D\u00e9couvrez aussi pourquoi votre entreprise devrait investir dans des campagnes publicitaires sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n
Les facteurs qui influencent le co\u00fbt<\/h2>\n\n\n\n![\"les](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/pub.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nDonner une r\u00e9ponse concr\u00e8te au co\u00fbt de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019est pas chose facile. Un certain nombre de facteurs<\/strong> entrent en jeu et ont un impact direct sur le co\u00fbt final. <\/p>\n\n\n\nRaison pour laquelle les montants que nous donnons ici sont simplement une r\u00e9f\u00e9rence pour savoir si vos d\u00e9penses sont sup\u00e9rieures, inf\u00e9rieures ou conformes au march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Voici quelques \u00e9l\u00e9ments qui affectent le plus le co\u00fbt de votre publicit\u00e9 sur Facebook, Instagram ou toute autre plateforme sociale.<\/p>\n\n\n\n
La saison de l\u2019ann\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n
Lancer une campagne pendant la p\u00e9riode de No\u00ebl, o\u00f9 toutes les marques veulent faire de la publicit\u00e9 pour leurs produits, n\u2019est pas le m\u00eame que le faire en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n
\nPlus la demande est forte, plus le prix de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux est \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Il s\u2019av\u00e8re donc essentiel que votre \u00e9quipe g\u00e8re un calendrier des dates<\/strong> les plus importantes pour votre march\u00e9 et pour l\u2019endroit o\u00f9 vous vous trouvez.<\/p>\n\n\n\nL\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n
La taille<\/strong> et la sp\u00e9cificit\u00e9 de votre public cible, sa localisation<\/strong> et ses int\u00e9r\u00eats<\/strong> influencent directement le co\u00fbt pour l\u2019atteindre. Il y a une grande diff\u00e9rence entre envoyer un message \u00e0 un groupe restreint tr\u00e8s demand\u00e9 et l\u2019envoyer \u00e0 des milliers de personnes dans tout Paris.<\/p>\n\n\n\nFaites attention, car vous ne devez pas d\u00e9penser de l\u2019argent en transmettant des messages \u00e0 des personnes qui n\u2019ont aucun int\u00e9r\u00eat pour vos produits ou votre marque. <\/p>\n\n\n\n
Il faut que vous sachiez clairement qui est votre acheteur id\u00e9al, quels sont ses int\u00e9r\u00eats et o\u00f9 il se trouve.<\/p>\n\n\n\n
Le placement d\u2019annonces<\/h3>\n\n\n\n
En termes de campagnes sur les m\u00e9dias sociaux, vous disposez d\u2019un large \u00e9ventail d\u2019options. Vous pouvez choisir de ne les montrer qu\u2019aux personnes se connectant depuis des appareils mobiles, un ordinateur ou les deux.<\/p>\n\n\n\n
Sur Instagram, vous avez la possibilit\u00e9 de les placer dans les stories ou dans le flux. Sur Facebook, vous avez encore plus de choix. En fonction de ce que vous souhaitez, les co\u00fbts de votre campagne peuvent augmenter ou diminuer<\/p>\n\n\n\n
La pertinence du contenu<\/h3>\n\n\n\n
Au-del\u00e0 du montant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 investir, les plateformes de m\u00e9dias sociaux tiennent compte de la pertinence du contenu et du message que vous transmettez pour votre cible. Pour ce faire, elles v\u00e9rifient les interactions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es<\/strong> et le nombre de personnes qui cliquent sur le call to action.<\/p>\n\n\n\nComme vous pouvez le constater, pour lancer une campagne de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, vous devez avoir une bonne d\u00e9finition de votre public<\/strong>. Mais surtout, comprendre ses principaux int\u00e9r\u00eats. De cette fa\u00e7on, vous pourrez avoir un meilleur contr\u00f4le sur le co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\nLes 5 m\u00e9thodes de paiement<\/h2>\n\n\n\n
Dans le monde de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, il existe diff\u00e9rentes mani\u00e8res de payer vos campagnes. En principe, cela d\u00e9pend de l\u2019objectif que vous avez fix\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez choisir de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site web pour :<\/p>\n\n\n\n
\n- La notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/a>,<\/li>\n\n\n\n
- Pr\u00e9senter une vid\u00e9o,<\/li>\n\n\n\n
- Acqu\u00e9rir de nouveaux clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
On retrouve aujourd\u2019hui de nombreuses options payantes. Retrouvez ci-dessous celles qui nous semblent les plus pertinentes pour les budgets et les efforts marketing de nos lecteurs.<\/p>\n\n\n\n![\"les](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/cps-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\nCPM<\/h3>\n\n\n\n
CPM est l\u2019abr\u00e9viation de \u00ab co\u00fbt par mille \u00bb. Il d\u00e9signe le montant que vous payez chaque fois que votre publicit\u00e9 atteint 1 000 impressions<\/strong>. Par impressions, nous entendons le nombre de fois o\u00f9 votre annonce est pr\u00e9sent\u00e9e sur une plateforme de r\u00e9seaux sociaux, un moteur de recherche ou tout autre canal de marketing.<\/p>\n\n\n\nIl convient de noter qu\u2019il ne s\u2019agit pas d\u2019utilisateurs uniques. La m\u00eame personne peut recevoir votre publicit\u00e9 2 ou 3 fois et toutes les impressions s\u2019additionnent dans le compteur d\u2019impressions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nCette option est privil\u00e9gi\u00e9e par les entreprises et les organisations souhaitant accro\u00eetre la reconnaissance et la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque<\/strong>. Facebook Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads et Google Ads offrent la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des campagnes de ce type.<\/p>\n\n\n\nCPC<\/h3>\n\n\n\n
Les campagnes de co\u00fbt par clic ou CPC sont des campagnes dans lesquelles vous payez pour chaque clic que votre publicit\u00e9 re\u00e7oit. Aussi connu sous le nom de paiement par clic<\/strong> ou PPC, c\u2019est le mode de paiement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des annonceurs. En effet, cette solution se r\u00e9v\u00e8le l\u2019un des plus rentables<\/strong> par rapport aux r\u00e9sultats obtenus.<\/p>\n\n\n\nVos annonces CPC peuvent \u00e9galement \u00eatre vari\u00e9es que du texte, des vid\u00e9os, des images ou des tweets. Vous pouvez les cr\u00e9er sur des plateformes telles que Facebook Ads, Instagram Ads<\/a>, LinkedIn Ads<\/a> et le r\u00e9seau Google.<\/p>\n\n\n\nToutefois, le plus important est de s\u2019assurer qu\u2019ils redirigent les visiteurs vers votre site web, une page de renvoi<\/strong>, une page d\u2019achat qui les aident vraiment \u00e0 comprendre pourquoi votre marque est le meilleur choix.<\/p>\n\n\n\nCPV<\/h3>\n\n\n\n
Le co\u00fbt par vue correspond au montant pay\u00e9 par vue de vid\u00e9o<\/strong> dans une publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. N\u00e9anmoins, il faut tenir compte du fait que toutes les plateformes ne comprennent pas le terme \u00ab vu \u00bb de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\nPar exemple, dans le cas de Google, on consid\u00e8re qu\u2019il y a visionnage lorsque l\u2019utilisateur regarde plus de 30 secondes ou lorsqu\u2019il interagit avec votre vid\u00e9o. Tandis que Facebook vous donne deux options d\u2019ench\u00e8res : pour au moins 3 secondes de lecture ou pour 10 secondes ou plus.<\/p>\n\n\n\n
Sortlist vous invite \u00e0 consid\u00e9rer cette forme d\u2019investissement dans la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias digitaux<\/strong>. De fait, c\u2019est le moyen id\u00e9al de maximiser la port\u00e9e de votre investissement dans le d\u00e9veloppement et la production d\u2019une vid\u00e9o. Plus encore, elle vous permet de savoir directement si votre contenu r\u00e9sonne aupr\u00e8s de votre public.<\/p>\n\n\n\nSi les visiteurs quittent la vid\u00e9o apr\u00e8s quelques secondes, vous ne payez pas pour la lecture.<\/p>\n\n\n\n
CPA<\/h3>\n\n\n\n
Enfin, m\u00eame s\u2019il y a d\u2019autres formes de paiement, il nous semble important de revoir le CPA (co\u00fbt par acquisition)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nComme son nom l\u2019indique, il fait r\u00e9f\u00e9rence au prix qu\u2019il en co\u00fbte \u00e0 un utilisateur pour effectuer une certaine action :<\/p>\n\n\n\n
\n- S\u2019abonner,<\/li>\n\n\n\n
- T\u00e9l\u00e9charger,<\/li>\n\n\n\n
- S\u2019enregistrer,<\/li>\n\n\n\n
- Acheter,<\/li>\n\n\n\n
- Programmer une d\u00e9mo,<\/li>\n\n\n\n
- Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Autrement dit, il s\u2019agit du co\u00fbt de d\u00e9placement d\u2019un utilisateur \u00e0 travers les diff\u00e9rentes \u00e9tapes de votre processus de conversion.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, supposons que vous avez une campagne de marketing<\/strong> dans laquelle vous invitez votre public cible \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un ebook li\u00e9 \u00e0 l\u2019un de vos services. Le CPA serait le co\u00fbt de chaque t\u00e9l\u00e9chargement.<\/p>\n\n\n\nCPS<\/h3>\n\n\n\n
Le CPS ou le co\u00fbt par vente<\/strong> est un mod\u00e8le utilis\u00e9 \u00e0 chaque fois que vous soumettez des informations \u00e0 l\u2019aide d\u2019un InMail sponsoris\u00e9. Vos donn\u00e9es sont transmises directement aux prospects dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception LinkedIn lorsque vous utilisez ce type d\u2019annonce.<\/p>\n\n\n\nLa tarification des annonces sur Google<\/h2>\n\n\n\n
Dans le cas o\u00f9 vous envisageriez d\u2019investir ou auriez d\u00e9j\u00e0 des campagnes en cours dans Google Ads<\/a>, nous vous recommandons de le faire via le mod\u00e8le CPC<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nAinsi, vous ne payez que pour chaque visite de votre site web ou de votre page de renvoi g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un clic sur vos publicit\u00e9s. Qui plus est, vous \u00e9vitez les co\u00fbts li\u00e9s aux simples apparitions de votre publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Gardez \u00e0 l\u2019esprit que Google d\u00e9finit le co\u00fbt de votre annonce en fonction de trois facteurs<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n\n- Le montant maximal de l\u2019ench\u00e8re fix\u00e9,<\/li>\n\n\n\n
- La qualit\u00e9 de l\u2019annonce (score de qualit\u00e9),<\/li>\n\n\n\n
- Les informations partag\u00e9es.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Ceci dit, combien co\u00fbte une publicit\u00e9 sur Google ? En moyenne, vous pouvez vous attendre aux prix suivants :<\/p>\n\n\n\n
\n- Pour les campagnes de recherche d\u2019annonces Google, le CPC est de 2,19\u20ac.<\/li>\n\n\n\n
- Pour les campagnes sur Google Ad Display, le CPC est de 0,63\u20ac.<\/li>\n\n\n\n
- Pour les campagnes vid\u00e9o, le CPV est de 0,09\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En revanche, sachez que le secteur d\u2019activit\u00e9 <\/strong>de votre entreprise influence le co\u00fbt de votre publicit\u00e9 Google<\/strong>. <\/p>\n\n\n\nPar exemple, le co\u00fbt moyen par clic sur les campagnes d\u2019affichage pour les entreprises de e-commerce est de 0,43\u20ac. En ce qui concerne les entreprises de grande consommation, celui-ci s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 0,77\u20ac. Cette diff\u00e9rence s\u2019explique par le niveau de concurrence <\/strong>pour chaque secteur.<\/p>\n\n\n\nBien que vous puissiez estimer votre budget sur la base du co\u00fbt moyen et de l\u2019objectif de vos efforts marketing, pensez \u00e0 inclure une provision pour les co\u00fbts de d\u00e9veloppement<\/strong>, d\u2019ex\u00e9cution et de gestion de votre campagne. <\/p>\n\n\n\nSi vous avez besoin d\u2019aide, vous pouvez consulter notre liste d\u2019agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\nLes prix de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n
D\u00e8s lors que votre public cible se trouve sur les r\u00e9seaux sociaux, retrouvez ci-dessous le prix de la publicit\u00e9 sur les principales plateformes. <\/p>\n\n\n\n
Comme dans le cas pr\u00e9c\u00e9dent, vous devez pr\u00e9voir une partie du budget pour le d\u00e9veloppement du contenu audiovisuel <\/strong>et des messages, ainsi que pour la gestion de la campagne sur chacune des plateformes. <\/p>\n\n\n\nIl est plus judicieux de travailler avec des agences social media<\/a><\/strong>, car le succ\u00e8s r\u00e9side dans la capacit\u00e9 \u00e0 prendre des mesures correctives \u00e0 temps.<\/p>\n\n\n\nFacebook<\/h3>\n\n\n\n
Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, le co\u00fbt de vos campagnes variera en fonction du secteur d\u2019activit\u00e9 de votre entreprise, de l\u2019objectif de votre publicit\u00e9, de votre budget et de votre localisation.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, les entreprises du secteur de la finance<\/strong> auront besoin d\u2019un plus grand budget<\/strong>. \u00c9tant donn\u00e9 la pr\u00e9sence de nombreux concurrents, le prix par r\u00e9sultat<\/strong> a tendance \u00e0 augmenter. <\/p>\n\n\n\n\u00c0 l\u2019oppos\u00e9, celles qui travaillent dans le secteur de la restauration et de l\u2019alimentation profitent des avantages de la baisse des ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez utiliser les chiffres suivants comme r\u00e9f\u00e9rence :<\/p>\n\n\n\n
\n- CPC moyen : 0,96\u20ac,<\/li>\n\n\n\n
- CPA moyen : 18,61\u20ac,<\/li>\n\n\n\n
- CPM moyen : 14,13\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Si beaucoup pensent que Facebook<\/a> est d\u00e9pass\u00e9e, elle demeure toujours la plateforme pr\u00e9sentant le meilleur rapport co\u00fbt-performance. D\u2019ailleurs, elle poss\u00e8de une base de donn\u00e9es de plus de 2 milliards d\u2019utilisateurs et reste le premier r\u00e9seau social en termes d\u2019utilisateurs actifs mensuels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nInstagram<\/h3>\n\n\n\n
Dans ce cas-ci, les campagnes doivent \u00eatre g\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir de Facebook Ads<\/a>. Cela ne signifie pas que les co\u00fbts sont les m\u00eames. Le fonctionnement de chaque r\u00e9seau social est ind\u00e9pendant. <\/p>\n\n\n\nDe plus, ce n\u2019est pas parce qu\u2019Instagram est plus cher ou offre moins d\u2019options publicitaires<\/strong> que vous devez l\u2019\u00e9viter. Chez Sortlist, nous avons pleinement confiance dans la puissance de cet outil et dans sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des interactions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nEn moyenne, la publicit\u00e9 sur Instagram peut co\u00fbter :<\/p>\n\n\n\n
\n- Pour les campagnes CPC : 0,80\u20ac,<\/li>\n\n\n\n
- Pour les campagnes CPM : 6,34\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Toute interaction que vos annonces re\u00e7oivent est consid\u00e9r\u00e9e comme un clic. Vous l\u2019aurez compris, les likes, les r\u00e9actions, les commentaires et les partages ont un impact sur le CPC.<\/p>\n\n\n\n
LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n
LinkedIn vous demandera d\u2019avoir une ench\u00e8re minimum de 1,90\u20ac pour vos campagnes CPC et CPM.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e9anmoins, le prix moyen est consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9<\/strong>. Tels les cas pr\u00e9c\u00e9dents, le co\u00fbt de votre campagne sera d\u00e9termin\u00e9 par le score de pertinence<\/strong> de vos annonces, l\u2019ench\u00e8re que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer et la cible.<\/p>\n\n\n\nQuoi qu\u2019il en soit, vous avez trois fa\u00e7ons de faire de la publicit\u00e9 pour votre marque ou vos produits sur LinkedIn Ads<\/a> :<\/p>\n\n\n\n\n- Co\u00fbt par clic : 4,98\u20ac par clic en moyenne,<\/li>\n\n\n\n
- Co\u00fbt par impression, 6,23\u20ac pour mille impressions en moyenne,<\/li>\n\n\n\n
- Co\u00fbt par envoi (CPS) : 0,76\u20ac par message en moyenne. C\u2019est le montant de l\u2019envoi de messages sponsoris\u00e9s<\/strong> via le r\u00e9seau InMail.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
La cl\u00e9 ici consiste \u00e0 mesurer r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019activit\u00e9<\/strong> et les r\u00e9sultats que chacune des publicit\u00e9s de votre campagne LinkedIn g\u00e9n\u00e8re. Ce n\u2019est qu\u2019alors que vous pourrez voir si le co\u00fbt est conforme \u00e0 la moyenne g\u00e9n\u00e9rale de cette plateforme de r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\nTwitter<\/h3>\n\n\n\n
Combien co\u00fbte la publicit\u00e9 sur Twitter<\/a> ? Eh bien, cela d\u00e9pend :<\/p>\n\n\n\n\n- Du secteur,<\/li>\n\n\n\n
- De la cible,<\/li>\n\n\n\n
- Du budget,<\/li>\n\n\n\n
- Du type d\u2019annonce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Cependant, ce r\u00e9seau peut \u00eatre la solution la plus rentable pour entrer en contact avec des personnes susceptibles de devenir des clients.<\/p>\n\n\n\n
Nous avons calcul\u00e9 le prix de la publicit\u00e9 sur Twitter<\/a> et avons conclu que :<\/p>\n\n\n\n\n- Le co\u00fbt moyen d\u2019un clic est de 0,36\u20ac,<\/li>\n\n\n\n
- Le co\u00fbt moyen pour 1 000 impressions est de 6,11\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Afin de choisir la plateforme sur laquelle mener une campagne promotionnelle<\/strong>, vous devez v\u00e9rifier si votre cible participe activement \u00e0 ce r\u00e9seau social.<\/p>\n\n\n\n Il est inutile d\u2019avoir une s\u00e9rie de publicit\u00e9s sur Twitter au cas o\u00f9 votre public passerait plus de temps \u00e0 consulter du contenu sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n
YouTube<\/h3>\n\n\n\n
Plus de 1,5 million d\u2019utilisateurs actifs mensuels font de YouTube<\/a> l\u2019une des plateformes de m\u00e9dias sociaux de choix pour tout sp\u00e9cialiste du marketing. <\/p>\n\n\n\nPar contre, notez que la grande majorit\u00e9 des campagnes sont au format vid\u00e9o<\/strong>. \u00c0 cet effet, votre budget pour le d\u00e9veloppement de l\u2019annonce est important.<\/p>\n\n\n\nVous rencontrerez les prix moyens suivants :<\/p>\n\n\n\n
\n- 0,019\u20ac par lecture de votre publicit\u00e9,<\/li>\n\n\n\n
- 1,90\u20ac par millier d\u2019impressions de votre publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Sur YouTube, vous d\u00e9cidez du montant de vos d\u00e9penses quotidiennes. Mais nous vous conseillons de commencer avec un budget de 10\u20ac par jour. Et, au fur et \u00e0 mesure que vous obtenez des r\u00e9sultats et que vous les analysez, vous pouvez ajuster le chiffre<\/strong> en vue d\u2019atteindre l\u2019objectif fix\u00e9.<\/p>\n\n\n\nPinterest<\/h3>\n\n\n\n
\u00c0 l\u2019instar de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, Pinterest vous aide \u00e0 atteindre trois objectifs marketing : renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong>, inciter \u00e0 consid\u00e9rer vos produits ou services et g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n\n\n\nOn estime qu\u2019une entreprise d\u00e9pense entre 190 et 1 420\u20ac sur cette plateforme. Mais quel est le co\u00fbt r\u00e9el de la publicit\u00e9 sur Pinterest<\/a> ?<\/p>\n\n\n\n\n- Co\u00fbt par clic : 0,76\u20ac,<\/li>\n\n\n\n
- Co\u00fbt par millier d\u2019impressions : 2,36\u20ac,<\/li>\n\n\n\n
- Conversions : environ 7,5\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Vous vous demandez probablement si cela vaut vraiment la peine d\u2019investir dans ce r\u00e9seau social. La r\u00e9ponse est oui, m\u00eame s\u2019il est particuli\u00e8rement pris\u00e9 par les marques de mode<\/strong>, de soins personnels et de d\u00e9coration int\u00e9rieure.<\/p>\n\n\n\nTwitch<\/h3>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\nDonner une r\u00e9ponse concr\u00e8te au co\u00fbt de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019est pas chose facile. Un certain nombre de facteurs<\/strong> entrent en jeu et ont un impact direct sur le co\u00fbt final. <\/p>\n\n\n\n Raison pour laquelle les montants que nous donnons ici sont simplement une r\u00e9f\u00e9rence pour savoir si vos d\u00e9penses sont sup\u00e9rieures, inf\u00e9rieures ou conformes au march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Voici quelques \u00e9l\u00e9ments qui affectent le plus le co\u00fbt de votre publicit\u00e9 sur Facebook, Instagram ou toute autre plateforme sociale.<\/p>\n\n\n\n Lancer une campagne pendant la p\u00e9riode de No\u00ebl, o\u00f9 toutes les marques veulent faire de la publicit\u00e9 pour leurs produits, n\u2019est pas le m\u00eame que le faire en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n Plus la demande est forte, plus le prix de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux est \u00e9lev\u00e9. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Il s\u2019av\u00e8re donc essentiel que votre \u00e9quipe g\u00e8re un calendrier des dates<\/strong> les plus importantes pour votre march\u00e9 et pour l\u2019endroit o\u00f9 vous vous trouvez.<\/p>\n\n\n\n La taille<\/strong> et la sp\u00e9cificit\u00e9 de votre public cible, sa localisation<\/strong> et ses int\u00e9r\u00eats<\/strong> influencent directement le co\u00fbt pour l\u2019atteindre. Il y a une grande diff\u00e9rence entre envoyer un message \u00e0 un groupe restreint tr\u00e8s demand\u00e9 et l\u2019envoyer \u00e0 des milliers de personnes dans tout Paris.<\/p>\n\n\n\n Faites attention, car vous ne devez pas d\u00e9penser de l\u2019argent en transmettant des messages \u00e0 des personnes qui n\u2019ont aucun int\u00e9r\u00eat pour vos produits ou votre marque. <\/p>\n\n\n\n Il faut que vous sachiez clairement qui est votre acheteur id\u00e9al, quels sont ses int\u00e9r\u00eats et o\u00f9 il se trouve.<\/p>\n\n\n\n En termes de campagnes sur les m\u00e9dias sociaux, vous disposez d\u2019un large \u00e9ventail d\u2019options. Vous pouvez choisir de ne les montrer qu\u2019aux personnes se connectant depuis des appareils mobiles, un ordinateur ou les deux.<\/p>\n\n\n\n Sur Instagram, vous avez la possibilit\u00e9 de les placer dans les stories ou dans le flux. Sur Facebook, vous avez encore plus de choix. En fonction de ce que vous souhaitez, les co\u00fbts de votre campagne peuvent augmenter ou diminuer<\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 du montant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 investir, les plateformes de m\u00e9dias sociaux tiennent compte de la pertinence du contenu et du message que vous transmettez pour votre cible. Pour ce faire, elles v\u00e9rifient les interactions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es<\/strong> et le nombre de personnes qui cliquent sur le call to action.<\/p>\n\n\n\n Comme vous pouvez le constater, pour lancer une campagne de publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, vous devez avoir une bonne d\u00e9finition de votre public<\/strong>. Mais surtout, comprendre ses principaux int\u00e9r\u00eats. De cette fa\u00e7on, vous pourrez avoir un meilleur contr\u00f4le sur le co\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n Dans le monde de la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux, il existe diff\u00e9rentes mani\u00e8res de payer vos campagnes. En principe, cela d\u00e9pend de l\u2019objectif que vous avez fix\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez choisir de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site web pour :<\/p>\n\n\n\n On retrouve aujourd\u2019hui de nombreuses options payantes. Retrouvez ci-dessous celles qui nous semblent les plus pertinentes pour les budgets et les efforts marketing de nos lecteurs.<\/p>\n\n\n\n CPM est l\u2019abr\u00e9viation de \u00ab co\u00fbt par mille \u00bb. Il d\u00e9signe le montant que vous payez chaque fois que votre publicit\u00e9 atteint 1 000 impressions<\/strong>. Par impressions, nous entendons le nombre de fois o\u00f9 votre annonce est pr\u00e9sent\u00e9e sur une plateforme de r\u00e9seaux sociaux, un moteur de recherche ou tout autre canal de marketing.<\/p>\n\n\n\n Il convient de noter qu\u2019il ne s\u2019agit pas d\u2019utilisateurs uniques. La m\u00eame personne peut recevoir votre publicit\u00e9 2 ou 3 fois et toutes les impressions s\u2019additionnent dans le compteur d\u2019impressions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Cette option est privil\u00e9gi\u00e9e par les entreprises et les organisations souhaitant accro\u00eetre la reconnaissance et la notori\u00e9t\u00e9 de leur marque<\/strong>. Facebook Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads et Google Ads offrent la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des campagnes de ce type.<\/p>\n\n\n\n Les campagnes de co\u00fbt par clic ou CPC sont des campagnes dans lesquelles vous payez pour chaque clic que votre publicit\u00e9 re\u00e7oit. Aussi connu sous le nom de paiement par clic<\/strong> ou PPC, c\u2019est le mode de paiement pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des annonceurs. En effet, cette solution se r\u00e9v\u00e8le l\u2019un des plus rentables<\/strong> par rapport aux r\u00e9sultats obtenus.<\/p>\n\n\n\n Vos annonces CPC peuvent \u00e9galement \u00eatre vari\u00e9es que du texte, des vid\u00e9os, des images ou des tweets. Vous pouvez les cr\u00e9er sur des plateformes telles que Facebook Ads, Instagram Ads<\/a>, LinkedIn Ads<\/a> et le r\u00e9seau Google.<\/p>\n\n\n\n Toutefois, le plus important est de s\u2019assurer qu\u2019ils redirigent les visiteurs vers votre site web, une page de renvoi<\/strong>, une page d\u2019achat qui les aident vraiment \u00e0 comprendre pourquoi votre marque est le meilleur choix.<\/p>\n\n\n\n Le co\u00fbt par vue correspond au montant pay\u00e9 par vue de vid\u00e9o<\/strong> dans une publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. N\u00e9anmoins, il faut tenir compte du fait que toutes les plateformes ne comprennent pas le terme \u00ab vu \u00bb de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, dans le cas de Google, on consid\u00e8re qu\u2019il y a visionnage lorsque l\u2019utilisateur regarde plus de 30 secondes ou lorsqu\u2019il interagit avec votre vid\u00e9o. Tandis que Facebook vous donne deux options d\u2019ench\u00e8res : pour au moins 3 secondes de lecture ou pour 10 secondes ou plus.<\/p>\n\n\n\n Sortlist vous invite \u00e0 consid\u00e9rer cette forme d\u2019investissement dans la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias digitaux<\/strong>. De fait, c\u2019est le moyen id\u00e9al de maximiser la port\u00e9e de votre investissement dans le d\u00e9veloppement et la production d\u2019une vid\u00e9o. Plus encore, elle vous permet de savoir directement si votre contenu r\u00e9sonne aupr\u00e8s de votre public.<\/p>\n\n\n\n Si les visiteurs quittent la vid\u00e9o apr\u00e8s quelques secondes, vous ne payez pas pour la lecture.<\/p>\n\n\n\n Enfin, m\u00eame s\u2019il y a d\u2019autres formes de paiement, il nous semble important de revoir le CPA (co\u00fbt par acquisition)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Comme son nom l\u2019indique, il fait r\u00e9f\u00e9rence au prix qu\u2019il en co\u00fbte \u00e0 un utilisateur pour effectuer une certaine action :<\/p>\n\n\n\n Autrement dit, il s\u2019agit du co\u00fbt de d\u00e9placement d\u2019un utilisateur \u00e0 travers les diff\u00e9rentes \u00e9tapes de votre processus de conversion.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, supposons que vous avez une campagne de marketing<\/strong> dans laquelle vous invitez votre public cible \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un ebook li\u00e9 \u00e0 l\u2019un de vos services. Le CPA serait le co\u00fbt de chaque t\u00e9l\u00e9chargement.<\/p>\n\n\n\n Le CPS ou le co\u00fbt par vente<\/strong> est un mod\u00e8le utilis\u00e9 \u00e0 chaque fois que vous soumettez des informations \u00e0 l\u2019aide d\u2019un InMail sponsoris\u00e9. Vos donn\u00e9es sont transmises directement aux prospects dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception LinkedIn lorsque vous utilisez ce type d\u2019annonce.<\/p>\n\n\n\n Dans le cas o\u00f9 vous envisageriez d\u2019investir ou auriez d\u00e9j\u00e0 des campagnes en cours dans Google Ads<\/a>, nous vous recommandons de le faire via le mod\u00e8le CPC<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Ainsi, vous ne payez que pour chaque visite de votre site web ou de votre page de renvoi g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un clic sur vos publicit\u00e9s. Qui plus est, vous \u00e9vitez les co\u00fbts li\u00e9s aux simples apparitions de votre publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Gardez \u00e0 l\u2019esprit que Google d\u00e9finit le co\u00fbt de votre annonce en fonction de trois facteurs<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n Ceci dit, combien co\u00fbte une publicit\u00e9 sur Google ? En moyenne, vous pouvez vous attendre aux prix suivants :<\/p>\n\n\n\n En revanche, sachez que le secteur d\u2019activit\u00e9 <\/strong>de votre entreprise influence le co\u00fbt de votre publicit\u00e9 Google<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Par exemple, le co\u00fbt moyen par clic sur les campagnes d\u2019affichage pour les entreprises de e-commerce est de 0,43\u20ac. En ce qui concerne les entreprises de grande consommation, celui-ci s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 0,77\u20ac. Cette diff\u00e9rence s\u2019explique par le niveau de concurrence <\/strong>pour chaque secteur.<\/p>\n\n\n\n Bien que vous puissiez estimer votre budget sur la base du co\u00fbt moyen et de l\u2019objectif de vos efforts marketing, pensez \u00e0 inclure une provision pour les co\u00fbts de d\u00e9veloppement<\/strong>, d\u2019ex\u00e9cution et de gestion de votre campagne. <\/p>\n\n\n\n Si vous avez besoin d\u2019aide, vous pouvez consulter notre liste d\u2019agences sp\u00e9cialis\u00e9es dans Google Ads<\/a>.<\/p>\n\n\n\n D\u00e8s lors que votre public cible se trouve sur les r\u00e9seaux sociaux, retrouvez ci-dessous le prix de la publicit\u00e9 sur les principales plateformes. <\/p>\n\n\n\n Comme dans le cas pr\u00e9c\u00e9dent, vous devez pr\u00e9voir une partie du budget pour le d\u00e9veloppement du contenu audiovisuel <\/strong>et des messages, ainsi que pour la gestion de la campagne sur chacune des plateformes. <\/p>\n\n\n\n Il est plus judicieux de travailler avec des agences social media<\/a><\/strong>, car le succ\u00e8s r\u00e9side dans la capacit\u00e9 \u00e0 prendre des mesures correctives \u00e0 temps.<\/p>\n\n\n\n Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, le co\u00fbt de vos campagnes variera en fonction du secteur d\u2019activit\u00e9 de votre entreprise, de l\u2019objectif de votre publicit\u00e9, de votre budget et de votre localisation.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, les entreprises du secteur de la finance<\/strong> auront besoin d\u2019un plus grand budget<\/strong>. \u00c9tant donn\u00e9 la pr\u00e9sence de nombreux concurrents, le prix par r\u00e9sultat<\/strong> a tendance \u00e0 augmenter. <\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019oppos\u00e9, celles qui travaillent dans le secteur de la restauration et de l\u2019alimentation profitent des avantages de la baisse des ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez utiliser les chiffres suivants comme r\u00e9f\u00e9rence :<\/p>\n\n\n\n Si beaucoup pensent que Facebook<\/a> est d\u00e9pass\u00e9e, elle demeure toujours la plateforme pr\u00e9sentant le meilleur rapport co\u00fbt-performance. D\u2019ailleurs, elle poss\u00e8de une base de donn\u00e9es de plus de 2 milliards d\u2019utilisateurs et reste le premier r\u00e9seau social en termes d\u2019utilisateurs actifs mensuels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dans ce cas-ci, les campagnes doivent \u00eatre g\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir de Facebook Ads<\/a>. Cela ne signifie pas que les co\u00fbts sont les m\u00eames. Le fonctionnement de chaque r\u00e9seau social est ind\u00e9pendant. <\/p>\n\n\n\n De plus, ce n\u2019est pas parce qu\u2019Instagram est plus cher ou offre moins d\u2019options publicitaires<\/strong> que vous devez l\u2019\u00e9viter. Chez Sortlist, nous avons pleinement confiance dans la puissance de cet outil et dans sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des interactions<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En moyenne, la publicit\u00e9 sur Instagram peut co\u00fbter :<\/p>\n\n\n\n Toute interaction que vos annonces re\u00e7oivent est consid\u00e9r\u00e9e comme un clic. Vous l\u2019aurez compris, les likes, les r\u00e9actions, les commentaires et les partages ont un impact sur le CPC.<\/p>\n\n\n\n LinkedIn vous demandera d\u2019avoir une ench\u00e8re minimum de 1,90\u20ac pour vos campagnes CPC et CPM.<\/p>\n\n\n\n N\u00e9anmoins, le prix moyen est consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9<\/strong>. Tels les cas pr\u00e9c\u00e9dents, le co\u00fbt de votre campagne sera d\u00e9termin\u00e9 par le score de pertinence<\/strong> de vos annonces, l\u2019ench\u00e8re que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer et la cible.<\/p>\n\n\n\n Quoi qu\u2019il en soit, vous avez trois fa\u00e7ons de faire de la publicit\u00e9 pour votre marque ou vos produits sur LinkedIn Ads<\/a> :<\/p>\n\n\n\n La cl\u00e9 ici consiste \u00e0 mesurer r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019activit\u00e9<\/strong> et les r\u00e9sultats que chacune des publicit\u00e9s de votre campagne LinkedIn g\u00e9n\u00e8re. Ce n\u2019est qu\u2019alors que vous pourrez voir si le co\u00fbt est conforme \u00e0 la moyenne g\u00e9n\u00e9rale de cette plateforme de r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Combien co\u00fbte la publicit\u00e9 sur Twitter<\/a> ? Eh bien, cela d\u00e9pend :<\/p>\n\n\n\n Cependant, ce r\u00e9seau peut \u00eatre la solution la plus rentable pour entrer en contact avec des personnes susceptibles de devenir des clients.<\/p>\n\n\n\n Nous avons calcul\u00e9 le prix de la publicit\u00e9 sur Twitter<\/a> et avons conclu que :<\/p>\n\n\n\n Afin de choisir la plateforme sur laquelle mener une campagne promotionnelle<\/strong>, vous devez v\u00e9rifier si votre cible participe activement \u00e0 ce r\u00e9seau social.<\/p>\n\n\n\n Il est inutile d\u2019avoir une s\u00e9rie de publicit\u00e9s sur Twitter au cas o\u00f9 votre public passerait plus de temps \u00e0 consulter du contenu sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n Plus de 1,5 million d\u2019utilisateurs actifs mensuels font de YouTube<\/a> l\u2019une des plateformes de m\u00e9dias sociaux de choix pour tout sp\u00e9cialiste du marketing. <\/p>\n\n\n\n Par contre, notez que la grande majorit\u00e9 des campagnes sont au format vid\u00e9o<\/strong>. \u00c0 cet effet, votre budget pour le d\u00e9veloppement de l\u2019annonce est important.<\/p>\n\n\n\n Vous rencontrerez les prix moyens suivants :<\/p>\n\n\n\n Sur YouTube, vous d\u00e9cidez du montant de vos d\u00e9penses quotidiennes. Mais nous vous conseillons de commencer avec un budget de 10\u20ac par jour. Et, au fur et \u00e0 mesure que vous obtenez des r\u00e9sultats et que vous les analysez, vous pouvez ajuster le chiffre<\/strong> en vue d\u2019atteindre l\u2019objectif fix\u00e9.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l\u2019instar de ce qui pr\u00e9c\u00e8de, Pinterest vous aide \u00e0 atteindre trois objectifs marketing : renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong>, inciter \u00e0 consid\u00e9rer vos produits ou services et g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n\n\n\n On estime qu\u2019une entreprise d\u00e9pense entre 190 et 1 420\u20ac sur cette plateforme. Mais quel est le co\u00fbt r\u00e9el de la publicit\u00e9 sur Pinterest<\/a> ?<\/p>\n\n\n\n Vous vous demandez probablement si cela vaut vraiment la peine d\u2019investir dans ce r\u00e9seau social. La r\u00e9ponse est oui, m\u00eame s\u2019il est particuli\u00e8rement pris\u00e9 par les marques de mode<\/strong>, de soins personnels et de d\u00e9coration int\u00e9rieure.<\/p>\n\n\n\nLa saison de l\u2019ann\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n
\n
L\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n
Le placement d\u2019annonces<\/h3>\n\n\n\n
La pertinence du contenu<\/h3>\n\n\n\n
Les 5 m\u00e9thodes de paiement<\/h2>\n\n\n\n
\n
<\/figure>\n\n\n\nCPM<\/h3>\n\n\n\n
CPC<\/h3>\n\n\n\n
CPV<\/h3>\n\n\n\n
CPA<\/h3>\n\n\n\n
\n
CPS<\/h3>\n\n\n\n
La tarification des annonces sur Google<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
Les prix de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n
Facebook<\/h3>\n\n\n\n
\n
Instagram<\/h3>\n\n\n\n
\n
LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n
\n
Twitter<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
YouTube<\/h3>\n\n\n\n
\n
Pinterest<\/h3>\n\n\n\n
\n
Twitch<\/h3>\n\n\n\n
![\"prix](\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2022\/12\/prix-rs.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n