Créer une campagne de publicité vidéo de A à Z

Créer une campagne vidéo publicitaire professionnelle et impactante de A à Z, en 3 semaines, avec un petit budget ? C’est possible !

Si vous avez un budget et un calendrier serré pour la diffusion de votre campagne publicitaire, voici quelques astuces que nous utilisons chez Pop Productions pour vous en tirer haut la main.

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Le cas de Culturius

En matière de productions vidéos publicitaires, on ne peut pas parler de production ou de budget type. Certaines publicités de grandes marques peuvent monter jusqu’à des prix de plusieurs dizaines de millions d’euros pour des productions qui durent plusieurs mois.

La plupart des maisons de production n’ont malheureusement pas le confort de réaliser des clips de cette envergure tous les jours et doivent souvent jongler avec de grandes attentes de la part de leurs clients et des budgets et calendriers plutôt restreints.

Alors, comment tirer le meilleur parti de ses ressources sans en faire pâtir la qualité?

Prenons un exemple concret rencontré sur Sortlist condensant bien toutes les contraintes qui peuvent être rencontrées sur le terrain : Culturius.

Culturius est une nouvelle plateforme digitale intelligente qui permet de découvrir les offres culturelles partout en Europe. Leur équipe de communication s’est tournée vers Sortlist pour trouver un prestataire qui pourrait leur fournir une vidéo publicitaire pour l’ouverture de leur site internet et de leur campagne Kiss Kiss Bank Bank 3 semaines plus tard.

Ils avaient des demandes précises pour attirer de nouveaux partenaires et clients : la création d’une vidéo qui :

• Explique de façon claire l’identité et les spécificités de leur plateforme,
• Marque l’étendue de leur action à l’échelle européenne,
• Parle des outils disponibles sur leur site, …
• Sans passer par de l’interview.

Budget : entre 1000 et 5000€.

Soyons clairs, avec ce délai et ce budget, on range la caméra, les billets d’avion et la musique originale ! Il va falloir procéder autrement tout en gardant un rendu final professionnel, dynamique et attrayant.

Mais quels sont les points principaux à soigner quand vous êtes face à ce genre de demande ? Comment remporter ce genre de projet ?

La meilleure façon de faire consiste à être proactif et à déjà proposer une note conceptuelle en annexe de l’offre budgétisée. Vous pouvez également remettre un moodboard avec des images de stock retravaillées pour coller à l’image de la campagne que vous souhaitez mettre en place.

Tout ceci permettra de montrer au client que vous avez déjà réfléchi à son projet. Ce qui vous donne un avantage vital car le temps est compté !

Un bon copywriter pour votre voix-off

Le client attend en priorité de parler de son produit ou service. Une façon efficace de donner les principales informations est de faire intervenir une voix-off sur votre vidéo.

Le texte de cette voix est donc particulièrement important.

Un bon texte, c’est un texte qui :

• Fait passer le message de votre client clairement,
• Engage le spectateur et lui apporte de l’émotion.

S’inspirant des grandes campagnes « Motivational Speech« , le texte de la voix-off de Culturius a été conçu pour donner envie au spectateur de partager l’émotion transmise par la vidéo avant de passer au côté explicatif du produit qui lui apportera satisfaction: « Vous avez envie/besoin de … grâce à … vous l’aurez. ».

Le choix de la voix-off est lui aussi important :

• Féminine,
• Masculine,
• Jeune,
• Mature,
• Grave,
• Enjouée,
• Etc.

Elle parle directement à l’oreille du public cible et doit donc être sélectionnée et dirigée avec soin en collaboration avec le client.

Pour notre exemple, le texte a été enregistré par une voix-off féminine, en privilégiant un ton naturel, dynamique, positif et émotionnel. L’objectif était de donner envie aux spectateurs de découvrir l’offre culturelle présente la plateforme de Culturius. Mais aussi de leur donner envie de s’investir dans son développement grâce aux outils de partage, de portfolio ainsi que pour engager le public et les partenaires à participer à leur cagnotte sur Kiss Kiss Bank Bank.

Des images de stock pour illustrer

Vous allez nous dire: « Pfff, des images de stock, rien de plus impersonnel et stéréotypé ! »

Et bien, pas toujours si vous savez où et quoi chercher… et bien vous en servir !

Il n’est parfois pas possible d’organiser un tournage adéquat au projet, faute de temps ou de budget. Grâce à une bonne recherche sur les bons sites, il est tout à fait possible de trouver les images et vidéos de stock parfaites pour votre vidéo.

Dans le cas de Culturius, il était impensable de parcourir l’Europe à la recherche des plans parfaits pour illustrer leur offre ni de multiplier les captations de théâtre, d’opéra, de concert, de festival, …

La plateforme Storyblocks.com a permis de trouver tous ces plans en quelques clics dans différentes qualités (en très haute qualité Prores 4K mais aussi dans des formats plus légers comme l’H264 pour ne pas alourdir vos temps de téléchargement).

Elle offre aussi l’avantage de regrouper plusieurs plans d’une même séquence pour étoffer vos scènes et raconter votre histoire.

Le rendu final offre une vidéo parfaitement illustrées de qualité professionnelle et n’aurait pas été meilleur en tournage classique.

D’autres pateformes existent comme :

• artlist.io
• shutterstock.com
• motionarray.com

Elles fonctionnent toutes selon un système d’abonnement donnant droit à des licences illimités ou le paiement à la pièce selon les droits d’utilisation voulus.

Notre exemple a été réalisé entièrement en images de stock mais elles peuvent également être très utiles pour remplacer des plans spécifiques en complément d’un tournage classique, dans le cadre d’une intro ou outro, pour incruster une image spécifique dans un écran vert, etc.

Enfin, un autre usage des images de stock va consister à les utiliser pour faire un concept proof, soit un exemple conceptuel permettant de déjà donner une idée de la campagne que l’on va vouloir tourner.

Un motion design personnalisé

Pourquoi reconnait-on une publicité ou un produit au premier coup d’oeil ?

C’est grâce, entre autre :

• Au packaging : Une barre de chocolat dans un emballage triangulaire ? C’est du Toblerone !
• Au logo : Un swoosh ? C’est le logo Nike, qui même seul, est tout de suite identifié !
• À la police : Celle de Disney, par exemple, est unique.

En général, tout ce qui constitue la charte graphique permet de reconnaître une marque.

Pour personnaliser votre vidéo, servez-vous de la charte graphique de votre client :

• Reprise des codes couleurs,
• Polices,
• Animation du logo et des éléments graphiques,
• Etc.

Grâce à ce travail de Motion Design, votre vidéo intégrera directement l’environnement graphique de votre client sur son site et ses réseaux sociaux. Et l’expéditeur du message ainsi que le contenu lui même seront plus facilement identifiés et retenus par le spectateur.

Pour Culturius, la charte graphique étant déjà bien développée et l’identité graphique bien définie, il a suffit de s’en emparer, de l’animer, et de la distiller tout au long de la vidéo.

De cette manière, on s’approprie les images de stock et on les fait rentrer dans l’univers de la marque.

Exemples de la charte graphique :

Le choix important de la musique

Cela a été prouvé par de nombreuses recherches, la musique a le pouvoir d’influencer le choix des consommateurs.

Sa sélection est donc réellement importante !

Elle agit sur l’humeur du spectateur et lui apporte des émotions, favorise sa mémoire et le plonge dans une ambiance.

À vous de bien la choisir pour mettre en valeur le produit ou le service de votre client par rapport à son public cible.

Si vous n’avez pas le temps ou le budget pour faire appel à un compositeur, de nombreux sites de musiques de stock existent et proposent des morceaux de tous les styles et durées.

On peut citer entre autre :

• artlist.io
• epidemicsound.com

Ils ont l’avantage de proposer des souscriptions mensuelles ou annuelles qui vous donnent droit à un nombre de licences illimitées durant la durée de votre abonnement.

On peut aussi citer :

• premiumbeat.com
• musicbed.com

Ces deux outils offrent également un beau catalogue mais proposent des tarifs à la pièce ou des abonnements pour un nombre limité de titres.

Il est nécessaire de passer beaucoup de temps sur la recherche de la musique. Même si cela peut paraître fastidieux, il n’y a rien de pire qu’une musique qui fasse trop ‘corporate’ ou dont l’émotion n’est pas raccord avec les intentions du montage.

C’est une étape cruciale et souvent négligée pour réussir à installer l’ambiance de la vidéo.

L’impact du sound design

Pour donner plus de présence à vos images, ne faites pas l’impasse sur le Sound Design. Cela viendra renforcer l’impact de vos images et rendra l’ambiance générale plus proche de votre spectateur et vous donnera le « Wouaw effect ».

Une grande partie de Sound design sert à habiller l’image via des fréquences et son plus bas, les hautes fréquences étant habituellement utilisés par la voix.

Typiquement pour Culturius, l’intensité et la présence des images a été renforcées avec des whoosh, des risers, … mais également des ambiances de foules, des applaudissement, et des rires.

Plusieurs plateforme payantes de Sound Design existent telles que :

• artlist.io,
• elements.evanto.com,
• epidemicsound.com
• motionarray.com

Mais nous recommandons particulièrement videocopilot.net avec son MotionPulse BlackBox qui offre une belle collection de sons de base.

En version gratuite, nous pouvons également citer la plateforme collaborative freesound.org.

La facilité des templates After Effect

Toutes les boites de production n’ont pas forcément accès à un studio de développement 3D !

Pour mettre en valeur des données, logos, et sites sur un support (object, écran d’ordinateur ou de tablettes, catalogue, magazine, …) en image fixe ou en animées, vous pouvez passer par des template after effect.

Préconçues, elles vous permettent rapidement et à moindre coût d’incruster vos images ou vidéos dans à peu près tous les décors possibles et de présenter les services ou produits de votre client avec style. Elles sont aussi parfaites pour créer de toutes pièces un PackShot.

On les retrouve sur les mêmes sites de stock mentionnés plus haut pour les images, vidéos, musiques sound design.

Les templates after effect (ou fusion pour Davinci Resolve) permettent d’ajouter du style même lorsque le budget du client est restreint et elles sont généralement assez simple à éditer, voire à modifier.

L’importance du montage

Une bonne vidéo, c’est un bon montage, point final.

Sur base de tous les éléments de copywriting, de musique, de voix-off et d’habillage, le montage doit rythmer le tout en fonction de l’émotion recherchée.

Il ne s’agit pas seulement d’enchaîner les plans mais de le faire en rythme, comme sur une partition musicale, et d’offrir un enchaînement qui donne du sens.

Dans le cadre de Culturius, le montage commence par des plans plutôt longs pour terminer avec un tourbillon d’images permettant d’apporter le « wouaw effect » requis par le client.

Le mot de la fin

Grâce à Internet, il est désormais possible de faire des clips vidéos sans sortir la caméra.

Bien sûr, les images de stock ne conviendront pas à tous les projets mais il est quand même assez fascinant de se rendre compte qu’au jour d’aujourd’hui c’est une vraie option que l’on peut mettre en avant afin d’offrir au client une campagne de qualité et au moindre coût.

Toutefois, malgré l’apparente facilité de la méthode, elle comporte bien entendu ses inconvénients. Le temps de recherche peut être assez conséquent, et la flexibilité est limitée en terme de storytelling. Mais comme chacun le sait, c’est avec ces mêmes limites que l’on peut débrider la créativité …

Donc il ne vous reste plus qu’à vous lancer !