{"id":3728,"date":"2021-02-09T11:17:41","date_gmt":"2021-02-09T10:17:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3728"},"modified":"2022-12-07T11:57:31","modified_gmt":"2022-12-07T10:57:31","slug":"retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/retargeting\/","title":{"rendered":"Retargeting : d\u00e9finition et comment faire du reciblage publicitaire"},"content":{"rendered":"\n<p>Le&nbsp;<strong>retargeting<\/strong> est une strat\u00e9gie marketing qui permet de montrer des publicit\u00e9s pertinentes aux internautes selon les pages web qu&rsquo;ils ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, le&nbsp;<strong>retargeting<\/strong> permet aux annonceurs de viser des audiences bien pr\u00e9cises pour faire la promotion de leurs produits et de leurs services.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous donnons une <strong>d\u00e9finition du retargeting<\/strong>, nous expliquons <strong>comment fonctionne le retargeting<\/strong>, quels sont ses objectifs, mais aussi quel budget vous devez pr\u00e9voir pour utiliser cette strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous d\u00e9couvrirez aussi comment faire du&nbsp;<strong>retargeting Facebook<\/strong> en 4 \u00e9tapes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retargeting : D\u00e9finition<\/h2>\n\n\n\n<p><em><strong>En marketing digital, le retargeting consiste \u00e0 afficher des messages publicitaires sur des sites web apr\u00e8s qu\u2019un internaute se soit int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 un produit sur un autre site web.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est la <strong>d\u00e9finition du retargeting<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si vous allez sur <a href=\"https:\/\/www.cdiscount.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cdiscount<\/a> pour regarder le prix des machines \u00e0 laver et que vous quittez le site sans faire d&rsquo;achats, il y a de bonnes chances pour que des publicit\u00e9s de machines \u00e0 laver apparaissent sur les prochains sites que vous allez consulter.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela peut se faire sous forme de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Banni\u00e8res publicitaires,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Posts sur les r\u00e9seaux sociaux,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Annonces vid\u00e9os sur YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignnone is-resized wp-image-5214\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/exemple-retargeting-facebook.png\" alt=\"exemple retargeting facebook\" class=\"wp-image-5214\" width=\"482\" height=\"647\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/exemple-retargeting-facebook.png 772w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/exemple-retargeting-facebook-768x1031.png 768w, 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retargeting ?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le fonctionnement technique du reciblage publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">retargeting<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> fonctionne gr\u00e2ce au partage d\u2019informations entre les pages web qu\u2019un internaute visite. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pour identifier des publicit\u00e9s pertinentes, il faut d&rsquo;abord obtenir des informations sur les produits ou services qui int\u00e9ressent l&rsquo;internaute.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque celui-ci consulte un site marchand, le site enregistre des informations sur son activit\u00e9 (avec son accord, bien s\u00fbr). <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Techniquement parlant, ces sont des fichiers \u201ccookies\u201d qui stockent ces informations. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Certains de ces cookies enregistrent l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un internaute pour un type de produit, un type de service ou une marque. Ainsi, lorsque l\u2019internaute ne passe pas \u00e0 l&rsquo;achat, ces cookies ont des informations concr\u00e8tes sur l&rsquo;int\u00e9r\u00eat qu\u2019il porte au produit consult\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apr\u00e8s \u00eatre sorti du site marchand qui a collect\u00e9 les cookies, l\u2019internaute garde les informations sur son activit\u00e9. Elles seront donn\u00e9es aux sites qu\u2019il consultera ensuite. Les pages web dans lesquelles il naviguera pourront alors interpr\u00e9ter ces informations, et montrer des banni\u00e8res publicitaires en lien avec le produit \/ service pour lequel il a montr\u00e9 de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat au pr\u00e9alable.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting.png\" alt=\"fonctionnement retargeting\" class=\"wp-image-5211\" width=\"495\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting.png 1747w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-768x545.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-1536x1090.png 1536w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-50x35.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-288x204.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-576x409.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-339x241.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-678x481.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-373x265.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-746x530.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-691x490.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-1382x981.png 1382w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-973x691.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-1048x744.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-478x339.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-956x679.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-516x366.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-1032x733.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-680x483.png 680w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/fonctionnement-retargeting-1360x965.png 1360w\" sizes=\"auto, (max-width: 495px) 100vw, 495px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est exactement ce qu&rsquo;il se passe avec l&rsquo;exemple de machine \u00e0 laver mentionn\u00e9 plus t\u00f4t :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">On installe une balise sur votre site web pour tracker les visiteurs gr\u00e2ce \u00e0 des cookies.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Quand un visiteur se rend sur votre site, le cookie est install\u00e9 sur le navigateur du visiteur.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Le visiteur se rend ensuite sur d&rsquo;autres sites web, qui analysent le cookie venant de votre site web.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Des publicit\u00e9s de retargeting sont alors affich\u00e9es pour encourager le visiteur \u00e0 retourner sur votre site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les diff\u00e9rents types de reciblage publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il existe diff\u00e9rents types de retargeting, qui fonctionnent selon diff\u00e9rents mod\u00e8les :<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le reciblage via un site<\/strong> : il identifie les achat inachev\u00e9s. En effet, les produits qui ont failli \u00eatre achet\u00e9s ont plus de chances d&rsquo;\u00eatre vendus par la suite. Le retargeting peut y contribuer.&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le reciblage par mots cl\u00e9s<\/strong> : il identifie les mots cl\u00e9s recherch\u00e9s. Ce syst\u00e8me fonctionne tr\u00e8s bien avec les moteurs de recherche. Il est aussi pertinent pour tout site marchand ayant une barre de recherche pour parcourir son catalogue de produits.&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le reciblage social<\/strong> : il identifie les produits similaires aux produits achet\u00e9s. Cette m\u00e9thode repose donc sur les achats d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9s. Il ne diffuse pas de publicit\u00e9s sur les m\u00eames produits, mais plut\u00f4t sur des produits annexes, compl\u00e9mentaires, de m\u00eame marque ou en promotion par exemple. Si vous achetez une machine \u00e0 laver, vous pourriez voir appara\u00eetre des publicit\u00e9s pour s\u00e9choir sur votre fil d&rsquo;actualit\u00e9s Facebook par exemple.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Pourquoi faire du retargeting ?&nbsp;<\/b><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 quoi sert le retargeting<\/h3>\n\n\n\n<p>Selon nous, le reciblage publicitaire a trois grandes utilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Convertir plus de clients<\/h4>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La majorit\u00e9 des internautes qui consultent un site marchand n&rsquo;ach\u00e8te pas imm\u00e9diatement. Une grande partie d\u2019entre eux quitte le site sans effectuer d&rsquo;achat.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourtant, ils ont bien visit\u00e9 votre site. Cela montre qu\u2019ils s\u2019int\u00e9ressent au type de produits ou de services que vous vendez. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais le retargeting ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0 : gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019obtention et \u00e0 l\u2019\u00e9change d&rsquo;informations sur l\u2019activit\u00e9 des visiteurs, le <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">retargeting<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> est tr\u00e8s efficace pour convertir plus de clients.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, le reciblage publicitaire a pour objectif de promouvoir la vente d\u2019un produit ou service en utilisant les informations enregistr\u00e9es sur l\u2019activit\u00e9 de la client\u00e8le cible. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par cons\u00e9quent, si l\u2019internaute a manifest\u00e9 de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour un produit mais qu\u2019il ne l&rsquo;a pas achet\u00e9, le retargeting permet de lui remontrer le produit. En voyant ces publicit\u00e9s, li\u00e9es au produit qui l\u2019int\u00e9resse, l\u2019internaute a plus de chances de passer commande.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/made-retargeting-facebook.png\" alt=\"made retargeting facebook\" class=\"wp-image-5220\" width=\"494\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook.png 1228w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-768x664.png 768w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-50x43.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-288x249.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-576x498.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-339x293.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-678x586.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-373x323.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-746x645.png 746w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-691x598.png 691w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-973x841.png 973w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-1048x906.png 1048w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-478x413.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-956x827.png 956w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-516x446.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-1032x892.png 1032w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/made-retargeting-facebook-680x588.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 494px) 100vw, 494px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est par exemple le cas de Made.com, qui fait du reciblage publicitaire pour remontrer ses produits et convertir plus de clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Limiter le nombre de paniers abandonn\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n<p>Dans la m\u00eame logique, le retargeting permet de recibler les visiteurs de votre site qui n&rsquo;ont pas command\u00e9 leur panier d&rsquo;achat. Concr\u00e8tement, vous pouvez recibler ces visiteurs sur diff\u00e9rents canaux pour leur rappeler que leur panier est toujours l\u00e0 et qu&rsquo;ils peuvent passer commande en quelques clics.<\/p>\n\n\n\n<p>Encouragez-les \u00e0 passer commande en leur montrant une publicit\u00e9 de retargeting convaincante !<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Proposer des produits suppl\u00e9mentaires<\/h4>\n\n\n\n<p>Le reciblage publicitaire permet aussi de proposer de nouveaux produits aux clients qui ont d\u00e9j\u00e0 command\u00e9 chez vous. Cette technique permet d&rsquo;augmenter la \u00ab\u00a0lifetime value\u00a0\u00bb d&rsquo;un client, d&rsquo;augmenter la taille de son panier global, et de le fid\u00e9liser.<\/p>\n\n\n\n<p>Gardez en t\u00eate que la relation avec un client ne s&rsquo;arr\u00eate pas \u00e0 sa premi\u00e8re commande. Il est n\u00e9cessaire de construire une relation long terme avec lui, et le reciblage publicitaire peut \u00eatre un outil tr\u00e8s efficace pour y parvenir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\" datatext=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook.png\" alt=\"asphalte retargeting facebook\" class=\"wp-image-5224\" width=\"420\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook.png 690w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-50x64.png 50w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-288x370.png 288w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-576x740.png 576w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-339x436.png 339w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-678x872.png 678w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-373x479.png 373w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-478x614.png 478w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-516x663.png 516w, https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2021\/02\/asphalte-retargeting-facebook-680x874.png 680w\" sizes=\"auto, (max-width: 420px) 100vw, 420px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Par exemple ici, Asphalte diffuse une publicit\u00e9 pour pr\u00e9senter un hoodie \u00e0 un client qui a d\u00e9j\u00e0 command\u00e9 l&rsquo;une ou l&rsquo;autre de leur pi\u00e8ce.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Attention \u00e0 doser votre reciblage publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un retargeting mal dos\u00e9 sera inefficace. Bien s\u00fbr, l&rsquo;internaute doit voir une publicit\u00e9 un certain nombre de fois pour passer \u00e0 l&rsquo;achat. Mais si vous diffusez votre publicit\u00e9 trop souvent, ou que votre audience cible vous voit sur chaque site web qu&rsquo;elle visite, elle risque de faire une overdose. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous obtiendrez alors un effet oppos\u00e9 \u00e0 celui que vous recherchez. En effet, beaucoup de personnes en viennent \u00e0 boycotter certaines marques, justement parce qu&rsquo;elles diffusent trop de publicit\u00e9s.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>De plus,&nbsp;<span style=\"font-weight: 400;\">sachez que le reciblage n\u00e9cessite une gestion marketing compl\u00e8te pour fonctionner au mieux. Il a surtout un objectif d\u2019optimisation. Avant de chercher \u00e0 optimiser, assurez-vous d\u2019avoir une base solide. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Autrement dit, l\u2019efficacit\u00e9 du reciblage publicitaire repose sur la qualit\u00e9 des produits que vous proposez, sur la qualit\u00e9 des banni\u00e8res publicitaires diffus\u00e9es, sur le volume de visiteurs de votre site marchand, etc.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/conseil-marketing-digital\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences de conseil en marketing digital<\/a> pourront vous aider \u00e0 ce niveau-l\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le retargeting : utile pour tout type d&rsquo;entreprise<\/h3>\n\n\n\n<p>Dans les exemples ci-dessus, nous avons pris des exemples de reciblage publicitaire pour des e-commer\u00e7ants. Mais sachez que le retargeting peut \u00eatre utile pour la strat\u00e9gie publicitaire de beaucoup d&rsquo;organisations diff\u00e9rentes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Un m\u00e9dia ou un blog pour pr\u00e9senter de nouveaux contenus,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une association pour r\u00e9colter des dons<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une entreprise digitale pour acqu\u00e9rir de nouveaux abonn\u00e9s,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Combien co\u00fbte le reciblage ?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour faire du retargeting, vous allez devoir pr\u00e9voir un certain budget marketing. Il faudra notamment pr\u00e9voir les co\u00fbts li\u00e9s aux outils de reciblage publicitaire mais aussi \u00e0 la cr\u00e9ation de vos banni\u00e8res et la r\u00e9daction de vos textes promotionnels.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, si votre campagne publicitaire est d\u00e9j\u00e0 soign\u00e9e, le reciblage est un excellent moyen d\u2019avoir un bon retour sur investissement, quel que soit l\u2019outil que vous utilisez.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le co\u00fbt du reciblage publicitaire varie en fonction du mod\u00e8le de facturation pour lequel vous optez. Il existe diff\u00e9rents mod\u00e8les :<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le CPC (co\u00fbt par clic)<\/strong> : vous payez \u00e0 chaque fois qu\u2019un internaute clique sur l\u2019une de vos publicit\u00e9s. Ce mod\u00e8le permet de ne d\u00e9penser de l\u2019argent qu\u2019\u00e0 chaque fois que le reciblage fonctionne. Toutefois, le co\u00fbt \u00e9tant individuel, il peut \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le CPM (co\u00fbt par millier)<\/strong> : le CPM est un co\u00fbt fixe pour un lot de 1000 affichages. Son co\u00fbt est ind\u00e9pendant de ses r\u00e9sultats. M\u00eame si aucun des affichages n&rsquo;est efficace, vous paierez le m\u00eame prix. Toutefois, si le reciblage s\u2019av\u00e8re efficace, ce mod\u00e8le est rentable. Tout d\u00e9pendra de la qualit\u00e9 de vos banni\u00e8res et de votre reciblage publicitaire.&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Le CPA (co\u00fbt par action)<\/strong> : un co\u00fbt est \u00e9tabli pour une action donn\u00e9e. Celle-ci est convenue entre l\u2019annonceur et le service de reciblage. Par exemple, cette action peut \u00eatre d\u2019effectuer un achat. Dans ce cas, le reciblage ne vous co\u00fbte que lorsqu\u2019un produit est achet\u00e9 : ce mod\u00e8le est le meilleur pour l\u2019annonceur, et donc souvent le plus cher.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lisez notre article qui explique <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/comment-definir-son-budget-marketing-5-etapes-essentielles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment d\u00e9finir son budget marketing en 5 \u00e9tapes<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><b>Sur quels canaux peut-on faire du retargeting ?<\/b><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">retargeting<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> est adapt\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rents <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/canaux-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">canaux de communication<\/a> :<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les <strong>sites web<\/strong> affichent les publicit\u00e9s de reciblage gr\u00e2ce au partage de cookies sur l\u2019activit\u00e9 des internautes. Ces publicit\u00e9s prennent la forme de banni\u00e8res display (ou publicit\u00e9s display). Ce sont des publicit\u00e9s visuelles, fixes ou anim\u00e9es, pr\u00e9sentes sur les bordures des sites tiers. La banni\u00e8re display est le type de publicit\u00e9 le plus couramment utilis\u00e9 dans le reciblage. On la trouve sur tous les sites Internet adapt\u00e9s \u00e0 l\u2019affichage display. <\/span><\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Sur les <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, comme Facebook, le retargeting intervient dans le fil d\u2019actualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Le reciblage par <strong>mail<\/strong> consiste \u00e0 envoyer des publicit\u00e9s sous forme de mails promotionnels dans les bo\u00eetes de r\u00e9ception des internautes cibl\u00e9s. On trouve aussi des banni\u00e8res display dans les bo\u00eetes mails, comme Yahoo par exemple. Une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/email\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence d&#8217;email marketing<\/a> pourra vous accompagner.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Aussi, il existe du reciblage dans les <strong>publicit\u00e9s vid\u00e9o<\/strong> des contenus multim\u00e9dias. Cela fonctionne particuli\u00e8rement bien sur les plateformes d\u2019h\u00e9bergement de vid\u00e9os, comme YouTube par exemple.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour conclure, le reciblage s\u2019adapte aux nombreuses formes de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, ce qui permet d\u2019optimiser son efficacit\u00e9.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Prenons un exemple concret et voyons <strong>comment fonctionne le retargeting sur Facebook<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre le retargeting Facebook<\/h2>\n\n\n\n<p>Le <strong>retargeting<\/strong> permet donc de montrer des publicit\u00e9s pertinentes aux internautes, selon les pages web qu\u2019ils ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd&rsquo;hui, Facebook est le r\u00e9seau social le plus fr\u00e9quent\u00e9 au monde. Raison pour laquelle \u00e9norm\u00e9ment d\u2019annonceurs y font du retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi faire du retargeting Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p>Rien qu\u2019en France, Facebook comptabilise 33 millions d\u2019utilisateurs : c\u2019est pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la population totale du pays !<\/p>\n\n\n\n<p>La quantit\u00e9 d\u2019utilisateurs qui s\u2019y rendent chaque mois, coupl\u00e9e \u00e0 la diversit\u00e9 de leurs profils, permet \u00e0 Facebook d\u2019\u00eatre l\u2019un des principaux canaux de communication o\u00f9 les entreprises font du reciblage publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, ce r\u00e9seau est largement utilis\u00e9 pour le retargeting car il est adapt\u00e9 \u00e0 diff\u00e9rents types de <strong>reciblage publicitaire<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Publicit\u00e9s directement diffus\u00e9es sur le fil d\u2019actualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Des banni\u00e8res display, fixes ou anim\u00e9es, pr\u00e9sentes sur le c\u00f4t\u00e9 droit du fil d\u2019actualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Reciblage vid\u00e9o, avec des publicit\u00e9s ajout\u00e9es sur Facebook Watch<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Enfin, l\u2019application native de Facebook permet d\u2019afficher des publicit\u00e9s adapt\u00e9es au format mobile.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Par cons\u00e9quent, la quantit\u00e9 d\u2019utilisateurs de Facebook et la diversit\u00e9 du retargeting qu\u2019on peut y faire font de cette plateforme un canal publicitaire non n\u00e9gligeable.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Facebook est un r\u00e9seau social optimis\u00e9 pour le retargeting. Tant dans sa facilit\u00e9 d\u2019utilisation que dans les possibilit\u00e9s qu\u2019il offre et dans la diversit\u00e9 des audiences qu\u2019il contient.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme expliqu\u00e9 dans la suite de cette article, la cr\u00e9ation d\u2019une campagne de retargeting et l\u2019installation du pixel Facebook sur votre site ne demande pas trop de comp\u00e9tences techniques.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, si vous voulez aller plus loin dans votre d\u00e9marche, nous pouvons vous conseiller de travailler avec une&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/social-media\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence social media<\/a>. Elle vous permettra de gagner du temps et de rendre votre campagne de marketing digital plus efficace.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le retargeting Facebook et le pixel Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p>Facebook se distingue par le d\u00e9veloppement de son propre outil de retargeting : le&nbsp;<strong>pixel Facebook<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le pixel Facebook est un morceau de code JavaScript que vous pouvez installer manuellement et gratuitement sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n<p>Il vous permettra de diffuser des publicit\u00e9s sur Facebook, en faisant un <strong>reciblage publicitaire<\/strong> sur les visiteurs de votre site avec pr\u00e9cision. Gr\u00e2ce \u00e0 ce pixel, vous pourrez pr\u00e9senter des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es \u00e0 chaque utilisateur Facebook ayant visit\u00e9 votre site, en fonction de l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019il lui a port\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Prenons un exemple : un internaute est all\u00e9 sur votre site, a consult\u00e9 un produit, et a quitt\u00e9 votre site sans passer \u00e0 l\u2019achat.&nbsp;Gr\u00e2ce au pixel Facebook, une publicit\u00e9 de ce produit pr\u00e9cis pourra \u00eatre diffus\u00e9e sur le fil d\u2019actualit\u00e9 de l\u2019internaute la prochaine fois qu\u2019il ira sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Faire du retargeting Facebook en 4 \u00e9tapes<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour faire du retargeting Facebook, vous pouvez suivre 4 \u00e9tapes.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Installez le pixel Facebook sur toutes les pages de votre site.<\/h4>\n\n\n\n<p>Le pixel Facebook permet au r\u00e9seau social de collecter les informations des visiteurs de votre site.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est cette donn\u00e9e qui vous permettra de diffuser des publicit\u00e9s aupr\u00e8s des bonnes audiences et de faire du reciblage.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finissez une audience personnalis\u00e9e<\/strong><strong>.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Les internautes concern\u00e9s par votre retargeting ont deux points communs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Ils ont visit\u00e9 votre site,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Ils ont un compte Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sur ce r\u00e9seau social, vous pouvez cr\u00e9er plusieurs audiences personnalis\u00e9es, en fonction de vos objectifs marketing et de votre campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ez votre audience.<\/h4>\n\n\n\n<p>Facebook dispose d\u2019une fonctionnalit\u00e9 permettant de cr\u00e9er des publicit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce faire :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Rendez-vous dans le <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/manager\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gestionnaire de publicit\u00e9s<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Cliquez sur l\u2019onglet \u201cAudiences\u201d et ouvrez le menu d\u00e9roulant \u201cCr\u00e9er une audience\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">S\u00e9lectionnez \u201cAudience personnalis\u00e9e\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Vous verrez alors une fen\u00eatre qui vous indiquera diff\u00e9rentes options d\u2019audience personnalis\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces options sont s\u00e9par\u00e9es en deux groupes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Les audiences bas\u00e9es sur l\u2019activit\u00e9 sur votre site,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Les audiences bas\u00e9es sur l\u2019activit\u00e9 sur Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quelle que soit l\u2019option choisie, la cr\u00e9ation de l\u2019audience est simple. Vous pouvez \u00e9tablir des param\u00e8tres en fonction des diff\u00e9rents types de de visiteurs sur votre site web ou en fonction d\u2019une dur\u00e9e de temps d\u00e9finie par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois vos param\u00e8tres d\u00e9finis, Facebook se chargera de rassembler toutes les personnes correspondant aux crit\u00e8res de votre audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est important de cibler la bonne audience pour chaque publicit\u00e9 de votre campagne de reciblage. Parmi tous vos visiteurs, certains sont plus sensibles aux offres promotionnelles, tandis que d\u2019autres ne se sentent concern\u00e9s que par le produit qu\u2019ils ont h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 acheter chez vous.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Liez votre publicit\u00e9 Facebook \u00e0 son audience.<\/h4>\n\n\n\n<p>Maintenant que vous avez d\u00e9fini votre audience, il faut que vous assignez votre publicit\u00e9 \u00e0 cette audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce faire :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Rendez-vous dans l\u2019ensemble de publicit\u00e9s de votre campagne de retargeting Facebook,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">S\u00e9lectionnez votre publicit\u00e9, puis \u201cModifier\u201d, et enfin \u201cAudience\u201d,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Assignez l\u2019audience que vous venez de cr\u00e9er avec l\u2019option \u201cUtiliser l\u2019audience enregistr\u00e9e\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Votre reciblage publicitaire sur Facebook est pr\u00eat !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6 Exemples d&rsquo;audiences pour du retargeting Facebook<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour d\u00e9finir votre audience de la mani\u00e8re la plus pertinente possible, comprenez bien les sensibilit\u00e9s de chaque type de visiteur de votre site.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook est adapt\u00e9 aux publicit\u00e9s de divers cat\u00e9gories d\u2019annonceurs. Il peut s\u2019agir d\u2019une marque cherchant \u00e0 promouvoir son identit\u00e9 ou un produit pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais il peut aussi s\u2019agir :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">D\u2019un blog,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">d\u2019un organisme public,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">d\u2019une institution priv\u00e9e (mus\u00e9es, associations, etc)<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">d\u2019un journal<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>C\u2019est l\u00e0 que toute la force de Facebook se trouve. Gr\u00e2ce \u00e0 sa versatilit\u00e9, le nombre d\u2019utilisateurs inscrits et les options disponibles : vous pourrez cr\u00e9er une campagne de reciblage sur mesure !<\/p>\n\n\n\n<p>Voici 6 exemples d\u2019audiences personnalis\u00e9es que vous pouvez param\u00e9trer sur Facebook :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">L\u2019audience bas\u00e9e sur les pages produits consult\u00e9es sur votre site<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une audience bas\u00e9e sur les lecteurs de votre blog<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">L\u2019audience bas\u00e9e sur les visiteurs de certaines pages de vente<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une audience bas\u00e9e sur un profil de client cible.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">L\u2019audience bas\u00e9e sur les consultations de la page Facebook de votre marque<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Une audience bas\u00e9e sur les mots cl\u00e9s dans la barre de recherche Facebook<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 Bonnes pratiques du reciblage publicitaire<\/h2>\n\n\n\n<p>Enfin, avant de cl\u00f4turer cet article, voyons 3 bonnes pratiques \u00e0 respecter en retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personnalisez vos messages<\/h3>\n\n\n\n<p>Premi\u00e8rement, votre retargeting ne sera efficace que si vous personnalisez vraiment vos publicit\u00e9s. Comme nous l&rsquo;avons expliqu\u00e9 pour Facebook, vous avez la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des audiences, selon diff\u00e9rents crit\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<p>Chacune de ces audience est diff\u00e9rente. Elles ont toutes des int\u00e9r\u00eats diff\u00e9rents, des probl\u00e8mes diff\u00e9rents, et des envies diff\u00e9rentes. Ainsi, il importe que vous compreniez bien chacune de vos audiences pour construire un message vraiment pertinent \u00e0 tous les coups.<\/p>\n\n\n\n<p>Mettez-vous \u00e0 leur place et demandez-vous quel type de reciblage fonctionnerait le mieux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Revoyez r\u00e9guli\u00e8rement vos publicit\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>En retargeting, l&rsquo;un des points les plus importants est d&rsquo;\u00e9viter la fatigue publicitaire. Concr\u00e8tement, cela se produit quand vous ne modifiez pas assez souvent vos diff\u00e9rentes publicit\u00e9s. Vos audiences finissent par s&rsquo;y habituer et \u00e0 ne m\u00eame plus y pr\u00eater attention. Vous br\u00fblez alors du budget publicitaire pour rien.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour \u00e9viter ce ph\u00e9nom\u00e8ne, prenez le temps de revoir r\u00e9guli\u00e8rement le design et le copy de vos publicit\u00e9s de retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Renvoyez vos audiences vers des pages pertinentes<\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, derni\u00e8re bonne pratique \u00e0 respecter : assurez-vous que vos publicit\u00e9s renvoient vers des pages vraiment pertinentes pour votre audience. C&rsquo;est crucial pour assurer votre retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<p>Si votre reciblage renvoie vers des mauvaises pages, votre taux de conversion restera nul et vous aurez utiliser du budget pour rien. Donc assurez-vous d&rsquo;avoir une vraie coh\u00e9rence entre la publicit\u00e9 et sa landing page pour maximiser vos ventes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vous voulez faire du retargeting ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous voulez renforcez l&rsquo;efficacit\u00e9 de vos campagnes de reciblage publicitaire, ou convertir plus de clients, nous pouvons vous mettre en relation avec <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/pub\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">les meilleures agences de publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon vos besoins et votre projet, nous vous conseillons les agences les mieux adapt\u00e9es. Vous pouvez ensuite faire votre choix et mener votre projet \u00e0 bien.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, vous pouvez aussi consulter notre guide complet qui explique <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/pub\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comment faire de la publicit\u00e9 en 2021<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le&nbsp;retargeting est une strat\u00e9gie marketing qui permet de montrer des publicit\u00e9s pertinentes aux internautes selon les pages web qu&rsquo;ils ont d\u00e9j\u00e0 visit\u00e9. Par cons\u00e9quent, le&nbsp;retargeting permet aux annonceurs de viser des audiences bien pr\u00e9cises pour faire la promotion de leurs produits et de leurs services. 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