{"id":5044,"date":"2021-06-18T09:38:46","date_gmt":"2021-06-18T07:38:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=5044"},"modified":"2025-02-04T14:15:38","modified_gmt":"2025-02-04T13:15:38","slug":"strategie-de-contenu-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/strategie-de-contenu-youtube\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de Contenu : pourquoi et comment inclure YouTube dans votre strat\u00e9gie ?"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_5b29c45ff6b341d2424241614a8d13b5\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube, un levier puissant pour votre marque<\/strong> : YouTube est le deuxi\u00e8me moteur de recherche mondial et un canal incontournable pour toucher une large audience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9er un lien de confiance avec votre audience<\/strong> : Les vid\u00e9os humanisent votre marque, renforcent la transparence et rassurent vos clients potentiels.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmenter son contenu pour plus d\u2019impact<\/strong> : D\u00e9finir des th\u00e9matiques claires et adapter chaque cha\u00eene \u00e0 un public sp\u00e9cifique am\u00e9liore la visibilit\u00e9 et le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u2019inspirer des besoins de son audience<\/strong> : Les meilleures id\u00e9es de vid\u00e9os viennent des questions et attentes des clients et prospects.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Prioriser la simplicit\u00e9 et l\u2019authenticit\u00e9<\/strong> : Un smartphone et une webcam suffisent pour produire du contenu engageant, sans \u00e9quipement co\u00fbteux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesurer le succ\u00e8s sur le long terme<\/strong> : L\u2019impact des vid\u00e9os se construit sur plusieurs ann\u00e9es, en s\u2019int\u00e9grant dans une strat\u00e9gie de contenu globale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Quand on parle de <strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong>, on pense d&rsquo;abord au blogging et aux r\u00e9seaux sociaux. Mais s&rsquo;il y a une plateforme \u00e0 ne pas n\u00e9gliger, c&rsquo;est <strong>YouTube<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>YouTube est le deuxi\u00e8me plus gros moteur de recherche, juste derri\u00e8re Google. Selon nos chiffres, YouTube est m\u00eame <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/differents-usages-generations-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la plateforme digitale pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des moins de 35 ans<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Et quand on sait que la vid\u00e9o est le m\u00e9dium pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de cette audience, il devient assez \u00e9vident que <strong>YouTube doit faire partie de votre strat\u00e9gie de contenu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.lemlist.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lemlist<\/a> est un exemple d&rsquo;entreprise qui a compris ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Aujourd&rsquo;hui, ils ont 5 cha\u00eenes YouTube sur lesquelles ils diffusent du contenu r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en parler, on a publi\u00e9 un podcast avec Guillaume Moubeche (fondateur et CEO de lemlist), dans lequel il explique :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pourquoi ils utilisent YouTube.<\/li>\n\n\n\n<li>Quel est leur processus de cr\u00e9ation vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: #33 Zoom sur la strat\u00e9gie Content de lemlist sur YouTube - Guillaume Moubeche (lemlist)\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2ExSyCFPRQyPARNr8gLKCZ?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Cet article r\u00e9sume notre discussion.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi inclure YouTube dans sa strat\u00e9gie de contenu ?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9er de la confiance<\/h3>\n\n\n\n<p>Publier des vid\u00e9os permet d&rsquo;humaniser votre marque. Cela permet de montrer qui se trouve derri\u00e8re votre produit \/ vos services, et de donner un visage humain \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour vos clients, ou vos prospects, c&rsquo;est <strong>rassurant de pouvoir regarder vos vid\u00e9os avant de prendre une d\u00e9cision d&rsquo;achat<\/strong>. C&rsquo;est rassurant de conna\u00eetre les personnes qui travaillent sur le produit ou le service que l&rsquo;on pense acheter.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, les gens sont beaucoup plus sensibles par rapport aux personnes qui travaillent pour une entreprise, que par rapport \u00e0 l&rsquo;entreprise en tant que telle. Et dans le podcast, Guillaume explique que c&rsquo;est pour cette raison que la <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/personal-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">personal brand<\/a> des membres de son \u00e9quipe est hyper importante.<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque membre de l&rsquo;\u00e9quipe de lemlist a sa propre personal brand, qui contribue \u00e0 la r\u00e9putation globale de lemlist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Montrer les coulisses de votre marque<\/h3>\n\n\n\n<p>Au del\u00e0 de conna\u00eetre les personnes qui travaillent sur votre produit, il y a aussi une demande croissante d&rsquo;authenticit\u00e9. Aujourd&rsquo;hui, les marques authentiques ont plus de facilit\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er du lien avec leur audience et \u00e0 fid\u00e9liser leurs clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le cas de lemlist, l&rsquo;une de leur approche consiste \u00e0 montrer les coulisses de leur entreprise. Ils documentent leur travail, ils montrent leurs bureaux, et parlent ouvertement des challenges auxquels ils font face :<\/p>\n\n\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"I almost f*cked up a $100,000 webinar, but then this happened \u2026 |\u00a0lemroad #6\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CbQoNDfWXjU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Tout cela contribue \u00e0 humaniser la marque, \u00e0 cr\u00e9er une relation de confiance entre celle-ci et son audience.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p>Il y a donc deux raisons principales qui devraient vous pousser \u00e0 utiliser YouTube :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Rassurer vos clients en montrant vos visages<\/li>\n\n\n\n<li>Faire preuve d&rsquo;authenticit\u00e9 en partageant les coulisses de votre business<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mais qu&rsquo;est-ce que \u00e7a donne dans le concret ? Comment fait lemlist pour produire des vid\u00e9os ? On en parle dans la suite de cet article.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment lemlist utilise YouTube<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 partir du moment o\u00f9 on d\u00e9cide de se lancer sur YouTube, il y a plusieurs \u00e9tapes \u00e0 suivre.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les cha\u00eenes YouTube de lemlist<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour vous donner du contexte, sachez que lemlist a 5 cha\u00eenes Youtube diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n<p>On retrouve :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/GuillaumeMoubeche\/featured\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Guillaume Moubeche<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCPjUtjUT3gF9wdCXNx5NfnQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vianney Lecroart<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCWegpJqInUnC-HEX7Dx8U9g\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nadja &amp; Simon<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCTiz-33Xq9E2sImPEBl8bdw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lemlist<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCok38dxUhcAzImRvEIf_xog\/featured\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lemstash<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La chose qu&rsquo;on remarque directement, c&rsquo;est que les trois premi\u00e8res cha\u00eenes YouTube sont au nom de personnes qui travaillent sur lemlist, et pas au nom de lemlist en tant que tel.<\/p>\n\n\n\n<p>Encore une fois, c&rsquo;est coh\u00e9rent par rapport \u00e0 l&rsquo;importance de la personal brand des individus qui se trouvent derri\u00e8re une marque, pour l&rsquo;humaniser et cr\u00e9er de la confiance avec son audience.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Chaque cha\u00eene \u00e0 son animateur, son visage, et repr\u00e9sente un potentiel touchpoint avec les clients de lemlist.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finir sa ligne \u00e9ditoriale<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le podcast, Guillaume explique que chacune de ces cha\u00eenes&nbsp;a sa propre ligne \u00e9ditoriale, ses propres objectifs, et surtout sa propre audience :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Guillaume Moubeche : Entrepreneuriat et inspiration pour celles et ceux qui veulent se lancer ou lancent leur startup.<\/li>\n\n\n\n<li>Vianney Lecroart : Le quotidien d&rsquo;un CTO d&rsquo;une bo\u00eete en hyper croissance.<\/li>\n\n\n\n<li>Nadja &amp; Simon : Le parcours de deux sales qui partent \u00e0 la conqu\u00eate des USA.<\/li>\n\n\n\n<li>lemlist : Pr\u00e9senter les features et les usages de l&rsquo;outil.<\/li>\n\n\n\n<li>lemstash : R\u00e9pondre \u00e0 des questions que des entrepreneurs peuvent se poser en pr\u00e9sentant des outils sp\u00e9cifiques.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Par exemple :<\/p>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=g2NxxcLJZGA\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=g2NxxcLJZGA<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Il y a deux objectifs derri\u00e8re cette segmentation.<\/p>\n\n\n\n<p>Le premier est d&rsquo;avoir une strat\u00e9gie de contenu bien structur\u00e9e. Chaque cha\u00eene a sa propre th\u00e9matique, et s&rsquo;adresse \u00e0 un type d&rsquo;audience pr\u00e9cis. Cela permet d&rsquo;\u00e9viter d&rsquo;avoir une cha\u00eene globale qui parle \u00e0 plein de publics diff\u00e9rents, sans une r\u00e9elle coh\u00e9rence entre chaque vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n<p>Le deuxi\u00e8me est d&rsquo;avoir un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement. Dans le podcast, Guillaume explique que YouTube a besoin de pouvoir cat\u00e9goriser une cha\u00eene dans une case sp\u00e9cifique. <strong>YouTube doit comprendre quelle est la th\u00e9matique globale d&rsquo;une cha\u00eene et \u00e0 qui il faut montrer ce contenu.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, avoir plusieurs petites cha\u00eenes sur lesquelles vous segmentez votre contenu vous permet d&rsquo;\u00eatre mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 et de ne pas \u00eatre p\u00e9nalis\u00e9 par l&rsquo;algorithme de YouTube. Et si vous n&rsquo;avez besoin que d&rsquo;une cha\u00eene, assurez-vous d&rsquo;avoir un sujet et un public clairement d\u00e9finis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trouver des id\u00e9es de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez une ligne \u00e9ditoriale, il faut encore trouver des id\u00e9es de sujets. Dans le podcast,&nbsp;Guillaume explique que le meilleur moyen de trouver des id\u00e9es de contenu est de discuter avec ses clients et ses prospects.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a plusieurs mani\u00e8res de faire :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Organiser des discussions avec vos clients.<\/li>\n\n\n\n<li>Demander aux sales de faire remonter les diff\u00e9rents probl\u00e8mes dont les clients leur font part<\/li>\n\n\n\n<li>Aller voir sur des r\u00e9seaux comme Reddit ou Quora les questions que votre client\u00e8le cible se pose.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les meilleures id\u00e9es viennent d&rsquo;eux, et en publiant du contenu qui r\u00e9pondent \u00e0 leurs questions, vous pouvez cr\u00e9er \u00e9norm\u00e9ment de valeur.<\/p>\n\n\n\n<p>En adoptant cette strat\u00e9gie, votre probl\u00e8me ne sera plus de trouver des id\u00e9es, mais de choisir celles sur lesquelles vous allez vous concentrer en priorit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Choisir ses id\u00e9es de contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le podcast, Guillaume explique que pour choisir les id\u00e9es de contenu sur lesquelles il va travailler, le processus \u00e0 suivre est assez simple : il fonctionne \u00e0 l&rsquo;envie.<\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, <strong>le fait de se demander sur quelle id\u00e9e on a le plus envie de travailler permet de savoir quel est le sujet pour lequel on a vraiment des choses \u00e0 dire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous ne vous sentez pas d&rsquo;aborder telle ou telle id\u00e9e, et que vous devez vous forcer, il y a des chances que \u00e7a se ressentent sur la qualit\u00e9 du contenu. Donc concentrez-vous sur les id\u00e9es qui vous attirent le plus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Produire son contenu<\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous savez sur quelle id\u00e9e travailler, le moment de produire la vid\u00e9o arrive. Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire d&rsquo;avoir un mat\u00e9riel hyper avanc\u00e9 et de pr\u00e9voir des \u00e9normes sessions de tournage.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous \u00e9coutez le podcast, vous d\u00e9couvrirez que Guillaume utilise deux outils pour enregistrer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un iPhone<\/li>\n\n\n\n<li>Une GoPro<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et c&rsquo;est largement suffisant.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour d&rsquo;autres cha\u00eenes YouTube, comme celle de lemlist ou de lemstash, le mat\u00e9riel est encore plus simple. Ici, les enregistrements se font directement sur PC, avec une webcam et le logiciel Loom.<\/p>\n\n\n\n<p>Un exemple concret :<\/p>\n\n\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Boost Your Response Rate with Follow-Ups\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YuNHNhcQpKU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, pour ce qui est du montage, lemlist a trois personnes qui se chargent de monter toutes les vid\u00e9os publi\u00e9es sur chacune de leurs cha\u00eenes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9valuer ses r\u00e9sultats<\/h3>\n\n\n\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape \u00e0 suivre, quand on ajoute YouTube \u00e0 sa strat\u00e9gie de contenu, consiste \u00e0 \u00e9valuer ses r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Comment faire pour savoir que vos vid\u00e9os ont de l&rsquo;impact et sont utiles pour votre entreprise ? Excellente question.<\/p>\n\n\n\n<p>En r\u00e9alit\u00e9, il est tr\u00e8s difficile d&rsquo;\u00e9valuer l&rsquo;impact d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu. De nos jours, les touchpoints entre une personne et une marque sont tellement nombreux, qu&rsquo;il devient compliqu\u00e9 de savoir exactement quel impact a eu tel touchpoint.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon Guillaume, mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu est tr\u00e8s complexe. Le mieux est donc de se projeter au long terme, et de faire le point apr\u00e8s 3 ans sur les ajustements qui doivent \u00eatre faits si n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous avons r\u00e9sum\u00e9 toute la discussion de <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/2ExSyCFPRQyPARNr8gLKCZ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l&rsquo;\u00e9pisode 33 de Beyond Marketing<\/a>, enregistr\u00e9 avec le fondateur de lemlist : Guillaume Moubeche.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif \u00e9tait de comprendre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pourquoi et comment lemlist utilise la vid\u00e9o et YouTube pour d\u00e9velopper sa marque.<\/li>\n\n\n\n<li>Comment ils produisent du contenu pour 5 cha\u00eenes YouTube avec r\u00e9gularit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ci-dessus, nous avons expliqu\u00e9 les diff\u00e9rentes \u00e9tapes \u00e0 suivre si vous aussi, vous pensez \u00e0 cr\u00e9er une cha\u00eene pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, si vous souhaitez aller plus loin, je ne peux que vous conseiller d&rsquo;\u00e9couter notre \u00e9change complet avec Guillaume :<\/p>\n\n\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: #33 Zoom sur la strat\u00e9gie Content de lemlist sur YouTube - Guillaume Moubeche (lemlist)\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2ExSyCFPRQyPARNr8gLKCZ?utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quand on parle de strat\u00e9gie de contenu, on pense d&rsquo;abord au blogging et aux r\u00e9seaux sociaux. 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