\n \n\n

Points-cl\u00e9s : <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
D\u00e9finition<\/strong> : Une strat\u00e9gie digitale consiste en un ensemble de plans d\u2019action sur les supports digitaux pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et les performances d\u2019une entreprise en ligne.<\/li>\n\n\n\n
\u00c9laboration <\/strong>: Pour concevoir une strat\u00e9gie digitale efficace, il est essentiel de d\u00e9finir des objectifs clairs, conna\u00eetre sa cible, cr\u00e9er du contenu pertinent, analyser la concurrence et mesurer les performances via des KPI.<\/li>\n\n\n\n
Impact sur les performances de l’entreprise<\/strong> : Une strat\u00e9gie digitale bien ex\u00e9cut\u00e9e peut augmenter le trafic, am\u00e9liorer la conversion et renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 des clients.<\/li>\n\n\n\n
Adaptabilit\u00e9 et personnalisation<\/strong> : Chaque strat\u00e9gie doit \u00eatre adapt\u00e9e aux besoins sp\u00e9cifiques, aux ressources disponibles et aux objectifs de l\u2019entreprise pour garantir son succ\u00e8s.<\/li>\n\n\n\n
Importance du suivi et de l’analyse<\/strong> : La surveillance des performances \u00e0 l’aide de KPI permet d’ajuster et d’am\u00e9liorer la strat\u00e9gie digitale en continu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n\n\n
La strat\u00e9gie digitale<\/strong> renvoie aux m\u00e9canismes utilis\u00e9s par une entreprise pour cr\u00e9er de la valeur avec des outils digitaux. Autrement dit, il s\u2019agit des actions que vous pouvez entreprendre pour d\u00e9velopper votre entreprise en ligne. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Dans cet article, vous trouverez 10 exemples de strat\u00e9gie digitale<\/strong> qui ont apport\u00e9 des r\u00e9sultats concluants. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Vous pouvez vous inspirer de ces exemples de strat\u00e9gie digitale<\/strong> pour construire votre propre strat\u00e9gie. Veillez cependant \u00e0 garder une coh\u00e9rence entre votre strat\u00e9gie, vos moyens, vos cibles et vos objectifs !<\/span><\/p>\n\n\n\n
10 exemples de strat\u00e9gie digitale<\/h2>\n\n\n\n
Le puit de contenu<\/b><\/h3>\n\n\n\n
C’est l’un des exemples de strat\u00e9gie digitale les plus r\u00e9pandus. Cela consiste \u00e0 h\u00e9berger l\u2019ensemble du contenu de votre marque sur votre site web.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Cela permet de transformer votre site web en vitrine pour votre entreprise. Le puit de contenu engrange davantage de trafic<\/strong>, ce qui permet le d\u00e9veloppement de l\u2019inbound marketing<\/a>.<\/span><\/p>\n\n\n\n
De plus, vous pouvez optimiser la pr\u00e9sence de vos clients sur votre site en d\u00e9veloppant un moyen de communication interactif.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Par exemple, en utilisant un chatbot ou un forum. Vos clients pourront discuter entre eux, ce qui leur donne une raison de plus de rester sur votre site, mais ils pourront aussi obtenir des r\u00e9ponses rapides de votre service client.<\/span><\/p>\n\n\n\n
La strat\u00e9gie de l\u2019entertainer<\/b><\/h3>\n\n\n\n
$\"exemple$ <\/figure><\/div>\n\n\n
La strat\u00e9gie de l\u2019entertainer consiste \u00e0 devenir une source de divertissement<\/strong> pour de nouveaux clients.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Pour ce faire, organisez des jeux, des concours ou des tirages aux sorts avec des r\u00e9compenses \u00e0 la cl\u00e9. Bien entendu, vous devez \u00eatre capable de financer ces r\u00e9compenses. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Mais si vous pouvez vous affranchir de cette condition, vous pourrez cr\u00e9er un r\u00e9el int\u00e9r\u00eat chez vos clients : ils auront envie de s\u2019investir en participant \u00e0 vos jeux. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Par exemple, la marque de bijoux belge Aroz Jewelry<\/a>, organise fr\u00e9quemment des jeux concours ou des discounts sur des anciens articles. Les followers suivent le compte pour les bijoux et le contenu cr\u00e9atif mais \u00e9galement pour \u00eatre s\u00fbr de ne rater aucun jeu concours.<\/p>\n\n\n\n
La gamification<\/strong> peut \u00eatre une autre source de divertissement. Les marques qui int\u00e8grent la gamification<\/strong> <\/a>dans leurs strat\u00e9gies d’engagement des clients constatent une augmentation de l’engagement, de la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/p>\n\n\n
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$\"exemple$
Exemple d’une partie de la newsletter de Sortlist<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
La newsletter<\/b><\/h3>\n\n\n\nSe doter d\u2019une newsletter <\/a>est un des exemples de strat\u00e9gie digitale qui permet d’entretenir la communication <\/strong>avec vos cibles. <\/span><\/p>\n\n\n\n
La newsletter peut diffuser des informations sur les promotions que vous proposez, vos nouveaux produits, les nouveaut\u00e9s de votre site web et maintenir votre pr\u00e9sence en ligne.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Par exemple chez Sortlist, chaque mois, nous publions une newsletter. Celle-ci aborde un sujet en particulier, comme le budget \u00e0 pr\u00e9voir pour une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux, comment augmenter son ROI gr\u00e2ce aux relations presses… Gr\u00e2ce aux contenus sur nos blogs et \u00e0 des liens externes, nous construisons une newsletter susceptible d’int\u00e9resser notre audience. <\/p>\n\n\n\n
Tips : Afin de vous assurer de rester visible, respecter scrupuleusement les r\u00e8gles d\u2019\u00e9dition. Cela vous \u00e9vitera d’atterrir dans les spams de vos clients.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Le guest blogging<\/b><\/h3>\n\n\n\n
Cette strat\u00e9gie digitale consiste \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque<\/strong> en invitant des personnes qualifi\u00e9es, c\u00e9l\u00e8bres ou r\u00e9put\u00e9es sur votre site.<\/span><\/p>\n\n\n\n
I<\/span>l est \u00e9vident que vous devez s\u00e9lectionner vos invit\u00e9s avec soin. Plus l\u2019invit\u00e9 sera coh\u00e9rent avec la communication de votre marque, plus il aura de chance d\u2019accepter et plus sa pr\u00e9sence sur votre blog sera int\u00e9ressante !<\/span><\/p>\n\n\n\n
En plus d\u2019attirer de nouveaux clients, ce partenariat vous permettra de nouer des relations, d\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de rencontrer des personnes faisant figure de r\u00e9f\u00e9rences dans votre secteur.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Voici un exemple de guest blogging que nous avons fait sur un autre site web, o\u00f9 nous expliquons comment travailler avec des influenceurs pour g\u00e9n\u00e9rer de la croissance<\/a>. <\/p>\n\n\n
\n
$\"exemple$
De J’ai un pote dans la com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
Travailler avec des influenceurs est d’ailleurs une strat\u00e9gie digitale que vous pourriez aussi utiliser.<\/p>\n\n\n\n
Le contenu multim\u00e9dia<\/b><\/h3>\n\n\n\nAvez-vous pens\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper une cha\u00eene YouTube<\/a> ? \u00c0 produire un contenu interactif<\/a> sur vos r\u00e9seaux sociaux ? \u00c0 proposer des podcasts ?<\/span><\/p>\n\n\n\n
Plus vous aurez de diversit\u00e9 dans vos m\u00e9dias, plus vous aurez de chance de fid\u00e9liser une nouvelle client\u00e8le. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Chez Sortlist, nous avons cr\u00e9er un podcast La Hotline de Sortleaders<\/a><\/em>. C’est un podcast co-cr\u00e9\u00e9 avec notre communaut\u00e9 de directeurs et directrices d’agences, ensemble, nous r\u00e9pondons aux questions que notre audience se pose par rapport au digital, au web, au branding et au marketing en g\u00e9n\u00e9rale.<\/p>\n\n\n
\n
$\"exemple$
De <\/em><\/a>La Hotline de Sortleaders<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
Un contenu multim\u00e9dia, particuli\u00e8rement l’audiovisuel<\/strong>, permet de cr\u00e9er un lien avec votre client\u00e8le. R\u00e9fl\u00e9chissez aussi \u00e0 vos clients sous cette optique : il s\u2019agit d\u2019une communaut\u00e9 qui vous appr\u00e9cie !<\/span><\/p>\n\n\n\n
Le financement participatif<\/b><\/h3>\n\n\n\nAussi appel\u00e9 crowdfunding<\/a>, il permet \u00e0 des internautes de contribuer au d\u00e9veloppement de votre entreprise.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Cette strat\u00e9gie est particuli\u00e8rement efficace si votre entreprise est port\u00e9e par un projet innovant et que vous avez d\u00e9j\u00e0 une certaine visibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Pour donner envie de participer \u00e0 davantage d\u2019internautes, pensez \u00e0 offrir des r\u00e9compenses par paliers de dons.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Un des plus gros exemple de crowdfunding<\/a> r\u00e9ussi est le jeu vid\u00e9o Star Citizen. En 2012, ils ont lanc\u00e9 une campagne sur Kickstarter mais ils avaient besoin de fonds suppl\u00e9mentaires pour continuer. Ils ont donc d\u00e9velopp\u00e9 un syst\u00e8me de financement participatif<\/a> sur leur site internet et continuent, encore aujourd\u2019hui, \u00e0 lever des fonds. $100 millions en 2015, $200 millions en 2018 et $300 millions en 2020.<\/p>\n\n\n\n
Pensez aussi au crowdlending<\/a> : il s\u2019agit d\u2019un financement participatif sous forme de pr\u00eat plut\u00f4t que de don. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Autrement dit, les internautes vous pr\u00eatent de l\u2019argent et attendent donc un retour sur investissement en d\u00e9veloppant votre entreprise. Il s\u2019agit donc d\u2019une opportunit\u00e9 de cr\u00e9er de la valeur pour tout le monde, que cela soit votre entreprise ou vos pr\u00eateurs. <\/span><\/p>\n\n\n\n
Utilisez vos suivis de performance<\/b><\/h3>\n\n\n\n
Une bonne strat\u00e9gie digitale est essentiellement suivie. Cela permet de r\u00e9colter des informations<\/strong> sur son \u00e9volution et, ainsi, d\u2019analyser ses performances.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Pour suivre vos performances efficacement, mieux vaut vous doter des bons KPI (<\/span>Key Performance Indicators<\/span><\/i>, ou \u201cindicateurs cl\u00e9s de performance\u201d). <\/span><\/p>\n\n\n\n
Plus vos KPI<\/strong> seront riches en informations et pertinents pour analyser l\u2019\u00e9volution vers vos objectifs, plus vous serez en mesure de r\u00e9ajuster votre strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Par exemple, en SEO, les KPI <\/a>peuvent \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n
\n
La croissance du trafic organique<\/li>\n\n\n\n
Le classement de mots-cl\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
La dur\u00e9e moyenne des sessions<\/li>\n\n\n\n
Le temps de chargement des pages<\/li>\n\n\n\n
Le nombre de backlink<\/li>\n\n\n\n
Les erreurs de navigation<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Les KPI d’une newsletter peuvent \u00eatre : <\/p>\n\n\n\n
\n
Le taux d’ouverture<\/li>\n\n\n\n
Le taux de clic<\/li>\n\n\n\n
Le taux de r\u00e9ponse<\/li>\n\n\n\n
Le taux de d\u00e9sinscription <\/li>\n<\/ul>\n\n\n
\n
$\"exemple$
De Hubspot<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
La syndication<\/b><\/h3>\n\n\n\n
La syndication consiste \u00e0 int\u00e9grer un syst\u00e8me de diffusion externe. En fait, il s\u2019agit de partager des donn\u00e9es avec d\u2019autres entreprises afin de vous aider l\u2019une et l\u2019autre. <\/span><\/p>\n\n\n\n
La syndication autorise la reproduction d\u2019un m\u00eame contenu et la diffusion d\u2019un m\u00eame programme sur diff\u00e9rents sites ou lecteurs de flux RSS.<\/span><\/p>\n\n\n\n
En d\u2019autres termes, il s\u2019agit d\u2019un \u00e9change de bons proc\u00e9d\u00e9s. La syndication vous permet de diffuser votre contenu en dehors des bornes de votre entreprise, de cr\u00e9er des liens avec des entreprises partenaires<\/strong> et de privil\u00e9gier d\u2019une visibilit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une client\u00e8le nouvelle.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Il ne s’agit pas uniquement du contenu des blogs. La syndication<\/a> peut englober des infographies, des vid\u00e9os, des messages sur les r\u00e9seaux sociaux et d’autres m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n
Deux exemples de ce qui n’est pas de la syndications sont :<\/p>\n\n\n\n
\n
Les guests posts<\/em> : Lorsque vous publi\u00e9s un guest blog post, le contenu doit \u00eatre nouveau. C’est le facteur de diff\u00e9renciation car, dans la syndication de contenu, vous ne cr\u00e9ez pas de nouveau contenu. N\u00e9anmoins, le format peut changer. <\/li>\n\n\n\n
La curation de contenu<\/a><\/em> : La cr\u00e9ation d’un nouveau contenu \u00e0 partir de diff\u00e9rentes sources, comme des messages d’utilisateurs ou des articles de blog ne constituent pas un contenu syndiqu\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Les backlinks <\/b><\/h3>\n\n\n\n
Disposez des liens sur chacune des pages de votre site web ou de votre blog permet de cr\u00e9er des connexions<\/strong> entre ses diff\u00e9rentes parties. De plus, il est facile de mesurer la pertinence d\u2019un lien en analysant sa popularit\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Donnez la possibilit\u00e9 \u00e0 vos clients de cr\u00e9er des backlinks <\/a>eux-m\u00eames : en partageant un lien vers une page de votre site, ils incitent leur entourage \u00e0 consulter votre site web.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Pour ce faire, cr\u00e9ez du contenu informatif, \u00e9mouvant, divertissant, en bref quelque chose qui a de l\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 \u00eatre partag\u00e9. Faites le buzz !<\/span><\/p>\n\n\n\n
Notez \u00e9galement que la multiplication des liens vers votre site a de grandes r\u00e9percussions sur la qualit\u00e9 de votre r\u00e9f\u00e9rencement dans les moteurs de recherche.\u00a0<\/span>Lisez notre article sur le netlinking <\/a>pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n
Si vous doutez encore de l’importance des backlinks, Patrick Stox, conseiller en produits, SEO technique chez Ahrefs a fait une petite exp\u00e9rience<\/a>. Il a choisi trois articles et retir\u00e9 tous les liens vers ces pages pendant un mois, supprimant ainsi la valeur des liens externes. 3 476 liens ont \u00e9t\u00e9 retir\u00e9s dans trois articles de blog pendant un mois.<\/p>\n\n\n
\n
$\"importance$
De Ahrefs<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
Spoiler alert<\/span> : les liens comptent toujours. Le trafic et le classement des mots cl\u00e9s ont diminu\u00e9 apr\u00e8s le retrait des liens et augment\u00e9 apr\u00e8s la suppression du fichier de retrait.<\/p>\n\n\n\n
Le lien social<\/b><\/h3>\n\n\n\n
Cette strat\u00e9gie prend place sur les r\u00e9seaux sociaux. Elle consiste \u00e0 d\u00e9velopper votre activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> en : <\/span><\/p>\n\n\n\n
\n
Diffusant des publicit\u00e9s.<\/span><\/li>\n\n\n\n
Cr\u00e9ant une communaut\u00e9 de membres fid\u00e8les.<\/span><\/li>\n\n\n\n
Augmentant la visibilit\u00e9 de votre marque.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Les r\u00e9seaux sociaux sont particuli\u00e8rement int\u00e9ressants, car ils permettent de d\u00e9velopper un lien de proximit\u00e9 avec vos clients. Ainsi, avec un Community management<\/a> s\u00e9rieux, vos clients d\u00e9velopperont une affection particuli\u00e8re pour votre marque.<\/span><\/p>\n\n\n\n
Avant de conclure, pensez \u00e0 \u00e9couter cet \u00e9pisode de notre podcast : 4 directeurs d’agences y pr\u00e9sentent leur strat\u00e9gie digitale favorite. <\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n<\/iframe>\n\n\n\nPour r\u00e9sumer deux des quatre strat\u00e9gies abord\u00e9es dans ce podcast, le SEO<\/strong> : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>S’adapte \u00e0 toutes les industries,<\/li>\n\n\n\n<li>Fonctionne pour tous types d’entreprises,<\/li>\n\n\n\n<li>Permet de construire une pr\u00e9sence en ligne au long terme.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nTandis que l’Inbound Marketing<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fonctionne au long terme,<\/li>\n\n\n\n<li>Demande beaucoup d’investissements,<\/li>\n\n\n\n<li>N\u00e9cessite de la patience.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nMais quand l’Inbound marche, il marche tr\u00e8s fort<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En conclusion<\/b><\/h2>\n\n\n\nN\u2019oubliez pas que chacune de ces strat\u00e9gies doit \u00eatre conforme \u00e0 vos besoins, \u00e0 vos moyens et \u00e0 votre communication globale. Il existe de tr\u00e8s nombreuses strat\u00e9gies, la plupart d\u2019entre elles \u00e9tant combinables.<\/span><\/p>\n\n\n\nEssayez-les toutes et gardez celles qui se r\u00e9v\u00e9leront les plus performantes pour votre entreprise !<\/span><\/p>\n\n\n\nSi vous avez besoin d’aide dans la cr\u00e9ation et mise en place d’une strat\u00e9gie digitale, vous pouvez faire appel \u00e0 l’une de nos <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/web-marketing\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences web<\/a> pour vous aider.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La strat\u00e9gie digitale renvoie aux m\u00e9canismes utilis\u00e9s par une entreprise pour cr\u00e9er de la valeur avec des outils digitaux. Autrement dit, il s\u2019agit des actions que vous pouvez entreprendre pour d\u00e9velopper votre entreprise en ligne. Dans cet article, vous trouverez 10 exemples de strat\u00e9gie digitale qui ont apport\u00e9 des r\u00e9sultats concluants. 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