{"id":7997,"date":"2020-09-21T12:59:48","date_gmt":"2020-09-21T10:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/charte-editoriale\/"},"modified":"2025-02-12T06:38:18","modified_gmt":"2025-02-12T05:38:18","slug":"charte-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/charte-editoriale\/","title":{"rendered":"La charte \u00e9ditoriale : garante d\u2019un contenu coh\u00e9rent"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_468ab567c1cec9306aa20bf2c2acdbb3\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Un document cl\u00e9 pour une communication coh\u00e9rente<\/strong> : La charte \u00e9ditoriale d\u00e9finit les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour garantir un contenu homog\u00e8ne et align\u00e9 avec la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un levier pour se d\u00e9marquer<\/strong> : Elle assure une identit\u00e9 unique et reconnaissable, essentielle pour se diff\u00e9rencier de la concurrence.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un guide pour la cr\u00e9ation de contenu<\/strong> : Elle encadre les objectifs, le ton, les formats et les r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles pour assurer une production efficace et pertinente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un outil pour structurer et organiser la publication<\/strong> : Elle \u00e9tablit un processus clair de production et de validation des contenus, optimisant ainsi le travail des \u00e9quipes \u00e9ditoriales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une approche \u00e9volutive et adaptable<\/strong> : La charte doit \u00eatre r\u00e9guli\u00e8rement ajust\u00e9e en fonction des retours du public et des performances des contenus publi\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mati\u00e8re de communication, comme dans tout autre domaine, rien ne peut se faire sans une bonne strat\u00e9gie. La strat\u00e9gie \u00e9ditoriale d\u2019une entreprise est la ligne directrice que vont suivre les membres de l\u2019\u00e9quipe \u00e9ditoriale afin de r\u00e9diger un <\/span><b>contenu <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">qui soit <\/span><b>coh\u00e9rent<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>intelligent <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et <\/span><b>unique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La strat\u00e9gie \u00e9ditoriale est donc le pilier du <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/strategie-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing de contenu<\/a>&nbsp;: c\u2019est elle qui va d\u00e9finir le public cible, les objectifs \u00e0 atteindre, les types de contenu, l\u2019ensemble des supports de communication et le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/media-planning\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">planning des publications<\/a>. C\u2019est elle aussi qui va donner une identit\u00e9 de contenu \u00e0 votre marque.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, cette strat\u00e9gie \u00e9ditoriale est consign\u00e9e dans ce que l\u2019on appelle la <\/span><b>charte \u00e9ditoriale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Qu\u2019est-ce qu\u2019une charte \u00e9ditoriale&nbsp;?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une charte \u00e9ditoriale est un document qui formalise les r\u00e8gles sur lesquelles repose la strat\u00e9gie \u00e9ditoriale. En d\u00e9finissant tant le <\/span><b>fond <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que la <\/span><b>forme <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">du contenu \u00e0 publier, la charte \u00e9ditoriale est le manuel de r\u00e9daction de tous les membres d\u2019un projet \u00e9ditorial.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La charte \u00e9ditoriale rassemble donc toutes les r\u00e8gles et conventions relatives au contenu et \u00e0 la forme d\u2019une publication.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Pourquoi r\u00e9diger une charte \u00e9ditoriale&nbsp;?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est plus que fondamental pour une entreprise de se diff\u00e9rencier de ses concurrents notamment gr\u00e2ce \u00e0 des publications de qualit\u00e9. La charte \u00e9ditoriale est la garante d\u2019un contenu <\/span><b>unique <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et <\/span><b>de qualit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ceci est d\u2019autant plus important \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9, inond\u00e9s d\u2019informations, les lecteurs ne passent parfois pas plus de quelques minutes sur une m\u00eame page web s\u2019ils n\u2019y trouvent pas ce qu\u2019ils cherchent.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e9digeant une charte \u00e9ditoriale, vous vous assurez de toujours suivre le m\u00eame processus r\u00e9dactionnel en ne perdant jamais de vue vos objectifs. Vous vous assurez \u00e9galement de cr\u00e9er un contenu pertinent et coh\u00e9rent qui va fid\u00e9liser votre lectorat.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><b>Les enjeux de la charte \u00e9ditoriale<\/b><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En formalisant la strat\u00e9gie \u00e9ditoriale, la charte \u00e9ditoriale aura donc pour enjeu de cr\u00e9er un contenu int\u00e9ressant qui va captiver les lecteurs, les encourager \u00e0 vous faire confiance et \u00e0 demander \u00e0 nouveau du contenu similaire. Elle met en place un canevas de r\u00e9daction que les \u00e9quipes r\u00e9dactionnelles devront suivre et respecter.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Comment r\u00e9diger une charte \u00e9ditoriale&nbsp;?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous savez \u00e0 pr\u00e9sent ce qu\u2019est une charte \u00e9ditoriale et pourquoi son existence est d\u2019une grande importance, vous ne savez pas forc\u00e9ment comment en cr\u00e9er une de toute pi\u00e8ce.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour r\u00e9diger votre charte \u00e9ditoriale, vous devrez vous poser les bonnes questions par rapport au contenu que vous souhaitez publier et au public que vous visez.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez vos objectifs de publication<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <strong>objectifs de publication<\/strong> sont ceux qui vont d\u00e9finir les <strong>messages<\/strong> que vous voulez faire passer, les <strong>th\u00e8mes<\/strong> que vous allez aborder et surtout le public que vous allez viser. En g\u00e9n\u00e9ral, il s\u2019agira pour vous de cr\u00e9er du contenu en relation avec votre corps de m\u00e9tier ou secteur d\u2019activit\u00e9.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9sirez-vous \u00e9crire sur des sujets d\u2019actualit\u00e9 ou plut\u00f4t r\u00e9diger des articles de fond\u00a0? <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Vous adressez-vous \u00e0 un public jeune ou plus \u00e2g\u00e9\u00a0? <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Souhaitez-vous adopter un ton informatif ou plut\u00f4t commercial\u00a0?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En r\u00e9pondant \u00e0 ces questions, vous d\u00e9finirez vos objectifs de publication et saurez toujours comment aborder un nouveau sujet de r\u00e9daction.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez votre ligne \u00e9ditoriale<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Charte \u00e9ditoriale et ligne \u00e9ditoriale sont souvent confondues. Pourtant, il ne s\u2019agit pas de la m\u00eame chose. La ligne \u00e9ditoriale d\u00e9finit la fa\u00e7on dont l\u2019information va \u00eatre trait\u00e9e. Elle repr\u00e9sente l\u2019<\/span><b>angle r\u00e9dactionnel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ainsi que le <\/span><b>format et le ton <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">qui seront utilis\u00e9s. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, un\/une&nbsp;: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c9<span style=\"font-weight: 400;\">dito, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li>C<span style=\"font-weight: 400;\">apsule vid\u00e9o, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li>B<span style=\"font-weight: 400;\">illet d\u2019humeur, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Interview\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La ligne \u00e9ditoriale repr\u00e9sente donc les choix d\u2019angle, de format et de r\u00e9daction qui sont faits pour une publication. En g\u00e9n\u00e9ral, elle laisse transpara\u00eetre l\u2019id\u00e9ologie et la sensibilit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe r\u00e9dactionnelle. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour l\u2019expliquer simplement, une m\u00eame information ne sera pas trait\u00e9e de la m\u00eame fa\u00e7on par un journal de gauche ou un journal de droite. Le traitement de cette information d\u00e9pendra de la ligne \u00e9ditoriale.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez votre rubriquage<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <strong>rubriquage<\/strong> est un autre \u00e9l\u00e9ment important d\u2019une charte \u00e9ditoriale. Il vaut aussi bien pour les sites web que pour les publications papier. Le rubriquage consiste \u00e0 d\u00e9couper son site\/journal\/magazine en zones qui, chacune, vont traiter de <strong>th\u00e9matiques diff\u00e9rentes<\/strong>.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Imaginons que vous soyez le propri\u00e9taire d\u2019un site de vente d\u2019outils en ligne. Tout comme vous allez classer les outils en diff\u00e9rentes cat\u00e9gories, vous pouvez classer vos contenus r\u00e9dactionnels selon diff\u00e9rentes rubriques&nbsp;: <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Jardin, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li>B<span style=\"font-weight: 400;\">oiserie &amp; menuiserie, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9<span style=\"font-weight: 400;\">lectricit\u00e9, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li>C<span style=\"font-weight: 400;\">hauffage\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce rubriquage donnera plus de lisibilit\u00e9 \u00e0 votre site et \u00e0 vos contenus et il aidera le lecteur \u00e0 trouver plus facilement ce qui l\u2019int\u00e9resse.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez vos r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La coh\u00e9rence d\u2019une publication passe aussi par les r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles. Ces r\u00e8gles vont d\u00e9finir la mani\u00e8re de r\u00e9diger les publications et ainsi uniformiser le <strong><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/ton-de-voix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ton<\/a><\/strong>, le <strong>style<\/strong> et les <strong>normes orthographiques<\/strong> employ\u00e9s par les r\u00e9dacteurs. En plus d\u2019apporter une coh\u00e9rence \u00e0 vos contenus, vos r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles donneront une v\u00e9ritable identit\u00e9 \u00e0 votre marque.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, allez-vous vous adresser \u00e0 votre lectorat \u00e0 l\u2019aide du \u00ab&nbsp;vous&nbsp;\u00bb ou du \u00ab&nbsp;tu&nbsp;\u00bb&nbsp;? Pr\u00e9f\u00e9rez-vous utiliser l\u2019orthographe traditionnelle, r\u00e9form\u00e9e, voire inclusive&nbsp;?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez \u00e9galement \u00e9tablir un glossaire de termes \u00e0 employer plut\u00f4t que d\u2019autres ou encore des expressions \u00e0 utiliser en cas de salutation (par exemple&nbsp;: \u00ab&nbsp;Bonjour&nbsp;\u00bb plut\u00f4t que \u00ab&nbsp;Salut&nbsp;\u00bb) .<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outre le style r\u00e9dactionnel \u00e0 proprement parler, ces r\u00e8gles permettent \u00e9galement de cr\u00e9er un canevas de publication \u00e0 respecter, une sorte de mise en forme des contenus. Par exemple, un article est toujours pourvu d\u2019un titre, d\u2019un chap\u00f4 et d\u2019un corps de texte.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais vous pouvez d\u00e9cider que toutes vos publications devront au moins contenir deux images accompagn\u00e9es de l\u00e9gendes, trois liens externes, deux appels \u00e0 l\u2019action, une vid\u00e9o\u2026 et que ces \u00e9l\u00e9ments devront appara\u00eetre dans un ordre particulier ou, au contraire, pourront \u00eatre ins\u00e9r\u00e9s librement par le r\u00e9dacteur.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez vos diff\u00e9rents supports<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque l\u2019on veut se positionner en tant que cr\u00e9ateur de contenu, il est souvent plus qu\u2019indispensable de \u00ab&nbsp;jouer sur plusieurs tableaux&nbsp;\u00bb. Ainsi, vous pouvez disposer d\u2019un site web, mais vous pouvez aussi \u00eatre <strong>pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, cr\u00e9er des publicit\u00e9s en ligne, produire un magazine papier, des brochures, des affiches\u2026<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <strong>supports r\u00e9dactionnels<\/strong> seront aussi nombreux que vous le souhaitez. Toutefois, gardez toujours \u00e0 l\u2019esprit que qualit\u00e9 vaut mieux que quantit\u00e9. Il faudra choisir les supports qui int\u00e9resseront votre public cible. Si vous vendez des proth\u00e8ses auditives \u00e0 des personnes du troisi\u00e8me \u00e2ge, par exemple, il y a peu de chance qu\u2019une pr\u00e9sence sur Instagram ou TikTok, des r\u00e9seaux tr\u00e8s jeunes, soit justifi\u00e9e.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour chaque support utilis\u00e9, cr\u00e9ez un contenu appropri\u00e9. Ne r\u00e9pliquez pas simplement votre contenu sur chaque support, mais tentez d\u2019y apporter quelque chose de diff\u00e9rent. Il est possible que certains lecteurs vous lisent sur vos diff\u00e9rentes plateformes, ils n\u2019ont pas envie d\u2019y retrouver la m\u00eame chose. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est le cas, par exemple, des magazines papier et de leurs versions web. Pourquoi un lecteur irait-il acheter votre magazine s\u2019il peut trouver l\u2019exact m\u00eame contenu sur votre site internet&nbsp;? Soyez cr\u00e9atif.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez votre processus de production<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, la charte \u00e9ditoriale devra \u00e9galement inscrire noir sur blanc le processus de production des publications. Ce processus correspond \u00e0 <strong>l\u2019organisation<\/strong> pure et simple de la r\u00e9daction et de la <strong>publication de vos contenus<\/strong>.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, le processus de production pourra par exemple mettre en place un contr\u00f4le de qualit\u00e9. Vous pouvez d\u00e9cider qu\u2019un article devra n\u00e9cessairement \u00eatre r\u00e9vis\u00e9 par deux pairs avant d\u2019\u00eatre valid\u00e9 pour une publication.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le processus comprend \u00e9galement le calendrier et les horaires \u00e0 respecter. Par exemple, le contenu devra avoir \u00e9t\u00e9 produit pour 10&nbsp;h le vendredi matin, r\u00e9vis\u00e9 pour 14&nbsp;h de la m\u00eame journ\u00e9e et publi\u00e9 le samedi matin \u00e0 9&nbsp;h.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le processus de production est donc indispensable pour garantir la bonne organisation des publications.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une \u00e9valuation continue<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, la derni\u00e8re \u00e9tape fondamentale de la charte \u00e9ditoriale est l\u2019<strong>auto-\u00e9valuation<\/strong> de ses processus et de ses contenus. \u00c0 cette fin, vous devrez proc\u00e9der \u00e0 une analyse de vos contenus et voir, gr\u00e2ce aux <strong>statistiques<\/strong>, ce qui pla\u00eet \u00e0 votre lectorat et ce qui lui pla\u00eet moins.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les contenus relatifs \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 marchent mieux que les articles de fond&nbsp;? Misez l\u00e0-dessus&nbsp;! Le ton trop familier de votre r\u00e9daction ne pla\u00eet pas \u00e0 vos lecteurs&nbsp;? Adaptez-le&nbsp;!&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Remettez-vous constamment en question et adaptez votre charte \u00e9ditoriale jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019elle rencontre parfaitement les objectifs que vous vous \u00eates fix\u00e9s.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mati\u00e8re de communication, comme dans tout autre domaine, rien ne peut se faire sans une bonne strat\u00e9gie. 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