{"id":313,"date":"2020-03-19T09:14:51","date_gmt":"2020-03-19T08:14:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=313"},"modified":"2024-08-07T15:27:57","modified_gmt":"2024-08-07T13:27:57","slug":"mesurer-impact-strategie-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/mesurer-impact-strategie-de-contenu\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de contenu : 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter pour l&rsquo;\u00e9valuer"},"content":{"rendered":"\n<p>Pour affiner les performances d&rsquo;une <strong>strat\u00e9gie de contenu<\/strong> et \u00e9valuer son retour sur investissement, il est n\u00e9cessaire de conna\u00eetre son impact.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais comment proc\u00e9der pour <strong>\u00e9valuer l&rsquo;impact d&rsquo;une strat\u00e9gie de content marketing<\/strong> ?<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article pr\u00e9sente 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019absence de contexte dans une strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n\n\n\n<p>Pour mesurer l\u2019impact d\u2019une strat\u00e9gie de contenu, il est indispensable de la<strong> contextualiser<\/strong>&nbsp;par rapport \u00e0&nbsp;<strong>son audience potentielle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, <strong>l\u2019analyse du comportement des internautes sur le web<\/strong> se r\u00e9v\u00e8le \u00eatre une donn\u00e9e essentielle, mais pas que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Les mots-cl\u00e9s que vous visez sont-ils r\u00e9guli\u00e8rement recherch\u00e9s sur Google ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Avec quelle fr\u00e9quence mensuelle ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Des outils comme <a href=\"http:\/\/www.google.fr\/adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Google AdWords<\/a>&nbsp;ou<a href=\"https:\/\/www.google.fr\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">&nbsp;Google Trends<\/a>&nbsp;permettent de collecter ces donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, il faut \u00e9valuer l\u2019impact d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu selon <strong>les objectifs de d\u00e9part :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">notori\u00e9t\u00e9,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">acquisition,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">conversion,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">fid\u00e9lisation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Id\u00e9alement, les objectifs doivent avoir \u00e9t\u00e9 d\u00e9finis de mani\u00e8re sp\u00e9cifique, mesurable, atteignable, r\u00e9aliste et dans le temps.<\/p>\n\n\n\n<p>Au plus vos objectifs de d\u00e9part sont clairement d\u00e9finis, au plus vous pourrez \u00e9valuer votre strat\u00e9gie de Content Marketing efficacement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Confondre audience potentielle et trafic<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019audience repr\u00e9sente l\u2019ensemble des internautes faisant partie d\u2019un <strong>trafic r\u00e9current.<\/strong> Par exemple les prospects et clients abonn\u00e9s \u00e0 la&nbsp;newsletter, qui re\u00e7oivent r\u00e9guli\u00e8rement du contenu de votre part.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le \u00ab trafic \u00bb est un concept plus \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et imm\u00e9diat<\/strong>. Un article de blog peut toucher un grand nombre de lecteurs mais son impact est insignifiant dans une strat\u00e9gie de contenu globale.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, il est n\u00e9cessaire de faire la diff\u00e9rence entre ces deux types de publics au moment d&rsquo;\u00e9valuer votre strat\u00e9gie. Confondre les deux est une erreur \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zapper la viralit\u00e9 d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n\n\n\n<p>Un contenu qui marche est un contenu qui g\u00e9n\u00e8re de la visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 sa viralit\u00e9. Il est n\u00e9cessaire de mesurer cet \u00e9l\u00e9ment au moment d&rsquo;\u00e9valuer l&rsquo;impact de votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, la viralit\u00e9 d&rsquo;un contenu correspond au nombre de fois o\u00f9 il sera repartag\u00e9 par votre audience sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Beaucoup d&rsquo;outils existent pour mesurer la viralit\u00e9 d&rsquo;un contenu. Certains dispositifs de partage sur les sites web ou les blogs g\u00e9n\u00e8rent automatiquement et visuellement ces statistiques.<\/p>\n\n\n\n<p>On peut \u00e9galement proc\u00e9der manuellement pour&nbsp;<strong>mesurer l\u2019engagement de votre audience&nbsp;<\/strong>en comptabilisant les \u201clikes\u201d, commentaires et repartages sur les plateformes o\u00f9 vous diffusez vos contenus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mettre l\u2019offline de c\u00f4t\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Le but ultime d\u2019une strat\u00e9gie de contenu est de convertir votre audience. Chaque prise de contact (qu\u2019elle soit online ou offline) apporte une information pr\u00e9cieuse \u00e0 l\u2019analyse de son impact :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Formulaires de contact envoy\u00e9s,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Appels t\u00e9l\u00e9phoniques,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Demande de devis,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Demande d\u2019information compl\u00e9mentaires, \u2026,<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, \u00e0 chaque \u00e9tape de votre cycle de vente, toute action d&rsquo;un prospect est un indicateur \u00e0 prendre en compte pour mesurer l&rsquo;efficacit\u00e9 de votre strat\u00e9gie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00e9gliger l\u2019impact qualitatif<\/h2>\n\n\n\n<p>On a souvent tendance \u00e0 mesurer l\u2019impact d\u2019une strat\u00e9gie de contenu avec des indicateurs quantitatifs.<\/p>\n\n\n\n<p>Pourtant, le taux d\u2019interaction, les commentaires ou r\u00e9actions permettent aussi d&rsquo;\u00e9valuer si votre strat\u00e9gie de contenu tient la route ou si des ajustements sont n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce qu&rsquo;il faut retenir, c&rsquo;est que toute action de votre audience vous informe sur l\u2019int\u00e9r\u00eat qu\u2019elle porte \u00e0 vos contenus.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour savoir si votre strat\u00e9gie de contenu apporte une plus-value \u00e0 votre cible, plusieurs moyens sont \u00e0 consid\u00e9rer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Le plus classique : Un questionnaire ;<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Plus co\u00fbteux : Utiliser le Social Media Listening pour rester \u00e0 l\u2019\u00e9coute de votre public sur les r\u00e9seaux sociaux ;<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Le plus quantifiable: le taux de rebond et temps pass\u00e9 sur l\u2019article et les pages visit\u00e9es (<a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Google Analytics)<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, voici les 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter pour bien \u00e9valuer l&rsquo;impact d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Ne pas contextualiser la strat\u00e9gie<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Confondre audience et traffic<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Ignorer la viralit\u00e9 du contenu<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">N\u00e9gliger l&rsquo;offline<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Ne pas prendre en compte les indicateurs qualitatifs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9viter chacune d&rsquo;entre elles vous permettra d&rsquo;\u00e9valuer votre strat\u00e9gie efficacement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour affiner les performances d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu et \u00e9valuer son retour sur investissement, il est n\u00e9cessaire de conna\u00eetre son impact. 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