{"id":8010,"date":"2022-06-14T10:57:24","date_gmt":"2022-06-14T08:57:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publireportage\/"},"modified":"2024-12-16T08:54:51","modified_gmt":"2024-12-16T07:54:51","slug":"publireportage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publireportage\/","title":{"rendered":"Publireportage et publicit\u00e9 : Les diff\u00e9rences en un clin d&rsquo;oeil \ud83d\udc40"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_5b6cee9924580201150ca81bdc522393\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finition du publireportage<\/strong> : Un publireportage est un contenu publicitaire qui imite le format et le style d&rsquo;un article \u00e9ditorial tout en promouvant un produit ou un service.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diff\u00e9rence principale avec une publicit\u00e9<\/strong> : Contrairement \u00e0 une publicit\u00e9 classique, un publireportage se pr\u00e9sente sous la forme d\u2019un article d\u2019actualit\u00e9 ou d\u2019un contenu \u00e9ditorial pour mieux capter l&rsquo;attention des lecteurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Origine et format<\/strong> : Le terme \u00ab\u00a0advertorial\u00a0\u00bb est apparu en 1946 et d\u00e9signe une publicit\u00e9 dissimul\u00e9e sous une forme \u00e9ditoriale, tout en \u00e9tant clairement identifi\u00e9e comme telle.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Efficacit\u00e9 du publireportage<\/strong> : Ce type de contenu est souvent plus naturel et engageant pour les lecteurs, offrant une approche subtile pour promouvoir un produit ou service.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consid\u00e9rations cl\u00e9s pour les advertorials<\/strong> : L&rsquo;alignement du ton, du style et de la typographie avec le m\u00e9dia o\u00f9 il est publi\u00e9 est crucial pour \u00e9viter de perdre la cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s du public.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co\u00fbt et influence des publireportages<\/strong> : Le co\u00fbt d&rsquo;un publireportage d\u00e9pend de la port\u00e9e du site web ou du m\u00e9dia, ainsi que de l&rsquo;engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le contenu publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Un annonceur utilise parfois un publireportage ou une publicit\u00e9. Ces deux termes sont tr\u00e8s similaires, mais il existe \u00e9galement des diff\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n<p>La question, bien s\u00fbr, est de savoir quelle est la diff\u00e9rence entre un publireportage et une publicit\u00e9. Dans cet article, vous en saurez plus sur les diff\u00e9rences entre ces deux termes et plus encore.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un publireportage ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Un <strong>publireportage<\/strong> ou <em>advertorial<\/em> est un type de publicit\u00e9 cr\u00e9\u00e9 par les r\u00e9dacteurs d&rsquo;un journal ou d&rsquo;un magazine. Il peut aussi parfois ressembler \u00e0 un \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Cependant, un publireportage est diff\u00e9rent des autres articles d&rsquo;un journal ou d&rsquo;un magazine qui peuvent inclure des publicit\u00e9s r\u00e9guli\u00e8res.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Il ressemble toujours beaucoup \u00e0 un article d&rsquo;actualit\u00e9 ou du moins \u00e0 un contenu \u00e9ditorial. Cependant, la mise en page et la police de caract\u00e8res de l&rsquo;annonce sont diff\u00e9rentes, ce qui fait que le texte ressemble \u00e0 un publireportage.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hein, un \u00e9ditorial ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Oui, c&rsquo;est vrai ! Un publireportage est un <strong>type d&rsquo;\u00e9ditorial <\/strong>qui fournit des informations d\u00e9taill\u00e9es sur un produit ou un service sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement aux publicit\u00e9s traditionnelles, un publireportage est plus naturel et peut \u00eatre plus efficace. De solides comp\u00e9tences r\u00e9dactionnelles sont souvent n\u00e9cessaires pour utiliser un publireportage avec succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e9daction d&rsquo;un publireportage implique donc l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;un texte convaincant pour vos clients. Le texte se rapportera \u00e0 vos produits et\/ou services. Un publireportage, quant \u00e0 lui, est une publicit\u00e9 avec laquelle vous essayez de toucher des milliers de clients potentiels et d&rsquo;entreprises.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/12\/screenshot-2021-12-02-at-11.31.24.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6305\" style=\"width:600px;height:416px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">De <a href=\"https:\/\/www.latimes.com\/opinion\/opinion-la\/la-ol-our-editorial-from-may-8-1945-end-of-the-war-in-europe-20150508-story.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">LA Times<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Le terme \u00ab\u00a0advertorial\u00a0\u00bb est apparu pour la premi\u00e8re fois en 1946. En g\u00e9n\u00e9ral, les articles r\u00e9dactionnels et publicitaires sont s\u00e9par\u00e9s dans un publireportage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle est la diff\u00e9rence entre une annonce ordinaire et un publireportage ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bien qu&rsquo;un publireportage soit g\u00e9n\u00e9ralement pr\u00e9sent\u00e9 comme un dossier d&rsquo;information, il doit tout de m\u00eame \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publicite-en-ligne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49\ud83c\udffc Les annonceurs ach\u00e8tent des publireportages qui apparaissent dans les articles d&rsquo;actualit\u00e9 pour entrer en contact avec les lecteurs et promouvoir un produit ou un service.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces types d&rsquo;annonces sont g\u00e9n\u00e9ralement con\u00e7us pour appara\u00eetre dans un \u00e9ditorial ou un article d&rsquo;actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Mettez les mots \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0reportage\u00a0\u00bb ensemble, et vous avez le mot publireportage.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><meta charset=\"utf-8\">\ud83d\udc49\ud83c\udffc Un publireportage est un texte qui appara\u00eet sous la forme d&rsquo;un article. Il permet d&rsquo;\u00e9viter que celui-ci ne soit encombr\u00e9 et confus par des publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udca1 La diff\u00e9rence entre une publicit\u00e9 et un publireportage est qu&rsquo;une publicit\u00e9 est diff\u00e9rente d&rsquo;un morceau de texte utilis\u00e9 \u00e0 des fins journalistiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Un publireportage est un type d&rsquo;annonce qui utilise une voix \u00e9ditoriale fictive pour annoncer un produit ou un service. Il est autoris\u00e9 tant que le mot \u00ab\u00a0publireportage\u00a0\u00bb figure au-dessus du texte de l&rsquo;annonce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 quoi ressemble un publireportage ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Un exemple de publi-reportage est une page d&rsquo;annonces pour une entreprise qui vend du mat\u00e9riel m\u00e9dical par le biais de journaux de porte-\u00e0-porte. Ils sont g\u00e9n\u00e9ralement format\u00e9s comme des articles contenant des informations objectives.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/12\/loreal-paris-men-expert-quarter-page-advertorial-series.jpg\" alt=\"L'or\u00e9al advertorial\" class=\"wp-image-6303\" style=\"width:600px;height:454px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Publireportage de <a href=\"https:\/\/kristenjulietsoh.wordpress.com\/2011\/05\/09\/loreal-paris-men-expert-advertorial-series\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">L&rsquo;Or\u00e9al<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Consid\u00e9rez les images qui cherchent \u00e0 mettre en valeur une marque ou un produit de mani\u00e8re positive. Les pi\u00e8ces \u00e9ditoriales qui sont objectives et cherchent \u00e0 influencer la discussion g\u00e9n\u00e9rale sont \u00e9galement un exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cadre de l&rsquo;effort de marketing en ligne, les publireportages sont \u00e9galement plac\u00e9s en ligne. Une page de renvoi et des blogs invit\u00e9s sont souvent utilis\u00e9s pour publier des annonces. Bien qu&rsquo;ils soient \u00e9galement appel\u00e9s publications promotionnelles, celles-ci ne sont pas toujours clairement indiqu\u00e9es au lecteur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 quoi faut-il faire attention lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;advertorials ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous d\u00e9cidez d&rsquo;utiliser des advertorials dans votre campagne de marketing, r\u00e9fl\u00e9chissez bien \u00e0 certains pi\u00e8ges qui peuvent se pr\u00e9senter. Le mot advertorial vous fait perdre toute cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de votre public cible.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/12\/typography_anatomy.jpeg\" alt=\"publireportage typographique\" class=\"wp-image-6304\" style=\"width:506px;height:270px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La typographie : essentielle pour un publireportage. De <a href=\"https:\/\/www.shillingtoneducation.com\/blog\/what-is-typography\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Shillington<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Si le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/ton-de-voix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ton de la voix<\/a> et l&rsquo;imagerie ne correspondent pas \u00e0 ceux du journal ou du magazine, vous serez \u00e9galement tromp\u00e9. Si la typographie de l&rsquo;advertorial ne ressemble pas \u00e0 celle du journal ou du magazine, certains lecteurs verront \u00e9galement qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;un placement payant.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment r\u00e9soudre ce probl\u00e8me ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour \u00e9viter les dangers mentionn\u00e9s ci-dessus, votre meilleure chance est de faire cr\u00e9er des publireportages par une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/pub\/belgique-be\">agence de publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publireportages sont des annonces de contenu cr\u00e9\u00e9es par des r\u00e9dacteurs. Ils sont r\u00e9dig\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re que les autres textes du site Web.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un bon publireportage ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Un publireportage est un type de technique de marketing qui pousse \u00e0 l&rsquo;achat d&rsquo;un produit ou d&rsquo;un service en suscitant l&rsquo;int\u00e9r\u00eat du client.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques conseils pour r\u00e9diger un bon :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tout d&rsquo;abord, l&rsquo;id\u00e9al est de raconter une histoire au lieu de mettre une publicit\u00e9 dans le texte. Cela rend l&rsquo;exp\u00e9rience de lecture plus engageante et moins stressante.<\/li>\n\n\n\n<li>Donnez aux gens la possibilit\u00e9 d&rsquo;exprimer leur opinion sur le service ou le produit. Ils auront ainsi l&rsquo;impression de contribuer \u00e0 l&rsquo;exp\u00e9rience globale.<\/li>\n\n\n\n<li>Montrez \u00e0 quel point votre produit ou service est bon en racontant une histoire bas\u00e9e sur des faits et des \u00e9motions.<\/li>\n\n\n\n<li>Un titre bien \u00e9crit et des titres surprenants permettent d&rsquo;attirer l&rsquo;attention et de rendre le texte scannable.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des passages accrocheurs pour donner de l&rsquo;\u00e9lan \u00e0 votre histoire.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluez subtilement vos coordonn\u00e9es et le nom de votre entreprise. Si n\u00e9cessaire, faites-le dans un bloc de texte ou un cadre s\u00e9par\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Apr\u00e8s tout, un article doit se vendre.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Combien co\u00fbte un publireportage ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La r\u00e9ussite d&rsquo;un advertorial d\u00e9pend de la valeur d&rsquo;un site web et de plusieurs autres facteurs. Le co\u00fbt d\u00e9pend de la port\u00e9e et de la pertinence d&rsquo;un site Web.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>On dit souvent que les blogueurs gagnent de l&rsquo;argent gr\u00e2ce aux publicit\u00e9s cr\u00e9\u00e9es par leurs coll\u00e8gues. Toutefois, ce n&rsquo;est pas toujours une indication pr\u00e9cise, car chaque blog et chaque plateforme publicitaire sont diff\u00e9rents.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Une bonne fa\u00e7on de mesurer votre port\u00e9e est de regarder le nombre de personnes qui ont vu votre annonce. N&rsquo;oubliez pas non plus que Google joue un r\u00f4le important dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour d\u00e9terminer le prix, vous devez prendre en compte les \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L&rsquo;identit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rale de votre blog (style d&rsquo;\u00e9criture, mise en page)<\/li>\n\n\n\n<li>La port\u00e9e via les m\u00e9dias sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Les pages vues<\/li>\n\n\n\n<li>Le nombre de commentaires<\/li>\n\n\n\n<li>Le nombre de publireportages d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents sur votre blog (si vous avez plus de 25 % de publireportages sur votre site, celui-ci devient d\u00e9j\u00e0 moins fiable et moins cr\u00e9dible)<\/li>\n\n\n\n<li>Le th\u00e8me de votre site<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9digez vous-m\u00eame les publireportages, car ils seront \u00e9galement examin\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>La possibilit\u00e9 de trouver votre site sur des moteurs de recherche comme Google et Bing.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il existe en effet des directives qui sont un peu plus pr\u00e9cises. Il n&rsquo;est donc pas dit que c&rsquo;est la seule bonne m\u00e9thode et que vous devez vous y tenir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un annonceur utilise parfois un publireportage ou une publicit\u00e9. Ces deux termes sont tr\u00e8s similaires, mais il existe \u00e9galement des diff\u00e9rences. La question, bien s\u00fbr, est de savoir quelle est la diff\u00e9rence entre un publireportage et une publicit\u00e9. Dans cet article, vous en saurez plus sur les diff\u00e9rences entre ces deux termes et plus encore. 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