Prix d’un logo : Testé entre 5 $ et 50 000 $ (étude 2023)

Le logo est l’une des composantes essentielles de toute marque. C’est ce que chaque client verra de votre entreprise sur les réseaux sociaux, votre site web, vos locaux et vos propositions commerciales. Il représente donc un enjeu important, ce qui fait du prix du logo un sujet important.

Pour que votre logo se démarque et véhicule le message de votre marque, vous devez faire le bon choix. En effet, avec un large éventail de services de création de logo et les différents prix et forfaits, il est important de savoir ce que vous payez — ou ce qui manque — avant d’en choisir un.

Alors, combien coûte un logo ? Voici un aperçu des prix proposés :

Afin de vous guider dans l’univers des prix de logos, voyons chacun d’entre eux en détail.

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Gamme de 5 à 50 $ : Logos à prix cassés

Pendant longtemps, cette gamme de prix n’existait pas. Toutefois, l’essor des plateformes freelance bon marché à portée mondiale (Fiverr et Upwork) a fait réfléchir les chefs d’entreprise quant leur marque.

En effet, ces plateformes sont l’une des raisons pour lesquelles nous avons cette conversation, car il n’a jamais été possible auparavant d’obtenir un logo à un prix aussi bas et aussi rapidement.

Prix moyens sur Upwork

Nous avons étudié la fourchette de prix sur Upwork, l’une des plateformes les plus populaires pour trouver un créateur de logo dans cette gamme de prix.

Comme vous pouvez le constater, les deux prix les plus courants se situent entre 30 et 100 $. La grande majorité des logos coûtant entre 20 et 100 $.

Upwork propose à ses membres deux classifications « premium » : Top Rated et Top Rated +. Pour celles-ci, un « taux de réussite client » supérieur à 90 % est requis, ainsi qu’un profil complet.

Cela semble être un bon point de départ pour comparer les prix puisqu’il s’agit des profils les plus qualifiés et vérifiés sur Upwork :

Il y a une légère différence de coût de création de logos entre les deux classifications (de l’ordre de 10 %). Ce qui paraît logique si l’on considère leurs conditions. De fait, pour devenir « Top Rated+ », vous devez :

• Avoir gagné au total plus de 10 000 $ au cours des 12 derniers mois
• Avoir travaillé ou travailler sur un ou plusieurs contrats importants* au cours des 12 derniers mois sans résultats négatifs.

Voici le premier aperçu du processus de travail avec l’un des freelances très bon marché d’Upwork.

Vous en avez pour votre argent : la conception d’un logo à bas prix

Quelques calculs simples vous donnent une idée du processus de création de ces logos.

Pour générer 10 000 $ à un tarif de 37 $ par logo, le concepteur de logo moyen « Top Rated + » sur Upwork doit créer un nouveau logo tous les 1,35 jour — sans compter les week-ends, les vacances ou les maladies.

De la réception du brief à la livraison finale, il faut en moyenne 11 heures.

De votre point de vue, c’est soit une efficacité impressionnante, soit une rapidité inquiétante. Cependant, voici le secret qui leur permet d’en produire autant 🤫.

Le processus de création d’un logo à faible coût

La première chose que tout designer professionnel doit prendre en compte lorsqu’il fixe son prix, ce sont ses frais généraux.

La norme est la suivante :

• Apple iMac
• Adobe Photoshop
• Adobe Illustrator
• Adobe Indesign

Cela représente une dépense initiale et mensuelle substantielle. De plus, il est très peu probable que les personnes qui proposent des logos à des prix aussi bas utilisent un ensemble d’outils professionnels.

Et c’est sans compter les milliers de dollars que les designers professionnels consacrent à leur formation.

Il va donc de soi que ceux qui proposent des services de création de logos bon marché sur Upwork et d’autres plateformes similaires ne sont pas des designers professionnels.

Ces derniers n’utilisent pas d’outils professionnels et il est improbable qu’ils conçoivent leur logo à partir de rien.

Assurément, ils créent quelque chose à l’aide d’un outil gratuit comme Canva, de modèles de logos ou d’un des générateurs de logos gratuits tels que Looka. Ils utilisent presque certainement l’un des nombreux modèles pour créer un design générique.

Dans le meilleur des cas et dans le pire, il pourrait s’agir d’un simple plagiat (retrouvons quelques exemples ci-dessous).

Attention : Dans de nombreux cas, vous obtiendrez un logo sur un fond blanc, le rendant presque inutile, ou sous la forme d’un fichier .jpg plutôt que. SVG, ce qui le rendra pixellisé lorsqu’il sera agrandi.

On peut dès lors affirmer que personne ne mettra un logo à 37 $ sur un panneau d’affichage !

Qui conçoit votre logo ?

Pour prendre un exemple, voici un Upworker « Top Rated + », avec une excellente note de 4,5* sur 5.

Si un restaurant avait 4,5* sur Google My Business — j’irais manger là-bas !

Devrais-je donc commander un logo à Jackson ?

À première vue, son profil se révèle correct. Un peu générique peut-être, mais bon, ce sont des logos et ils semblent correspondre à la marque d’une entreprise d’aventure ou de voyage moderne et élégante.

Mais en regardant dans les commentaires, on découvre un mélange étrange de projets : curieux pour un designer !

Et effectivement, Jackson est plutôt un assistant virtuel.

Il est possible qu’il vous fasse un logo à l’occasion, mais ce n’est pas son métier en tant que tel.

Et lorsque nous analysons un peu plus ses créations, nous trouvons des similitudes déconcertantes avec d’autres résultats sur Internet :

Que pourriez-vous attendre de plus pour 37 $ ?

Qui devrait choisir un logo à prix cassé ?

Pratiquement personne.

Vous externalisez vos services à quelqu’un possédant plus de compétences, de meilleurs outils et une plus grande expérience que vous, vous n’obtiendrez ainsi rien de tout cela.

Un designer freelance à ce prix utilisera les mêmes outils gratuits que ceux auxquels vous avez accès, avec le même niveau de compétence. Mais surtout, il connaîtra beaucoup moins bien le positionnement de votre marque, les valeurs de votre entreprise et le message essentiel que vous souhaitez transmettre par votre logo.

Le résultat sera bien pire que si vous l’aviez fait vous-même.

Il se peut qu’une entreprise en phase de démarrage qui vient tâter le terrain soit intéressée par une gamme de services, allant d’un assistant virtuel polyvalent qui pourrait inclure un logo.

Dans ce cas, cela peut valoir 10 ou 20 $ de vous décharger du logo. Toutefois, étant donné que cet élément est aussi largement utilisé et fondamental pour toute marque, faites-le en sachant que si votre entreprise va quelque part, ce sera la première chose que vous voudrez reconcevoir (avec un bon designer). Ces 20 $ représentent un coût irrécupérable et du temps perdu.

En outre, pour éviter tout problème de droits d’auteur, vous devez effectuer une recherche d’image inversée dans le portfolio de tout concepteur freelance avec lequel vous travaillez. L’objectif est de vous assurer que vous n’obtiendrez pas un travail plagié.

Entre 100 et 500 $ : Logos bon marché

Encore une fois, nous avons comparé Upwork pour avoir une idée des prix moyens dans la fourchette de 100 à 500 $ en vue de trouver le prix moyen d’un logo « bon marché ». Et ce, en regardant spécifiquement les freelances « les mieux notés » et « les mieux notés + ».

Le processus de création d’un logo bon marché

Pour un « vrai » logo, au format. SVG réalisé par une personne formée (pas nécessairement professionnel) et avec les bons outils, c’est vraiment le moins cher qu’on puisse obtenir pour un logo.

Mais qui va faire le travail ? Et qu’allez-vous en retirer ?

Qui conçoit votre logo bon marché ?

Aux États-Unis, le taux horaire moyen d’un graphiste selon Indeed est de 19,80 $. Cela signifie qu’un graphiste consacrerait, en théorie, environ 10 heures à la réalisation de chaque logo pour obtenir un salaire moyen à partir de ce « logo bon marché » de 195 $.

Le coût de la vie et le salaire moyen varient d’un pays à l’autre. Cela dit, il existe deux façons de fabriquer ce type de logo :

• Par un professionnel qui produit au moins cinq logos par semaine
• Par un étudiant ou un travailleur à temps partiel prêt à accepter un salaire un peu moins élevé.

Chacune s’accompagne de son propre processus :

Professionnel

La conception d’un logo est une activité créative. Et tout comme il s’avère compliqué d’optimiser l’efficacité de la peinture d’un portrait ou l’écriture d’un roman, il est difficile de faire des économies dans le processus de création d’un logo.

Par conséquent, le concepteur est souvent contraint d’économiser sur ce processus, et plus particulièrement sur la recherche.

Un ou deux jours de travail donnent juste assez de temps au graphiste pour suivre les démarches de base de la conception d’un logo :

• Compréhension et clarification du briefing
• Discussion avec le client pour trouver l’inspiration (polices, couleurs, tableaux d’ambiance…)
• Création de quelques variations rapides d’un logo sur la base de ces thèmes
• Feedback
• Affinage du logo choisi
• Livraison finale et facturation

Malheureusement, cela n’inclut rien qui permettra à votre entreprise de se démarquer. Il ne comprend pas une analyse approfondie de votre positionnement sur le marché (et de la manière dont votre logo pourrait se démarquer de celui de vos concurrents).

Ce processus ne laisse pas le temps de comprendre les valeurs et l’orientation de l’entreprise et de son secteur d’activité.

Le résultat final est souvent cliché et risque de paraître bientôt désuet à mesure que le secteur évolue.

Etudiant

Un étudiant en graphisme ou un travailleur à temps partiel est plus disposé à consacrer du temps, étant donné qu’il ne s’agit pas de sa principale source de revenus. L’un de ses facteurs de motivation concerne l’expérience qu’il acquiert en travaillant sur votre projet.

Vous pourriez avoir de la chance et trouver un talent qui vous fera un bon logo.

En revanche, le risque est plus grand. En fait, si un étudiant est plus susceptible d’investir du temps pour rechercher votre niche, il peut également commettre certains péchés capitaux en matière de conception. Et vous risquez de ne les remarquer que lorsqu’il sera trop tard.

Ces péchés peuvent être anodins, mais frustrants :

• Le logo est-il trop complexe pour être vu en petit format, comme sur un stylo ?
• Peut-il être brodé sur un t-shirt sans trop de difficultés ?
• Sera-t-il bien présenté en noir et blanc et en couleur ?

Aussi, il peut s’agir de questions plus fondamentales. Rappelez-vous que votre logo, en théorie, va partout. Oubliez les dépenses liées au logo, imaginez l’argent que vous investiriez dans le matériel, les uniformes, la signalétique et les dépliants pour découvrir que votre créateur de logo bon marché a commis l’une de ces erreurs de débutant.

Pour ces marques, un logo bon marché s’est avéré très coûteux.

Qui devrait choisir un logo bon marché ?

Contrairement aux logos à 37 $, ce type de logo mérite sa place.

Les entreprises qui démarrent, développent leurs premières lignes de produits et tâtent le terrain recherchent souvent un logo à ce prix. Surtout si c’est une startup ou une petite entreprise dépourvue de moyens pour se lancer dans l’aventure.

Pour ces structures, l’objectif principal consiste à obtenir une première poignée de clients, recueillir autant d’avis que possible et développer leur offre de produits et leur positionnement. Le logo est secondaire et, en tant que nouvelle entreprise, vous allez probablement pivoter et modifier votre offre en fonction de l’expérience acquise.

Considérez-le comme un substitut, suffisamment bon marché pour que vous puissiez vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité.

Mais ne vous y trompez pas ! Le jour viendra où ce logo ne suffira plus et vous investirez à nouveau dans une autre identité visuelle. Croyez-moi, je le sais — c’est ce qui est arrivé à Sortlist lorsque nous avons fait un rebranding.

Si vous disposez d’un peu plus de budget et que votre positionnement est clair, cela vaut la peine de dépenser un peu plus pour que tout se passe bien du premier coup.

Fourchette de 1 000 à 5 000 $ : Agences et freelances expérimentés

Lorsque nous atteignons le niveau intermédiaire de 1 000 à 5 000 $, l’ampleur du projet et le livrable changent radicalement.

Le produit final pourrait ressembler à un logo à 190 $, si ce n’est pas votre activité.

Quels sont donc les avantages d’un prix plus élevé ?

L’un des points positifs de travailler à ce prix, c’est la faiblesse même des logos moins chers : la recherche.

Au moment où vous comprenez le positionnement concurrentiel de la marque, son histoire, ses plans futurs et les conceptions existantes dans le secteur, vous regardez ce logo et vous vous dites : « Oui, c’est exactement nous ».

À ce niveau de prix, il n’est pas uniquement question de travailler avec un freelance professionnel et expérimenté. Vous pouvez aussi collaborer avec une agence de branding et de design. De fait, 13 000 agences de branding ont réalisé des projets à ce prix sur Sortlist.com.

Pourquoi une agence ?

Vous pouvez profiter non seulement de leur professionnalisme, mais aussi de leur équipe plus nombreuse. Avec plusieurs experts aux rôles spécialisés, une agence ne se contente pas de vous offrir un design de qualité. Elle vous fait également bénéficier d’une expérience nettement améliorée avec des spécialistes à chaque étape du processus.

Le processus de création d’un logo par une agence

Le premier grand avantage est qu’une agence peut refuser votre projet lorsque vous travaillez à un prix moyen.

Pardon, quoi ? En quoi est-ce un avantage ?

Eh bien, alors que les freelances bon marché acceptent presque tous les projets, une agence se spécialise dans certains domaines.

Si elle est spécialisée dans le design moderne et épuré et que vous cherchez un logo de dessin animé pour votre marque d’aliments pour animaux de compagnie, elle ne vous fera pas perdre votre temps (et vous suggérera peut-être une autre agence plus adaptée).

Cela signifie que vous aurez affaire à une véritable experte des logos et encore plus de votre type de logo.

De plus, l’agence vous expliquera en toute transparence son processus, notamment sa philosophie en matière de conception, ses directives de révision et sa politique commerciale. Ce qui vous aidera à décider si elle vous convient également. Il s’agit d’une décision mutuelle.

Si vous décidez d’aller de l’avant, la recherche commence :

Découverte du logo

Tout d’abord, elle se penchera probablement sur la situation interne, en vous posant des questions telles que :

• Quel est l’objectif de votre logo ? À quel défi faites-vous face ?
• Comment personnifieriez-vous votre marque ? Quels traits de caractère lui attribueriez-vous ? (intelligent, prudent, etc.)
• Quel est le ton de votre marque ? (éloquent, formel, humoristique, etc.)
• Quelles sont vos convictions et vos valeurs fondamentales ?
• Qu’est-ce qui rend votre marque unique et vous différencie de vos concurrents ?
• Comment voulez-vous que vos clients parlent de votre marque ?

Une agence analysera ensuite la concurrence.

Par exemple, le vert est une couleur de logo courante dans le secteur de la santé et du bien-être. Il est associé à la nature, à la santé, à la croissance et à l’harmonie. De nombreuses marques de santé et de bien-être l’utilisent dans leur logo pour transmettre un sentiment de calme, de fraîcheur et de vitalité. Prenons l’exemple de Whole Foods et de The Body Shop.

Vous pouvez opter pour cette couleur parce qu’elle a fait ses preuves, ou bien choisir une couleur différente pour vous démarquer des autres. La décision dépend de votre stratégie de branding et de votre volonté de vous démarquer. Mais vous devez d’abord faire des recherches sur le secteur pour faire un choix judicieux.

Une agence vous aidera à :

• Apprendre les techniques, couleurs et formes de logo courantes dans votre secteur d’activité
• Éviter les techniques de logo exagérées et ennuyeuses
• Repérer les techniques de logo négligées et qui pourraient vous permettre de vous démarquer
• Connaître les types de clients les plus courants dans votre secteur (et leurs préférences).

Accord sur l’esthétique

Une agence présentera des images liées aux services du client pour s’en inspirer et les symboliser. Celles-ci ne seront pas copiées, mais serviront de point de départ à des discussions et à des recherches plus approfondies.

Parmi les éléments abordés, on retrouve :

• Les couleurs — Choisir les couleurs en premier lieu pour l’ambiance et la différenciation. Les couleurs font ressortir l’identité de la marque, elles constituent donc un élément fondamental du processus. Par ailleurs, il est essentiel de trouver la bonne adéquation entre la marque et la palette.
• La typographie — Trouver des polices qui correspondent aux préférences esthétiques du client lors de la session de stratégie de marque. Les montrer très tôt pour confirmer leur vision.
• Les applications dans le monde réel — Il convient de montrer les applications potentielles d’un logo dans le monde réel. Par exemple, sur une carte de visite, une signalisation, un mur de bureau, un autocollant de fenêtre, une voiture… afin de mettre l’inspiration en contexte.

Conception

Le design est unique et chaque designer a son propre processus de création. Certains se plongent directement dans Illustrator, tandis que d’autres s’assoient avec un stylo et du papier.

Cependant, le fil conducteur sera l’inspiration tirée de cette phase de recherche approfondie. La conception commencera presque toujours par les associations communes issues de l’identité de la marque dont il a été question précédemment.

Révisions

Après la phase de recherche, les révisions sont généralement minimes. C’est la raison pour laquelle le processus est si étendu, car il permet de gagner du temps et d’obtenir un meilleur résultat final.

En principe, une agence vous indiquera à l’avance le nombre de révisions incluses dans son prix initial, les révisions supplémentaires faisant l’objet de frais supplémentaires.

En réalité, ces révisions ne sont presque jamais utilisées dans leur intégralité. Les changements ne portent généralement que sur de petits détails.

Livraison

Le logo sera ensuite livré dans une série de formats, avec différentes variantes de couleurs et d’arrière-plans. Le logo sera placé dans le contexte de certains cas d’utilisation courants (et demandés) pour montrer les meilleures pratiques.

Ce dernier sera accompagné d’un guide écrit, qui aidera votre équipe à savoir comment l’utiliser le logo et (plus important encore) comment ne pas l’utiliser. De cette manière, votre équipe restera alignée et votre logo restera votre logo, sans distorsion.

En ce qui concerne les formats et les variations, la norme serait :

• Une gamme de formats, dont SVG, PDF, AI et PNG
• Des couleurs RVB pour l’utilisation digitale et des couleurs CMYK/Pantone pour l’impression
• Des variantes de couleur, inversée (clair sur foncé) et noir et blanc.
• Une version horizontale, empilée (verticale) et une version icône ou monogramme (selon le cas).

Exemple concret : l’impact d’un logo à 2 000 €

Prenons l’exemple de The Globe, une startup de formation en ligne basée à Grenade, en Espagne. Omibu est l’agence qui s’est chargée de leur projet de rebrading, avec un nouveau logo qui inspire plus de confiance et incarne la maturité.

Le projet et le logo créés se concentraient sur les trois principaux domaines d’activité de The Globe : le soutien scolaire pour les enfants, la préparation aux examens et le tutorat pour les qualifications professionnelles. Le logo visait à créer un univers éducatif à partir de ces trois domaines.

La vidéo de l’agence explique clairement la philosophie qui sous-tend ce nouveau logo :

Le résultat sur le site web de l’agence ressemble à ceci :

Cependant, le logo va beaucoup plus loin. Le fait qu’il soit si profondément étudié et pensé signifie qu’il constitue le point central de l’histoire de la marque.

L’avantage de travailler avec une agence bien établie transparaît dans l’étendue et l’application potentielle du produit fini. L’idée derrière le logo l’aligne sur la stratégie de l’entreprise et communique la proposition de valeur de The Globe à chaque utilisation de l’application et à chaque clé de carte : à chaque client.

C’est tout à fait différent de ce qu’un créateur de logo gratuit pourrait offrir.

Qui devrait choisir un logo à prix moyen ?

Un logo à prix moyen est la bonne option pour une entreprise qui a un sens aigu de sa propre identité et qui n’a besoin que d’une pièce maîtresse pour faire briller cette identité.

Le logo représente un investissement dans la communication de la personnalité de la marque. S’il est susceptible de changer, le logo devrait peut-être changer lui aussi.

5 000 $ à 50 000 $ : Projets de branding complets

Sans vouloir nous vanter, il y a plus de 10 000 projets de branding et de positionnement publiés sur Sortlist chaque année.

Nous pouvons donc dire que nous avons des données. Le prix moyen des travaux d’agence incluant les logos, tel qu’ils sont téléchargés dans leurs portfolios sur Sortlist.com, est de 22 000 € (pour plus de données de ce type, consultez notre rapport sur le branding).

Et je dis « travaux d’agence incluant les logos » plutôt que « logos » du fait qu’un bon nombre de ces projets, sinon tous, vont bien plus loin qu’un simple logo.

Données sur les prix de 40 000 projets de branding

Combien coûtent ces projets de branding plus complets ?

Sur la plateforme Sortlist, nous avons deux points de données. D’une part, les projets publiés (plus de 37 000) et, d’autre part, les projets d’agences téléchargés dans leurs portfolios ou travaux (3 000). Ceux-ci peuvent nous donner une idée.

Il est important de préciser que les travaux importés dans les portfolios des agences peuvent être élevés, tandis que le budget alloué aux projets affichés est parfois faible. Il est alors préférable de commencer par le point médian.

Pourquoi regarder le prix médian d’un logo ?

Bien que l’étude de la moyenne donne des indications précieuses sur la tendance des prix au fil du temps, les prix médians sont certainement une mesure plus précise de ce que vous pouvez réellement vous attendre à payer.

Les prix ont tendance à suivre une « distribution normale », qui pourrait ressembler à ceci (il ne s’agit pas d’une représentation exacte, mais plutôt d’un exemple).

Ici, nous essayons de prendre le prix représenté par le milieu de cette courbe en cloche (du 40e au 60e percentile) pour donner une idée de la fourchette de prix la plus probable. En fonction du pays, de l’expertise et du secteur, cette fourchette peut être différente.

Cela nous donne un coût moyen de conception de logo plus précis :

Comme vous pouvez le constater, il y a de grands écarts, les projets du Royaume-Uni représentant le haut de gamme (13 000 à 16 000 $) et ceux de l’Espagne le bas de gamme (3 000 à 6 000 $).

Mais si l’on prend ces projets en considération, il faut garder à l’esprit que l’entreprise obtient bien plus qu’un logo. Au minimum, elle obtient un nouvel univers graphique (comme dans l’exemple de The Globe) et peut-être un conseil approfondi sur la marque.

Ce que vous obtenez : des logos conçus par des agences expérimentées

De nombreux logos, en particulier ceux haut de gamme, représentent tout simplement plus qu’un simple logo.

Il s’agit de projets complets de branding, dont beaucoup incluent un travail approfondi de positionnement de la marque. Un logo constitue la pièce maîtresse d’une marque, mais il est soutenu par des centaines d’autres éléments graphiques.

La partie recherche sera similaire à celle mentionnée dans le logo à prix moyen, mais plus approfondie et de plus grande envergure. Le degré d’approfondissement dépend du livrable dont vous avez convenu lors de la phase initiale — et bien sûr, ce livrable lui-même varie en fonction de la portée du projet.

Quel pourrait être ce livrable et quel serait son impact sur le prix ?

Comparaison de projets réels (10 000 $ -  30 000 $)

La différence entre ces deux gammes de prix réside dans le fait que le projet s’écarte vraiment de la simple création de logos vers la création d’un univers graphique et d’un univers d’entreprise.

En d’autres termes, on pourrait dire que cela s’oriente plutôt vers le positionnement de l’entreprise.

Pour s’en faire une idée, comparons deux projets différents trouvés sur Sortlist :

Kook Creative pour NED: $10,000

Notre projet dans la catégorie des 10 000 $ provient de Kook Creative Studio qui a été chargé de moderniser les propriétés de NED, une société immobilière traditionnelle basée à Dubaï.

La première étape a été la création d’un logo personnalisé, conçu non seulement pour transmettre la nouvelle identité de la marque élégante et moderne, mais aussi pour fonctionner tout aussi bien et transmettre le même sentiment en arabe et en anglais.

La campagne s’est toutefois étendue bien au-delà de ce seul point de contact. Ceci pour s’assurer que la nouvelle identité de la marque se traduise par une expérience cohérente.

Cela signifie que les supports imprimés, numériques et de communication ont également été repensés pour incarner le nouveau look de NED : des cartes de visite aux papiers à en-tête en passant par les médias sociaux.

Le logo est l’élément principal d’une campagne plus vaste, mais le travail est allé bien au-delà : s’assurer que le design et l’ambiance étaient cohérents tout au long de la campagne.

Visuelle Fabrik pour ODEYA : 30 000 $

D’un coût de 30 000 $, le projet de branding Visuelle Fabrik pour ODELYA a aussi nécessité un travail de conception important. Ce dernier a porté sur de multiples points de contact et a permis d’actualiser une marque patrimoniale pour l’adapter à un monde moderne et digital.

Dans ce cas, il s’agissait d’un hôtel suisse qui souhaitait faire un rebranding suite à l’ajout d’un centre de conférence à son offre. Bien entendu, la refonte d’un logo de haute qualité était incluse :

Pourquoi une telle différence de prix ?

L’indice se trouve dans le logo : l’hôtel n’a pas seulement bénéficié d’un nouveau design, mais aussi d’un nouveau nom.

Avec l'intégration d’un centre de conférence, l’entreprise se trouvait dans une phase de profond changement et son identité de base devait évoluer en même temps. Sa proposition de valeur a changé, passant d’un hôtel pour touristes à un hôtel pour hommes d’affaires. Et il devait désormais se démarquer sur un nouveau marché.

Qu’est-ce qui a permis à l’hôtel de se démarquer ? Dans ses recherches, l’équipe de Visuelle Fabrik a compris qu’il occupait un espace privilégié : dans le plus grand parc privé de Bâle, mais en plein centre-ville.

Sa nouvelle marque devait donc incarner cet avantage unique par rapport aux autres lieux de conférence de la ville, que ce soit dans la conception, la communication ou la rédaction. Elle est devenue un élément central de l’entreprise. Ce qui apparaît clairement sur leur site web, faisant référence à un « jardin sauvage urbain » et à de « délicieuses choses du jardin ».

Cet avantage concurrentiel, son emplacement naturel, est bien entendu présent dans le logo et dans tous les autres points de contact avec le client.

Le travail de l’agence s’est même étendu à la création de sous-marques pour chaque segment de la clientèle de l’hôtel.

Le positionnement est le facteur de différenciation à ce niveau de prix

À l’évidence, la quantité de travail de conception est ce qui différencie un « logo uniquement » à 1 000 $ d’un logo à 10 000 $ qui s’étend à d’autres supports.

La quantité de travail de positionnement est ce qui différencie un « logo et plus » de 10 000 $ d’un autre de 30 000 $, qui s’étend du simple design au positionnement de la marque.

Pour de nombreuses agences, particulièrement en matière de positionnement, le travail ne se limite pas à l’aspect visuel et à l’aspect extérieur. Le branding peut presque s’apparenter à du conseil en entreprise. Cela implique une analyse approfondie de la personnalité de l’entreprise, puis des stratégies concrètes pour la transmettre, à la fois en interne et en externe.

L’agence belge de branding Nemesis résume bien la situation :

Si je suis un responsable marketing chargé d’accroître la notoriété, de réduire le coût par clic et d’augmenter le nombre de prospects, et que je ne sais pas qui nous sommes et où nous allons, j’adopterai une approche à l’aveuglette. Si la vision est claire, que je sais ce qu’il faut faire, à qui m’adresser, quel est le message à faire passer... les décisions deviennent soudain faciles à prendre.

Johan Woulters - nemesis

Vous pouvez en savoir plus sur ce côté du branding en écoutant la bouche du cheval : dans notre discussion sur l’impact du branding sur les entreprises en période de récession 👇

Qui devrait choisir un logo haut de gamme ?

En réalité, ce sont les entreprises qui veulent et ont besoin d’un peu plus qu’un logo. Le point commun est que nous allons obtenir une campagne qui ravive et rénove plusieurs points de contact.

Il peut s’agir d’un environnement graphique, avec des supports allant du numérique (logos, palette de couleurs, signature d’e-mail, graphisme social...) au physique (cartes de visite, papier à en-tête, stylos...).

Le « bas de gamme du haut de gamme » se concentrera avant tout sur le visuel.

Mais si votre entreprise recherche une collaboration dans le cadre d’une réinvention qui va au-delà de l’aspect purement physique, vous pouvez vous adresser à l’un de nos experts.

Combien dois-je payer pour mon logo ?

Le prix à payer pour votre logo dépend vraiment de ce que vous cherchez à obtenir et de la nécessité d’une conception professionnelle du logo.

Il existe toutefois quelques règles générales :

Les logos à très bas prix (5 à 50 $) n’en valent pas la peine. Le temps que vous passez à informer un freelance, vous pourriez utiliser l’un des outils de création de logos gratuits (et c’est ce que le freelance fera de toute façon). Au pire, vous recevrez une lettre de l’avocat du propriétaire du logo dont le prestataire a plagié.

Les logos à petit budget (50 à 500 $) ont leur place, surtout dans la gamme supérieure. Ils peuvent se révéler intéressants si vous êtes une toute nouvelle entreprise, qui lance un produit minimum viable et qui souhaite simplement se lancer et commencer à tester son offre.

Vous ferez appel à quelqu’un qui dispose des outils nécessaires, mais c’est soit un professionnel qui produit un logo par jour, soit un étudiant qui risque de commettre des erreurs de base. Si vous êtes prêt à courir ce risque, c’est peut-être ce qu’il vous faut.

Les logos à prix moyen (1 000 à 5 000 $) sont les plus intéressants. Ceux-ci sont envisageables si vous êtes une entreprise plus mature, qui sait ce qu’elle représente (ou qui l’a clairement établi dès le départ).

Vous solliciterez une agence de design et de branding expérimentée qui s’intéressera de près à l’entreprise et à sa position sur le marché. Vous obtiendrez à cet effet un produit aussi bien adapté à un stylo qu’à un site web ou à un panneau d’affichage. Plus encore, vous aurez un logo qui résume la marque, la distingue de ses concurrents et transmet ses valeurs à chaque utilisation.

Les logos haut de gamme (5 000 à 50 000 $) sont bien plus que des logos. Ils s’adressent aux entreprises désireuses de faire une refonte totale de leur identité, allant de l’aspect purement visuel à l’image de marque.

Au bas de l’échelle, l’agence crée une nouvelle identité graphique pour l’entreprise, englobant de multiples points de contact, physiques et numériques. À un niveau plus élevé, l’agence se penche sur l’essence de l’entreprise, réorganise et redéfinit un certain nombre d’éléments, non seulement pour que votre entreprise se distingue, mais aussi pour décider ensemble de la manière de la distinguer.

La décision vous appartient.