{"id":7527,"date":"2022-03-23T16:00:04","date_gmt":"2022-03-23T15:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/etude-metaverse\/"},"modified":"2022-12-19T09:45:57","modified_gmt":"2022-12-19T08:45:57","slug":"etude-metaverse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/etude-metaverse\/","title":{"rendered":"\u00c9tude M\u00e9taverse 2022 : Voici comment les entreprises s’adaptent \u00e0 l’essor du m\u00e9taverse"},"content":{"rendered":"\n
Ce que nous avons appris en interrogeant 200 entreprises<\/h2>\n\n\n\n
En 1999, Matrix a donn\u00e9 vie \u00e0 l’image de ce \u00e0 quoi pourrait ressembler un monde num\u00e9rique alternatif : s\u2019envoler, sauter par-dessus des immeubles ou encore \u00e9viter les balles. Alors qu\u2019en 1999, cela semblait futuriste, en 2022, gr\u00e2ce au m\u00e9taverse, \u00e7a para\u00eet presque d\u00e9pass\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
Depuis que Facebook a annonc\u00e9 devenir Meta, le monde semble s\u2019int\u00e9resser de plus pr\u00e8s au m\u00e9taverse, une r\u00e9alit\u00e9 3.0 vers laquelle le monde \u00e9volue. <\/p>\n\n\n\n
Une majorit\u00e9 des entreprises s’\u00e9taient d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9cipit\u00e9es pour investir dans ce monde num\u00e9rique alternatif bien avant l\u2019annonce de Facebook. Sur Sortlist nous avons \u00e9galement vu des agences commencer \u00e0 se sp\u00e9cialiser dans le m\u00e9taverse <\/strong>en tant que canal de marketing. <\/p>\n\n\n\n
Sortlist a donc r\u00e9alis\u00e9 un sondage aupr\u00e8s de 200 entreprises ayant d\u00e9j\u00e0 investi dans le m\u00e9taverse pour comprendre leurs ambitions, leurs pr\u00e9occupations et les enjeux de ce monde demain, un monde auquel, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, seuls quelques privil\u00e9gi\u00e9s peuvent acc\u00e9der. C’est ce que r\u00e9v\u00e8le notre \u00e9tude du m\u00e9taverse 2022. <\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s avoir interrog\u00e9 200 entreprises ayant d\u00e9j\u00e0 investi dans le m\u00e9taverse, on a pu tirer quelques conclusions et donn\u00e9es sur les motivations et les profils de ces entreprises : <\/p>\n\n\n\n
\n
Dans son \u00e9tat actuel, le m\u00e9taverse semble cibler principalement les hommes (64 %), les entreprises \u00e0 forte croissance (60 %) et la Gen Z (55 %).<\/li>\n\n\n\n
52 % des entreprises disent que les utilisateurs sont pr\u00eats pour le m\u00e9taverse. Cependant, une deuxi\u00e8me \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s du grand public montre que 54 % des utilisateurs ne sont pas pr\u00eats \u00e0 faire confiance \u00e0 un monde virtuel.<\/li>\n\n\n\n
26 % des marques s’attendent \u00e0 faire un retour sur investissement dans le m\u00e9taverse, tandis que 17 % esp\u00e8rent recueillir des donn\u00e9es. <\/li>\n\n\n\n
68% des marques interrog\u00e9es pensent que cette technologie conna\u00eetra un essor dans 5 ans.<\/li>\n\n\n\n
Pour 47% des entreprises interrog\u00e9es, c\u2019est leur d\u00e9partement innovation qui g\u00e8re les initiatives li\u00e9es au m\u00e9taverse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Le m\u00e9taverse, le nouveau capital-risque 3.0 <\/h2>\n\n\n\n
Investir dans une technologie qu\u2019on pense boomer, peut \u00eatre aussi risqu\u00e9 que prometteur. En tant qu’homme d’affaires, la question qui se pose est : dois-je investir rapidement ou dois-je attendre et voir si la technologie prend ? <\/p>\n\n\n\n
Pour cette \u00e9tude du m\u00e9taverse, nous avons pos\u00e9 cette question aux entreprises ayant d\u00e9j\u00e0 investi dans le m\u00e9taverse, et la plupart d’entre elles ont r\u00e9pondu qu’il s‘agit d’un risque qui en vaut la peine (55 %)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Lorsqu’on leur demande pourquoi <\/em>elles ont commenc\u00e9 \u00e0 investir dans ce domaine, les entreprises interrog\u00e9es soulignent que le m\u00e9taverse est \u00ab\u00a0l’avenir\u00a0\u00bb (36%)<\/strong>. De m\u00eame, lorsqu’on leur a demand\u00e9 ce qu’est le m\u00e9taverse <\/em>d’un point de vue commercial, elles ont confirm\u00e9 qu’il s’agissait \u00e0 la fois de \u00ab\u00a0l’avenir\u00a0\u00bb (66%) et d’une \u00ab\u00a0plateforme pleine d’opportunit\u00e9s\u00a0\u00bb (65%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Dans 5 ans, un monde o\u00f9 chaque entreprise s\u2019\u00e9panouira<\/h3>\n\n\n\n
Une certitude qui sort de l\u2019analyse des r\u00e9sultats de cette \u00e9tude du m\u00e9taverse est la confiance que les marques placent dans la technologie. .<\/p>\n\n\n\n
Moins de 3 % des entreprises interrog\u00e9es pensent que le m\u00e9taverse aura besoin de plus de 10 ans pour se d\u00e9velopper. 70 % ,au contraire, pensent que le m\u00e9taverse prendra son essor dans les 5 prochaines ann\u00e9es. De plus, 76 % des entreprises pensent que tous les types d’industries auront une <\/strong>opportunit\u00e9 dans ce monde virtuel.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
M\u00eame si le m\u00e9taverse semble \u00eatre destin\u00e9 \u00e0 tout le monde, d\u2019apr\u00e8s les r\u00e9ponses cumul\u00e9es donn\u00e9es par les entreprises sond\u00e9es, certains secteurs sortent du lot :<\/p>\n\n\n\n
\n
32% estiment que le m\u00e9taverse est r\u00e9serv\u00e9 aux entreprises technologiques.<\/li>\n\n\n\n
31% estiment que le m\u00e9taverse est r\u00e9serv\u00e9 aux entreprises vendant des produits.<\/li>\n\n\n\n
29% estiment que le m\u00e9taverse est r\u00e9serv\u00e9 aux entreprises proposant des services. En comparaison, seuls 17% ont vot\u00e9 pour des soci\u00e9t\u00e9s publiques.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
33 % des marques pr\u00e9sentes dans le m\u00e9taverse y investissent 10 \u00e0 20 % de leur budget<\/h3>\n\n\n\n
Le risque est la pilule rouge, et les marques sont pr\u00eates \u00e0 la prendre. <\/p>\n\n\n\n
Tandis que 20 % des citoyens consid\u00e8rent le m\u00e9taverse comme un \u00ab\u00a0moyen d’\u00e9chapper au monde r\u00e9el\u00a0\u00bb <\/strong>(\u00e9tude \u00e0 venir sur la compr\u00e9hension du m\u00e9taverse par le public), 26% des marques voient ce monde virtuel avant tout comme un moyen de faire du profit, 18% des marques souhaitent y r\u00e9colter des donn\u00e9es et 17% cherchent \u00e0 y d\u00e9velopper des nouveaux produits. <\/p>\n\n\n\n
Lorsqu’on leur a demand\u00e9 de d\u00e9finir le budget qu’elles r\u00e9servent aux projets de m\u00e9taverse, 33 % des entreprises ont affirm\u00e9 qu’elles y investissent 10 \u00e0 20 % de leur budget global. <\/p>\n\n\n\n
Le m\u00e9taverse est consid\u00e9r\u00e9 par les entreprises comme un investissement risqu\u00e9 mais qui peut dans un futur proche rapporter gros. ROI, r\u00e9colte de donn\u00e9es ou d\u00e9veloppements de produits, les opportunit\u00e9s que ce monde de divertissements offre aux utilisateurs repr\u00e9sente une mine d\u2019or o\u00f9 tous les secteurs d\u2019activit\u00e9s trouveront leur compte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Continuez \u00e0 lire pour voir quels sont les 3 projets dans lesquels les entreprises investissent le plus dans le m\u00e9taverse. <\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Le m\u00e9taverse, le Gentleman club 3.0<\/h2>\n\n\n\n
Les r\u00e9sultats du sondage de cette \u00e9tude du m\u00e9taverse montrent que le m\u00e9taverse est une nouvelle technologie qui engendre de nouvelles opportunit\u00e9s business pour les marques. <\/p>\n\n\n\n
D\u2019apr\u00e8s les entreprises sond\u00e9es, le public cibl\u00e9 vis\u00e9 par cette nouvelle technologie s\u2019adresse majoritairement : <\/p>\n\n\n\n
\n
Aux hommes <\/strong>(64%), venant peut \u00eatre du st\u00e9r\u00e9otype de l\u2019homme \u00e9tant le principale utilisateur de la technologie ou le seul int\u00e9ress\u00e9 par celle-ci.<\/li>\n\n\n\n
Aux grandes marques <\/strong>(60%) qui peuvent se permettre de se plonger dans ce nouveau monde virtuel (co\u00fbteux).<\/li>\n\n\n\n
\u00c0 la g\u00e9n\u00e9ration Z <\/strong>(56 %) et aux mill\u00e9niaux <\/strong>(52 %), qui constituent les consommateurs actuels et sont d\u00e9j\u00e0 adeptes du num\u00e9rique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Le m\u00e9taverse, un monde innovant et prometteur\u2026 pour ceux qui peuvent se le permettre <\/h3>\n\n\n\n
On aurait tendance \u00e0 penser que le m\u00e9taverse est un univers r\u00e9serv\u00e9 aux geeks<\/em>, gamers, <\/em> un monde attrayant principalement pour les personnes qui aiment y tra\u00eener, qui adoptent les nouvelles technologies assez t\u00f4t. Les r\u00e9sultats de notre sondage montrent que les marques visent un tout autre public. <\/p>\n\n\n\n
En effet, les donn\u00e9es de notre \u00e9tude du m\u00e9taverse montrent que celui-ci semble \u00eatre r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 une cible de niche, des hommes, digital natifs et des grandes marques avec un portefeuille suffisant. C\u2019est-\u00e0-dire une cible suffisamment solvable pour se permettre les co\u00fbts d\u2019un voyage dans le m\u00e9taverse, ainsi que le temps libre pour s’y lancer. <\/p>\n\n\n\n
47% des marques qui investissent d\u00e9j\u00e0 dans le m\u00e9taverse affirment que ce sont leurs d\u00e9partements innovation qui sont en charge de ces initiatives<\/strong>. Cela met en exergue que les entreprises voient le m\u00e9taverse comme une r\u00e9elle innovation technologique, mais souligne \u00e9galement une r\u00e9alit\u00e9 importante : les d\u00e9partements d’innovation sont la marque de fabrique des grandes entreprises. <\/p>\n\n\n\n
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