{"id":300,"date":"2020-03-18T19:23:41","date_gmt":"2020-03-18T18:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=300"},"modified":"2025-04-01T11:14:43","modified_gmt":"2025-04-01T09:14:43","slug":"comment-definir-son-budget-marketing-5-etapes-essentielles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/comment-definir-son-budget-marketing-5-etapes-essentielles\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9finir son budget marketing : 5 \u00e9tapes essentielles"},"content":{"rendered":"\n<p>D\u00e9finir son <strong>budget marketing<\/strong> est essentiel. Toutes les entreprises doivent prendre le temps d\u2019y r\u00e9fl\u00e9chir.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, le marketing occupe une place de plus en plus importante dans la strat\u00e9gie globale des entreprises et leur croissance.<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing permet :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">D&rsquo;augmenter les ventes<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">De fid\u00e9liser les clients<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">D&rsquo;am\u00e9liorer l&rsquo;image de marque<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il est donc n\u00e9cessaire de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie marketing pour bien se positionner sur le march\u00e9 et en capter toutes les opportunit\u00e9s. Cela dit, toute strat\u00e9gie demande des moyens. Pour concr\u00e9tiser une strat\u00e9gie, un budget sera forc\u00e9ment n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais <strong>cr\u00e9er un budget marketing<\/strong> d\u00e9pend de plusieurs \u00e9l\u00e9ments et il est difficile de le d\u00e9finir avec pr\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous vous donnons tous nos conseils pour <strong>construire votre budget marketing <\/strong>et<strong> g\u00e9rer vos investissements<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Budget Marketing : Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Le budget marketing correspond \u00e0 un montant des co\u00fbts qu&rsquo;il faudra supporter pour faire la promotion de produits ou de services propres \u00e0 une entreprise.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce budget peut comprendre diff\u00e9rents types de co\u00fbts :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Cr\u00e9ation de publicit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Achat m\u00e9dia<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Emploi du personnel<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Mise en place de campagnes<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Design \/ cr\u00e9ation de mat\u00e9riel<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, le budget marketing rassemble tous les investissements qui devront \u00eatre r\u00e9alis\u00e9s pour atteindre un objectif pr\u00e9cis. Objectif pour lequel un budget est \u00e9tabli.<\/p>\n\n\n\n<p>Id\u00e9alement, cet objectif devra atteindre un seuil de rentabilit\u00e9, de mani\u00e8re \u00e0 ce qu&rsquo;un b\u00e9n\u00e9fice puisse \u00eatre tir\u00e9 de chaque euro investi dans le budget marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9terminez votre objectif et votre budget marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9tablir le <strong>budget marketing d&rsquo;une entreprise<\/strong> est n\u00e9cessaire pour r\u00e9aliser n&rsquo;importe quel projet. Toutes les agences avec lesquelles vous allez travailler auront besoin de conna\u00eetre le budget que vous avez \u00e0 disposition.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous pouvons d&rsquo;ailleurs vous pr\u00e9senter les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/conseil-marketing\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">meilleures agences marketing en Belgique<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour y parvenir, il est important de d\u00e9finir l&rsquo;objectif que vous voulez atteindre.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est en connaissant votre objectif que vous pourrez d\u00e9finir les montants et le budget marketing \u00e0 investir pour y arriver.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Analyse interne de l\u2019entreprise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Selon la strat\u00e9gie de votre entreprise et son <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/quest-ce-que-le-positionnement-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">positionnement<\/a>, \u00e9tablissez des objectifs et \u00e9valuez ce qu\u2019il vous manque pour les atteindre. Suivez les investissements marketing qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Quel a \u00e9t\u00e9 le retour de ces investissements et que vous manque-t-il pour atteindre vos objectifs ?<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, vous avez peut-\u00eatre investi dans la cr\u00e9ation d&rsquo;un site web, mais il vous manque du contenu pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, il sera n\u00e9cessaire d&rsquo;investir dans une strat\u00e9gie SEO et dans de la production de contenu pour rendre votre site web efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisez notre guide qui explique comment <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/seo\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">booster son r\u00e9f\u00e9rencement SEO en 2021<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, faites le point sur la situation actuelle de votre entreprise et faites une estimation des investissements \u00e0 r\u00e9aliser pour atteindre vos nouveaux objectifs.<\/p>\n\n\n\n<p>Faites un inventaires des projets qui vont arriver au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e0 venir, afin d&rsquo;avoir une vision claire des diff\u00e9rents budgets que vous devrez mettre en place.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela vous donnera une id\u00e9e du <strong>budget marketing \u00e0 d\u00e9ployer, et surtout <\/strong>: vous saurez comment le r\u00e9partir entre vos projets.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vos concurrents : une mine d&rsquo;informations pour votre budget marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Prenez le temps d&rsquo;\u00e9tudier vos concurrents. Mettre en place un budget marketing n\u00e9cessite de les analyser. L&rsquo;objectif \u00e9tant de comprendre leur comportement et voir comment vous pouvez vous positionner par rapport \u00e0 eux :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Que mettent-ils en place ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Quelle est leur strat\u00e9gie digitale et sur quels canaux sont-ils pr\u00e9sents ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Sont-ils actifs ou discrets en mati\u00e8re de marketing ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Quel concurrent est leader sur votre march\u00e9 ? Quelle est son approche marketing ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Telle ou telle entreprise montre-t-elle des signes d&rsquo;expansion ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estimer les investissements marketing de vos concurrents vous donnera une id\u00e9e du budget marketing \u00e0 investir de votre c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pas besoin d\u2019\u00eatre un expert du marketing digital : recherchez vos concurrents et observez leur site web, leurs r\u00e9seaux sociaux, leurs annonces Adwords, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces questions sur la concurrence vous donneront une id\u00e9e de la strat\u00e9gie \u00e0 adopter. Cela est valable aussi bien pour le budget que pour les actions \u00e0 utiliser pour atteindre un retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9, voici les questions \u00e0 se poser :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Que manque-t-il \u00e0 mon entreprise pour atteindre ses objectifs ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Que font mes concurrents ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finissez votre projet marketing, son \u00e9tendue et sa forme de co\u00fbt<\/h2>\n\n\n\n<p>Trois \u00e9l\u00e9ments ont une influence directe sur le <strong>budget marketing<\/strong> d&rsquo;un projet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le type de projet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Votre budget marketing ne sera pas le m\u00eame selon le type de projet que vous devez mener :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Cr\u00e9er une application mobile implique un budget moyen de 40.000\u20ac.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Lancer une campagne d\u2019e-mailing peut se faire avec un budget de 1.000\u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les diff\u00e9rences de budget marketing sont donc inh\u00e9rentes au type de projet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019\u00e9tendue du projet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ensuite, le budget marketing variera selon l&rsquo;\u00e9tendue du projet. R\u00e9aliser un site WordPress pour 3.000 euros est possible. Mais si vous voulez une charte graphique personnalis\u00e9e et un syst\u00e8me de paiement, le budget augmentera sensiblement.<\/p>\n\n\n\n<p>Ne soyez donc pas \u00e9tonn\u00e9s d\u2019entendre des budgets de site internet \u00e0 100.000\u20ac. Cela est valable pour tous les types de projet ! Au plus l&rsquo;\u00e9tendue est large, au plus le budget sera \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La forme de co\u00fbt du projet<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, le budget marketing varie selon la structure de co\u00fbts d&rsquo;un projet. Le plus frappant concerne le secteur du m\u00e9dia traditionnel.<\/p>\n\n\n\n<p>Avant de commencer \u00e0 cr\u00e9er une publicit\u00e9, vous aurez besoin d\u2019acheter un espace m\u00e9dia pour la diffuser. Une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peut co\u00fbter 40.000\u20ac uniquement pour l\u2019achat m\u00e9dia, sans compter le processus cr\u00e9atif. Il y a donc deux budgets \u00e0 pr\u00e9voir !<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous faites appel \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e, sachez qu\u2019elle proposera g\u00e9n\u00e9ralement l\u2019achat m\u00e9dia dans son offre.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisez notre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/media\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guide complet sur l&rsquo;achat m\u00e9dia<\/a> pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9, voici les questions \u00e0 se poser :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Quel type de projet r\u00e9pond \u00e0 mon besoin ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Quelle est l\u2019\u00e9tendue de ce type de projet ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Quelle est la forme de co\u00fbt de mon projet ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importance d\u2019une strat\u00e9gie et d&rsquo;un budget marketing au long terme<\/h2>\n\n\n\n<p>R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre budget marketing sur le long terme. Certains projets one shot peuvent \u00eatre int\u00e9ressants mais un projet marketing est surtout efficace au long terme. L&rsquo;id\u00e9e est de voir vos actions marketing comme un investissement \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n<p>Retenez aussi que beaucoup de projets n\u00e9cessiteront un suivi. Par exemple, pour un site web, un monitoring sera requis pour la maintenance, les bugs, les mises \u00e0 jour du contenu, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, construisez une strat\u00e9gie au long terme et prenez en compte les co\u00fbts qui seront li\u00e9s \u00e0 votre projet sur les mois et ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9, voici les questions \u00e0 se poser :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Mon projet marketing a-t-il \u00e9t\u00e9 r\u00e9fl\u00e9chi au long terme ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Ai-je tenu compte des co\u00fbts suppl\u00e9mentaires et impr\u00e9vus qu\u2019un projet implique ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analysez la situation financi\u00e8re de votre entreprise<\/h2>\n\n\n\n<p>Cette \u00e9tape est \u00e0 r\u00e9aliser en coordination avec l&rsquo;ensemble des d\u00e9partements de votre entreprise. Le projet marketing d\u00e9pend des moyens dont vous disposez et du rendement potentiel du projet en question.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9valuation de vos capacit\u00e9s financi\u00e8res pour votre budget marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Il est primordial d\u2019\u00e9valuer la sant\u00e9 financi\u00e8re de votre entreprise pour <strong>cr\u00e9er un budget marketing<\/strong>. Analysez votre chiffre d\u2019affaires et les liquidit\u00e9s disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela est n\u00e9cessaire pour d\u00e9finir un budget marketing viable sur plusieurs ann\u00e9es. Faites le bilan de toutes les d\u00e9penses support\u00e9es au cours de l&rsquo;ann\u00e9e qui vient de s&rsquo;\u00e9couler et \u00e9valuez les r\u00e9sultats. Questionnez-vous aussi sur les budgets dont vos pr\u00e9c\u00e9dentes campagnes ont eu besoin, sur les prospects qu&rsquo;elles ont attir\u00e9s, et sur les clients qu&rsquo;elles ont convertis.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9valuer plusieurs \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">site internet<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">r\u00e9f\u00e9rencement sur les moteurs de recherche,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">communication,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">\u00e9v\u00e9nementiel,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">achat m\u00e9dia,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Cr\u00e9ation de contenu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9tudier chacun de ces postes permet de mieux comprendre les d\u00e9penses d&rsquo;une entreprise et surtout de d\u00e9finir le ROI des actions men\u00e9es. On obtient ainsi une vision plus claire des postes qui permettront d&rsquo;atteindre tel ou tel objectif.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, si les moyens dont vous disposez ne sont pas suffisants, pensez \u00e0 simplifier votre projet pour le rendre plus abordable.<\/p>\n\n\n\n<p>Un compromis doit \u00eatre fait entre la qualit\u00e9 du projet et les moyens disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous ne savez pas quel montant allouer \u00e0 votre budget marketing ? Suivez cette formule simple et rapide :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Pour les entreprises ayant r\u00e9cemment d\u00e9marr\u00e9 (moins de 5 ans), le budget marketing peut aller jusqu\u2019\u00e0 20% de votre chiffre d\u2019affaires.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Pour les entreprises actives depuis plus de 5 ans et qui ont d\u00e9j\u00e0 une part de march\u00e9, allouez jusqu\u2019\u00e0 12% de votre chiffre d\u2019affaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cette formule n\u2019est pas une science exacte. Tout d\u00e9pend de votre profil et votre secteur d&rsquo;activit\u00e9s mais c\u2019est un bon point de d\u00e9part si vous n\u2019avez aucune id\u00e9e du montant \u00e0 allouer \u00e0 votre budget marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez \u00e9galement faire un listing de tous les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 votre budget :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Campagnes de communication,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Actions commerciales,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Cr\u00e9ation de contenu,<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Projection du retour sur investissement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Maintenant que vous avez d\u00e9fini votre projet selon vos ressources financi\u00e8res, essayez d\u2019\u00e9tablir une pr\u00e9vision du retour sur investissement. D\u00e9terminez comment votre projet marketing influencera votre activit\u00e9, en termes de conversion par exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9tablir un ROI vous permettra d\u2019optimiser votre investissement et de g\u00e9rer votre budget marketing. \u00c9tablissez aussi des <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/indicateurs-performance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">indicateurs de performance<\/a> (KPIs) adapt\u00e9s \u00e0 vos objectifs pour suivre vos investissements marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9, voici les questions \u00e0 se poser :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Quelle est la sant\u00e9 financi\u00e8re de mon entreprise ? Quelles sont les liquidit\u00e9s disponibles ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Comment le projet influencera mon activit\u00e9 ? Peut-on \u00e9tablir un ROI et des KPIs ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Qu\u2019en pensent mes collaborateurs financiers ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019ex\u00e9cution : faut-il r\u00e9aliser le(s) projet(s) soi-m\u00eame ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le budget marketing variera selon que vous d\u00e9cidiez de r\u00e9aliser le projet vous-m\u00eame ou de le confier \u00e0 une agence marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Mener le projet en interne requiert d\u2019avoir les ressources n\u00e9cessaires \u00e0 sa r\u00e9alisation. \u00c0 l\u2019inverse, confier le projet \u00e0 une agence pr\u00e9sente l\u2019avantage d&rsquo;avoir une plus grande flexibilit\u00e9 et de b\u00e9n\u00e9ficier de toutes les ressources n\u00e9cessaires au succ\u00e8s de votre projet. Il est d\u2019ailleurs de plus en plus facile de trouver une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">agence adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins et moyens.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Si vous voulez confier un projet marketing \u00e0 une agence, prenez le temps de comprendre son syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration. Il vous sera plus ais\u00e9 de d\u00e9finir un budget marketing ad\u00e9quat. Pour rappel, les travailleurs d\u2019une agence marketing sont g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s entre 50\u20ac et 150\u20ac de l\u2019heure. Nous expliquons <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/differentes-methodes-de-remuneration-des-agences-de-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comment r\u00e9mun\u00e9rer une agence marketing<\/a> dans l&rsquo;un de nos articles.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est aussi possible de confier une partie de votre projet \u00e0 une agence, l\u00e0 o\u00f9 son expertise est vraiment essentielle, et de r\u00e9aliser le reste en interne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">En r\u00e9sum\u00e9, voici les questions \u00e0 se poser :<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">Est-ce que je d\u00e9sire r\u00e9aliser le projet moi-m\u00eame, le confier \u00e0 une agence, ou demander les conseils d\u2019un freelance ?<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Si je confie mon projet \u00e0 une agence, aie-je bien compris comment elle fonctionne ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Checklist pour cr\u00e9er un budget marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>En r\u00e9sum\u00e9, voici toutes les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour cr\u00e9er un budget marketing :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li datatext=\"\">D\u00e9finissez vos objectifs.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">D\u00e9finissez ensuite le type de projet, son \u00e9tendue, et sa structure de co\u00fbts.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Prenez en consid\u00e9ration votre projet sur le long terme.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Analysez la situation financi\u00e8re de votre entreprise pour conna\u00eetre les moyens dont vous disposez.<\/li>\n\n\n\n<li datatext=\"\">Choisissez qui va mener le projet \u00e0 bien : en interne ou avec une agence ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tous ces \u00e9l\u00e9ments devraient vous aider \u00e0 avoir une id\u00e9e plus claire du budget marketing \u00e0 allouer \u00e0 votre projet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prenons un exemple de budget marketing<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Identification du besoin<\/h4>\n\n\n\n<p>Imaginons une entreprise avec un chiffre d\u2019affaires annuel de 150.000\u20ac. Elle poss\u00e8de un site web pour accro\u00eetre sa visibilit\u00e9 et d\u00e9velopper son activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, le nombre de clients potentiels n&rsquo;augmente pas. Si ses concurrents sont actifs sur les r\u00e9seaux sociaux et que leurs sites web sont bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s, le type de projet est tout trouv\u00e9 : investissement dans les m\u00e9dias sociaux et SEO.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Identification de l&rsquo;\u00e9tendue du projet<\/h4>\n\n\n\n<p>Maintenant que les 2 projets sont d\u00e9finis, quelle en serait l\u2019\u00e9tendue id\u00e9ale ? Dans quelles langues le site web doit-il \u00eatre accessible, sur quels r\u00e9seaux sociaux l&rsquo;entreprise doit-elle \u00eatre pr\u00e9sente, et \u00e0 quelle fr\u00e9quence doit-elle publier du contenu ?<\/p>\n\n\n\n<p>Tous ces \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pris en compte pour d\u00e9finir l&rsquo;\u00e9tendue du projet, et donc le budget marketing n\u00e9cessaire pour le mener \u00e0 bien.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie de long terme<\/h4>\n\n\n\n<p>Le projet s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie d\u2019augmentation de visibilit\u00e9 et de p\u00e9rennit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Moyens financiers et ROI selon le projet<\/h4>\n\n\n\n<p>On analyse ensuite la sant\u00e9 financi\u00e8re de l&rsquo;entreprise et l\u2019impact potentiel du projet marketing. Admettons qu\u2019une enveloppe annuelle de 30.000\u20ac peut \u00eatre allouer au budget marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet investissement marketing r\u00e9sulterait en une augmentation potentielle du chiffre d\u2019affaires de 40.000\u20ac, ce qui repr\u00e9senterait donc un ROI de 33% ((40.000-30.000)\/30.000).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Choix de l\u2019ex\u00e9cutant<\/h4>\n\n\n\n<p>L&rsquo;entreprise d\u00e9cide de faire appel \u00e0 une agence experte en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/social-media\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">social media<\/a> et en <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/seo\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>, n\u2019ayant pas le temps et les comp\u00e9tences pour s\u2019occuper de ces projets en interne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Budget Marketing : Conclusion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En conclusion, diff\u00e9rents facteurs influenceront votre budget marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Votre besoin, le type de projet et son \u00e9tendue, vos moyens financiers, et le choix de faire appel \u00e0 une agence ou non.<\/p>\n\n\n\n<p>Gr\u00e2ce aux diff\u00e9rentes pratiques expliqu\u00e9es ci-dessus, vous pourrez d\u00e9finir votre budget marketing avec plus de facilit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9finir son budget marketing est essentiel. 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