Moodboard : définition & tutoriel pour créer le vôtre

La conception d’un moodboard est l’une des étapes de la création de marque les plus plaisantes à réaliser. C’est là que toute votre créativité peut s’exprimer. Les premières briques de votre identité visuelle commencent à être posées.

Le moodboard permet de capturer des émotions, des valeurs et une mission pour les communiquer à travers une seule planche. Un moodboard regroupe tout un tas d’éléments visuels.

Dans cet article, nous voyons plus en profondeur l’objectif qu’un moodboard va vous permettre d’atteindre et voyons la démarche à suivre pour construire un moodboard.

Nous pouvons aussi vous présenter les meilleures agences de branding. Elles pourront vous accompagner dans la création de votre moodboard.

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Moodboard : Définition

Un moodboard est un tableau composé d’images, de photos, de textes, de tissus ainsi que d’objets destinés à exprimer le style général d’une entreprise.

Que le moodboard soit physique ou digitale, il donne carte blanche à toute votre imagination ainsi qu’à celle de votre équipe. 

Un moodboard peut servir aussi bien à un projet personnel qu’à un projet professionnel.

Vous pouvez l’utiliser pour différentes raisons :

• Créer l’identité de votre marque ou de votre site web,
• Concevoir une campagne de communication,
• Organiser votre mariage et lui donner un ton particulier,
• Re-décorer votre maison,
• Etc.

Peu importe votre projet, le moodboard est toujours un document mis en page sur ordinateur ou sur papier. Les éléments qui le composent sont sélectionnés et rassemblés pour définir une ligne directrice. Celle-ci guidera l’identité visuelle que vous voulez créer grâce à votre moodboard. 

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Il vous permettra de créer une ambiance et de facilement partager ce que vous voulez créer. Par exemple, si vous voulez lancer un site web, créer un moodboard et le partager à votre agence web lui permettra de savoir vers quoi s’orienter.

Cela est possible car le moodboard est un condensé d’éléments harmonieux. Ceux-ci tournent autour d’un univers, d’un projet, et permettent de comprendre son identité visuelle.

Pourquoi créer un moodboard ?

Il permet d’orienter et de créer une identité visuelle à travers des multimédias choisis soigneusement.

Il doit représenter de manière éloquente le style graphique propre à votre organisation afin qu’elle puisse être reconnaissable par l’audience que vous visez. Lisez notre guide complet sur l’identité visuelle pour en savoir plus.

Le concept de moodboard est très utile pour le lancement d’une : 

• Marque,
• Publicité,
• Produit,
• Magasin.

Mais il est aussi utile dans l’agencement d’un site internet. Il permet de synthétiser l’identité visuelle qui sera donnée à chacun des éléments que nous venons de citer. 

Nous en disons plus dans notre article sur la création de maquette de site web pour comprendre l’utilité d’un moodboard site web.

De plus, un moodboard permet de gagner du temps. Il permet de créer l’univers graphique d’un projet et de facilement le partager. Ce que cela signifie, c’est que grâce à un moodboard clair, on peut éviter les confusions et faire en sorte que tout le monde soit aligné au moment de créer l’identité visuelle d’un projet.

Enfin, la planche d’inspiration peut naître de la réflexion d’un seul concepteur graphique comme il peut provenir d’un brainstorming.

En effet, tous les membres de votre équipe peuvent se concerter et donner de premières idées afin de concevoir un moodboard qui sera aligné avec ce que vous cherchez à faire. 

Une agence de branding pourra aussi remplir ce rôle.

Comment créer un moodboard ?

Un moodboard ne consiste pas simplement à rassembler et mettre en forme un groupe d’images ayant un rapport avec le thème général de la marque.

Un réel investissement de temps et de moyens est nécessaire pour maximiser l’impact que ce moodboard pourra générer.

Réunir des contenus qui seront sources d’inspiration

La première étape de la conception d’un moodboard consiste à rechercher et à rassembler des contenus susceptibles de vous inspirer et qui résonnent avec ce que vous voulez créer.

Il est important de rester ouvert au maximum car tout peut devenir une source d’inspirations et d’idées :

• Magazines,
• Internet (Instagram, Pinterest, et Flickr notamment),
• Affiches publicitaires,
• Tableaux artistiques,
• Journaux,
• Trajets en voiture,
• Paysages,
• Paroles de chanson,
• Pièces de théâtre,
• Passages d’un film,
• Etc.

Il faut éviter de faire une fixation sur une seule ligne d’idée. Cette première étape de conception de moodboard consiste justement à recueillir un maximum de contenu. La synthèse sera faite plus tard. 

Pour trouver ces idées, vous pouvez utiliser des outils comme Pinterest, Instagram, des revues, des magazines, Google images, Flickr, votre environnement, ou encore des banques d’images libres de droits. 

Dans le cas d’une planche physique, de nombreuses sortes d’objets peuvent être réunis :

• Bouts de tissus,
• Polaroids,
• Calendriers,
• Cartes postales,
• Bijoux,
• Pages de livre ou de magazines,
• Lumières,
• Et tout autre objet qui éveille chez vous une quelconque inspiration. 

Lors de cette étape, il est important de ne pas se poser de limites et de réellement aller chercher tous les contenus qui vous inspirent : voyez large.

Définir un style pour la planche

Pour obtenir un ensemble logique et poignant, il va ensuite falloir créer une ligne directrice pour votre moodboard. Il peut être électrique avec des couleurs et des images dynamiques tout comme il peut adopter un style épuré avec des teintes blanches, grises et noires.

Les palettes de ton pastel apporteront quant à elles un côté plus convivial tandis que certaines images peuvent créer un style abstrait.

Il faut bien sûr être construire le tableau à partir du secteur d’activité de l’entreprise :

• Mode,
• Cuisine,
• Jardinage,
• Couture,
• Mobilier,
• Bijouterie,
• Etc.

Tous ces domaines ont leur propre univers. Il importe que leur moodboard transmette ces spécificités. 

Par conséquent, l’allure d’un moodboard doit être en accord avec l’univers de sa marque.

Sélectionner les contenus les plus inspirants

La ligne principale du moodboard est donc définie. Il faut désormais faire le tri dans les contenus rassemblés.

Tout d’abord, il faut mettre de côté tous les éléments qui ont un rapport avec l’idée générale du moodboard.

De même, les composants doivent répondre aux exigences de :

• Couleur,
• Matière,
• Forme,
• Et typographie du style de la planche.

Il est alors possible de se défaire de tous les éléments sans rapport avec l’esprit du futur moodboard. Et ce, afin de ne pas s’encombrer d’idées superflues.

Parmi les éléments mis de côté, il faut recommencer à trier. L’objectif est de sélectionner uniquement les contenus les plus représentatifs et les plus éloquents. Choisissez les mêmes tons de couleur parmi ces derniers. Le but étant de garder deux ou trois teintes dominantes.

Pour être efficace, analysez les éléments que vous avez choisis. Et pour chacun d’entre eux, choisissez une raison précise qui explique pourquoi vous les appréciez. Relevez les éléments qui vous parlent : couleur, texture, ambiance, etc.  Pour chaque élément que vous voulez ajouter à votre moodboard, vous devez savoir exactement pourquoi vous souhaitez le garder.

Les éléments sélectionnés doivent en effet être harmonieux et cohérents pour une meilleure communication visuelle. Une agence de graphisme pourra vous aider.

Monter la planche

Pour finaliser votre projet artistique, il faudra le mettre en forme.

Vous avez le choix entre :

• Un moodboard physique

• Un moodboard digital

Avec un moodboard physique, il faudra imprimer les images et les textes. Ils se retrouveront sur un tableau unique. La planche physique permet de toucher les différentes textures présentes sur celle-ci.

Prenons l’exemple de l’industrie de la couture. Une planche physique peut exposer des tissus utilisés par une société de ce milieu.

Cette démarche permet aux membres de l’équipe de tirer plus d’inspiration et de mieux appréhender le projet de l’entreprise.

Sur un moodboard digital, on assemble images et textes sur un tableau numérique. On utilise principalement ce type de planche pour les sites internet. On peut aussi prendre en photo les objets physiques qui doivent entrer dans le tableau pour les intégrer au tableau final. 

Faire évoluer son moodboard

Quand vous avez terminé votre moodboard, ne le laissez pas de côté indéfiniment. Il est nécessaire de s’en imprégner, et de se questionner régulièrement s’il correspond toujours à l’identité du projet que l’on a envie de créer.

Un moodboard est vivant, il doit évoluer et s’adapter aux changements de votre projet. Ayez la possibilité de pouvoir modifier ses couleurs, d’ajouter ou de supprimer certains éléments, voire de changer la mise en page.

3 conseils supplémentaires

Avant de clôturer, nous voulions vous partager 4 conseils pour créer un moodboard efficace.

• Choisissez votre palette de couleurs après avoir analysé les éléments qui composent votre moodboard. Quelles sont les couleurs les plus présentes sur ces éléments ?
• Ne choisissez pas plus de 10 éléments à mettre sur votre moodboard. Un nombre supérieur risque de créer de la confusion.
• Utilisez un format qui vous donne de la place et vous permet d’avoir des espaces blancs. Un format A3 fera parfaitement l’affaire.

Moodboards et Stratégie de Marque

Les moodboards jouent un rôle essentiel dans le développement et la consolidation de l’identité visuelle d’une marque. En capturant l’essence, les valeurs et la personnalité de la marque à travers des éléments visuels, les moodboards créent une base solide pour orienter la conception graphique et la communication visuelle. Cette section explore en détail comment les moodboards sont utilisés pour renforcer la stratégie de marque.

Capturer l’essence de la marque

Une moodboard bien conçue peut encapsuler l’histoire et l’âme d’une marque en quelques images. Lors de la création d’une moodboard pour définir une stratégie de marque, il est important de considérer les éléments suivants :

• Couleurs et Palette : Choisissez des couleurs qui évoquent les émotions et les valeurs associées à la marque. Les couleurs ne sont pas seulement des choix esthétiques, mais aussi des vecteurs de sens. Par exemple, une palette de couleurs vives peut refléter l’audace et l’innovation, tandis que des tons plus doux peuvent évoquer la simplicité et l’élégance.
• Images Représentatives : Sélectionnez des images qui représentent visuellement l’identité de la marque. Cela peut inclure des éléments comme des symboles, des icônes ou des éléments visuels spécifiques au secteur d’activité.
• Typographie : La typographie joue un rôle crucial dans la communication visuelle. Choisissez des polices qui s’harmonisent avec l’identité de la marque, qu’elles soient modernes, classiques, ludiques ou sérieuses.
• Textures et Motifs : Les textures et les motifs peuvent ajouter de la profondeur et de la dimension à une identité visuelle. Ils peuvent également renforcer les associations émotionnelles et les thèmes de la marque.

Cohérence à travers les points de contact

Une fois que la moodboard de la marque est créée, elle devient un guide visuel pour toutes les manifestations de la marque, que ce soit sur le site web, les médias sociaux, les emballages de produits ou les campagnes publicitaires. Voici comment les moodboards aident à maintenir la cohérence à travers les différents points de contact avec le public :

• Uniformité : Les éléments visuels cohérents issus de la moodboard assurent que la marque est instantanément reconnaissable, renforçant ainsi la mémorabilité.
• Créativité ciblée : La moodboard fixe les limites visuelles dans lesquelles les concepteurs et les spécialistes du marketing peuvent travailler. Cela encourage la créativité tout en veillant à ce que les idées demeurent en harmonie avec l’identité visuelle de la marque.
• Résonance émotionnelle : En utilisant des éléments visuels cohérents, la marque peut créer des liens émotionnels plus profonds avec son public. Les consommateurs associent plus facilement les images et les symboles cohérents à des expériences passées et à des valeurs partagées.

En conclusion, les moodboards jouent un rôle clé dans la définition et le renforcement de l’identité visuelle d’une marque. En capturant l’essence de la marque et en assurant la cohérence visuelle à travers divers points de contact, les moodboards permettent aux entreprises de communiquer efficacement leurs valeurs et de créer des expériences mémorables pour leurs clients.

Outils et ressources pour la création de moodboards

Lorsqu’il s’agit de créer des moodboards, de nombreux outils en ligne et logiciels sont à votre disposition pour faciliter le processus. Voici une sélection d’outils et de ressources qui vous aideront à créer des moodboards percutants pour renforcer votre stratégie marketing.

Outils de création de moodboards en ligne

1. Canva : Canva offre une gamme d’outils conviviaux pour créer des moodboards personnalisés en utilisant une vaste bibliothèque d’images, de polices et d’éléments graphiques.
2. Milanote : Milanote est spécialement conçu pour les créatifs. Il permet de créer des moodboards visuellement attrayants et de collaborer facilement avec les membres de l’équipe.
3. Pinterest : Pinterest n’est pas seulement une source d’inspiration, mais aussi un excellent outil pour créer des moodboards en épinglant des images, des articles et des idées provenant d’une variété de sources.

Logiciels de conception graphique

1. Adobe Creative Cloud : Des logiciels tels que Adobe Photoshop, Illustrator et InDesign sont des choix populaires pour créer des moodboards personnalisés avec une grande flexibilité et des fonctionnalités avancées.
2. Figma : Figma est un outil de conception collaborative qui permet de créer des moodboards interactifs et de travailler en temps réel avec d’autres membres de l’équipe.

Ressources visuelles

1. Unsplash : Une collection de photos haute résolution gratuites qui peut être une source inestimable d’images pour vos moodboards.
2. Pexels : Une autre plateforme offrant une large sélection d’images gratuites pour enrichir vos moodboards.
3. Adobe Stock : Si vous recherchez des images premium, Adobe Stock propose une variété d’images de haute qualité pour correspondre à vos besoins.

Que vous soyez un créatif en herbe ou un professionnel chevronné du marketing, ces outils et ressources vous aideront à donner vie à vos idées et à créer des moodboards qui renforcent l’impact visuel de vos stratégies marketing. N’hésitez pas à explorer différentes options pour trouver celles qui correspondent le mieux à vos besoins et à votre style créatif.

En conclusion

Au final, le but de votre moodboard sera de vous aider à définir l’identité visuelle que votre entreprise pourra présenter. Pour y parvenir, il est d’abord nécessaire d’ouvrir son esprit au maximum. Restez ouvert à un maximum de sources d’inspirations.

Une fois chose faite, vous pourrez faire un tri parmi tous les éléments que vous aurez rassembler. Faites-le selon une ligne directrice basée sur le domaine d’activité de votre entreprise et les valeurs que vous souhaitez transmettre.

De plus, n’oubliez pas qu’une entreprise évolue avec le temps. Il est tout à fait possible que votre moodboard nécessite l’une ou l’autre mise à jour.

À cette fin, une agence de branding pourra vous accompagner.