\n \n\n

Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
D\u00e9finition du guerrilla marketing<\/strong> : Le guerrilla marketing est une strat\u00e9gie publicitaire non conventionnelle visant \u00e0 promouvoir des produits ou services avec un budget limit\u00e9, en misant sur la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’effet de surprise.<\/li>\n\n\n\n
Origine du concept<\/strong> : Introduit en 1984 par Jay Conrad Levinson, le terme \u00ab\u00a0guerrilla marketing\u00a0\u00bb s’inspire des tactiques militaires de gu\u00e9rilla, appliqu\u00e9es au domaine du marketing pour atteindre un large public de mani\u00e8re innovante.<\/li>\n\n\n\n
Caract\u00e9ristiques d’une campagne r\u00e9ussie<\/strong> : Une campagne efficace de guerrilla marketing g\u00e9n\u00e8re un fort impact m\u00e9diatique et suscite le bouche-\u00e0-oreille en proposant des actions ludiques, surprenantes et interactives, souvent dans des lieux publics.<\/li>\n\n\n\n
Accessibilit\u00e9 pour toutes les entreprises<\/strong> : Bien que popularis\u00e9 par de grandes marques, le guerrilla marketing est une approche accessible aux petites et moyennes entreprises, permettant de se d\u00e9marquer sans n\u00e9cessiter de gros budgets.<\/li>\n\n\n\n
Cl\u00e9s du succ\u00e8s<\/strong> : Pour maximiser l’impact d’une campagne de guerrilla marketing, il est essentiel de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9, d’interagir directement avec le public, de susciter des \u00e9motions et de tirer parti des tendances actuelles pour amplifier le message.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\n
De nos jours, nous sommes entour\u00e9s de publicit\u00e9 : les campagnes de marketing ludiques (et moins ludiques) sont quotidiennes. Toute entreprise ne peut survivre sans un m\u00e9dia qui repr\u00e9sente bien son entreprise ou sa marque.<\/p>\n\n\n\n
L’objectif est de se d\u00e9marquer<\/strong> de la concurrence<\/strong>, d’attirer l’attention du consommateur pendant un instant et, finalement, de le convertir. Mais qu’est-ce qu’une bonne strat\u00e9gie lorsque l’on cherche une campagne forte pour atteindre ce dernier objectif ?<\/p>\n\n\n\n
Le guerrilla marketing en est un exemple. Une technique de marketing qui g\u00e9n\u00e8re en un instant l’attention des m\u00e9dias. Les mots-cl\u00e9s ludique, fort et cr\u00e9atif sont au c\u0153ur de cette m\u00e9thode de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Qu’est-ce que le guerrilla marketing ?<\/h2>\n\n\n\n
Si le terme de gu\u00e9rilla vous fait probablement penser \u00e0 une arm\u00e9e ou \u00e0 une guerre, vous avez tout \u00e0 fait raison. La similitude entre la gu\u00e9rilla et la strat\u00e9gie de marketing proprement dite est que toutes deux ont le m\u00eame objectif : atteindre un large public avec un petit budget<\/strong> (ou une petite arm\u00e9e). <\/p>\n\n\n\n
\n
La chose la plus importante en mati\u00e8re de marketing est donc de se d\u00e9marquer.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Le terme \u00ab\u00a0Guerrilla Advertising\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 en 1984 par l’\u00e9crivain commercial am\u00e9ricain Jay Conrad Levinson, qui a publi\u00e9 plusieurs livres sur cette m\u00e9thode de publicit\u00e9. Aujourd’hui encore, ce gourou du marketing est appel\u00e9 le \u00ab\u00a0p\u00e8re de la gu\u00e9rilla publicitaire<\/a>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n
\n
$\"guerrilla$ <\/figure><\/div>\n\n\n
Une guerrilla marketing r\u00e9ussie : des actions ludiques et surprenantes<\/h2>\n\n\n\n
Une campagne de gu\u00e9rilla marketing r\u00e9ussie permet d’obtenir d’excellents r\u00e9sultats avec relativement peu de ressources financi\u00e8res. Cela semble int\u00e9ressant et facile, mais comment cela fonctionne-t-il r\u00e9ellement ?<\/p>\n\n\n\n
Cette forme de marketing est souvent per\u00e7ue comme un grand coup d’\u00e9clat qui g\u00e9n\u00e8re beaucoup de publicit\u00e9, de bruit et d’interaction avec le consommateur. Et de pr\u00e9f\u00e9rence dans un d\u00e9lai court.<\/p>\n\n\n\n
Il peut s’agir d’une strat\u00e9gie diffus\u00e9e via les r\u00e9seaux sociaux, par le biais du marketing par e-mail<\/a> ou de la presse \u00e9crite. Le plus souvent, cependant, une campagne de gu\u00e9rilla marketing se caract\u00e9rise par le fait qu’elle est remarqu\u00e9e dans la rue.<\/p>\n\n\n\n
Dans le cas d’une campagne de guerrilla marketing r\u00e9ussie et cr\u00e9ative, il se passe la chose suivante : la publicit\u00e9 fait sensation, le bouche-\u00e0-oreille se forme alors automatiquement (\u00ab\u00a0Vous avez d\u00e9j\u00e0 vu \u00e7a ?\u00a0\u00bb), et voil\u00e0 : de la publicit\u00e9 gratuite.<\/p>\n\n\n\n
\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FTK4m040whA&t=1s\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n
Comme un feu de for\u00eat, le marketing viral va souvent de pair. C’est ainsi que l’on r\u00e9duit les co\u00fbts. L’utilisation optimale de votre cr\u00e9ativit\u00e9 et de la fameuse pens\u00e9e \u00ab\u00a0out of the box\u00a0\u00bb vous garantira le plus grand succ\u00e8s dans ce domaine. Plus facile \u00e0 dire qu’\u00e0 faire, vous pensez ?<\/p>\n\n\n\n
Exemples de campagnes de guerrilla marketing<\/h2>\n\n\n\n
Ce n’est pas si difficile. Bien s\u00fbr, avec une grande campagne \u00e0 long terme qui se distingue aupr\u00e8s du groupe cible, vous pouvez souvent obtenir d’excellents r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n
Mais comme je vous l’ai d\u00e9j\u00e0 dit, l’objectif est de maintenir les co\u00fbts \u00e0 un niveau bas, d’attirer rapidement l’attention et de laisser le marketing se d\u00e9velopper de lui-m\u00eame. Et cela ne doit pas \u00eatre difficile du tout. Pour voir comment cela fonctionne en pratique, regardons les grandes marques qui ont des exemples \u00e0 suivre.<\/p>\n\n\n\n
1 – Coca Cola rencontre la gu\u00e9rilla marketing<\/h3>\n\n\n\n
Pour n’en citer qu’une : vous vous souvenez probablement de Coca Cola et de sa campagne \u00ab\u00a0Open Happiness\u00a0\u00bb, r\u00e9alis\u00e9e avec la \u00ab\u00a0Happiness Machine\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n
\n<\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>L’\u00e9l\u00e9ment central ici \u00e9tait de cr\u00e9er un engagement avec le groupe cible de la marque. Coca Cola l’a fait en faisant de la publicit\u00e9 avec un distributeur automatique interactif, o\u00f9 le consommateur recevait un coca en participant \u00e0 une le\u00e7on de danse (et en l’ex\u00e9cutant bien).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 – FedEx utilise la gu\u00e9rilla marketing \u00e0 bon escient<\/h3>\n\n\n\n<p>Un autre exemple est celui de la soci\u00e9t\u00e9 d’exp\u00e9dition FedEx. FedEx a proc\u00e9d\u00e9 dans un style gu\u00e9rilla en imprimant sur ses bus caract\u00e9ristiques une partie du bus jaune de DHL, son concurrent. <\/p>\n\n\n\n<p>Cette action ludique soutenait parfaitement le slogan de l’entreprise am\u00e9ricaine : \u00ab\u00a0Always First\u00a0\u00bb. Naturellement, les photos de ces bus sur la route ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux en un rien de temps.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i.pinimg.com\/originals\/05\/b6\/14\/05b61451a9bff2216ce453b0dfa9c668.jpg\" alt=\"Fedex - Always first | Awesome Guerilla marketing \"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\">FedEx vs. DHL<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>DHL a \u00e9galement lanc\u00e9 une belle campagne de gu\u00e9rilla, pas n\u00e9cessairement en r\u00e9ponse \u00e0 FedEx.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Trojan Mailing\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vHVWegNfQl0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le Guerrilla marketing: seulement pour les grands noms?<\/h2>\n\n\n\n<p>Au vu des exemples ci-dessus, on pourrait le croire, mais rien n’est moins vrai. La gu\u00e9rilla marketing est une strat\u00e9gie qui peut \u00eatre appliqu\u00e9e \u00e0 tout type d’entreprise, de marque ou de produit.<\/p>\n\n\n\n<p>Pr\u00e9cis\u00e9ment parce que cette strat\u00e9gie se caract\u00e9rise par l’obtention d’un excellent r\u00e9sultat avec un budget r\u00e9duit. M\u00eame si cette forme de marketing n’a rien de \u00ab\u00a0nouveau\u00a0\u00bb en 2021, vous pouvez toujours trouver une nouvelle id\u00e9e qui plaise \u00e0 votre groupe cible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tirez le meilleur parti de votre action<\/h2>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, cela se r\u00e9sume \u00e0 quelques \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00catre cr\u00e9atif<\/li>\n\n\n\n<li>Sortir des sentiers battus<\/li>\n\n\n\n<li>Interagir<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mais qu’est-ce qui vous donnera un coup de pouce lorsque vous voudrez mettre en place la campagne parfaite?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 – \u00c9voquer l’\u00e9motion<\/h3>\n\n\n\n<p>Qu’il s’agisse d’un sourire ou d’un sentiment bouleversant, le bon message qui touche le consommateur sont la cl\u00e9 du succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement important de ne pas s’adresser \u00e0 une partie limit\u00e9e de votre groupe cible. Optez pour un message intelligent et fort que tout le monde comprend.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement important d’impliquer le groupe cible – les exp\u00e9riences interactives et les actions sont couronn\u00e9es de succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.digett.com\/sites\/default\/files\/feed-south-africa-guerilla-marketing.jpeg\" alt=\"Guerilla Marketing | Digett\" style=\"width:503px;height:447px\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Un bon exemple de campagne de gu\u00e9rilla marketing r\u00e9currente est l’artiste <a href=\"https:\/\/www.streetartbio.com\/artists\/banksy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Banksy<\/a>, qui expose son art sous forme de graffitis et de pochoirs sur les murs.<\/p>\n\n\n\n<p>Son \u0153uvre se caract\u00e9rise par divers th\u00e8mes controvers\u00e9s tels que l’anarchisme et l’existentialisme. L’artiste britannique montre avec son art qu’il n’est pas timide et qu’il rend la conversation possible partout dans le monde.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.sortlist.nl\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/eric-ward-p6nhhvgil9k-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"Banksy et son art de gu\u00e9rilla \" class=\"wp-image-2184\" style=\"width:481px;height:270px\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Une autre strat\u00e9gie qui suscite la conversation et souvent un sourire est l’utilisation du concurrent. La cha\u00eene de restauration rapide Burger King a utilis\u00e9 son concurrent McDonalds dans une <a href=\"http:\/\/www.nogarlicnoonions.com\/why-eat-with-a-clown-while-you-can-dine-with-a-king\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">campagne de marketing<\/a> avec le slogan \u00ab\u00a0Pourquoi manger avec un clown quand vous pouvez d\u00eener avec le Roi ?\u00a0\u00bb, repr\u00e9sent\u00e9 sur une grande colonne publicitaire le long des routes en Am\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 – Newsjacking<\/h3>\n\n\n\n<p>Une similitude entre une campagne de marketing conventionnelle r\u00e9ussie et une action de gu\u00e9rilla est que capitaliser sur l’actualit\u00e9 est un choix s\u00fbr et intelligent. Et nous ne parlons pas seulement de diverses f\u00eates, comme No\u00ebl.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dyce.io\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Newsjacking-LEGO.jpg?x22651\" alt=\"How to use Newsjacking in Content Marketing \" style=\"width:-96px;height:-125px\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>De m\u00eame, une r\u00e9ponse intelligente aux diff\u00e9rentes saisons et aux \u00e9v\u00e9nements actuels fonctionne bien lorsqu’il s’agit de cette forme de marketing et de publicit\u00e9. Il existe de nombreuses fa\u00e7ons d’utiliser l’actualit\u00e9 de mani\u00e8re cr\u00e9ative.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 – Interaction<\/h3>\n\n\n\n<p>Cela peut prendre diff\u00e9rentes formes, comme la Happiness Machine de Coca Cola. L’interaction consiste \u00e0 faire campagne en amenant le consommateur \u00e0 coop\u00e9rer et \u00e0 agir. <\/p>\n\n\n\n<p>Une autre forme d’interaction dans le cadre de la gu\u00e9rilla marketing consiste \u00e0 envelopper un lampadaire avec une affiche, dont le groupe cible peut arracher un morceau.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cultuurmarketing.nl\/content\/uploads\/2020\/06\/versdenkers-guerrilla4.jpg\" alt=\"guerrilla marketing dentiste \" style=\"width:576px;height:364px\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Un exemple tr\u00e8s populaire vu en ligne est une affiche en forme de dentier, o\u00f9 le client a arrach\u00e9 une dent contenant les coordonn\u00e9es de l’entreprise en question, un cabinet dentaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s’agit d’une alternative \u00e0 petite \u00e9chelle par rapport au Ice Bucket Challenge, qui est un exemple majeur de campagne de marketing interactif.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 – Se d\u00e9marquer<\/h3>\n\n\n\n<p>Les techniques mentionn\u00e9es offrent d\u00e9j\u00e0 une grande visibilit\u00e9, mais quel est le secret pour s\u00e9duire un large groupe cible ? L’utilisation de la sc\u00e8ne de la rue. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/11\/img_7127-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6925\" width=\"260\" height=\"347\"\/><figcaption>St-Gilles<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Les lieux fr\u00e9quent\u00e9s par de nombreux visiteurs, tels que les transports publics, les toilettes publiques et la rue en sont de bons exemples. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 Bruxelles, il y a des passages pi\u00e9ton arc-en-ciel d<meta charset=\"utf-8\">ans plusieurs lieux.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette action vise \u00e0 d\u00e9montrer une nouvelle fois l’importance de la diversit\u00e9 et de la solidarit\u00e9 avec les personnes LGBT. Le passage pi\u00e9ton reste un \u00e9l\u00e9ment fr\u00e9quemment partag\u00e9 sur les r\u00e9seaux<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion : un marketing de pointe<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme vous pouvez le constater, cette fa\u00e7on de faire du marketing cr\u00e9atif et de la publicit\u00e9 ludique est tout sauf limit\u00e9e. Le marketing de gu\u00e9rilla est toujours d’actualit\u00e9 en 2021.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous \u00eates curieux de savoir comment une campagne de gu\u00e9rilla peut faire passer votre entreprise au niveau sup\u00e9rieur ? Sortlist est heureux de vous aider \u00e0 trouver une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/l\/belgique-be\">agence de marketing<\/a> appropri\u00e9e !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De nos jours, nous sommes entour\u00e9s de publicit\u00e9 : les campagnes de marketing ludiques (et moins ludiques) sont quotidiennes. Toute entreprise ne peut survivre sans un m\u00e9dia qui repr\u00e9sente bien son entreprise ou sa marque. L’objectif est de se d\u00e9marquer de la concurrence, d’attirer l’attention du consommateur pendant un instant et, finalement, de le convertir. 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