Finimal est bon, vous irez bientôt mieux ». Dans ce cas, l’équation choisie séduit les consommateurs. Si vous deviez traduire Finimal en français, cela signifie littéralement « fait mal ». C’est malin de leur part.
Les slogans n’ont généralement pas de succès si vous utilisez uniquement des jeux de mots sans envisager un thème, un sentiment ou une association dans la formulation. Dans la plupart des cas, ces slogans entrent par une oreille et sortent par l’autre. Vous n’aurez pas atteint votre objectif, car un tel slogan ne tiendra pas.
Conseil 5 : Avoir une signification positive
Lorsque vous formulez un slogan, il est fortement conseillé de ne pas utiliser le mot « pas ». Un slogan contenant le mot « pas » peut avoir un effet contre-productif, et ne pas atteindre votre objectif en raison d’une utilisation incorrecte des mots n’est pas souhaitable.
Le mot « pas » est négatif et ne plaît pas aux consommateurs.
Conseil n°6 : Trop d’exagération peut conduire à un mauvais slogan
Si vous exagérez dans votre slogan, vous risquez de passer pour quelqu’un de peu fiable auprès de votre groupe cible. Un exemple de slogan incroyable : « Jozef Carpentry. Un nom connu depuis plus de 2000 ans ».
Cela donne l’impression que l’entreprise existe depuis 2000 ans, ce qui n’est évidemment pas le cas. Seuls vos concurrents bénéficieront d’un tel slogan, ce qui n’est bien sûr pas ce que vous souhaitez. Il y a donc de grandes chances qu’un tel slogan soit qualifié de pire slogan.
Utiliser un générateur de slogan peut toujours aider
Si vous ne parvenez pas à trouver de nouvelles idées pour formuler un bon slogan, vous pouvez également utiliser des générateurs de slogans.
Pensez à www.gratisslogans.nl ou http://sloganmaker.info.
Ces générateurs vous permettent d’entrer un ou plusieurs mots et de cliquer sur l’onglet pour générer un nouveau slogan. Ensuite, vous verrez apparaître un nouveau slogan que vous pourrez utiliser.
Vous pouvez l’utiliser car le générateur ne propose pas toujours un slogan qui semble vraiment passionnant et stimulant pour votre marque. Saisissez ensuite de nouveaux mots pour obtenir une meilleure formulation du slogan.
Les raisons d’avoir un slogan fort
Un slogan efficace est bien plus qu’une simple phrase accrocheuse. Il constitue un élément clé de la stratégie marketing d’une entreprise. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles il est essentiel d’avoir un slogan fort :
1. Mémorabilité
Les gens sont exposés à une multitude de messages publicitaires chaque jour. Un slogan mémorable permet à votre marque de se démarquer et de rester dans l’esprit de vos clients potentiels. Lorsqu’un consommateur pense à un produit ou à un service, un bon slogan peut être la première chose qui lui vient à l’esprit.
2. Identité de la marque
Un slogan bien conçu peut encapsuler l’essence de votre marque en quelques mots. Il peut communiquer vos valeurs, votre mission, et ce que vous offrez de manière concise. Cela renforce l’identité de votre marque et crée une connexion émotionnelle avec votre public.
3. Crédibilité
Un slogan puissant peut renforcer la crédibilité de votre entreprise. Il peut indiquer que vous êtes professionnel, fiable et sérieux dans votre domaine. Les consommateurs sont plus enclins à faire affaire avec des entreprises qui projettent une image de confiance.
4. Cohérence
Un slogan bien choisi peut servir de fil conducteur dans votre stratégie marketing globale. Il peut être utilisé sur tous vos supports de communication, de votre site web aux publicités en passant par les médias sociaux. Cela crée une cohérence qui renforce la reconnaissance de votre marque.
5. Différenciation
Dans un marché saturé, un slogan peut vous aider à vous différencier de la concurrence. Il peut mettre en évidence ce qui vous distingue des autres acteurs du secteur. Un bon slogan devrait refléter votre position unique sur le marché.
En conclusion, un slogan fort est bien plus qu’un simple mot ou une phrase accrocheuse. Il joue un rôle vital dans la façon dont votre entreprise est perçue par le public. Investir du temps et des ressources dans la création d’un slogan puissant peut avoir un impact significatif sur votre succès en marketing et sur la croissance de votre entreprise.
Les erreurs à éviter dans la création de slogans
Alors que la création d’un slogan efficace peut être un atout majeur pour votre marque, il est également important d’éviter certaines erreurs courantes qui pourraient nuire à votre réputation. Voici quelques-unes des erreurs à éviter :
La complexité excessive
Évitez les slogans trop compliqués ou difficiles à comprendre. Un bon slogan doit être clair et facile à mémoriser. Les consommateurs n’ont généralement que quelques secondes pour absorber un message publicitaire, alors assurez-vous que votre slogan est direct et accessible.
Manquer de pertinence
Assurez-vous que votre slogan est pertinent pour votre entreprise ou votre produit. Évitez les slogans qui semblent déconnectés de ce que vous proposez. Un manque de pertinence peut confondre les consommateurs et nuire à la crédibilité de votre marque.
Être trop générique
Les slogans génériques manquent de personnalité et ne se démarquent pas. Évitez les clichés et les formules toutes faites. Votre slogan doit refléter ce qui vous rend unique sur le marché.
Ignorer le public cible
Ne créez pas un slogan qui ne résonne pas avec votre public cible. Effectuez des recherches sur votre audience pour comprendre ses préférences et ses valeurs. Un slogan qui parle au cœur de votre public est plus susceptible de réussir.
Ne pas tester
Ne sous-estimez pas l’importance des tests et des retours d’information. Avant de lancer officiellement un nouveau slogan, testez-le auprès d’un groupe de personnes pour obtenir des réactions et des commentaires. Cela vous permettra d’apporter des ajustements si nécessaire.
Ne pas évoluer
Les slogans peuvent devenir obsolètes avec le temps. Ne restez pas accroché à un slogan qui ne correspond plus à l’évolution de votre entreprise ou de votre marché. Soyez prêt à mettre à jour ou à changer votre slogan lorsque cela est nécessaire.
En évitant ces erreurs courantes, vous augmenterez vos chances de créer un slogan qui renforce positivement votre image de marque et résonne avec votre public cible. Un slogan bien conçu peut être un atout précieux, mais il doit être soigneusement réfléchi et testé pour garantir son efficacité.
Exemples de Slogans Réussis
Une excellente façon de comprendre l’importance d’un slogan efficace est d’examiner des exemples concrets de marques qui ont réussi à créer des slogans mémorables. Voici quelques cas célèbres :
Nike – « Just Do It »
Le slogan de Nike, « Just Do It, » est devenu emblématique dans le monde entier. Il incarne l’attitude audacieuse de la marque et encourage l’action. Ce slogan simple, mais puissant, a contribué à établir Nike comme une marque de sport leader.
Apple – « Think Different »
Le slogan « Think Different » d’Apple a contribué à définir la marque comme innovante et créative. Il a encouragé les consommateurs à voir Apple comme une entreprise qui repousse les limites de la technologie. Ce slogan a joué un rôle crucial dans le succès d’Apple.
McDonald’s – « I’m Lovin’ It »
Le slogan de McDonald’s, « I’m Lovin’ It, » est un exemple de simplicité et d’universalité. Il évoque des émotions positives et crée une image conviviale pour la chaîne de restauration rapide. Ce slogan a contribué à renforcer la reconnaissance de la marque dans le monde entier.
Coca-Cola – « Open Happiness »
Le slogan « Open Happiness » de Coca-Cola s’adresse directement aux émotions des consommateurs en associant la boisson à un sentiment de bonheur. Il a contribué à maintenir la position de Coca-Cola en tant que marque de boisson gazeuse leader depuis des décennies.
BMW – « The Ultimate Driving Machine »
BMW a utilisé le slogan « The Ultimate Driving Machine » pour se positionner comme une marque de voitures de luxe axée sur la performance. Ce slogan communique la qualité et l’expérience de conduite exceptionnelle associées à la marque.
Ces exemples illustrent comment un slogan bien choisi peut devenir un élément central de l’identité de la marque et contribuer de manière significative à son succès. Ils montrent également que les slogans peuvent varier en longueur, en style et en tonalité, mais ils doivent toujours capturer l’essence de la marque et résonner avec le public cible.
Enregistrez votre slogan avant qu’il ne soit trop tard
Vous avez trouvé un slogan intéressant pour votre marque et vous souhaitez le conserver ? Vous pouvez ensuite choisir d’enregistrer votre slogan. Cela peut être fait pour la Belgique à l’Office Benelux de la Propriété intellectuelle et à l’INPI pour la France.
L’organisme qui en est chargé vérifiera d’abord le caractère distinctif de votre slogan. L’originalité et le contexte dans lequel le slogan est utilisé sont également vérifiés.
Cela protège votre slogan et vous pouvez continuer à l’utiliser pendant des années.
Trouver le slogan idéal
Vous venez de créer votre entreprise ou vous envisagez de lancer un nouveau produit sur le marché ? Voulez-vous attirer davantage l’attention sur vos produits et/ou services ? Trouvez ensuite un slogan pour votre marque et faites-en la promotion.
La prononciation d’un slogan est l’un des éléments auxquels il faut penser lorsqu’on en trouve un. Un slogan ne doit pas seulement sonner bien dans votre bouche, il doit aussi se rapporter à votre groupe cible.
Vous devez donc faire une étude de marché et savoir exactement où vous voulez aller avec votre produit et quelles personnes constituent votre groupe cible.
Le bon groupe cible comprendra votre slogan
Un slogan idéal ne doit pas être trop compliqué, restez simple. Ce qui importe, c’est que vous preniez votre groupe cible au sérieux. Vous souhaitez également que votre message soit pris au sérieux par vos consommateurs et que vous atteigniez les objectifs fixés.
Avant de formuler et de lancer votre slogan, il est toujours conseillé de consulter votre groupe cible.
Pour ce faire, vous pouvez demander un retour d’information et éventuellement joindre un prix. Sinon, trouver un slogan n’est pas du tout difficile si vous suivez les conseils tels que le nombre de mots, l’attention portée à la prononciation, le jeu avec les mots, etc.
Vous cherchez un partenaire pour vous aider à trouver le bon slogan ? – Sortlist est heureux de vous aider.
