{"id":3224,"date":"2020-11-12T11:36:54","date_gmt":"2020-11-12T10:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=3224"},"modified":"2025-02-24T10:42:11","modified_gmt":"2025-02-24T09:42:11","slug":"budget-communication-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/budget-communication-entreprise\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9finir un budget pour la communication de son entreprise ?"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_3d5e7e11b50d37cc5bf565a253a56ce6\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Planification du budget communication<\/strong> : \u00c9valuez vos objectifs de communication en fonction de votre position sur le march\u00e9 et de la concurrence pour d\u00e9terminer les ressources n\u00e9cessaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Postes de d\u00e9penses cl\u00e9s<\/strong> : Identifiez les principaux postes budg\u00e9taires : identit\u00e9 visuelle, communication \u00e9v\u00e9nementielle, marketing et num\u00e9rique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Importance de l&rsquo;identit\u00e9 visuelle<\/strong> : Investissez dans un logo professionnel et une pr\u00e9sence en ligne soign\u00e9e pour renforcer la reconnaissance de votre marque.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Strat\u00e9gies de communication num\u00e9rique<\/strong> : Utilisez les r\u00e9seaux sociaux, le r\u00e9f\u00e9rencement et les collaborations avec des influenceurs pour accro\u00eetre votre visibilit\u00e9 en ligne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adaptation du budget selon l&rsquo;\u00e9volution de l&rsquo;entreprise<\/strong> : Ajustez r\u00e9guli\u00e8rement votre budget communication en fonction de la croissance de votre entreprise et des retours sur investissement obtenus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>D\u00e9finir un <strong>budget communication<\/strong> est loin d&rsquo;\u00eatre facile car beaucoup de facteurs rentrent en jeu. Par exemple, votre budget communication va d\u00e9pendre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Du budget total de votre entreprise<\/li>\n\n\n\n<li>Des canaux qu&rsquo;il faudra utiliser pour toucher votre audience (Facebook Ads sera moins cher que de la pub TV)<\/li>\n\n\n\n<li>Du type de contenu qu&rsquo;il faudra cr\u00e9er (un article de blog sera moins cher qu&rsquo;une vid\u00e9o)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il est donc difficile de dire avec pr\u00e9cision le montant que vous devriez investir. En revanche, ce que l&rsquo;on sait, c&rsquo;est que <span style=\"font-weight: 400;\">la communication est un poste de d\u00e9penses souvent n\u00e9glig\u00e9, surtout dans les TPE et les PME. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Or, la communication doit faire partie de votre strat\u00e9gie d&rsquo;entreprise.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que ce soit pour : <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9, <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">am\u00e9liorer votre image de marque,<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> pr\u00e9parer de potentielles crises de r\u00e9putation.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans cet article, nous vous donnons des pistes pour d\u00e9finir votre budget communication.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Planifier la taille de votre budget communication<\/h2>\n\n\n\n<p>Avant de d\u00e9finir un budget, il faut savoir<span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>quels sont vos objectifs de communication<\/b>. <span style=\"font-weight: 400;\">Ces objectifs d\u00e9pendent notamment du contexte dans lequel \u00e9volue votre entreprise : <\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Venez-vous de vous lancer sur le march\u00e9 ou est-ce que vous avez d\u00e9j\u00e0 une pr\u00e9sence \u00e9tablie ? <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Est-ce que votre entreprise doit faire face \u00e0 beaucoup de concurrence ?&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Autrement dit, les objectifs que vous allez vous fixer d\u00e9pendront de la situation actuelle de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par exemple, vous aurez un besoin plus fort en communication si vous cherchez \u00e0 vous faire conna\u00eetre. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pour <\/span><b>estimer correctement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> les moyens \u00e0 allouer \u00e0 votre communication, il va falloir \u00e9tablir un <\/span><b>diagnostic,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui d\u00e9coule des r\u00e9ponses aux questions ci-dessus. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pourriez faire une analyse SWOT pour avoir une id\u00e9e des initiatives \u00e0 entreprendre.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019\u00e9tape suivante est d\u2019\u00e9tablir un <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/comment-faire-un-plan-de-communication-le-guide-ultime-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plan de communication<\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 partir du diagnostic et de votre objectif (faire parler de vous ainsi que de vos produits et services, communiquer sur un \u00e9v\u00e9nement, attirer de nouveaux clients, cr\u00e9er une image positive de votre entreprise). Ce plan devra lister toutes les <\/span>actions<span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 entreprendre pour atteindre votre objectif de communication.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les diff\u00e9rents postes de d\u00e9penses dans un budget communication<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tablir un plan d\u2019actions coh\u00e9rent, en sachant clairement ce que \u00e7a va co\u00fbter, n\u2019est pas facile. Dans cette section, nous d\u00e9taillons les diff\u00e9rentes lignes budg\u00e9taires \u00e0 pr\u00e9voir dans votre plan de communication.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L\u2019identit\u00e9 de votre entreprise<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il s\u2019agit des frais \u00e0 supporter pour que votre entreprise puisse \u00eatre identifi\u00e9e facilement.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>logo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la communication de votre entreprise. Tout le monde ne peut pas s\u2019improviser graphiste et confier la r\u00e9alisation de votre logo \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/identite-visuelle\/belgique-be\">agence sp\u00e9cialis\u00e9e en identit\u00e9 visuelle<\/a> est crucial. Une fois le logo cr\u00e9\u00e9, il faudra <\/span><b>d\u00e9ployer <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">celui-ci sur diff\u00e9rents supports de communication : r\u00e9seaux sociaux, cartes de visite, goodies, etc.<br><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>site web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et les <\/span><b>r\u00e9seaux sociaux <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de votre entreprise doivent \u00eatre soign\u00e9s car le digital prend une place de plus en plus importante. Ici, les frais \u00e0 pr\u00e9voir seront majoritairement des frais de cr\u00e9ation de contenu (articles de blog, publications sur les r\u00e9seaux sociaux), des frais de maintenance (h\u00e9bergement de votre site Internet), et les frais de cr\u00e9ation du site. Vous pouvez bien s\u00fbr tout faire en interne, mais vu la vitesse avec laquelle le digital \u00e9volue, il est plus int\u00e9ressant de travailler avec des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/developpement-web\/belgique-be\">agences de d\u00e9veloppement web<\/a> et des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/social-media\/belgique-be\">agences social media<\/a>.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La communication \u00e9v\u00e9nementielle<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La communication \u00e9v\u00e9nementielle s\u2019applique \u00e0 deux types d\u2019\u00e9v\u00e9nements : ceux que vous organisez et ceux auxquels vous participez.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cas o\u00f9 vous <\/span><b>organisez un \u00e9v\u00e9nement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">, il faudra pr\u00e9voir ces postes de d\u00e9penses : les encarts publicitaires (affichage urbain, presse \u00e9crite ou radio), la communication print (flyers, affiches), les goodies, les op\u00e9rations de street marketing, la location du lieu (si n\u00e9cessaire), les prestations de services (musique, audiovisuel, photographie, catering), etc.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cas o\u00f9 vous <\/span><b>participez \u00e0 des salons<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9, il faudra pr\u00e9voir le co\u00fbt de votre stand, le co\u00fbt de votre ticket d&rsquo;entr\u00e9e, mais aussi pr\u00e9voir les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 votre communication pour faire savoir que vous serez pr\u00e9sents.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La communication marketing<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La communication marketing vous permet de vous adresser directement \u00e0 votre audience.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><b>street marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> vous permet d\u2019attirer des clients en les prospectant pr\u00e8s de votre point de vente, mais plusieurs co\u00fbts sont \u00e0 pr\u00e9voir. La production des flyers et d&rsquo;\u00e9chantillons, la prestation d\u2019animateurs commerciaux, la signal\u00e9tique (sac \u00e0 dos publicitaire, stand \u00e9ph\u00e9m\u00e8re), etc.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>publicit\u00e9 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">est partout : dans les lieux de vente, dans le paysage urbain (habillage de bus, panneaux digitaux en centre commercial ou en gare, panneaux r\u00e9tro\u00e9clair\u00e9s en parking, aux arr\u00eats de bus, en gare ou en ville), dans la presse (encarts dans les journaux) ou dans les m\u00e9dias (t\u00e9l\u00e9vision, radio, cin\u00e9ma). Ici, votre budget ne sera pas le m\u00eame selon les canaux que vous choisirez.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La communication num\u00e9rique<\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/communication-digitale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">communication digitale<\/a> comprend un certain nombre d\u2019actions :<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Communiquer sur les <\/span><b><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/social-media\/belgique-be\">r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/b>\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">peut augmenter votre visibilit\u00e9. La plupart des r\u00e9seaux sociaux vous permettent de cr\u00e9er des publicit\u00e9s ou de faire des publications sponsoris\u00e9es. Plus vous investirez d\u2019argent dans la promotion d\u2019une publicit\u00e9, plus vous serez susceptible de toucher votre audience. Votre budget aura une influence sur la dur\u00e9e pendant laquelle votre publicit\u00e9 sera visible. Et donc sur la quantit\u00e9 de personnes que vous pourrez toucher.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Une collaboration avec des <\/span><a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/marketing-influence\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><b>influenceurs<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> peut aussi avoir un \u00e9norme impact sur votre communication. En effet, vous pouvez faire endosser l\u2019image de votre entreprise \u00e0 des personnes influentes qui partagent vos valeurs. Vous pouvez soit faire un partenariat en nature, soit faire un partenariat en cash. Cela vous permettra de toucher tr\u00e8s facilement votre audience en passant par des influenceurs pertinents par rapport \u00e0 votre marque.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Le <b style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel\u00a0<\/b>ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9 non plus<span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">. En effet, le SEO r\u00e9pond \u00e0 de nombreuses r\u00e8gles qu\u2019il faut respecter pour \u00eatre correctement r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur Google. Vous pourriez vous en occuper en interne, mais nous vous conseillons de confier cette mission \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/seo\/belgique-be\">agence SEO<\/a>. Les choses \u00e9voluent vite, et seule une agence sp\u00e9cialis\u00e9e est capable de rester \u00e0 jour quant aux meilleures pratiques.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Il est \u00e9galement possible d\u2019effectuer une campagne de <\/span><b style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour\u00a0faire un bond en premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Budget Communication : Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il y a \u00e9norm\u00e9ment de postes de d\u00e9penses diff\u00e9rents en communication et il serait inefficace d&rsquo;\u00eatre partout en m\u00eame temps. Il convient d&rsquo;utiliser son budget de la meilleure mani\u00e8re possible. Choisissez<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> vos batailles, s\u00e9lectionnez des canaux bien pr\u00e9cis et gardez le cap.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainsi, ne mettez en place que les actions qui vous semblent \u00eatre les plus pertinentes pour la r\u00e9ussite de votre strat\u00e9gie de communication. De plus, n\u2019oubliez pas de <\/span><b>mesurer les retomb\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de vos actions de communication : il s\u2019agit du meilleur moyen pour savoir si vos investissements en valent la peine. <\/span><b>Enfin, au lancement de votre entreprise<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, nous vous conseillons d\u2019investir <\/span><b>entre 10 et 20 % de votre chiffre d\u2019affaires pr\u00e9visionnel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> dans la mise en place d\u2019actions de communication adapt\u00e9es. Cette proportion peut augmenter si votre secteur est tr\u00e8s concurrentiel. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que votre entreprise est bien implant\u00e9e, cette proportion peut passer \u00e0 5 % si vous \u00eates une entreprise BtoB ou 10 % si vous \u00eates une entreprise BtoC.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9finir un budget communication est loin d&rsquo;\u00eatre facile car beaucoup de facteurs rentrent en jeu. Par exemple, votre budget communication va d\u00e9pendre : Il est donc difficile de dire avec pr\u00e9cision le montant que vous devriez investir. 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