{"id":8304,"date":"2022-09-15T17:12:01","date_gmt":"2022-09-15T15:12:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=8304"},"modified":"2022-12-08T08:13:41","modified_gmt":"2022-12-08T07:13:41","slug":"etude-marketing-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/etude-marketing-durable\/","title":{"rendered":"\u00c9tude sur le marketing durable : La priorit\u00e9 des entreprises, offrir un salaire juste"},"content":{"rendered":"\n<p>Le commerce durable est un sujet tendance. Ce qui l&rsquo;est peut-\u00eatre moins, c&rsquo;est le concept de <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/marketing-durable\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing durable<\/a><\/strong>, d\u00e9fini comme la <strong><a href=\"https:\/\/communication-responsable.ademe.fr\/marketing-responsable-quest-ce-que-cest\/comprendre-le-marketing-responsable\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">promotion de produits, de pratiques et de valeurs de marques responsables sur le plan environnemental et social<\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si votre entreprise d\u00e9pense un peu plus pour son marketing parce qu&rsquo;elle sait qu&rsquo;elle a un impact positif sur votre communaut\u00e9, alors vous faites du marketing durable ou responsable.<\/p>\n\n\n\n<p>En tant qu&rsquo;expert marketing, Sortlist s&rsquo;est pench\u00e9 sur la mani\u00e8re dont les entreprises investissent dans leur marketing pour avoir un impact positif sur les th\u00e8mes du d\u00e9veloppement durable. Les conclusions de ce sondage r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s de 1000 personnes en Europe montrent comment les entreprises s\u2018y prennent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\" datatext=\"\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" datatext=\"\">\n<p class=\"has-text-align-left has-medium-font-size\"><strong>+250 employ\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Taille des entreprises qui investissent dans le marketing durable<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" datatext=\"\">\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left has-medium-font-size\"><strong>5-10%&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Montant par lequel les entreprises augmenteront leur budget pour le marketing durable en 2023<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" datatext=\"\">\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left has-medium-font-size\"><strong>89.5%&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-left\">Pourcentage d&rsquo;entreprises qui croient au retour sur investissement du marketing durable<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La priorit\u00e9 des entreprises actives en marketing responsable ? Des conditions de travail et un salaire \u00e9quitable<\/h2>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es sont claires sur tous les march\u00e9s : l&rsquo;investissement le plus important en mati\u00e8re de marketing responsable pour les entreprises est le versement de <strong>salaires<\/strong> et de <strong>conditions de travail \u00e9quitables<\/strong> \u00e0 leurs employ\u00e9s. Elle est class\u00e9e plus haut que la<strong> diversit\u00e9<\/strong> et <strong>l&rsquo;\u00e9nergie verte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/FFugX-zNODpbWN6aEQhXBQ_edqEWfjUWIETvaFnewgtO5ZVq5tifPFX3bmw-FtBFLKqsRH_vpyCq1Q36hPqc3k3VPB5pwt6sFy6i9LTL3UfwZXl5Vx2ZM047_B5gHQRNvFb7VhTY32nSn6F9Ut4TruXXazpGSeIUb3B5KOUGnXs3X9D8-_-h8JgNKw\" alt=\"les efforts du marketing durable\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La Belgique, le pays o\u00f9 la diversit\u00e9 est n\u00e9glig\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n<p>En Belgique, l&rsquo;acc\u00e8s \u00e0 un salaire \u00e9quitable et de bonnes conditions de travail font \u00e9galement partie des priorit\u00e9s pour les entreprises. Sur les 5 pays \u00e9tudi\u00e9s, la France et l&rsquo;Espagne sont les seuls pays o\u00f9 la diversit\u00e9 fait partie des 3 premi\u00e8res priorit\u00e9s. En Belgique, c\u2019est la diversit\u00e9 est l\u2019initiative qui int\u00e9resse le moins les entreprises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les 5 efforts dans lesquels les entreprises belges investissent le plus :&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Une r\u00e9mun\u00e9ration juste<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Des conditions de travail \u00e9quitables&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">\u00c9conomie d&rsquo;eau<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une plus grande attention port\u00e9e aux \u00e9nergies vertes<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">R\u00e9duction des \u00e9missions de CO2<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le marketing durable, uniquement r\u00e9serv\u00e9 aux riches ?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Plus l\u2019entreprises est grande, plus le marketing responsable est pr\u00e9sent&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des <strong>entreprises<\/strong> (33% pour la moyenne globale et 27% en Belgique) qui ont une <strong>strat\u00e9gie de marketing durable<\/strong> comptent <strong>plus de 250 employ\u00e9s<\/strong>. Le marketing responsable reste une d\u00e9cision commerciale prise principalement par les grandes entreprises.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises de moins de 25 employ\u00e9s n\u2019ont souvent pas ou peu de strat\u00e9gie de marketing durable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/rQMWObdend6ArGN15sRU6P8HZgawSDpCnJlIZwiTk3_ylduMBLigVzX_A8yvNOUCCvMUduEON3sMgUbf5SHDFfcW-8FKyA6En_KERjps7tnRSbKnD8gDBdpWqgkcd2jZQel95mSmxWiXel_Uz-HbszABDDu4lV8WjNUdpHV8nbT1b-2jjHeg0vKssQ\" alt=\"Taille de l'entreprise\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le secret derri\u00e8re le marketing responsable d\u2019une entreprise ? Un CA \u00e9lev\u00e9&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>En Europe, ce sont surtout les entreprises r\u00e9alisant plus de 50 millions de chiffre d&rsquo;affaires qui investissent dans le marketing durable. En Belgique, qu\u2019importe leur chiffre d&rsquo;affaires, les entreprises investissent dans le marketing durable. En effet, tant les entreprises dont le chiffre d&rsquo;affaires annuel est sup\u00e9rieur \u00e0 50 millions que celles dont le CA est inf\u00e9rieur \u00e0 10 millions semblent investir dans des campagnes responsables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/sSPnRxkKzioI_4dE-cTEZra-AoFYkroVCtMIr58ajoMtIM-f7MBXQv8NgRkOVkPnp5hsUPGHL4kcdojqWne9rS4kw1kTQmh8eK96PhSGn0gAMA3XKmKBpuJ66WpJ3B2kT1NVa4V5lRnrI9qVSKAjTV_St0eR9Gx5P2toS2-diWz-gJpvWenWhVqA5w\" alt=\"Chiffre d'affaires annuel de la soci\u00e9t\u00e9\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Combien les entreprises d\u00e9pensent-elles dans leur marketing durable ?&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>En 2021,<\/strong> <strong>27% des entreprises sond\u00e9es disent avoir d\u00e9pens\u00e9 entre 10 000 et 50 000 euros dans leur strat\u00e9gie de marketing durable<\/strong> et 20% moins de 10 000 euros.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les donn\u00e9es Sortlist, en 2020, 19 % des entreprises ont d\u00e9pens\u00e9 entre 5 000 et 10 000 euros dans leur budget marketing, et 15 % entre 10 000 et 50 000 euros.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les investissements dans le marketing responsable continuent d\u2019augmenter<\/h4>\n\n\n\n<p>Les budgets investis par les entreprises pour leur strat\u00e9gie de marketing durable ont augment\u00e9 en un an avec 12% d\u2019entreprises qui investissent en 10 000 et 50 000 euros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En Belgique comme en Europe, la plupart des entreprises affirment que <strong>le budget investi en marketing responsable va augmenter de 5 ou 10 % au cours des prochaines ann\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/AOTpPcH0eCOz2Jx3uiEcfdfSxku7edHdRe7yeKqjKimuqE5iiGwpIbYW329eOs343SZW9eVPriurVYtyYTMGnJF7eP7uzsXu8jtyR1zQqpPsPbuvhFDCIUpdMTvPttgwu7oKDzQqm5TeL8RBdN_nkEshF510G1nX2VdFF5IvseZ3PTOId0gPts0ekg\" alt=\"L'avenir du marketing durable\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le marketing durable, des campagnes plus co\u00fbteuses et plus rentables&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Les campagnes durables sont plus co\u00fbteuses \u00e0 r\u00e9aliser que les campagnes de marketing non durables, mais les entreprises consid\u00e8rent qu&rsquo;elles en valent la peine. <strong>35 %<\/strong> des entreprises sond\u00e9es d\u00e9clarent d\u00e9penser plus d&rsquo;argent pour des campagnes de marketing durable.<\/p>\n\n\n\n<p>La situation est diff\u00e9rente <strong>en Belgique<\/strong>, o\u00f9 le pourcentage le plus \u00e9lev\u00e9 (<strong>34%<\/strong>) d\u00e9clare d\u00e9penser le m\u00eame montant pour des campagnes durables. Outre le budget, <strong>35%<\/strong> des entrepreneurs belges disent consacrer plus de temps \u00e0 ces campagnes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le retour sur investissement du marketing responsable<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour 90% des entreprises sond\u00e9es, l\u2019int\u00e9gration de projets li\u00e9s \u00e0 la durabilit\u00e9 dans leur strat\u00e9gie marketing, bien que plus co\u00fbteux, \u00e0 un retour sur investissement positif. <strong>En Belgique, 93% des entreprises qui pensent que le retour sur investissement est positif, 7% affirment qu\u2019il ne l\u2019est pas.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/rUzgOpFZlrRBcmFhSIyeJbwcKfEhEh1ahpOgnVMmGoNqfsG5O-Jr04l8P9f1qOPT0HJykb4nd6HViqpiGAPk8fEvJaYamvK2Ohq4BhAnNeLsCU4c7IEDhhEpeHTwNlCVyewJ6Jn7nBvgJ4hh9R0ji_iBwW6YkiMI2Xcoe28QaZjwMO1G5ye7ixl_Qw\" alt=\"L'avenir du marketing durable\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quels r\u00e9sultats avez-vous obtenus apr\u00e8s avoir investi dans votre strat\u00e9gie de marketing durable ?<\/h4>\n\n\n\n<p>Les entreprises disent que le marketing durable a eu un impact positif sur :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Leur image de marque (24%)<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">L\u2019augmentation de la fid\u00e9lisation des clients (20%)<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une augmentation de leurs ventes (16%)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/mzSShSOPnLJuxzPdLkDXtP5vSjygOof0R49WnllX0tiFr2LqlG5gFtNguqejTmiG-FllPsJglFwEVRUljpn9_KxcUcZLa0qDFOtEa66Pyc7l3qk3SFtck9BmuKPrwFYOYZOKT7NGOr8tACwBMT53iCQJM6bRDgJBDK-LdAgw6rdlkWcSnXTCiUFtLQ\" alt=\"Des r\u00e9sultats marketing durables\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi le marketing durable est-il important pour les marques ?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Les principales raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans des strat\u00e9gies de marketing responsable sont les suivantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Pour <strong>am\u00e9liorer leur image de marque<\/strong> (19,79 %)<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Pour <strong>augmenter leurs ventes<\/strong> (19,43&nbsp;%)<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Parce que c&rsquo;est la <strong>bonne chose \u00e0 faire<\/strong> (13,43&nbsp;%)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bien que l\u2019\u00e9thique soit importante, le profit reste la priorit\u00e9 des marques. Le marketing durable a l\u2019avantage d\u2019allier retour sur investissement et bonne action.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Angleterre est le seul pays o\u00f9 la majorit\u00e9 des entreprises (20%) ont r\u00e9pondu faire du marketing responsable parce que c\u2019\u00e9tait la bonne chose \u00e0 faire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/CIVwfL4AU3HIKSNX3ptjbO8PWFVAojLjN1QrLz8xSUrRTGJXmUPHLx2IAMHeDThEiIKsU_3ooujZMPFdNTXh4Pr9m3OT3no6QYZDjswrTiAr9XnG5hsfq0AmpeOSuwfTgWCABF8Luk4FWeofkdRMUsSZkeieuC0Q_0N_eJ1OWHaaf0wte76sE5IUVw\" alt=\"Raison du marketing durable\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5 \u00e0 10% des campagnes de marketing d\u2019une marque sont des campagnes de marketing durable&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des marques affirment que leur strat\u00e9gie de marketing responsable a d\u00e9but\u00e9 <strong>il y a deux ans<\/strong> (21%). Seules 5% disent avoir toujours \u00e9t\u00e9 responsables.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour la Belgique, la majorit\u00e9 indique qu&rsquo;elle a commenc\u00e9 \u00e0 int\u00e9grer la durabilit\u00e9 dans ses initiatives de marketing il y a plus de 2 ans (22,5%). L&rsquo;Espagne et la Belgique ont le pourcentage le plus faible (3,3 %) d&rsquo;entreprises ayant travaill\u00e9 de mani\u00e8re durable d\u00e8s leurs d\u00e9buts.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/yrmM8ZmqBiLoQ-L__SJaVlj00a844FaUEWMtMTdxPceAg2QZL9ympmbFEghW2-aIdhXHtNhO_nndgvkVIlK6S2Ohqcg2YMlvTy5HiHcbVXdYBvCuP9ILIAq98nVy-FmRhgDHpBfRaUWTf4eier3tWCYdH9Sk3DuEUWwKcNRhsX_Y05Hgskq-E7qDcw\" alt=\"Lancement du marketing durable\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lorsqu&rsquo;on leur a demand\u00e9 quel pourcentage de leurs campagnes porte sur la durabilit\u00e9, <strong>24% <\/strong>des entreprises ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que ce chiffre se situait entre 5 et 10 %.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\" datatext=\"\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/0XjihY6xeJP9zNwmqO25NQ2T3VK6L5rMU_524kNfrBDtjBtVN3b0u7U9RYrlth4rGLFSPMWdveMA2knmVjd526NUt5GQK8PyzJVVKsXloIvBsmunuDibvR3p63TCSpVKoz5L7V4Ah08ZhjXXs_EykK_4lCtOZLL2WzOgKXxB7Fe362z-lQz37UP9aA\" alt=\"Part des campagnes de marketing durable\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion : Il existe des opportunit\u00e9s de marketing durable<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme l\u2019analyse de ce sondage le montre, les investissements des grandes entreprises pour leur strat\u00e9gie de marketing durable continuent d\u2019augmenter. Les marques semblent voir le potentiel de ce marketing et les retomb\u00e9es sur leur business sont encourageantes. Le marketing responsable semble donc \u00eatre une strat\u00e9gie inscrite dans la durabilit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9thodologie<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e entre le 18 et le 22 juillet 2022, aupr\u00e8s de 1 000 entreprises dans 5 pays : Belgique, Allemagne, Espagne, France et Royaume-Uni. Dans l&rsquo;\u00e9tude, nous avons interrog\u00e9 les entreprises sur leurs investissements dans des strat\u00e9gies de marketing durable et sur le retour sur investissement attendu. Les r\u00e9ponses sont anonymes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le commerce durable est un sujet tendance. 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