Longue traine SEO : C’est quoi ? – définition & optimisation
SEO

Longue traine SEO : C’est quoi ? – définition & optimisation

5,00/5(1)

Points-clés

  • Longue traîne SEO : stratégie de référencement qui consiste à cibler des mots-clés spécifiques et moins recherchés, mais significatifs en termes de trafic et de conversion.
  • Utilité de la longue traîne : elle sert à attirer un trafic qualifié et moins concurrentiel, en répondant précisément aux requêtes des utilisateurs.
  • Avantages de la longue traîne : ils incluent une meilleure visibilité pour des termes spécifiques, une concurrence réduite et un taux de conversion plus élevé grâce à un ciblage précis.
  • Bonnes pratiques : identifier des mots-clés spécifiques, puis créer et optimiser du contenu qui répond aux intentions de recherche associées à ces termes, avant de faire un suivi et de procéder à des ajustements éventuels.

Dans le domaine du référencement, certaines stratégies ont le pouvoir de transformer le trafic d’un site web. L’une de ces stratégies est la longue traîne SEO. Ce concept, qui peut sembler complexe à première vue, cache en réalité un potentiel immense pour augmenter la visibilité. En se concentrant sur des mots-clés moins compétitifs, mais hautement spécifiques, cette approche permet de se démarquer dans une masse de contenu en ligne.

Dans cet article, explorons comment la longue traîne peut devenir un levier puissant pour booster votre SEO. Si vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement, vous pouvez contacter une agence SEO via notre marketplace B2B Sortlist.

Qu’est-ce que la longue traîne ?

La longue traîne (long tail en anglais) est une technique en SEO qui désigne l’ensemble des mots-clés de niche ou peu recherchés, par opposition aux mots-clés principaux ou très populaires. Par exemple, au lieu d’écrire un mot-clé générique comme « chaussures », une approche de longue traîne pourrait se concentrer sur « chaussures de course pour femmes taille 40 ».

Ces termes de recherche longs et spécifiques ont une faible concurrence, car ils sont recherchés par un nombre plus restreint d’internautes. Cependant, ils peuvent attirer des visiteurs qualifiés, c’est-à-dire des personnes ayant une intention d’achat ou d’action plus forte.

Il n’y a pas de nombre de mots exacts pour considérer une longue traîne comme parfaite. Cela dit, une étude publiée par Search Engine Watch montre que les mots les plus efficaces en termes de CTR et de taux de conversion se trouvent dans la catégorie des 31 à 35 caractères.

Tableau qui illustre l'efficacité des mots-clés de longue traîne en fonction de leur longueur

Le concept de longue traîne a été popularisé par Chris Anderson en 2006. Ce rédacteur en chef a observé que dans de nombreux secteurs, comme l’e-commerce ou l’industrie musicale, une grande partie des ventes provenait d’un vaste ensemble de produits à faible concurrence, au lieu de quelques best-sellers. Cette notion s’applique également au SEO. En effet, il s’avère possible de capter l’intérêt d’une audience diversifiée en couvrant une large gamme de requêtes spécifiques sur le web.

Importance de la longue traîne en SEO

Impact sur le référencement naturel

La longue traîne joue un rôle important au niveau du référencement naturel. D’une manière générale, l’ensemble des requêtes employées ici sont moins compétitives que les mots-clés génériques puisqu’elles sont plus détaillées et rarement recherchées. Cela signifie qu’il est souvent plus facile de se classer en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche pour ces termes. De plus, une technique de SEO on-page bien exécutée peut renforcer davantage la visibilité pour ces mots-clés et améliorer le classement global du site web.

En outre, ces mots-clés attirent des visiteurs qui recherchent précisément ce que votre page offre. C’est pourquoi les internautes utilisant des requêtes spécifiques sont parfois plus avancés dans leur parcours d’achat ou de décision. Ce phénomène de longue traîne va contribuer à une augmentation des taux de conversion, voire du chiffre d’affaires.

Enfin, il faut savoir qu’individuellement, chaque mot-clé de longue traîne ne génère pas assez de trafic. Toutefois, en les associant, ces derniers peuvent constituer une source de trafic significative. De plus, ce trafic est globalement de meilleure qualité étant donné qu’il se compose essentiellement de prospects très intéressés par le sujet.

Comparaison avec les mots-clés génériques

En comparaison, les mots-clés génériques sont d’habitude très courts et populaires, tels que « chaussures » ou « montres ». Bien qu’ils puissent attirer un volume de recherche considérable, ils sont extrêmement compétitifs en raison de la multitude de sites web qui essaient de se classer pour ces termes. Et comme la concurrence pour ces mots-clés est féroce, les nouveaux sites ou les petites entreprises ont du mal à se positionner sur la première page des résultats de recherche.

En plus, les internautes retenus par des termes génériques ne sont pas pour la plupart qualifiés, car ils peuvent simplement être en train de rechercher des informations générales plutôt que de chercher à réaliser un achat. Autrement dit, les mots-clés génériques ne répondent pas forcément aux besoins des utilisateurs.

De leur côté, les expressions long tail s’avèrent particulièrement utiles pour les marques qui veulent se démarquer dans des niches propres. Par exemple, un site e-commerce vendant des chaussures de sport pourrait opter pour une combinaison telle que « chaussures courses rouge nike ». Les mots employés ici sont moins concurrentiels et captent immédiatement l’attention des visiteurs intéressés par ce type de produit.

Graphique qui compare la courte traîne et la longue traîne
Source : SmartKeyword

Les avantages de la longue traîne

Visibilité accrue

La stratégie de la longue traîne SEO est efficace pour accroître la visibilité d’un page web grâce à un ciblage précis des clients potentiels. En se focalisant sur des mots-clés spécifiques, cette pratique permet aux marques de retenir l’attention des internautes du fait que ces derniers pourront trouver avec certitude ce qu’ils recherchent.

Une requête constituée d’une longue phrase comme « couteaux de chef japonais pour amateurs de cuisine » est par exemple bien plus précise qu’une simple requête générique comme « couteaux ». Ce niveau de spécificité signifie que les utilisateurs qui font des recherches sur le web ont des besoins et des intentions clairs, souvent liés à une intention d’achat ou d’engagement bien définie.

Ce ciblage précis se traduit par une augmentation du trafic qualifié. Contrairement aux visiteurs attirés par des mots-clés génériques (qui peuvent être en quête d’informations ou d’actualités), ceux qui utilisent des expressions de long tail ont une idée bien en tête de ce qu’ils attendent. Ils sont donc plus susceptibles de trouver rapidement ce qu’ils cherchent sur le site, rendant leur visite plus pertinente.

Cette pertinence demeure essentielle, car elle suscite l’intérêt des utilisateurs réellement intéressés par les produits ou services proposés. Ce qui va augmenter la probabilité qu’ils explorent davantage le site et interagissent avec son contenu. D’ailleurs, vous pouvez solliciter les services d’une agence copywriting SEO pour créer des contenus persuasifs et engageants pour des supports variés.

Conversion améliorée

En plus d’augmenter la visibilité du site internet, la technique de longue traîne assure l’amélioration des taux de conversion. En principe, les termes de longue traîne attirent les personnes qui ont une intention de recherche explicite et couramment une volonté d’action claire.

Par exemple, un utilisateur qui tape « meubles en bois massif pour petit appartement » est probablement plus avancé dans son processus de décision que quelqu’un cherchant simplement « meubles ». Cette précision indique non seulement un intérêt, mais aussi une forte probabilité que l’utilisateur soit prêt à passer à l’achat ou à s’engager d’une manière ou d’une autre.

En ciblant ces requêtes spécifiques, les pages web peuvent donner des réponses parfaitement adaptées aux besoins des utilisateurs. Ce qui va indéniablement augmenter leur satisfaction et leur engagement.

Lorsque les prospects trouvent exactement ce dont ils ont besoin, ils sont plus enclins à convertir, que ce soit en achetant un produit, en s’abonnant à une newsletter ou en remplissant un formulaire de contact. Qui plus est, ces internautes ont une plus grande confiance dans le site étant donné que celui-ci répond directement à leurs attentes. En parallèle, cela peut les inciter à revenir pour de futurs achats ou interactions.

Comment utiliser la longue traîne ?

Recherche de mots-clés longue traîne

La première étape pour exploiter la longue traîne en SEO consiste à effectuer une recherche approfondie de mots-clés longue traîne. D’une part, cette démarche implique l’utilisation d’outils et de techniques servant à déterminer les termes de recherche hautement pertinents pour le public cible. D’autre part, elle passe par l’analyse des besoins des internautes.

Sur le marché, il existe de nombreux outils SEO qui vous faciliteront la tâche, tels que :

Vous y découvrirez des variations de mots-clés et des expressions plus longues liées à un mot-clé principal. Ces outils vous donnent également des données précieuses sur le volume de recherche, la concurrence et la pertinence des termes de recherche.

Une autre technique consiste à utiliser Google Suggest et les recherches associées. En tapant un mot-clé principal dans la barre de recherche, vous verrez des suggestions de recherche qui apparaissent automatiquement.

Suggestions dans la barre de recherche Google

En bas de la SERP, vous pouvez aussi voir des mots-clés supplémentaires à exploiter.

Recherches associées tout en bas des résultats de recherche

Au-delà des outils de recherche, il convient de comprendre les besoins des clients. Cette analyse peut se réaliser en scrutant les forums, les groupes de discussion, les réseaux sociaux et les sections de commentaires des blogs. Ces plateformes révèlent fréquemment des questions et des préoccupations, exprimées dans le langage naturel des utilisateurs.

Pour couronner le tout, vous pouvez obtenir des insights précieux en analysant des requêtes de recherche internes sur votre site web. Concrètement, examiner les termes de recherche utilisés par vos visiteurs vous donne la possibilité de créer du contenu optimisé pour des mots-clés de longue traîne.

Optimisation de contenu pour la longue traîne

Pour capitaliser sur les mots-clés de longue traîne, il paraît essentiel de produire du contenu adapté aux requêtes des internautes. Cela commence par la compréhension des intentions derrière les mots-clés identifiés. Par exemple, si les recherches montrent une forte demande pour « comment choisir des chaussures de course pour femmes », un guide complet et détaillé sur ce sujet s’avère idéal.

Il est tout aussi important de varier les formats de contenu pour répondre aux préférences diversifiées des utilisateurs. Les articles de blog, les guides, les tutoriels vidéo, les infographies et les études de cas peuvent tous être utilisés pour couvrir les différents aspects d’un sujet lié aux mots-clés de longue traîne.

Ensuite, vous allez intégrer naturellement les expressions clés dans le contenu. La rédaction SEO tient ici une place cruciale en veillant à ce que chaque mot soit rajouté de manière stratégique, tout en produisant un contenu qui engage et informe les lecteurs.

Lors de l’intégration, veillez à ce que le contenu reste lisible et engageant. Utilisez des synonymes des mots-clés pour enrichir le texte et éviter la répétition excessive. Par exemple, si on a « meilleurs appareils photo pour débutants », des expressions similaires comme « caméras idéales pour les débutants » ou « appareils photo faciles à utiliser pour les novices » peuvent les remplacer pour diversifier le contenu.

Pour vous aider dans ce processus, faites appel à une agence de création de contenu. Une telle experte saura vous épauler dans la production de contenu optimisé pour la longue traîne.

Suivi et ajustement

Le suivi des performances de la stratégie de longue traîne sert à évaluer son efficacité et à apporter des améliorations. Pour ce faire, utilisez des outils d’analyse. Google Analytics, l’un des plus populaires, vous offre un suivi de divers indicateurs de performance tels que le trafic organique, le taux de rebond, le temps passé sur le site et les conversions. Vous pouvez dès lors identifier quelles pages attirent le plus de visiteurs grâce aux mots-clés de longue traîne et quels contenus convertissent le mieux.

En complément, des outils spécialisés à l’instar de Google Search Console proposent des informations précieuses sur les requêtes de recherche qui mènent les utilisateurs à votre site, les pages de destination les plus visitées et les taux de clics (CTR). Ces données vous aident à comprendre comment ils interagissent avec votre contenu et à détecter les opportunités d’optimisation.

Une fois les données collectées et analysées, il peut être nécessaire de procéder à des ajustements. Par exemple, si certaines pages génèrent beaucoup de trafic, mais peu de conversions, il faudra revoir le contenu, les CTA, l’ergonomie de la page, etc.

Enfin, vous ne devez pas négliger l’analyse des performances des termes spécifiques. Si certains mots-clés de longue traîne n’atteignent pas les résultats escomptés, l’idéal serait de les modifier ou d’en explorer de nouveaux. Il peut s’agir de mettre à jour le contenu existant pour mieux correspondre aux requêtes des internautes ou de créer de nouveaux contenus ciblant des termes de recherche alternatifs identifiés comme prometteurs.

Ce qu’il faut retenir sur la longue traîne

La longue traîne en SEO se révèle être un outil puissant pour les sites web cherchant à développer du trafic. La recherche approfondie des mots-clés long tail, l’utilisation d’outils spécialisés et l’analyse des besoins des utilisateurs constituent les démarches à suivre pour identifier les termes pertinents dans votre industrie. Une fois vos requêtes définies, n’oubliez pas de faire un suivi régulier de leurs performances et de votre positionnement dans les résultats de moteurs de recherche.

close

Accèdez à notre contenu exclusif !

email