Les formats vidéo que vous devez adopter sur LinkedIn en 2024

Après Facebook et YouTube, LinkedIn est la troisième plateforme qui détient la plus importante portée publicitaire en France. Toujours à l’affût des dernières tendances, ce réseau professionnel intègre régulièrement des innovations dans ses offres, dont le format vidéo. Ainsi, les entreprises peuvent améliorer leur stratégie marketing B2B et optimiser leur personal branding en exploitant le potentiel des contenus vidéos.

Plusieurs questions restent en suspens face aux évolutions apportées par LinkedIn : quel format vidéo opter pour augmenter l’engagement de ses cibles ? Quelle est la meilleure dimension à choisir ? Quels outils utiliser ? Ce guide vous donne toutes les informations nécessaires pour maximiser l’impact de vos contenus vidéos LinkedIn en 2024.

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Spécifications techniques des vidéos sur LinkedIn

Dimensions et résolution idéales

Pour captiver une audience professionnelle et répondre aux différents objectifs marketing, LinkedIn propose divers formats vidéo pour les entreprises. Chaque format est optimisé pour offrir un impact visuel unique et renforcer l’engagement des utilisateurs. Lors de la publication d’une vidéo sur cette célèbre plateforme, les utilisateurs et les agences de réseaux sociaux comme Sortlist peuvent alors choisir entre 4 différents modes d’affichage  :

• Le format carré (1:1)
• Le format vertical (9:16)
• Le format paysage (16:9)

Chacun de ces principaux formats vidéos influence la visibilité et l’impact de vos publications sur LinkedIn. Le format carré (1:1) prend plus d’espace dans le fil d’actualité, tandis que le format vertical (9:16) offre une expérience plus immersive, notamment sur mobile.

Afin de proposer un contenu vidéo professionnel, une agence LinkedIn peut opter pour une résolution 1080p (1920 x 1080 pixels) avec une qualité HD. Ces dimensions minimales permettent d’afficher des détails clairs, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur, tout en restant conforme aux standards de LinkedIn. De plus, une bonne résolution vidéo renforce votre crédibilité et maximise l’impact de votre message auprès de votre public.

Formats de fichier et codecs pris en charge

LinkedIn accepte divers formats vidéo tels que le MP4, AVI, MOV, FLV et WebM, mais le MP4 reste fortement recommandé. En effet, ce format assure une compatibilité optimale et une lecture fluide, surtout pour les publications vidéos sur l’application mobile LinkedIn. 

Quant aux codecs pris en charge, la plateforme privilégie le H.264 pour la vidéo et le AAC pour l’audio. Ces systèmes d’encodage offrent un parfait équilibre entre la qualité d’image et la taille du fichier. En cas de non-respect de ces normes, les vidéos peuvent devenir floues et souffrir de ralentissements ou de décalages en cours de lecture.

Afin d’éviter les problèmes d’incompatibilité ou d’erreur au moment du téléchargement de vos vidéos LinkedIn, il est préférable de vérifier vos fichiers dans vos paramètres de publication. Vous pouvez également opter pour des outils de conversion vidéo pour ajuster les formats et les codecs.

Taille et durée des vidéos

Sur LinkedIn, la taille du fichier vidéo doit varier entre 75 Ko et 5 Go. Cette dimension facilite l’intégration des contenus courts, mais aussi des vidéos plus longues comme les interviews et les tutoriels. Concernant la durée maximale, les vidéos LinkedIn doivent être compris dans un intervalle de 30 secondes à 10 minutes (pour les vidéos natives).

Toutefois, pour capter l’attention des utilisateurs et favoriser leur engagement, réalisez des vidéos dans une durée comprise entre 1 minute à 3 minutes. D’ailleurs, les vidéos courtes ont plus de chances d’être partagées et atteignent rapidement une excellente portée organique.

Formats vidéo spécifiques pour les publicités LinkedIn

Vidéos pour LinkedIn Ads

Les publicités vidéos ou LinkedIn Ads font partie des contenus les plus appréciés par la plateforme et qui s’affichent le plus dans le feed des utilisateurs. Afin de capter rapidement l’attention des internautes, une publicité LinkedIn doit durer entre 15 et 30 secondes. Ce format court transmet un message clair et percutant, tout en augmentant le taux de complétion d’une vidéo. De plus, cette durée maximise l’impact du message en maintenant l’intérêt de l’utilisateur jusqu’à la fin.

Quant à l’affichage vidéo, une entreprise peut choisir le format vertical ou 9:16 pour les contenus LinkedIn Ads. Ce ratio s’intègre parfaitement au flux LinkedIn, tout en facilitant le visionnage du contenu sur les différents appareils mobiles comme les tablettes ou les smartphones. En choisissant le format vertical pour vos vidéos LinkedIn Ads, vous optimiserez l’efficacité de vos campagnes mobiles et améliorez le taux de clics de votre publication.

Vidéos pour la marque personnelle

À part les contenus publicitaires, les vidéos LinkedIn constituent un levier puissant pour véhiculer un message, surtout dans une stratégie LinkedIn automation ou pour un personal branding. Ce type de contenu permet de dévoiler votre marque personnelle de manière dynamique. Pour optimiser l’impact de vos contenus LinkedIn, optez pour des vidéos courtes, entre 30 et 60 secondes. Ce laps de temps vous permettra de présenter votre produit, vos services ou mettre en avant votre personnalité.

D’autre part, ce format de contenu constitue un canal de diffusion idéal pour démontrer son expertise. Vous pouvez alors utiliser les vidéos LinkedIn pour partager des posts éducatifs, des tutoriels, des extraits de conférences ou des guides pratiques. À l’aide des vidéos, vous aurez l’occasion de bâtir une relation de confiance avec votre communauté, valoriser vos compétences et positionner votre marque comme une référence dans votre domaine.

Exemples de campagnes vidéo réussies

Actuellement, de nombreuses entreprises recourent aux vidéos LinkedIn pour commercialiser leurs produits et leurs services. Certaines marques arrivent à proposer des contenus uniques jusqu’à générer un taux d’engagement et un taux de clics élevés. 

C’est le cas de Yoobic qui utilise régulièrement les vidéos LinkedIn dans sa communication digitale. Lors de la présentation de Yoobic Communities, l’entreprise a dévoilé dans une courte vidéo les fonctionnalités qui caractérisent sa nouvelle application mobile. Avec une excellente qualité d’image, un discours facile à comprendre et des transitions rapides entre les scènes, cette vidéo a réussi à maintenir l’attention des utilisateurs jusqu’à son terme.

Quant aux créateurs indépendants et aux professionnels des réseaux sociaux, ils utilisent principalement les vidéos LinkedIn pour développer leur marque personnelle. C’est notamment le cas de Lucie Basch, la cofondatrice de Too good to go et influenceur LinkedIn, qui utilise régulièrement les vidéos pour asseoir sa position de leader dans son domaine. Ses contenus sensibilisent également les internautes sur des causes sociales majeures comme le gaspillage alimentaire ou l’écologie. 

Outils pour créer et optimiser vos vidéos LinkedIn

Outils de création vidéo

Les outils de création vidéo sont essentiels pour obtenir des vidéos de haute qualité, conformes aux recommandations de LinkedIn. Des logiciels professionnels permettent alors de personnaliser vos vidéos en ajustant les transitions, les infographies et les couleurs. Certains aident même à confectionner des vidéos en accord avec la charte graphique d’une marque et la culture d’entreprise.

Cependant, quelques logiciels restent incontournables pour la création et l’optimisation des vidéos LinkedIn, entre autres :

• Adobe Premiere Pro
• Final Cut Pro
• DaVinci Resolve
• Camtasia

Les applications mobiles ne sont pas en reste. Certains utilisent un système de glisser-déposer et d’autres mettent à disposition des utilisateurs une bibliothèque d’images gratuites Getty. D’autres applications proposent également d’ajout de quiz et d’annotations pour augmenter l’engagement sur les vidéos LinkedIn.

Un créateur de contenus ou une agence social média peut recourir aux applications suivantes pour réaliser un montage vidéo sur mobile :

• Animoto
• Camtasia
• iMovie
• InShot

Compression et optimisation des fichiers

Les outils de compression et d’optimisation sont essentiels pour adapter vos fichiers vidéos aux exigences de LinkedIn. Des logiciels comme AnySmall se présentent comme un excellent moyen pour réduire la taille du fichier sans compromettre la qualité de la vidéo. Certains outils comme Wondershare AniSmall et FreeConvert proposent même la compression de fichiers par lots jusqu’à 1 Go.

Afin de maintenir la qualité de vos vidéos lors de la compression, optez pour des formats optimisés comme le MP4 avec le codec H.264. En même temps, ajustez la résolution du contenu à 1080p ou 720p tout en limitant le débit binaire. Cette technique facilite l’obtention d’une vidéo légère et adaptée aux exigences de LinkedIn.

Solutions pour ajouter des sous-titres et des animations

Pour faciliter l’accessibilité à leurs contenus, de nombreux professionnels des réseaux sociaux ajoutent à leurs vidéos LinkedIn des sous-titres. Généralement affichés en bas des vidéos, ces textes offrent une meilleure compréhension aux utilisateurs. Avec des solutions gratuites, vous aurez la possibilité d’ajouter des sous-titres de manière simple et efficace à vos vidéos LinkedIn. 

D’ailleurs, voici quelques logiciels gratuits les plus utilisés pour ajouter des sous-titres :

• VEED.io
• Flixier
• Kapwing
• Subtitle Edit
• Etc.

Les animations, en revanche, captent davantage l’attention des utilisateurs et dynamisent votre contenu vidéo. Avec des éléments visuels animés, vous transmettrez facilement votre message et aurez plus de chances d’engager une audience de qualité. Certains de ces logiciels proposent même des modèles animés, tandis que d’autres offrent des transitions interactives et d’excellents effets visuels pour donner du dynamisme aux vidéos.

Parmi les outils les plus connus dans la création d’animations interactives, vous retrouverez notamment :

• Canva
• Animoto
• Renderforest
• PlayPlay
• Etc.

Les erreurs courantes à éviter avec les vidéos LinkedIn

Mauvais format ou résolution

Un mauvais choix sur le format ou la résolution vidéo peut nuire à la portée de votre contenu sur LinkedIn. Un rapport d’aspect comme le 16:9, par exemple, peut réduire la visibilité de votre contenu, notamment sur les appareils mobiles. Le format vertical, par contre, est moins attrayant pour les utilisateurs qui ont l’habitude de regarder des contenus vidéos sur leur ordinateur.

Quant à la résolution, elle doit garantir une excellente qualité visuelle et simplifier la lecture de la miniature et des sous-titres. Au-delà des problèmes d’affichage et de lecture, une résolution inadaptée réduit considérablement l’impact de votre message et véhicule un manque de professionnalisme.

Négliger les sous-titres ou la qualité audio

Actuellement, la majorité des vidéos sur LinkedIn sont visionnées sans le son, dans les transports ou au bureau. Publier des contenus vidéos en négligeant les sous-titres rend une partie du message inaccessible au public et prive de nombreux partenaires potentiels. Pourtant, vous pouvez améliorer ces aspects en utilisant des logiciels de sous-titrage alimentés par l’intelligence artificielle. Pour améliorer le rendu sonore et éviter les bruits externes ou les parasites qui dégradent vos vidéos, optez pour un micro externe qui vous aidera à obtenir un son clair et plus professionnel.

Manque de cohérence visuelle avec votre marque

LinkedIn constitue un espace de choix pour améliorer votre image de marque ou votre personnal branding. Un manque de cohérence visuelle dans vos vidéos en ligne peut alors rendre vos contenus plus difficiles à identifier et créer une confusion auprès de votre audience. Afin que ces derniers puissent facilement reconnaitre votre entreprise, intégrez votre charte graphique dans chacune de vos vidéos LinkedIn. Introduisez les éléments visuels qui caractérisent votre marque : couleurs, typographies, logo, habillage graphique, etc.

Vous pouvez également inclure dans chacune de vos vidéos LinkedIn des éléments textuels qui rappellent vos valeurs : slogan, proposition de valeur, phrase d’introduction et autres.

Meilleures pratiques pour optimiser vos vidéos LinkedIn

Rendre vos vidéos attrayantes et professionnelles

Pour améliorer le rendu de vos vidéos LinkedIn, investissez dans un matériel de qualité, comme une bonne caméra, un éclairage adapté et un cadre soigné. Privilégiez ensuite un contenu court, percutant et qui accroche les utilisateurs dès les premières secondes de la vidéo. Dans cette optique, rédigez une description engageante en intégrant de manière naturelle un appel à l’action (CTA), des mentions de vos relations, des légendes de qualité et des hashtags pertinents.

Par ailleurs, expérimentez différents styles de vidéos sur votre page LinkedIn, comme les tutoriels, les témoignages, les visites d’entreprises ou les démos de vos produits. Ces contenus vous aident à mieux engager votre audience et permettent d’identifier le type de contenu vidéo qui intéresse le plus vos cibles.

Structurer le contenu pour un impact maximal

Pour assurer une communication fluide et adapter le contenu vidéo, commencez par identifier les sujets qui concernent directement votre audience cible : leurs problématiques, leurs centres d’intérêt professionnels, etc. Utilisez la technique du Social Listening afin de collecter ces précieuses informations sur vos futurs clients. Préparez ensuite un script et un story-board détaillé qui serviront de référence à toutes vos équipes.

Mentionnez dans ce guide tous les éléments utiles à la réalisation de votre vidéo LinkedIn : le message clé, les dialogues, les scènes, les décors, la durée maximale des séquences, etc. Enfin, planifiez sa diffusion à l’aide d’un calendrier éditorial en tenant compte des jours et des heures les plus favorables à votre audience.

Optimisation pour l’algorithme LinkedIn

L’algorithme de LinkedIn privilégie les vidéos en ligne qui valorisent les interactions authentiques et personnalisées. Votre contenu doit alors être optimisé pour susciter un maximum de réactions, des likes, des commentaires et des partages chez votre public cible. Privilégiez les vidéos natives qui seront directement téléchargées depuis la plateforme, contrairement aux vidéos avec des liens externes.

Néanmoins, veillez à ce que le titre du fichier vidéo enregistré s’accorde parfaitement au thème abordé. L’algorithme de LinkedIn utilise automatiquement le nom du fichier vidéo comme titre de la publication. Parallèlement, ajoutez des hashtags pertinents (3 à 5), des légendes de qualité ou mentionnez vos relations dans vos descriptions vidéos pour améliorer votre visibilité sur la plateforme. 

Questions fréquentes sur le format vidéo LinkedIn

Puis-je publier une vidéo de plus de 10 minutes sur LinkedIn ?

Oui, il est possible de publier une vidéo de plus de 10 minutes sur LinkedIn, mais uniquement en optant pour une publicité vidéo ou Vidéo Ads. Contrairement aux vidéos natives, les formats publicitaires permettent de réaliser de longues vidéos jusqu’à 30 minutes.

Toutefois, pour maximiser l’engagement, LinkedIn recommande de privilégier des vidéos plus courtes, idéalement inférieures à 3 minutes. Au-delà de cette limite, l’attention des utilisateurs diminue de manière considérable.

Comment choisir entre le format carré et vertical ?

Le format carré (1:1) est idéal pour capter l’attention des utilisateurs qui regardent les vidéos avec les téléphones mobiles. Ce format occupe plus d’espace à l’écran et facilite le déroulement des publications dans le fil d’actualités. De plus, ce type de format vidéo convient parfaitement aux contenus courts et percutants (conseils, statistiques clés, copywriting, etc.).

Le rapport d’aspect vertical (9:16), quant à lui, offre une expérience plus immersive, permettant un visionnage en plein écran. Vous pouvez l’utiliser pour des contenus engageants qui demandent une connexion directe avec votre audience : interviews, discours, vie d’entreprise…

Quels sont les meilleurs jours pour publier une vidéo sur LinkedIn ?

Pour que vos publications puissent avoir un fort impact, vous devez savoir quand poster sur LinkedIn. Ciblez les jours où les utilisateurs sont les plus actifs. Les lundis, mardis et mercredis conviennent aux contenus spécifiques au secteur. Ce sont les meilleurs jours pour les marques B2B pour publier des vidéos liés au domaine d’activité de l’entreprise. 

Cependant, le jeudi et le vendredi sont souvent les jours où l’engagement reste le plus élevé. Cette partie de la semaine permet de capter plus facilement l’attention d’une clientèle B2C avec des vidéos légères. Évitez par contre de publier des vidéos sur LinkedIn les week-ends. Les professionnels se focalisent sur leurs projets personnels pendant cette période.

Dois-je privilégier les vidéos natives ou les liens YouTube ?

Privilégiez les vidéos natives pour publier vos vidéos sur LinkedIn. Ces vidéos se téléchargent directement sur la plateforme et bénéficient d’une meilleure visibilité grâce à l’algorithme de LinkedIn. De plus, les vidéos natives s’automatisent dans le fil d’actualités et permettent de capter plus rapidement l’attention des utilisateurs.

Les liens YouTube, par contre, redirigent les utilisateurs vers des plateformes externes à LinkedIn. Ces liens externes limitent la portée des vidéos et l’engagement de votre public cible. 

Quelle est la taille de miniature idéale pour une vidéo LinkedIn ?

La taille idéale pour une miniature vidéo sur LinkedIn est de 1200 x 627 pixels. Cette dimension garantit un affichage optimal dans le fil d’actualité, que ce soit sur ordinateur ou sur mobile. Quant au ratio, les professionnels doivent opter pour le rapport d’aspect 16:9. Ce format offre une présentation plus cohérente avec les vidéos LinkedIn et incite les utilisateurs à cliquer sur la vidéo.

Conclusion : Adoptez le bon format pour maximiser votre impact sur LinkedIn

Vous l’aurez compris, l’optimisation de vos vidéos sur LinkedIn passe avant tout par le respect des différents formats et des caractéristiques techniques requises par la plateforme. En privilégiant des formats comme le MP4 et le codec H.264 et en utilisant les bons outils, vous assurez une excellente qualité à votre contenu vidéo.

Et si vous souhaitez rendre vos contenus encore plus professionnels, faites appel à une agence de publicité LinkedIn. Cet expert saura vous prodiguer des conseils utiles et vous accompagner dans chaque étape de la conception de vos vidéos. Alors, qu’attendez-vous pour créer et publier une vidéo optimisée pour LinkediIn dès aujourd’hui ?