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Comment créer des vidéos performantes sur les réseaux sociaux ?

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Le contenu vidéo est devenu un élément essentiel dans toute stratégie marketing, on parle alors de marketing vidéo. La vidéo, tendance en marketing digital, peut devenir un outil puissant et faire exploser vos résultats. C’est pourquoi si vous cherchez à développer votre business et accroître votre visibilité, vous devriez sérieusement envisager d’intégrer le format vidéo dans votre communication.

Dans cet article, on vous explique ce qu’est le marketing vidéo ainsi que ses avantages, mais aussi tous nos conseils pour réaliser des vidéos qui atteignent vos objectifs avec ou sans matériel professionnel.

Finalement, on vous partage nos tips pour réaliser des vidéos sur les réseaux sociaux Instagram et TikTok.

Le marketing vidéo, c’est quoi et à quoi ça sert ?

On parle de marketing vidéo lorsque l’on utilise la vidéo à des fins marketing sur Internet. Le but de faire du marketing vidéo est de faire la promotion de son business comme dans toutes les stratégies marketing. La vidéo est un format complémentaire aux autres permettant ainsi de varier les supports et de faire du mix marketing.

Mais la vidéo s’avère être un type de format incomparable. Et quelques statistiques-clés le prouvent :

  • Les revenus augmentent 49% plus vite pour les marketers qui utilisent la vidéo. 
  • Les campagnes marketing qui intègrent des vidéos connaissent un taux de conversion supérieur à 34%.
  • La vidéo génère 1200% plus de partages que le texte et les images combinés.
  • Plus de 50% des consommateurs souhaitent voir des vidéos des marques qu’ils soutiennent.
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Duckmotion
Etterbeek, Belgique
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Quels sont les avantages de la vidéo ?

  • Format très engageant. Beaucoup d’internautes aiment de moins en moins lire de longs articles et ont tendance à partager plus facilement une vidéo attractive sur les réseaux sociaux.
  • La vidéo est un format très apprécié par les moteurs de recherche. Google référence davantage les vidéos dans ses pages de résultats.
  • La vidéo peut être partagée sur de nombreux canaux de communication : site web, réseaux sociaux, emailing,…
  • Contenu captivant et facile à mémoriser grâce à son aspect visuel, sonore et dynamique. Autrement dit, du contenu qui marque les esprits !
  • Peu importe l’objectif, la vidéo peut vous aider à l’atteindre : augmenter l’awareness, augmenter les ventes, optimiser sa communication interne,… et bien d’autres ;-)
  • Contrairement à ce que l’on pourrait penser, le format vidéo est adapté à tous les secteurs. Peu importe que votre domaine ne semble pas très ‘sexy’, la vidéo peut être un réel atout. Découvrez dans cet article quelques exemples de vidéos pour le secteur médical, juridique, bancaire, assurance, … et bien d’autres.

Comment réaliser une vidéo qui atteint vos objectifs ? Tous nos conseils

  • Avant tout, il faut choisir le type de vidéo qui correspond à vos objectifs. Dans cet article, on vous présente d’ailleurs 7 types de vidéo pour promouvoir votre business et on vous partage des exemples concrets.
  • Toujours en gardant en tête vos objectifs mais aussi la plateforme sur laquelle vous publierez votre vidéo, il faut déterminer la durée de celle-ci. La durée idéale d’une vidéo ? C’est celle qui atteindra vos objectifs ! Une vidéo peut durer entre 6 secondes et + de 3 minutes. Par exemple, si vous souhaitez des vidéos pour vos réseaux sociaux, on vous conseillera des vidéos de type snack content (pas plus de 30 sec) pour capter l’attention des utilisateurs. Si vous souhaitez une vidéo pour présenter votre entreprise, la vidéo sera sans doute plus longue. 
  • Testez, analysez, testez, analysez,… Toutes vos vidéos ne vont pas fonctionner. C’est pourquoi il faut absolument analyser les résultats pour essayer de comprendre ce qui fonctionne ou pas et ainsi adapter vos contenus. On vous explique dans cet article comment faire de l’A/B testing pour tester et analyser votre contenu pour augmenter vos conversions.
  • Saviez-vous que 85% des vidéos sont regardées sans son sur Facebook ? C’est pourquoi il est important que votre vidéo soit aussi performante avec que sans son. On vous explique dans cet article tous nos conseils pour des vidéos silencieuses impactantes.

Comment faire des vidéos comme un pro ?

Qu’il s’agisse d’une vidéo à destination de vos réseaux sociaux, de votre site web ou de votre plateforme interne, il y a quelques étapes à suivre pour optimiser le résultat ainsi que votre temps.

Rédigez un script

Écrire le scénario d’une vidéo est la première étape et l’une des plus importantes. Cette étape vous permettra de gagner du temps lors du tournage et de ne pas oublier certaines scènes. Afin d’obtenir un résultat de qualité, il faut suivre une certaine logique.

Gardez toujours en tête le public qui verra votre vidéo et pensez au message que vous voulez transmettre. Pour capter l’attention de votre public, racontez-lui une histoire.

Il sera donc question de scénariser une introduction pour poser la problématique, expliquer la solution et finalement conclure avec un appel à l’action. L’attention des gens est vite perturbée donc pensez à aller à l’essentiel.

Utilisez du matériel adapté

Il est tout à fait possible de réaliser des vidéos avec un smartphone. On vous donne 10 conseils dans cet article pour obtenir un rendu professionnel. Si vous débutez mais que vous souhaitez tout de même investir dans du petit matériel raisonnable, il est tout à fait possible de s’équiper à petit budget.

Nous vous conseillons d’investir dans un micro externe comme un micro cravate qui est une très bonne solution et peu coûteuse. Investir dans un trépied est nécessaire afin de bénéficier d’un plan stable et un rendu plus professionnel.

Finalement, vous pouvez investir dans un éclairage artificiel. Pour cela, il faut un éclairage 3 points composé d’une lumière clé (la lumière principale), une lumière de remplissage (la lumière secondaire) et une lumière contre-jour qui se place derrière le sujet.

Travaillez avec un logiciel de montage vidéo

Après le tournage, commencez par importer toutes vos vidéos dans votre logiciel et faites le tri. C’est le moment où vous devrez couper les moments ratés, et assemblez les bons passages. N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres.

Comment faire des vidéos sur Instagram ?

Sur Instagram, il existe 3 formats vidéo différents : story, reel, live.

Comment optimiser ses stories Instagram ?

Les contenus en story s’effacent au bout de 24h et sont beaucoup plus courts que les reels. En effet, chaque story peut durer maximum 15 secondes (bientôt 60 secondes). 

  • Le format préconisé pour publier en story est le 9:16 soit 1080x1920px (format vertical).
  • Enregistrez votre vidéo avec l’application caméra de votre smartphone et puis importez-la dans votre story Instagram. Cette technique permet d’avoir une meilleure qualité d’image. 
  • Utilisez les stickers mis à votre disposition: localisation, question, sondages, etc.! Ils vous permettent de rendre vos stories plus visibles et de susciter l’engagement auprès de votre communauté. Petit tip : placez un sticker dans votre première story… l’algorithme adore ça!
  • Le format story est propice au contenu instantané qui porte souvent sur le quotidien. N’hésitez pas à montrer vos activités, l’envers du décor, etc. Cela rassure l’audience de voir les personnes derrière un business.
  • Attention à ne pas faire trop de stories. Prévoyez max 6-7 stories pour un sujet. Petit tip: ne publiez pas tout d’un coup. Publiez-les à deux moments dans la journée, par exemple, pour relancer les vues. 
  • Soignez votre contenu. Veillez à utiliser des polices d’écriture lisibles ainsi que des couleurs attrayantes.
  • Utilisez votre charte graphique pour garder une cohérence et être reconnaissable.
  • Si votre story contient un audio avec du texte, intégrez les sous-titres automatiques pour permettre à tout le monde de comprendre le contenu de votre story même sans le son (on en revient à la vidéo silencieuse ;-) )

Comment optimiser ses reels Instagram ?

Depuis peu, les reels sont devenus l’unique format vidéo dans le feed Instagram. Les igtv n’existent plus et le format classique vidéo non plus. Désormais, toutes les vidéos que vous publiez sur votre feed sont au format reel et apparaissent donc également dans le feed des reels. 

  • Le format préconisé pour un reel est le 9:16 soit 1080x1920px (format vertical). 
  • La durée maximale d’un reel est de 90 secondes.
  • Sautez sur les tendances et réutilisez les musiques du moment. Soyez réactifs ;-)
  • Vous pouvez réaliser le montage de votre vidéo directement sur Instagram. L’outil est assez intuitif donc n’hésitez pas à l’utiliser. Cependant, pour une meilleure qualité d’image, nous vous recommandons de réaliser votre montage sur une application externe (il existe beaucoup d’apps gratuites sur smartphone) ou sur un logiciel de montage vidéo professionnel.

Adam Moseri, CEO d’Instagram, a annoncé en août 2022 trois nouveautés concernant les reels:

  • Le sticker “add yours” qui existait déjà sur les stories. Il est désormais possible de lancer des tendances sur ses propres reels ou de participer aux tendances des autres grâce à ce sticker. Un sacré boost pour se faire connaître!
  • Il est désormais possible de poster un reel sur Instagram et Facebook en même temps. 
  • Dans les statistiques de votre reel sur Instagram, vous pouvez consulter la portée de votre reel à la fois sur Insta et Facebook.

Comment optimiser son live Instagram ?

Le live quant à lui est le format vidéo le plus long sur la plateforme. Le live Instagram peut durer jusqu’à 60 minutes et est diffusé en direct.

  • Le format préconisé est le 9:16 soit 1080x1920px (format vertical). 
  • Utilisez un trépied pour stabiliser votre appareil ainsi qu’un petit micro pour un son de meilleure qualité.
  • Placez vous dans un environnement neutre et évitez tout ce qui pourrait distraire vos spectateurs. Privilégiez un fond épuré !
  • Après la diffusion, vous avez la possibilité d’enregistrer la vidéo et de la publier sur votre feed. Nous vous recommandons de le faire afin de permettre aux personnes qui n’ont pas pu le suivre de visionner la vidéo par après. 

Comment faire des vidéos sur TikTok ?

TikTok est un outil de communication performant. On vous partage dans cet article pourquoi vous devriez utiliser TikTok pour votre business ainsi que quelques conseils ! En attendant, on vous partage quelques astuces pour faire une bonne vidéo TikTok : 

  • Filmez toutes vos vidéos au format vertical (9:16 ou 1080x1920px).
  • Créez du contenu original spécifiquement pour TikTok.
  • Inspirez-vous des vidéos qui sont sur votre page “for you” et réfléchissez à comment décliner celles qui vous plaisent à votre domaine.
  • Postez autant que vous voulez (plus vous postez, plus l’algorithme vous mettra en avant). Vous pouvez commencer par 2-3 vidéos par semaine et si vous avez plus de temps, n’hésitez pas à en publier 2-3 par jour. La régularité est la clé !
  • Veillez à avoir une image de bonne qualité.
  • Pensez vos vidéos pour divertir et non pour vendre. Vous pouvez bien sûr montrer vos produits mais mettez les en scène et ne vous prenez pas trop au sérieux.
  • Faites court ! Toujours dans cette optique de snack content, les vidéos sur TikTok (plus qu’ailleurs) se consomment à la chaîne et les utilisateurs zappent très vite. 15 secondes est une bonne longueur. Si l’utilisateur zappe trop vite votre vidéo, elle ne sera pas boostée par l’algorithme. Au contraire, si l’utilisateur la regarde jusqu’au bout, l’algorithme valorisera votre contenu et le montrera à plus de monde..
  • Suivez les trends du moment et les challenges. Soyez réactif car les tendances ne durent pas longtemps sur TikTok. Saisissez-les directement et n’attendez pas trop longtemps avant de les reproduire. 

Si vous voulez faire appel à une équipe de professionnels, Duckmotion est une agence de production vidéo spécialisée en vidéo corporate, motion design & snack content pour les réseaux sociaux (et pour tous les secteurs). Découvrez ici quelques-unes de nos réalisations.

Contactez-nous pour discuter de votre projet, on s’adapte à vos besoins !

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