Qu’est-ce que le product branding et comment l’utiliser à votre avantage ?

Le branding de produits ou le product branding est un excellent outil que les entreprises peuvent utiliser pour développer une campagne de branding pour des produits spécifiques plutôt que pour l’entreprise dans son ensemble.

Il s’agit d’une stratégie importante que les entreprises doivent comprendre si elles veulent attirer des segments différents de leur public actuel. Voici tout ce que vous devez savoir sur l’image de marque des produits et sa différence avec l’image de marque de l’entreprise.

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Qu’est-ce que la stratégie du branding de produits ?

La stratégie de marque par produit est l’utilisation de l‘identité de la marque sur un produit ou un service spécifique. Plutôt que sur l’entreprise dans son ensemble.

L’utilisation d’un nom, de logos propres et d’un design unique confère au produit une identité de marque distincte de celle de l’entreprise dans son ensemble.

Dans le cadre du marketing, la création ou la modification d’une marque est l’une des tâches les plus difficiles et les plus coûteuses. La création d’une marque de produit réussie exige de la cohérence, une planification adéquate et une mise en œuvre efficace.

Cependant, lorsqu’elle est développée de manière appropriée, une marque de produit peut contribuer à stimuler les ventes d’une manière que la marque de votre entreprise ne peut pas faire.

L’image de marque d’un produit comporte différents niveaux. Et le temps que vous y consacrez dépend en fin de compte de ce que vous essayez d’atteindre. Il peut s’agir simplement de concevoir un nouveau logo et de trouver un nom, mais cela peut aussi signifier plusieurs séries d’études de marché et de développement de produits.

Quoi qu’il en soit, comprendre exactement ce qu’est la marque produit, comment elle profite à votre entreprise et comment développer une marque produit forte peut vous aider à développer votre entreprise.

Quelle est la différence entre le Product Branding et la stratégie de marque d’entreprise ?

Bien qu’il existe certaines similitudes entre l’image de marque des produits et l’image de marque de l’entreprise, il existe également de nombreuses différences.

L’image de marque est la perception de votre entreprise dans son ensemble. Elle affecte toutes les branches de votre activité, et pas seulement les produits que vous créez ou vendez.

Par exemple, si vous avez une excellente réputation en matière de service à la clientèle, cela se répercutera sur tout ce que vous faites.

D’un autre côté, si l’un de vos produits pose problème ou cause des problèmes aux clients, cela peut nuire à toute votre stratégie de marque. Même si vous avez des dizaines d’autres produits populaires que les gens adorent.

Avec la stratégie de marque, chaque élément compte, ce qui signifie que la cohérence est essentielle.

L’image de marque par produit, en revanche, se concentre sur des produits spécifiques. La stratégie de marque est construite autour d’un produit spécifique plutôt que de l’entreprise dans son ensemble. Et elle éloigne l’image de marque du produit des autres produits fabriqués par la même entreprise.

Les entreprises du secteur de l’alimentation et des boissons en sont un excellent exemple.

Par exemple, Pepsi, leur marque est l’une des plus reconnaissables au monde. Mais ils fabriquent toutes sortes d’autres produits qui ne sont généralement pas associés à eux parce qu’ils ont une marque de produit distincte.

Elle fabrique des chips Lays, du jus d’orange Tropicana et des flocons d’avoine Quaker, pour n’en citer que quelques-uns. Mais ces produits sont séparés des produits Pepsi de base parce que chaque marque représente quelque chose de différent.

La différence entre la marque d’entreprise et la marque de produit est importante car elles ont toutes deux des objectifs différents. Les marques de produits permettent aux entreprises de se diversifier et d’attirer des consommateurs qui ne font pas partie de leur public cible normal.

Comment le branding de produits profite-t-il à votre entreprise ?

Une stratégie de marque réussie profite à votre entreprise de plusieurs façons.

Elle simplifie les décisions d’achat des consommateurs

Les consommateurs sont confrontés à un choix énorme lorsqu’ils entrent dans un magasin ou font des achats en ligne, ce qui peut causer des difficultés en raison de la psychologie du choix. Ils savent quel est leur problème et ils cherchent un produit pour le résoudre. L’image de marque du produit vous donne l’occasion de leur simplifier la décision d’achat.

Même dans des catégories de produits spécifiques, le marquage du produit peut faire savoir instantanément aux clients que le vôtre leur convient.

Par exemple, dans le secteur de l’alimentation et des boissons, une stratégie de marque spécifique axée sur la santé et le bien-être permet de distinguer ces produits des boissons sucrées.

Il s’adresse à un segment de marché spécifique

Les grandes entreprises qui offrent une gamme de produits s’adressent souvent à toutes sortes de groupes démographiques différents.

Créer une marque d’entreprise qui s’adresse à ces différents groupes est incroyablement difficile et, dans de nombreux cas, impossible.

Mais les marques de produits s’adressent à un segment de marché spécifique. Vous pouvez donc utiliser une stratégie différente pour vous connecter à toutes les sous-sections de votre marché cible.

Vous en tirerez également profit si vous tentez de pénétrer un marché auquel votre produit n’est généralement pas associé. Des entreprises comme Coca-Cola, qui fabriquent des boissons pour sportifs, en sont un excellent exemple.

Normalement, les sportifs ne seraient pas intéressés par un produit Coca-Cola. Car ils supposent automatiquement qu’il est mauvais pour la santé. Mais la marque distincte de Powerade s’adresse à ce segment spécifique.

Elle crée une distinction entre la société mère et le produit

L’association avec une marque d’entreprise bien établie présente certains avantages, mais elle rend également plus difficile la création d’un produit qui se distingue par lui-même.

Une stratégie de marque réussie vous permet de créer un engouement et une dynamique autour de produits spécifiques. Et de vous forger une réputation distincte du reste de l’entreprise.

Elle sépare la société mère des échecs de produits

Les échecs de produits peuvent être dévastateurs pour les entreprises. Lorsque vos produits ne répondent pas aux attentes, la réputation de votre entreprise en souffre et cela peut avoir un impact sur les ventes d’autres produits.

Toutefois, s’ils sont commercialisés sous leur propre marque au lieu de la marque ombrelle de l’entreprise, vous créez une distance. Ainsi, l’impact négatif de l’échec du produit n’est pas ressenti par l’entreprise dans son ensemble.

Cela crée une clarté du marché.

Le fait d’avoir beaucoup de produits sous une seule marque ombrelle sera incroyablement déroutant pour les clients. Par exemple, une marque reconnaissable comme Proctor and Gamble fabrique toutes sortes de produits, des rasoirs au liquide vaisselle en passant par les couches.

Il est important que ces produits soient tous vendus sous leur propre marque, afin que les clients sachent exactement ce qu’ils achètent et dans quel secteur du marché la marque existe.

Quelles sont les caractéristiques d’une marque de produit forte ?

Le développement d’une marque de produit forte peut vous être bénéfique à bien des égards, mais comment savoir si vous avez réussi ? Voici quelques-unes des caractéristiques d’une marque de produit forte.

Elle se différencie de la concurrence

Pour créer une marque de produit qui retiendra l’attention de vos consommateurs, il faut qu’elle se distingue de la masse. Si votre marque de produit est similaire à celle de vos concurrents, elle passera au second plan.

Imaginez toutes les marques les plus connues dans le monde et voyez si vous pouvez penser à d’autres qui sont très similaires. Il y a de fortes chances pour que ce ne soit pas le cas. Cette différenciation est cruciale car, même si vous n’utilisez pas la marque mère de l’entreprise, vos produits doivent être immédiatement reconnaissables comme étant les vôtres.

Cependant, cette distinction est tout aussi importante au sein de votre propre famille de produits. Si vous avez plusieurs produits qui s’adressent à différents types de public, vous devez établir une distinction claire entre eux. Sinon, les consommateurs ne sauront pas clairement si le produit leur est destiné ou non.

Le produit doit s’adresser à une sous-section de consommateurs et se distinguer de ses concurrents parce qu’il s’identifie clairement à ces consommateurs.

Il s’adresse à un sous-marchés spécifique

Les produits alimentaires sans sucre en sont un excellent exemple. Ils ne s’adressent pas seulement aux personnes qui aiment ce type d’aliments, mais aussi à une partie de ce public qui essaie également de mener une vie plus saine.

Les gens commettent souvent l’erreur de penser que c’est une mauvaise chose car cela limite les ventes à un groupe très restreint.

Cependant, il est beaucoup plus efficace d’avoir plusieurs marques de produits différentes qui ciblent de petits groupes que d’essayer de créer une marque globale.

Elle démontre clairement les caractéristiques/avantages du produit

Lorsque les gens regardent un produit en rayon, ils ont besoin de savoir exactement ce qu’il fait et quels sont ses avantages.

N’oubliez pas que lorsque vous vendez un produit, vous résolvez un problème que rencontre un client.

Si les gens ne sont pas convaincus que votre produit résout leur problème spécifique, ils ne l’achèteront pas. Une marque de produit forte est construite autour de la fonctionnalité et des avantages du produit.

Comment mettre en œuvre la stratégie de marque produit dans votre entreprise

Comprenez l’objectif de votre produit

Avant de commencer à développer une marque produit, il est essentiel que vous compreniez l’objectif de votre produit.

• Quels sont les besoins des clients que vous essayez de résoudre ?
• Existe-t-il des produits similaires sur le marché ?

Si vous ne comprenez pas exactement ce qu’est votre produit et à qui il s’adresse, vous ne serez pas en mesure de créer une marque forte.

Recherchez votre public cible

Une fois que vous avez compris votre produit, il est vraiment important que vous fassiez une étude de marché pour savoir ce que veulent vos consommateurs.

Découvrez leur opinion sur des produits similaires et ce qu’ils aiment chez eux. Regardez ce que les autres marques du secteur réussissent.

Créez une identité de marque adaptée à votre produit

Une fois que vous avez une idée claire de l’utilité de votre produit et du public que vous essayez de cibler, vous pouvez commencer à créer votre stratégie de marque et à élaborer des supports marketing.

Nom de la marque

Tout d’abord, vous devez trouver un nom de marque gagnant qui reflète la marque de votre produit.

Conception du logo

La conception du logo est également un élément important, et la simplicité est la clé ici. Si vous compliquez trop vos logos, vous risquez de diluer votre message. Les meilleurs logos sont simples et montrent clairement ce que fait le produit.

Travaillez avec une agence de création de logo pour développer un logo unique et porteur de ventes.

Schéma de couleurs

Votre palette de couleurs est un élément essentiel du design de votre marque. Pensez à vos clients potentiels et au type de palette de couleurs qui est susceptible de leur plaire.

Packaging du produit

Le packaging fait également une énorme différence dans l’identité visuelle de votre produit.

Des éléments simples comme la forme de la bouteille ou les matériaux utilisés donnent à votre marque une identité distincte.

La durabilité est un élément crucial, et l’utilisation de matériaux recyclables dans votre emballage peut donner une indication claire des valeurs de votre entreprise.

Campagnes de publicité

Créer des campagnes publicitaires qui s’alignent sur votre image de marque est essentiel. Réfléchissez à la façon dont vous vous présentez sur les canaux sociaux et créez une identité unique en ligne.

Sortez des sentiers battus et envisagez des options telles que l’habillage des voitures de société ou le marketing de guérilla.

Toutefois, veillez à offrir une expérience cohérente, tout comme vous le feriez avec votre marque d’entreprise.

Les entreprises qui n’ont pas une bonne compréhension de l’image de marque des produits manquent une excellente occasion d’atteindre des clients qui ne font pas partie de leur public cible habituel.

En créant une image de marque personnelle pour chacun de vos produits, vous pouvez attirer un marché particulier dans des zones spécifiques et augmenter vos ventes.

Cependant, il est important que vous investissiez beaucoup de temps dans votre stratégie de marque. Car tout faux pas pourrait coûter cher à votre entreprise.