Les métriques SEO à absolument connaître en 2024

Pour aborder efficacement ce sujet, il est crucial de partir des objectifs de référencement naturel et de les intégrer dans la stratégie marketing globale. Cela permet de définir les indicateurs clés (KPIs) les plus pertinents.

Il est important de se concentrer sur un nombre limité d’indicateurs essentiels pour ne pas se perdre dans une masse de données peu utiles à la prise de décision. Le cycle de vie du site et la notoriété de la marque sont également à prendre en compte. Par exemple, les priorités seront différentes pour un nouveau site ou une marque déjà reconnue.

L’autorité du domaine et la notoriété de la marque influencent les objectifs de référencement. Un nouveau site avec une marque peu connue devra travailler davantage sur le renforcement de son autorité et la création de contenus riches.

La concurrence et le secteur d’activité sont également des éléments clés à considérer. Certains secteurs peu concurrentiels permettent d’atteindre rapidement les premières positions, tandis que d’autres sont beaucoup plus disputés.

Par exemple, référencer un site de mercerie dans un marché émergent en Amérique latine, avec peu de concurrents investis dans le SEO, sera relativement simple. En revanche, positionner une agence marketing en Belgique, face à des concurrents maîtrisant parfaitement le référencement, représente un défi bien plus important.

En adaptant sa stratégie et ses métriques à ces différents facteurs, une entreprise peut optimiser ses efforts SEO et améliorer significativement sa visibilité en ligne sur le marché français.
Voici une adaptation du contenu pour un blog français, en conservant les informations clés tout en les adaptant au contexte français :

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Comment mesurer le succès d’une stratégie SEO ?

Une fois les objectifs établis et la meilleure stratégie d’action définie pour le site web à positionner, en fonction de son autorité de domaine et du benchmarking du secteur, il est temps de définir les métriques SEO qui seront la clé du succès de ce pilier du marketing digital. Pour mieux comprendre, nous diviserons ces métriques en deux domaines principaux :

1. Les métriques SEO techniques
2. Les métriques SEO business

Examinons chacun de ces domaines, leurs principaux indicateurs et où les obtenir. Une agence SEO connaitre parfaitement ces deux domaines.

Métriques SEO techniques

Il s’agit des techniques de référencement qu’un site web doit prendre en compte pour se conformer aux meilleures pratiques des moteurs de recherche afin de positionner le site web, au-delà de l’onpage et de l’offpage. Elles s’occupent de l’exécution et de la configuration correctes du site web, dans des domaines tels que l’ergonomie (UX), l’indexation des pages, les codes de réponse, la vitesse de chargement.

Ces mesures sont généralement obtenues à partir de l’audit SEO de votre site, qui comporte une série d’étapes que vous devez prendre en compte. D’autre part, vous pouvez également choisir de faire une analyse complète de ces mesures au niveau du référencement technique à l’aide d’un outil d’exploration ou de balayage.

N’oubliez pas que votre meilleur indicateur est Google Search Console (GSC). Il y a plusieurs indicateurs qui vous diront si votre site web est en bonne santé, mais comme mentionné ci-dessus, dans cet article nous nous concentrerons sur les KPI les plus pertinents, tels que :

Aborder les ICP de référencement d’un point de vue commercial implique d’axer la mesure sur ce qu’un décideur commercial considère comme des résultats fructueux dans la réalisation des objectifs généraux.

En d’autres termes, il ne s’agit pas de se plonger dans les détails techniques du référencement, mais plutôt de comprendre ce que tout professionnel peut comprendre. Cela s’aligne sur les mesures globales du marketing numérique.

Ils serviront de base à la création d’un rapport clair et utile sur lequel l’ensemble de l’équipe de marketing numérique pourra proposer des améliorations, des solutions, des stratégies et des plans d’action pour augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise. Ces KPI sont les suivants :

Trafic Web (clics)

Le nombre de fois où les internautes cliquent sur un lien menant à votre site web. Le trafic web est l’une des métriques marketing essentielles car elle vous aide à comprendre combien de clients potentiels s’intéressent à votre site et quel contenu les attire.

Cette métrique peut être consultée via Google Search Console (GSC) et Google Analytics 4 (GA4). Il est important de noter que les informations d’acquisition de trafic de GA4 prennent en compte à la fois les utilisateurs récurrents et nouveaux, tandis que l’acquisition d’utilisateurs ne concerne que les nouveaux utilisateurs.

D’après mon expérience en SEO, il est préférable de ne considérer que les données de GSC comme les métriques SEO les plus fiables pour le trafic organique.

Pour optimiser votre trafic web, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, l’amélioration de l’expérience utilisateur et l’optimisation pour les moteurs de recherche. Analysez régulièrement vos données pour identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent des améliorations.

N’oubliez pas que le trafic seul ne suffit pas ; il est également crucial de convertir ces visiteurs en clients. Assurez-vous donc que votre site web est conçu pour guider les visiteurs vers vos objectifs de conversion, que ce soit des ventes, des inscriptions à une newsletter ou des demandes de devis.

Impressions

Le nombre de fois où votre site web apparaît dans les résultats de recherche et est affiché aux utilisateurs. Les impressions sont une métrique importante car elles peuvent vous aider à comprendre combien de personnes voient votre site. On les confond souvent avec les clics, mais il s’agit d’une étape préalable à l’obtention de visiteurs (trafic). C’est important car si vous n’avez pas d’impressions, cela signifie que vous n’êtes même pas visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il est essentiel de surveiller vos impressions car elles sont un indicateur de la visibilité de votre site. Une augmentation des impressions peut signifier que votre site gagne en pertinence pour certains mots-clés ou que vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche portent leurs fruits. Cependant, un grand nombre d’impressions sans augmentation correspondante des clics peut indiquer que votre titre ou votre méta-description ne sont pas suffisamment attrayants pour inciter les utilisateurs à cliquer.

Pour améliorer vos impressions, concentrez-vous sur l’optimisation de votre contenu pour les mots-clés pertinents, assurez-vous que votre site est correctement indexé par les moteurs de recherche et travaillez sur l’amélioration de votre autorité de domaine. N’oubliez pas que l’objectif final n’est pas seulement d’augmenter les impressions, mais de convertir ces impressions en clics et en trafic qualifié vers votre site.
Voici une adaptation en français du contenu sur les positions (classement) pour un blog français :

Positions (classement)

Les positions, également appelées classement, représentent l’ordre dans lequel les pages web apparaissent dans les résultats de recherche. Lorsqu’un internaute effectue une recherche, les moteurs de recherche comme Google affichent une liste de pages web pertinentes, classées de la plus pertinente à la moins pertinente selon leurs algorithmes.

Par exemple, si vous recherchez « meilleures recettes de tarte aux pommes », vous verrez une série de résultats. La page web qui apparaît en premier est considérée comme étant en « première position ». Celle qui suit est en « deuxième position », et ainsi de suite.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics, ou CTR (Click-Through Rate en anglais), est un indicateur essentiel en référencement naturel. Il mesure le pourcentage d’internautes qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche après l’avoir vu.

Pour calculer le CTR, on divise le nombre de clics par le nombre d’impressions. Par exemple, si votre lien obtient 200 clics pour 10 000 impressions, votre CTR SEO serait de 2 %.

En général, un bon CTR se situe entre 2 % et 5 %. Cependant, ce chiffre peut varier considérablement selon le secteur d’activité et la difficulté du mot-clé ciblé.

Un CTR élevé est un signal positif pour les moteurs de recherche. Il indique que votre contenu est pertinent et attrayant pour les utilisateurs. Cela peut avoir un impact favorable sur votre positionnement dans les résultats de recherche.

Pour améliorer votre CTR, vous pouvez travailler sur plusieurs aspects :

• Optimisez vos balises title et meta descriptions pour les rendre plus attractives
• Utilisez des mots-clés pertinents dans vos URLs
• Intégrez des données structurées pour obtenir des extraits enrichis dans les résultats
• Créez du contenu de qualité qui répond aux attentes des internautes

N’oubliez pas que le CTR n’est qu’un indicateur parmi d’autres. Il doit être analysé en parallèle d’autres métriques SEO pour avoir une vision globale de vos performances.

Revenus Organiques

Les revenus organiques sont ceux générés par votre site web grâce au trafic organique, c’est-à-dire le trafic provenant principalement des moteurs de recherche. Cette métrique est cruciale pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel (SEO) et son impact direct sur vos résultats financiers.

L’analyse des revenus organiques vous permet de :

• Identifier les stratégies SEO les plus performantes
• Optimiser vos mots-clés transactionnels, ceux qui conduisent directement à des ventes
• Ajuster votre stratégie de contenu pour cibler les requêtes les plus rentables

Vous pouvez consulter ces données dans Google Analytics 4 (GA4), qui offre la possibilité de visualiser les revenus par groupe de canaux ou par source/support de session. Cette fonctionnalité vous donne une vision claire de la contribution du SEO à votre chiffre d’affaires global.

Il est important de noter une limitation : si un utilisateur refuse les cookies, GA4 ne pourra pas enregistrer ces revenus. Cela peut conduire à une sous-estimation des revenus organiques réels, particulièrement dans un contexte où la protection de la vie privée en ligne est de plus en plus importante pour les internautes.

Pour contourner cette limitation, vous pouvez :

• Encourager les utilisateurs à accepter les cookies en expliquant clairement leur utilité
• Utiliser d’autres méthodes de suivi compatibles avec les réglementations sur la protection des données
• Croiser les données de GA4 avec celles de votre plateforme e-commerce pour obtenir une vision plus complète

En surveillant attentivement vos revenus organiques et en les analysant régulièrement, vous serez en mesure d’affiner continuellement votre stratégie SEO pour maximiser votre retour sur investissement.

Taux de conversion

Le taux de conversion est un indicateur clé de performance en marketing digital. Il représente le pourcentage de visiteurs de votre site web qui effectuent une action spécifique, comme réaliser un achat ou s’inscrire à une newsletter.

Cette métrique est essentielle pour évaluer l’efficacité de votre site web en termes de génération de ventes ou de leads. Elle vous permet de comprendre à quel point votre site web réussit à transformer les simples visiteurs en clients ou en prospects qualifiés.

Le taux de conversion peut être utilisé de manière stratégique pour identifier les pages les plus performantes de votre site. En analysant ces données, vous pouvez déterminer quelles pages ont le plus de succès pour inciter les visiteurs à passer à l’action. Cette information est précieuse pour optimiser votre site et améliorer vos résultats globaux.

Pour calculer le taux de conversion, divisez le nombre de conversions (actions souhaitées réalisées) par le nombre total de visiteurs, puis multipliez par 100 pour obtenir un pourcentage. Par exemple, si vous avez 1000 visiteurs et 50 conversions, votre taux de conversion serait de 5%.

Il est important de noter que le taux de conversion peut varier considérablement selon votre secteur d’activité, votre type de produit ou service, et vos objectifs spécifiques. Il n’existe pas de taux de conversion « idéal » universel, mais suivre cette métrique dans le temps vous aidera à mesurer vos progrès et à identifier les opportunités d’amélioration.

L’engagement (temps d’interaction)

Le temps passé par les visiteurs sur votre site web et le nombre de pages qu’ils consultent sont des indicateurs clés de l’engagement. Cette métrique permet de comprendre l’intérêt que suscite votre site auprès des utilisateurs.

Autrefois, on se basait principalement sur le taux de rebond pour évaluer l’engagement. Cependant, Google a récemment modifié son approche. Aujourd’hui, le temps d’interaction est considéré comme un indicateur plus pertinent.

En effet, le temps d’interaction en dit long sur la qualité du contenu que vous produisez. Un visiteur qui passe du temps sur votre site, navigue entre les pages et interagit avec votre contenu démontre un réel intérêt. Cela signifie que votre contenu répond à ses attentes et lui apporte de la valeur.

Pour améliorer l’engagement sur votre site, concentrez-vous sur la création de contenu de qualité, pertinent et attrayant pour votre audience cible. Veillez également à optimiser l’expérience utilisateur en proposant une navigation fluide et intuitive.

N’oubliez pas que l’objectif n’est pas seulement d’attirer des visiteurs, mais de les garder sur votre site et de les inciter à revenir. Un bon engagement contribue à établir la crédibilité de votre site auprès de Google et peut avoir un impact positif sur votre référencement.

Conclusion

Suivre les indicateurs de votre site web va bien au-delà de la simple optimisation de votre référencement naturel sur et hors site. C’est pourquoi dans cet article, nous avons passé en revue certains des indicateurs clés de performance (KPI) les plus importants que vous pouvez utiliser pour mesurer le succès de votre stratégie de marketing en ligne.

En surveillant ces indicateurs, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et apporter des changements pour optimiser vos résultats. Cela vous permettra d’évaluer le coût et l’effort nécessaires pour bien se positionner sur Google, tant en termes de temps que de ressources. Vous pourrez également effectuer une analyse coûts-bénéfices du point de vue de l’entreprise afin de prendre des décisions clés en matière de stratégie numérique. Maîtriser ces métriques de marketing digital comme votre ABC vous aidera à atteindre vos objectifs.

Merci d’avoir lu jusqu’ici. Nous espérons que ces informations vous seront utiles et nous avons hâte de connaître vos commentaires.