Bibliothèque publicitaire TikTok: Espionnez la concurrence (2024)

TikTok est un véritable terrain de jeu pour de nombreux créateurs de contenu qui souhaitent promouvoir des produits et services à travers de courtes vidéos. La plateforme publicitaire au 1,677 milliard d’utilisateurs attire effectivement des annonceurs cherchant à élargir leur audience et générer plus de ventes. Pour cela, ils peuvent s’appuyer sur la fonctionnalité Bibliothèque publicitaire TikTok.

Celle-ci offre un aperçu de toutes les publicités diffusées sur le réseau social, afin de s’en inspirer, mais également d’avoir un œil sur la concurrence. Dans ce guide, découvrez tout sur TikTok Ads Library : fonctionnement, utilité, analyse publicitaire et stratégies. Les meilleures agences de publicité TikTok que vous retrouvez sur Sortlist s’appuient notamment sur cet outil pour créer des publicités gagnantes.

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Comprendre la bibliothèque publicitaire TikTok

Lancée en 2021, TikTok Ads Library est une bibliothèque d’annonces qui permet aux utilisateurs de visionner les publicités postées sur TikTok. Elle est accessible à tous et offre une transparence sur les annonces diffusées par les marques sur une période définie depuis le 1er octobre 2022.

Ces publicités peuvent être au format image, vidéo ou collection. En outre, elles sont consultables sur d’autres applications de l’entreprise fondatrice de TikTok (ByteDance), telles que BuzzVideo et Vigo Video.

TikTok Ads Library s’avère particulièrement important pour les spécialistes du marketing. De fait, elle permet de suivre les campagnes publicitaires sur TikTok pour comprendre les types de contenus qui fonctionnent le mieux. Les marketers l’utilisent également comme source d’inspiration pour créer des publicités créatives et engageantes.

D’un autre côté, ils peuvent obtenir des informations précieuses sur les stratégies publicitaires des autres marques en surveillant leurs annonces. Ce qui leur donne la possibilité d’ajuster les tactiques marketing en vue de rester compétitifs.

Enfin, la bibliothèque TikTok Ads Library favorise la transparence en matière de publicité en montrant quelles marques diffusent des publicités sur la plateforme. Cela renforce la confiance des utilisateurs de TikTok qui peuvent voir qui finance le contenu publicitaire qu’ils regardent.

Pour accéder à TikTok Ads Library, il vous faut ouvrir un compte TikTok For Business et cliquer sur Creative Center, ou saisir directement l’adresse https://library.tiktok.com/ads/.

Exploration de la TikTok Ads Library

Une fois que vous avez accès à la page d’accueil de TikTok Ads Library, vous pouvez commencer à effectuer votre recherche. Sur un champ dédié, vous pouvez saisir :

• Le pays cible de l’annonce
• Le type d’annonce (image, vidéo ou collection)
• La date de diffusion de la publicité
• Le nom du créateur ou un mot-clé.

À noter que lorsque vous faites une recherche avec un mot-clé dans TikTok Ads Library, celui-ci doit être à caractère descriptif. Autrement, vous avez la possibilité de choisir parmi les mots-clés proposés par la bibliothèque.

Quoi qu’il en soit, n’hésitez pas à affiner les résultats en fonction des filtres disponibles. Une fois vos critères de recherche validés et les filtres appliqués, cliquez sur « Rechercher » pour voir les résultats correspondants.

Pour voir les détails d’une annonce sur TikTok Ads Library, il vous suffit de cliquer sur la vignette. Vous aurez alors à disposition les informations sur :

• La date de début et de fin d’affichage
• Le nombre de vues d’utilisateurs uniques
• Le ciblage (âge, sexe, zone géographique, centres d’intérêt, interactions avec les vidéos, etc.)
• L’annonceur (nom complet, zone géographique où il est enregistré et lien vers ses autres campagnes).

Pour trouver un bon exemple de campagne publicitaire sur TikTok Ads Library, il suffit de trier les résultats en utilisant le nombre de vues d’utilisateurs uniques. Vous verrez alors des annonces ayant généré de nombreuses impressions. Par exemple, Spotify a diffusé une annonce sur TikTok qui a atteint une dizaine de millions de vues.

En analysant de près la vidéo, on constate que le message qu’elle transmet (les avantages de la plateforme de streaming musical) se révèle simple et clair. De plus, son CTA s’intègre naturellement au contenu en invitant l’utilisateur à télécharger l’application.

Les partenariats rémunérés

Dans l’onglet Autre contenu commercial, vous trouverez tous les partenariats rémunérés entre les marques et les créateurs de contenu. Sur chaque vidéo, vous verrez la date de publication et le nombre moyen de vues générées. Les noms des marque associées aux partenariats ne sont toutefois pas mentionnés.

Grâce à cet outil, vous pouvez visionner les annonces TikTok déjà diffusées par les créateurs en partenariat avec d’autres marques, avant de leur proposer une collaboration. Qui plus est, cela vous servira de source d’inspiration, car vous y découvrirez les collaborations d’autres marques qui se sont révélées fructueuses. Cela ne vous permettra cependant pas de savoir la rémunération TikTok de ces créateurs de contenu.

Analyse des annonces dans la bibliothèque publicitaire TikTok

L’analyse des annonces dans TikTok Ads Library peut s’avérer cruciale pour les spécialistes du marketing et les entreprises, car elle offre un excellent aperçu des tendances, des approches et des préférences des utilisateurs. Pour vous aider à examiner les détails des publicités et comprendre leurs statistiques de performance, voici quelques éléments à considérer.

La créativité

Il est avant tout important d’analyser la qualité visuelle des annonces TikTok. Ces dernières sont souvent courtes, donc chaque seconde compte. Une créativité visuelle impressionnante peut attirer l’attention rapidement.

Par ailleurs, les annonces avec des histoires ou des scénarios engageants peuvent paraître plus mémorables pour les utilisateurs. L’émotion et la narration créent effectivement un lien plus fort avec le public.

Les musiques et sons

La plateforme TikTok est centrée autour de la musique. Il convient donc de savoir comment les annonces intègrent la musique dans leur contenu. Les chansons populaires ou les sons tendance rendent généralement une publicité plus attractive. À cela s’ajoutent des effets sonores qui, pour la plupart, apportent plus d’impact au contenu.

Cependant, il est tout aussi important de lire la description de l’annonce de la marque. C’est essentiellement le contenu que l’audience lit ou entend dans la vidéo.

L’engagement des utilisateurs

Pour mesurer l’engagement des utilisateurs de TikTok, il faut se référer aux commentaires, aux likes et aux partages. Un taux élevé d’engagement signifie que l’annonce connaît un succès auprès du public. Les commentaires peuvent également fournir des indications sur la réaction des utilisateurs.

D’autre part, pensez à analyser la façon dont la publicité incite les utilisateurs à agir pour déterminer l’efficacité de l’appel à l’action. Il peut s’agir de visiter un site web, de télécharger une application, etc. Un CTA clair et convaincant augmente considérablement les conversions.

Après avoir obtenu les données nécessaires depuis la bibliothèque TikTok Ads Library, vous pouvez les utiliser pour créer des campagnes publicitaires efficaces sur TikTok. Vous pouvez notamment identifier les bonnes pratiques et les erreurs à éviter, détecter les besoins et préférences des consommateurs, et ajuster le budget de vos campagnes suivant le niveau de concurrence et de part de marché dans votre secteur.

Astuces et stratégies

Dans cette section, nous vous donnons quelques conseils pour étudier la concurrence en utilisant TikTok Ads Library.

Tout d’abord, vous devez utiliser la fonction de recherche de la bibliothèque pour entrer le nom de votre concurrent. S’il utilise la plateforme pour ses campagnes publicitaires, vous pourrez voir les publicités qu’il diffuse dans TikTok Ads Library. Une fois que vous avez trouvé ses annonces, examinez attentivement les éléments mentionnés précédemment.

Ensuite, identifiez les plans d’action qu’il adopte en vous posant les bonnes questions. Combien de vidéos votre concurrent publie-t-il ? Qui est la cible de ses annonces ? Est-ce similaire au vôtre ? Teste-t-il de nouveaux formats ou des concepts créatifs ? En fonction de ce que vous avez appris en surveillant la concurrence, ajustez votre propre stratégie publicitaire sur TikTok.

Comme évoqué plus haut, TikTok Ads Library est une ressource qui permet aux annonceurs et marketers de trouver l’inspiration. L’un des avantages de cet outil est qu’il vous aide donc à créer un bon contenu publicitaire. Mais pour rendre votre contenu attractif davantage, il est recommandé de :

• Suivre les tendances actuelles
• Raconter des histoires engageantes
• Rester authentique et transparent
• Analyser les performances de votre vidéo.

N’oubliez pas que les tendances peuvent donner un coup de pouce significatif à vos annonces. Pour en tirer profit, vous devez rester informé des actualités. Aussi, utilisez des hashtags populaires sur TikTok pertinents pour votre secteur ou votre produit en vue d’apporter plus de visibilité à votre contenu.

Et si votre marque se trouve sur une plateforme comme TikTok, n’hésitez pas à participer aux challenges ou aux tendances virales. Veillez à impliquer votre produit ou votre message dans le défi de manière créative.

Conseils pour une publicité efficace sur TikTok

Pour produire un contenu efficace dans la bibliothèque d’annonces Tiktok Ads Library, il est important de mettre en place une stratégie bien réfléchie, basée sur les data et une compréhension approfondie du public cible. Voici quelques conseils pratiques pour exploiter pleinement votre publicité sur TikTok :

• Comprendre l’audience : analyser les insights (nombre de vues, taux de conversion, commentaires…) de Tiktok Ads Library pour savoir qui interagit le plus avec les annonces.
• Créer un contenu créatif : concevoir des publicités visuellement captivantes avec des éléments interactifs et des effets spéciaux. Intégrer les tendances populaires de TikTok dans le contenu, comme les défis TikTok ou les musiques tendance.
• Utiliser des appels à l’action (CTA) : inclure des CTA clairs et incitatifs, que ce soit en visitant un site web, en téléchargeant une application ou en effectuant un achat.
• Être concis et direct : transmettre le message rapidement et s’assurer que le message est compréhensible dans les premières secondes de la vidéo TikTok.
• Collaborer avec des créateurs de contenu : conclure un partenariat avec des influenceurs populaires sur TikTok pour promouvoir un produit ou un service.
• Suivre les performances : utiliser les outils d’analyse de TikTok pour évaluer les performances publicitaires. Ajuster ensuite la stratégie selon les données en se concentrant sur les types de contenu, les heures de diffusion, et les jours de la semaine qui génèrent les meilleurs résultats.

En suivant ces conseils et en restant à jour avec les tendances sur TikTok, vous pouvez facilement élaborer des publicités engageantes qui suscitent l’intérêt de votre public cible. L’utilisation des insights de TikTok Ads Library vous aidera particulièrement à optimiser vos campagnes publicitaires.

Ce qu’il faut retenir sur la bibliothèque publicitaire TikTok

TikTok Ads Library constitue une ressource inestimable pour les spécialistes du marketing, car elle offre un aperçu précieux des tactiques publicitaires de la plateforme. Grâce à cet outil, les entreprises peuvent surveiller les campagnes de leurs concurrents, analyser les tendances, comprendre les préférences de leur audience et ajuster leurs propres stratégies en conséquence.

Mais encore, en exploitant les données fournies par TikTok Ads Library, elles peuvent aussi créer des publicités plus ciblées, créatives et efficaces. Ce qui leur permet de gagner en visibilité et en engagement sur l’un des réseaux sociaux les plus utilisés au monde.

Maintenant que vous avez toutes les clés en main pour maximiser l’impact de votre publicité sur TikTok, lancez-vous et n’oubliez pas de faire une amélioration continue de vos annonces publicitaires.