{"id":11367,"date":"2024-06-21T17:34:06","date_gmt":"2024-06-21T15:34:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/?p=11367"},"modified":"2024-06-21T17:41:46","modified_gmt":"2024-06-21T15:41:46","slug":"guide-sea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/guide-sea\/","title":{"rendered":"Le guide ultime du SEA (Search Engine Advertising) en 2024"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_cd51375443479191576bac4e471ac355\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acc\u00e9l\u00e9ration des r\u00e9sultats marketing<\/strong> : Le SEA permet d&rsquo;atteindre rapidement un large public et d&rsquo;am\u00e9liorer significativement la visibilit\u00e9 et le trafic sur votre site.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Principaaux moteurs de recherches<\/strong>: Introduction d\u00e9taill\u00e9e aux moteurs de recherches dominants tels que Google Ads et Bing Ads.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimisation des annonces<\/strong> : Les conseils pour r\u00e9diger des annonces efficaces incluent l&rsquo;utilisation de mots-cl\u00e9s pertinents, la cr\u00e9ation de titres accrocheurs, et l&rsquo;importance de l&rsquo;alignement entre l&rsquo;annonce et la landing page pour augmenter les taux de conversion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ciblage pr\u00e9cis<\/strong> : Les possibilit\u00e9s avanc\u00e9es de ciblage offertes par les moteurs de recherche permettent de toucher des audiences sp\u00e9cifiques en fonction de l&#8217;emplacement, du sexe, de l&rsquo;\u00e2ge, et des int\u00e9r\u00eats, maximisant ainsi l&rsquo;efficacit\u00e9 des campagnes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilisation des extensions d&rsquo;annonces<\/strong> : L&rsquo;importance des extensions d&rsquo;annonces pour augmenter la visibilit\u00e9 et la qualit\u00e9 de vos annonces sur les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesure et optimisation des performances<\/strong> : L&rsquo;importance du suivi des conversions et des principaux KPI tels que le CTR, le CPC, et le ROAS pour \u00e9valuer et am\u00e9liorer en continu l&rsquo;efficacit\u00e9 des campagnes SEA.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Le plus souvent, les entreprises ont besoin d\u2019un coup de pouce suppl\u00e9mentaire pour acc\u00e9l\u00e9rer leur rythme et atteindre leurs objectifs marketing. Les strat\u00e9gies telles que le r\u00e9f\u00e9rencement et le marketing de contenu, bien qu\u2019efficaces, prendront toujours du temps. Heureusement, vous pouvez vous tourner vers le SEA (Search engine Advertising) pour obtenir un coup de pouce suppl\u00e9mentaire afin d&rsquo;atteindre un public plus large et d&rsquo;attirer davantage de personnes vers votre site Web ou votre landing page.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce guide, <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist<\/a> vous aidera \u00e0 mieux comprendre ce concept, les diff\u00e9rentes plateformes de SEA et comment mettre en place vos premi\u00e8res campagnes (et les plus avanc\u00e9es). Si vous souhaitez aller plus vite et d\u00e9leguer vos campagnes SEA, faites appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/sea\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence SEA<\/a>. Sortlist vous propose les meilleures agences qui sauront r\u00e9pondre \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Introduction au SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition du SEA (Search Engine Advertising)<\/h3>\n\n\n\n<p>Le SEA (Search Engine Marketing) est une strat\u00e9gie marketing utilis\u00e9e <strong>pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de votre site Web dans les moteurs de recherche<\/strong>. Fondamentalement, vous paieriez \u00e0 Google pour afficher des liens sponsoris\u00e9s vers votre site Web aux personnes recherchant des requ\u00eates sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Ils sont con\u00e7us pour vous permettre d\u2019atteindre un public plus large que si vous travailliez uniquement avec la recherche organique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ils sont constitu\u00e9s de :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un <strong>titre<\/strong> avec des mots-cl\u00e9s pertinents et accrocheurs.<\/li>\n\n\n\n<li>Afficher <strong>l&rsquo;URL<\/strong> pour fournir des informations claires sur l&rsquo;endroit o\u00f9 l&rsquo;utilisateur est dirig\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Texte de description<\/strong> qui met en \u00e9vidence les d\u00e9tails importants de votre offre (produit, page, blog, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Et des <strong>extensions d&rsquo;annonces<\/strong> pour occuper plus de place sur les pages de r\u00e9sultats et augmenter la visibilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Importance du SEA dans le marketing digital<\/h3>\n\n\n\n<p>Avoir ce type de promotions dans le cadre de vos efforts de marketing digital ouvre la porte \u00e0 plusieurs avantages, notamment<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>C&rsquo;est l&rsquo;un des moyens les plus rapides d&rsquo;<strong>augmenter la visibilit\u00e9 et le positionnement de votre site dans les SERP<\/strong>. Et, par cons\u00e9quent, am\u00e9liorez le trafic et les taux de conversion de votre site Web.<\/li>\n\n\n\n<li>Il vous permet d&rsquo;avoir des annonces sur Google, Bing, Yahoo et d&rsquo;autres moteurs de recherche.<\/li>\n\n\n\n<li>Les publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche peuvent \u00eatre <strong>hautement cibl\u00e9es<\/strong> sur des publics et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques sp\u00e9cifiques.<\/li>\n\n\n\n<li>Il vous permet de <strong>mesurer, suivre et analyser les r\u00e9sultats<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces sur le moteur de recherche vous aident \u00e0 <strong>accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/strong> et \u00e0 toucher des personnes cibl\u00e9es qui sont plus susceptibles de se convertir en clients.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cependant, si vous avez besoin de preuves suppl\u00e9mentaires que ces actions fonctionnent, continuez simplement \u00e0 lire notre section suivante sur les statistiques d&rsquo;efficacit\u00e9 du SEA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Statistiques mettant en \u00e9vidence l\u2019efficacit\u00e9 du SEA<\/h3>\n\n\n\n<p>Les statistiques sont l\u00e0 pour nous aider \u00e0 comprendre comment les choses se passent. Dans le cas du SEA, ils prouvent que non seulement cela fonctionne, mais qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une pratique courante parmi les organisations de toutes tailles et de tous secteurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Regardons de plus pr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<p>Google domine le paysage des moteurs de recherche avec <strong>82 % de part de march\u00e9 de la recherche sur ordinateur<\/strong>. Il est suivi par Bing avec 10,5 %, Yahoo avec 2,8 % et Yandex avec 2,35 %. Les tendances sont tr\u00e8s similaires pour les recherches <strong>sur mobile, o\u00f9 Google d\u00e9tient 96 % de part de march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>80 % de toutes les visites de sites Web tra\u00e7ables provenaient de recherches organiques et payantes. Parmi ceux-ci, 27 % proviennent de la publicit\u00e9 payante. Et par rapport aux r\u00e9seaux sociaux, les moteurs de recherche g\u00e9n\u00e8rent 300 % de trafic en plus vers les sites Web.<\/p>\n\n\n\n<p>63&nbsp;% des internautes cliqueront sur une annonce de recherche payante sur Google, soit quatre fois plus que sur tout autre moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>Les annonces Google ont tendance \u00e0 rapporter en moyenne 2&nbsp;$ pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9. Les entreprises qui investissent \u00e0 la fois dans le SEA et le SEO enregistrent en moyenne 25 % de clics en plus et 27 % de revenus en plus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre les diff\u00e9rentes moteurs de recherche qui utilisent le SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pr\u00e9sentation de Google Ads (anciennement Google AdWords) et Bing Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Commen\u00e7ons par comprendre les deux principales plateformes de publicit\u00e9 sur les recherches : Google Ads (anciennement Google AdWords) et Bing Ads. Si vous voulez allez plus vite, vous pouvez faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/google-adwords\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence Google Adwords<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses similitudes entre les deux, notamment au niveau du format publicitaire. Ils affichent tous deux l&rsquo;URL de l&rsquo;annonce sous le titre de l&rsquo;annonce. Ils permettent d&rsquo;afficher une description de 80 caract\u00e8res ou moins. Et ils sont tous deux livr\u00e9s avec un outil de recherche de mots cl\u00e9s pour vous aider \u00e0 cibler des mots cl\u00e9s pertinents.<\/p>\n\n\n\n<p>Les principales diff\u00e9rences r\u00e9sident dans les r\u00e9sultats&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le <strong>volume de recherche<\/strong> des mots cl\u00e9s est nettement plus \u00e9lev\u00e9 sur Google que sur Bing, simplement parce qu\u2019ils ont une plus grande port\u00e9e sur le march\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>publicit\u00e9s Bing<\/strong> ont tendance \u00e0 avoir un <strong>taux de clics plus \u00e9lev\u00e9<\/strong> et \u00e0 susciter plus d\u2019engagement.<\/li>\n\n\n\n<li>Avec <strong>Bing<\/strong>, vous pouvez atteindre une audience d\u2019au moins <strong>63 millions dutilisateurs<\/strong> qui n\u2019utilisent pas Google.<\/li>\n\n\n\n<li>Le moteur de recherche de Microsoft vous permet d&rsquo;atteindre un <strong>public plus \u00e2g\u00e9 et plus instruit<\/strong>. Pr\u00e8s des trois quarts de l&rsquo;audience de Bing ont plus de 35 ans et environ un tiers a un revenu familial sup\u00e9rieur \u00e0 100 000$\/an.<\/li>\n\n\n\n<li>Le CPC moyen d&rsquo;une campagne Google Ads est de 20,08$, tandis que celui de Bing est d&rsquo;environ 7,99$.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bien que la plupart des gens consid\u00e8rent ces deux moteurs de recherches comme des concurrentes, vous obtiendrez de meilleurs r\u00e9sultats en travaillant avec les deux. D\u2019une part, Google dispose d\u2019un march\u00e9 de recherche plus vaste et, d\u2019autre part, Bing peut vous aider \u00e0 atteindre un public plus sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diff\u00e9rents formats d&rsquo;annonces disponibles<\/h3>\n\n\n\n<p>Les deux moteurs de recherches vous permettent de cr\u00e9er des annonces dans une vari\u00e9t\u00e9 de formats. Cependant, il est important de comprendre que Google a bien plus \u00e0 vous offrir en termes de formats et de personnalisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Bing et Google proposent tous deux des publicit\u00e9s textuelles, illustr\u00e9es et vid\u00e9o. Mais la principale diff\u00e9rence r\u00e9side dans la mani\u00e8re et l\u2019endroit o\u00f9 ils sont affich\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Google Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Vous permet de cr\u00e9er deux types de campagnes publicitaires. L\u2019une sur le r\u00e9seau de recherche (annonces cibl\u00e9es qui apparaissent sur les pages de r\u00e9sultats de recherche) et l\u2019autre sur le r\u00e9seau <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publicite-display\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">display<\/a> (annonces cibl\u00e9es qui apparaissent sur divers sites Web).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Affichera vos annonces textuelles sur leurs pages de recherche, ou vous pourrez y diffuser des annonces Google Shopping avec des images, des prix et plus d&rsquo;informations sur vos produits et votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li>Vous pouvez cr\u00e9er des annonces illustr\u00e9es, des banni\u00e8res ou des vid\u00e9os pour leur r\u00e9seau display.<\/li>\n\n\n\n<li>Propose des publicit\u00e9s de campagne vid\u00e9o sur YouTube et d&rsquo;autres sites partenaires.<\/li>\n\n\n\n<li>Vous donne la possibilit\u00e9 de diffuser une annonce d&rsquo;application pour promouvoir une application mobile sur les plates-formes de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bing Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Lancer une campagne sur Bing Ads signifie que vous pouvez diffuser vos annonces sur plusieurs plates-formes, toutes appartenant \u00e0 Microsoft&nbsp;: Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Xbox et AOL. Ils fonctionnent sur un mod\u00e8le de paiement par clic dans lequel vous devez ench\u00e9rir sur chaque mot cl\u00e9 pour lequel vous souhaitez vous classer, tr\u00e8s similaire au fonctionnement de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Propose des annonces textuelles similaires sur leurs pages de r\u00e9sultats de recherche.<\/li>\n\n\n\n<li>Peut diffuser des annonces bas\u00e9es sur des images, des annonces textuelles et des annonces bas\u00e9es sur des flux sur ses sites et applications partenaires.<\/li>\n\n\n\n<li>Vous permet de diffuser des annonces Shopping avec des images et des informations cl\u00e9s sur votre produit.<\/li>\n\n\n\n<li>Lancez des campagnes de promotion d&rsquo;applications, qui sont tr\u00e8s similaires aux annonces textuelles, mais fournissent \u00e0 l&rsquo;utilisateur un lien vers l&rsquo;application.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Options de ciblage<\/h3>\n\n\n\n<p>Les deux moteurs de recherches vous permettent de <strong>cibler des publics tr\u00e8s sp\u00e9cifiques en fonction de facteurs tels que l\u2019emplacement, le sexe, l\u2019\u00e2ge et les int\u00e9r\u00eats<\/strong>. Il est important de noter que, parce que Google d\u00e9tient une part de march\u00e9 plus importante, il est en mesure d&rsquo;\u00e9tendre sa port\u00e9e \u00e0 un plus grand nombre de pays et de langues. Cependant, Bing constitue une meilleure option pour cibler des publics de niche, en particulier ceux li\u00e9s \u00e0 la technologie et aux affaires.<\/p>\n\n\n\n<p>En ce qui concerne les mots-cl\u00e9s, Bing et Google proposent tous deux un outil de recherche de mots-cl\u00e9s pour vous aider \u00e0 comprendre quels mots-cl\u00e9s utiliser en fonction de leur niveau de difficult\u00e9 et de leur volume de recherche. Les deux moteurs de recherches utilisent des mots-cl\u00e9s pour d\u00e9clencher leurs annonces. Pourtant, il est bien connu que les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur Microsoft Bing peuvent entra\u00eener un co\u00fbt par clic inf\u00e9rieur, car il y a moins de concurrence pour les ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Processus d&rsquo;ench\u00e8res publicitaires et strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads vous propose plusieurs options pour ench\u00e9rir sur vos annonces. La diff\u00e9rence entre eux r\u00e9side essentiellement dans votre objectif&nbsp;: clics, impressions, conversions, vues. La cl\u00e9 du succ\u00e8s est d\u2019avoir une compr\u00e9hension claire de ce que vous souhaitez r\u00e9aliser avec vos annonces. Est-ce qu&rsquo;il y a plus d&rsquo;abonn\u00e9s ? Ventes? Des visites sur votre site ?<\/p>\n\n\n\n<p>Google lui-m\u00eame est tr\u00e8s clair sur le type d&rsquo;annonce que vous devez utiliser pour chaque objectif.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Incitez davantage de personnes \u00e0 visiter votre site&nbsp;: vous devez cr\u00e9er des campagnes au co\u00fbt par clic, dans lesquelles vous ne payez que lorsque quelqu&rsquo;un clique sur votre annonce et visite votre site.<\/li>\n\n\n\n<li>Augmentez la visibilit\u00e9 de votre marque&nbsp;: travaillez avec les annonces du r\u00e9seau des moteurs de recherche et d\u00e9finissez votre taux d&rsquo;impressions cible. De cette fa\u00e7on, Google d\u00e9finira automatiquement vos ench\u00e8res pour aider vos annonces \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9es en haut de la page.<\/li>\n\n\n\n<li>Cibler le r\u00e9seau display&nbsp;: vous pouvez choisir de payer uniquement en fonction du nombre de fois que votre annonce est diffus\u00e9e. Vous payez toutes les 1 000 fois o\u00f9 il est affich\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Convertissez les personnes&nbsp;: configurez des campagnes au co\u00fbt par action. Vous paieriez pour chaque personne qui clique sur votre annonce et effectue une conversion. Bien entendu, vous devrez mettre en place un suivi des conversions sur votre site.<\/li>\n\n\n\n<li>Comprenez \u00e0 quel point les utilisateurs sont engag\u00e9s avec vos publicit\u00e9s vid\u00e9o&nbsp;: vous devez configurer des publicit\u00e9s au co\u00fbt par vue dans lesquelles vous payez pour les vues et les interactions avec votre contenu vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>D\u00e9sormais, ce n\u2019est pas parce que vous placez une ench\u00e8re que votre annonce sera la premi\u00e8re diffus\u00e9e aupr\u00e8s de votre public cible. D\u2019autres soci\u00e9t\u00e9s soumissionnent \u00e9galement pour ces acquisitions. Google met aux ench\u00e8res 3 composants pour classer les annonces&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Co\u00fbt par clic maximum pour le mot-cl\u00e9<\/strong>, ou combien vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer pour appara\u00eetre dans cette recherche.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Niveau de qualit\u00e9 pour ce mot-cl\u00e9<\/strong>, ou degr\u00e9 de pertinence de votre annonce, de votre mot cl\u00e9 et de votre landing page pour l&rsquo;utilisateur final.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Extensions d&rsquo;annonces<\/strong> et leur pertinence par rapport au mot cl\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cet examen ne prend que quelques minutes et d\u00e9terminera le positionnement de votre annonce. Veuillez noter que Bing Ads a une approche tr\u00e8s similaire en mati\u00e8re d&rsquo;ench\u00e8res et de positionnement de vos annonces.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Configuration de votre campagne SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ation d&rsquo;un compte et mise en place de campagnes<\/h3>\n\n\n\n<p>Disons que vous d\u00e9cidez d&rsquo;investir dans Google Ads simplement parce qu&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;une plateforme publicitaire sur les moteurs de recherche plus populaire. Portez une attention particuli\u00e8re aux \u00e9tapes suivantes car elles vous aideront \u00e0 cr\u00e9er votre compte et \u00e0 configurer votre premi\u00e8re campagne.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tapes de cr\u00e9ation de votre compte Google Ads<\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Acc\u00e9dez \u00e0 <a href=\"http:\/\/ads.google.com\">ads.google.com<\/a> et connectez-vous avec le compte que vous venez de cr\u00e9er. Remplissez le nom de l&rsquo;entreprise et les informations URL lorsque vous y \u00eates invit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Saisissez les informations sur le mode de paiement que vous souhaitez utiliser pour ce compte. Il peut s&rsquo;agir d&rsquo;une carte de cr\u00e9dit ou de d\u00e9bit, de PayPal ou m\u00eame de votre compte bancaire.<\/li>\n\n\n\n<li>Cliquez sur Soumettre pour terminer la configuration de votre compte. Une fois<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Une fois que vous avez termin\u00e9, Google vous am\u00e8nera imm\u00e9diatement \u00e0 la premi\u00e8re \u00e9tape de configuration de votre campagne.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Configurez vos premi\u00e8res campagnes publicitaires dans Google Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;un processus en quelques \u00e9tapes qui peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 rapidement, mais il est pr\u00e9f\u00e9rable de prendre le temps d&rsquo;examiner tous les faits et de porter une attention particuli\u00e8re aux d\u00e9tails.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9cidez <strong>combien vous souhaitez d\u00e9penser<\/strong>. Nous vous sugg\u00e9rons de commencer avec un budget avec lequel vous vous sentez \u00e0 l\u2019aise et de le g\u00e9rer pendant quelques semaines. Une fois que vous avez compris comment cela fonctionne, vous pouvez effectuer des ajustements et augmenter vos d\u00e9penses publicitaires. Acc\u00e9dez \u00e0 la section Budget, choisissez votre devise, saisissez vos d\u00e9penses quotidiennes et cliquez sur Enregistrer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9terminez votre public cible<\/strong>. Tout d\u2019abord, acc\u00e9dez \u00e0 l\u2019onglet Emplacements et entrez les informations exactes des pays, villes ou codes postaux que vous souhaitez cibler, puis cliquez sur Enregistrer. N&rsquo;oubliez pas que plus c&rsquo;est localis\u00e9, meilleurs sont les r\u00e9sultats.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9cidez si vous souhaitez que vos annonces soient diffus\u00e9es sur le r\u00e9seau de recherche, le r\u00e9seau risplay ou les deux<\/strong>. Acc\u00e9dez \u00e0 l&rsquo;onglet &lsquo;r\u00e9seau risplay&rsquo; et assurez-vous qu&rsquo;il est coch\u00e9 uniquement l\u00e0 o\u00f9 vous souhaitez que vos annonces soient diffus\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Saisissez les mots cl\u00e9s qui d\u00e9termineront quand et o\u00f9 vos annonces seront diffus\u00e9es<\/strong>. Acc\u00e9dez \u00e0 la section Mots cl\u00e9s, examinez la liste des termes sugg\u00e9r\u00e9s par Google et s\u00e9lectionnez uniquement ceux qui sont pertinents pour votre campagne. Ajoutez ensuite des mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires et cliquez sur Enregistrer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9finissez votre ench\u00e8re<\/strong>. Vous pouvez soit laisser Google g\u00e9rer vos ench\u00e8res, soit utiliser les ench\u00e8res manuelles. La premi\u00e8re solution est la plus simple, mais elle ne vous donne aucun contr\u00f4le sur vos d\u00e9penses. C&rsquo;est id\u00e9al pour votre premi\u00e8re campagne pendant que vous en apprenez davantage sur le moteur de recherche et le processus d&rsquo;ench\u00e8res. Acc\u00e9dez \u00e0 la section des ench\u00e8res, s\u00e9lectionnez une option d&rsquo;ench\u00e8re et cliquez sur Enregistrer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9digez vos annonces<\/strong>. Vous voudrez commencer par quelque chose de simple comme une annonce textuelle. Acc\u00e9dez \u00e0 l\u2019onglet Annonce textuelle et commencez \u00e0 ajouter des informations. Tout d\u2019abord, ajoutez l\u2019URL de votre landing page. Ensuite, vous devez r\u00e9diger un titre accrocheur comportant jusqu\u2019\u00e0 30 caract\u00e8res et une br\u00e8ve description avec un appel \u00e0 l\u2019action. Cliquez sur Enregistrer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ajoutez vos informations de facturation<\/strong>. Une fois que vous avez termin\u00e9 de cr\u00e9er votre annonce, cliquez sur Enregistrer et continuer et vous serez redirig\u00e9 vers l&rsquo;onglet Facturation. Ici, assurez-vous d&rsquo;ajouter des informations de facturation valides&nbsp;: pays de votre adresse de facturation, fuseau horaire, type de compte, nom et adresse de facturation, t\u00e9l\u00e9phone et e-mail. Saisissez ensuite les informations de votre mode de paiement. Acceptez les termes et conditions et cliquez sur Terminer et cr\u00e9er une annonce.<\/li>\n\n\n\n<li>C&rsquo;est votre chance d&rsquo;examiner et de confirmer toutes les informations de votre campagne. Si c&rsquo;est correct, acceptez simplement les conditions de Google, cliquez sur Terminer et cr\u00e9ez la campagne. Sinon, cliquez simplement en arri\u00e8re et passez \u00e0 l&rsquo;\u00e9tape qui doit \u00eatre modifi\u00e9e.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Recherche et s\u00e9lection de mots cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Aussi simple que cela puisse para\u00eetre, il y a une \u00e9tape qui demande plus de temps et d\u2019attention : choisir le bon mot-cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce processus commence par la recherche de mots cl\u00e9s. Il faudra savoir si vous souhaitez cibler les personnes qui effectuent simplement des recherches sur le Web, celles qui sont pr\u00eates \u00e0 acheter ou celles qui recherchent sp\u00e9cifiquement votre marque et vos produits.<\/p>\n\n\n\n<p>Quelle que soit votre d\u00e9cision, ce sera le point de d\u00e9part de votre recherche de mots cl\u00e9s. Une fois que vous avez une liste de termes potentiels que vous pouvez utiliser pour vous classer dans Google et d\u2019autres moteurs de recherche, vous devez effectuer une recherche de mots cl\u00e9s via des outils sp\u00e9cifiques pour mieux comprendre&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Combien de personnes l\u2019utilisent chaque mois pour des recherches&nbsp;?<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Est-il difficile de le classer dans la recherche organique&nbsp;?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il existe plusieurs outils de recherche de mots cl\u00e9s qui peuvent vous aider \u00e0 comprendre le volume de recherche de chaque mot cl\u00e9, les tendances qu&rsquo;il a suivies au fil du temps, les mots cl\u00e9s associ\u00e9s et la difficult\u00e9 de positionnement pour chaque terme.<\/p>\n\n\n\n<p>Assurez-vous de commencer \u00e0 travailler avec des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene. Ce sont des phrases de 3 \u00e0 5 mots plus sp\u00e9cifiques que des termes g\u00e9n\u00e9riques. Bien qu&rsquo;ils ne g\u00e9n\u00e8rent pas autant de trafic, ils attireront des personnes plus int\u00e9ress\u00e9es par votre offre de contenu et ayant plus de chances de convertir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bonnes pratiques en mati\u00e8re de r\u00e9daction publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p>Une autre \u00e9tape importante consiste \u00e0 cr\u00e9er votre annonce. Vous devez travailler intelligemment et cr\u00e9er des titres, des l\u00e9gendes et des descriptions qui incitent votre public \u00e0 effectuer l&rsquo;action sugg\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques astuces pour cr\u00e9er l\u2019annonce parfaite sur les moteurs de recherche&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Incluez votre mot cl\u00e9 dans le texte publicitaire<\/strong>. Cela permet de d\u00e9montrer \u00e0 Google que vos annonces textuelles sont pertinentes par rapport \u00e0 l&rsquo;intention de recherche de l&rsquo;utilisateur.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incluez des informations sur ce qui rend votre produit ou service unique<\/strong>. N&rsquo;oubliez pas que vous \u00eates en comp\u00e9tition \u00e0 deux niveaux. La premi\u00e8re concerne d\u2019autres entreprises qui tentent de se classer pour le m\u00eame mot-cl\u00e9. La seconde est l\u2019attention de l\u2019utilisateur ; vous voulez avoir un texte publicitaire qui les incite \u00e0 cliquer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Concentrez-vous sur ce qui int\u00e9resse l\u2019utilisateur<\/strong> \u00e0 propos de votre produit ou service. \u00c9vitez de restreindre toutes les fonctionnalit\u00e9s dont il dispose et tenez-vous-en \u00e0 celle qui le rend unique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Assurez-vous que votre landing page refl\u00e8te l&rsquo;annonce<\/strong> et est coh\u00e9rente avec les informations partag\u00e9es. Il doit promouvoir les m\u00eames produits, fonctionnalit\u00e9s et offres mentionn\u00e9s dans l&rsquo;annonce.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incluez un appel \u00e0 l\u2019action dans votre copie publicitaire<\/strong>. Assurez-vous d&rsquo;informer l&rsquo;utilisateur de ce que l&rsquo;on attend de lui. Bien entendu, l\u2019action sugg\u00e9r\u00e9e doit \u00eatre coh\u00e9rente avec l\u2019intention de recherche de l\u2019utilisateur.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Incluez des chiffres et des informations sur les prix dans votre annonce<\/strong>. C\u2019est l\u2019un des moyens les plus efficaces de vous d\u00e9marquer et d\u2019attirer l\u2019attention de votre public.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Assurez-vous que vos annonces sont toujours \u00e0 jour<\/strong>. Vous ne voulez pas d\u00e9penser d&rsquo;argent pour une offre expir\u00e9e ou un produit qui n&rsquo;est plus disponible.<\/li>\n\n\n\n<li>Si possible, essayez de <strong>cr\u00e9er des annonces locales<\/strong> en incluant la ville o\u00f9 vous op\u00e9rez et m\u00eame votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimisation de la landing page pour de meilleurs taux de conversion<\/h3>\n\n\n\n<p>Nous l&rsquo;avons d\u00e9j\u00e0 dit, votre landing page doit correspondre aux informations de votre annonce. La coh\u00e9rence est essentielle pour amener les gens \u00e0 prendre les mesures sugg\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Notre premi\u00e8re suggestion est que vous cr\u00e9iez et modifiiez toujours votre landing page en gardant cet objectif en t\u00eate. Vous souhaitez que les visiteurs:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>S&rsquo;abonnent<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Achetent<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>S&rsquo;inscrivent<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Commencent un essai gratuit<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contactent votre \u00e9quipe commerciale<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c0 partir de l\u00e0, vous devez concentrer votre attention et comprendre ce qui pousse les gens vers votre site, quels obstacles les emp\u00eachent de se convertir et ce qui les pousse \u00e0 agir. Ces trois points vous aideront \u00e0 obtenir une bonne optimisation et de bons r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais le travail ne s&rsquo;arr\u00eate pas l\u00e0. Vous devez alors vous concentrer sur trois domaines principaux :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identifier les probl\u00e8mes potentiels<\/strong> li\u00e9s \u00e0 la conception ou aux fonctionnalit\u00e9s de la page qui pourraient interf\u00e9rer avec l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur et nuire aux conversions.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>A\/B testing<\/strong> pour comprendre quels titres, textes, images, polices, formulaires et appels \u00e0 l&rsquo;action sont les plus performants.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analysez les donn\u00e9es de conversio<\/strong>n de page et optimisez-les de mani\u00e8re coh\u00e9rente pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Gardez \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un travail de longue haleine et que vous devez continuellement l\u2019ajuster en fonction des r\u00e9sultats que vous obtenez.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gies de budg\u00e9tisation et d&rsquo;ench\u00e8res<\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, il est important de consacrer du temps \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir et \u00e0 analyser diff\u00e9rentes strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res. Comme nous l&rsquo;avons d\u00e9j\u00e0 dit, la bonne strat\u00e9gie d\u00e9pendra de votre objectif final pour cette campagne de SEA.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 votre objectif et <strong>d\u00e9marrez votre premi\u00e8re campagne avec un petit budget<\/strong>. Soyez attentif et comprenez le comportement des mots cl\u00e9s, optimisez vos annonces et votre landing page. Ce n&rsquo;est que lorsque vous vous sentirez plus \u00e0 l&rsquo;aise avec SEA que vous pourrez augmenter le budget jusqu&rsquo;aux chiffres que votre organisation souhaite consacrer \u00e0 cet effort marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gies avanc\u00e9es pour optimiser ses campagnes SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les ads extensions et leur importance<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez envisager d&rsquo;utiliser des extensions d&rsquo;annonces pour votre prochaine campagne Google. Premi\u00e8rement, <strong>elles constituent le moyen id\u00e9al pour que votre annonce occupe plus de place sur la page de r\u00e9sultats de recherche Google<\/strong>. Elles sont gratuits et ils contribuent \u00e0 am\u00e9liorer la qualit\u00e9 et le positionnement de vos annonces.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreux <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/topic\/10272277?hl=en&amp;ref_topic=10286611,3181080,3126923,&amp;sjid=9687471205349493781-EU\">types d&rsquo;extensions dans Google<\/a>, et chacune vous permet d&rsquo;ajouter des informations pertinentes. Il faut les choisir judicieusement<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>L\u00e9gendes&nbsp;<\/strong>: 25&nbsp;caract\u00e8res ou moins et incluent des informations telles que les politiques et les frais d&rsquo;exp\u00e9dition.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lien annexe<\/strong>&nbsp;: incluez des liens suppl\u00e9mentaires sous le texte principal de l&rsquo;annonce qui peuvent aider l&rsquo;utilisateur \u00e0 trouver des informations plus pertinentes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Image<\/strong>&nbsp;: con\u00e7ue pour vous aider \u00e0 inclure une image sous votre annonce textuelle, elle est id\u00e9ale pour promouvoir un produit ou un service et susciter de l&rsquo;\u00e9motion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Appel<\/strong>&nbsp;: inclut le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone et permet aux utilisateurs d&rsquo;appeler facilement votre entreprise.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Emplacement<\/strong>&nbsp;: Id\u00e9al pour les entreprises qui disposent d\u2019un emplacement physique et souhaitent y attirer davantage de personnes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il existe \u00e9galement des extensions pour les applications, les tarifs, les extraits structur\u00e9s, les promotions, les formulaires pour prospects et les extensions automatis\u00e9es. N&rsquo;oubliez pas de choisir judicieusement vos extensions d&rsquo;annonces. Assurez-vous qu&rsquo;ils correspondent \u00e0 vos objectifs marketing pour cette campagne SEA.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ajouter vos extensions d&rsquo;annonces, acc\u00e9dez simplement \u00e0 votre compte Google Ads et cliquez sur l&rsquo;onglet Annonces et extensions dans la barre de navigation de gauche. S\u00e9lectionnez l&rsquo;option Extensions et cliquez sur le menu d\u00e9roulant. Vous verrez toutes les options disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que vous puissiez cr\u00e9er des extensions pour vos campagnes, groupes d&rsquo;annonces ou annonces, nous vous recommandons toujours de le faire sur une base individuelle. Cela vous permet de mieux faire correspondre votre texte publicitaire, l&rsquo;intention de l&rsquo;utilisateur, vos objectifs et vos extensions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Niveau de qualit\u00e9 et son impact sur les performances des annonces<\/h3>\n\n\n\n<p>Le niveau de qualit\u00e9 est une mesure utilis\u00e9e par Google pour mesurer la qualit\u00e9 de votre annonce. <strong>Cela fonctionne en attribuant un score compris entre 1 et 10 \u00e0 chaque mot-cl\u00e9 de votre compte<\/strong>. Plus votre niveau de qualit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9, plus votre annonce et votre landing page sont pertinentes par rapport \u00e0 votre cible, et plus votre co\u00fbt par clic sera bas.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que la formule de ce score soit la propri\u00e9t\u00e9 de Google et de son algorithme, on sait qu&rsquo;elle est estim\u00e9e en fonction de trois facteurs&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CTR attendu<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pertinence de l&rsquo;annonce<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exp\u00e9rience de landing page<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Pour am\u00e9liorer votre niveau de qualit\u00e9, vous devez optimiser vos pages de destination, am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur, contr\u00f4ler votre budget publicitaire, effectuer r\u00e9guli\u00e8rement des recherches de mots cl\u00e9s, am\u00e9liorer vos groupes d&rsquo;annonces et tester continuellement.<\/p>\n\n\n\n<p>Gardez \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019<strong>un bon niveau de qualit\u00e9 se situe entre 7 et 10<\/strong>. Mais ce n\u2019est pas parce que vous avez un bon score sur une annonce que vous obtiendrez un bon score sur chaque campagne que vous cr\u00e9ez. Gardez un oeil sur ce chifre et travailleztoujours \u00e0 l\u2019am\u00e9liorer.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Planification des annonces et strat\u00e9gies de tranche horaire<\/h3>\n\n\n\n<p>Une autre fonctionnalit\u00e9 int\u00e9ressante est la planification des annonces, qui vous permet de <strong>sp\u00e9cifier les jours et les heures auxquels vos annonces seront diffus\u00e9es<\/strong> aupr\u00e8s de votre public cible. Cette option est un excellent moyen d&rsquo;augmenter vos conversions et d&rsquo;optimiser vos d\u00e9penses publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Certaines des options qu&rsquo;il vous propose incluent la r\u00e9partition horaire (les annonces seront diffus\u00e9es \u00e0 des heures sp\u00e9cifiques de la journ\u00e9e), le ciblage par jour de la semaine (les annonces seront diffus\u00e9es \u00e0 des jours sp\u00e9cifiques de la semaine) et le ciblage g\u00e9ographique (les annonces seront cibl\u00e9es sur une zone g\u00e9ographique sp\u00e9cifique).<\/p>\n\n\n\n<p>La cl\u00e9 est de comprendre quand votre audience est r\u00e9ellement active sur le Web et d\u2019\u00e9liminer les moments o\u00f9 elle ne le est pas. Vos clients sont-ils actifs \u00e0 minuit ? Et si t\u00f4t le matin ? Vous pouvez obtenir des informations pr\u00e9cises gr\u00e2ce \u00e0 Google Analytics, essayez de vous concentrer sur les donn\u00e9es des trois derniers mois du site Web.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Remarketing et ciblage d&rsquo;audience<\/h3>\n\n\n\n<p>Une autre excellente strat\u00e9gie consiste \u00e0 utiliser les fonctionnalit\u00e9s de remarketing et de ciblage d\u2019audience de Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Le premier vous permet de <strong>diffuser une s\u00e9rie d\u2019annonces aupr\u00e8s des personnes qui ont visit\u00e9 votre site Web<\/strong> ou une page sp\u00e9cifique de celui-ci. Notre suggestion est que s&rsquo;il s&rsquo;agit de votre premi\u00e8re campagne de remarketing, concentrez-vous d&rsquo;abord sur ceux qui ont visit\u00e9 votre page d&rsquo;accueil. M\u00eame si elles ne sont pas aussi cibl\u00e9es qu\u2019une campagne de remarketing devrait l\u2019\u00eatre, cela vous donnera une meilleure id\u00e9e de son fonctionnement. Ces types d&rsquo;annonces vous permettent de faire conna\u00eetre votre marque, de devenir plus reconnaissable et d&rsquo;augmenter les chances de convertir les visiteurs du site.<\/p>\n\n\n\n<p>La fonctionnalit\u00e9 de ciblage d&rsquo;audience est con\u00e7ue pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er diff\u00e9rents segments de clients potentiels et \u00e0 adapter vos annonces \u00e0 ceux-ci. Il existe 4 cat\u00e9gories :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segments Google<\/strong>&nbsp;: quatre cat\u00e9gories d&rsquo;audiences pr\u00e9d\u00e9finies en fonction de leurs donn\u00e9es d\u00e9mographiques, de leur segment d&rsquo;affinit\u00e9, de leur segment de march\u00e9 et des \u00e9v\u00e9nements de leur vie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vos segments de donn\u00e9es<\/strong>&nbsp;: bas\u00e9s sur les interactions qu&rsquo;un utilisateur a eu avec votre site. \u00c9galement connu sous le nom de remarketing ou reciblage.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segments personnalis\u00e9s<\/strong>&nbsp;: bas\u00e9s sur l&rsquo;intersection des donn\u00e9es Google et de votre entreprise. Il cr\u00e9e des audiences bas\u00e9es sur des donn\u00e9es telles que leurs int\u00e9r\u00eats, les produits ou services qu&rsquo;ils recherchent, les types de sites qu&rsquo;ils visitent et les types d&rsquo;applications qu&rsquo;ils utilisent.<\/li>\n\n\n\n<li>Autres options : Google vous permet d&rsquo;aller plus loin et de cibler les personnes qui r\u00e9pondent \u00e0 plusieurs exigences de ciblage. Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er des segments combin\u00e9s de personnes en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats et de leur statut \u00e9conomique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ce sont peut-\u00eatre les fonctionnalit\u00e9s les moins utilis\u00e9es de Google Ads, mais cela vaut la peine de prendre le temps de comprendre comment les utiliser et d&rsquo;en tirer le meilleur parti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">A\/B testing des variantes d&rsquo;annonces<\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;A\/B testing et les variantes d&rsquo;annonces sont des moyens simples de <strong>comparer diff\u00e9rentes versions d&rsquo;une annonce et de comprendre laquelle est la plus performante<\/strong>. Vous pouvez essayer diff\u00e9rents appels \u00e0 l&rsquo;action, images, titres, descriptions, URL, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour configurer votre variante d&rsquo;annonce, acc\u00e9dez simplement \u00e0 votre compte Google Ads, cliquez sur Campagnes, cliquez sur Exp\u00e9riences, puis cliquez sur Variations d&rsquo;annonce. Cliquez sur le signe plus et commencez \u00e0 cr\u00e9er votre premi\u00e8re cr\u00e9ation. L\u00e0, vous devrez d\u00e9finir certaines r\u00e8gles pour filtrer les annonces par titre, description, champs de chemin ou URL. Et dans l&rsquo;onglet Cr\u00e9er une variation, vous pouvez d\u00e9cider avec quel type de variation vous souhaitez travailler.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous souhaitez en savoir plus, d\u00e9couvrez notre article complet sur l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/ab-testing\/\">A\/B testing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Suivi et mesure du succ\u00e8s dans le SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Configurer le suivi des conversions<\/h3>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est quelque chose que vous devez faire afin de pouvoir voir combien de personnes qui ont cliqu\u00e9 sur votre annonce effectuent r\u00e9ellement une conversion sur votre site.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici une courte vid\u00e9o cr\u00e9\u00e9e par Google qui vous guidera pas \u00e0 pas tout au long de ce processus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Setting up Conversion Tracking Pt 1: Google Ads Tutorials\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/49bdV-OspYU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI) \u00e0 surveiller et leur signification<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour avoir une meilleure id\u00e9e du fonctionnement ou non de vos campagnes SEA, il est important de surveiller certains KPI. Voici un bref r\u00e9capitulatif des plus importants&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Taux de clics ou CTR<\/strong>&nbsp;: le rapport clics\/impressions re\u00e7us par votre annonce. Comprendre ce nombre vous permet de d\u00e9terminer si votre annonce trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public cible&nbsp;; un CTR faible signifie que vous devez apporter des ajustements \u00e0 votre contenu, votre ciblage ou votre strat\u00e9gie d&rsquo;ench\u00e8res.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co\u00fbt par clic ou CPC<\/strong>&nbsp;: combien vous payez chaque fois que quelqu&rsquo;un clique sur votre annonce. Un CPC \u00e9lev\u00e9 indique que votre annonce n&rsquo;est peut-\u00eatre pas aussi pertinente pour votre public que vous le pensiez, ou qu&rsquo;il existe une forte concurrence pour les mots cl\u00e9s que vous avez choisis.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taux de conversion<\/strong>&nbsp;: le pourcentage de visiteurs de votre site Web qui effectuent une action souhait\u00e9e (t\u00e9l\u00e9charger, s&rsquo;inscrire, acheter, s&rsquo;inscrire, etc.). Plus votre taux de conversion est \u00e9lev\u00e9, plus votre message et votre diffusion sont efficaces.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co\u00fbt par acquisition ou CP<\/strong>A&nbsp;: combien vous payez pour chaque conversion g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par votre annonce. Cette mesure vous aide \u00e0 comprendre la rentabilit\u00e9 de votre campagne. Un CPA \u00e9lev\u00e9 signifie que votre annonce ne g\u00e9n\u00e8re pas de conversions.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retour sur les d\u00e9penses publicitaires ou ROAS<\/strong>&nbsp;: combien de revenus vous avez g\u00e9n\u00e9r\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 vos d\u00e9penses publicitaires. Un ROAS \u00e9lev\u00e9 est un bon indicateur car il montre que vous obtenez un bon retour sur investissement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impressions<\/strong>&nbsp;: mesure la visibilit\u00e9 de votre campagne publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Prenez le temps de bien comprendre comment fonctionnent ces KPI et comment vous pouvez utiliser ces donn\u00e9es pour am\u00e9liorer les performances de vos campagnes. Cela vous aidera \u00e0 maximiser votre budget et \u00e0 atteindre vos objectifs marketing. Pour en savoir plus, d\u00e9couvrez notre article complet sur les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/indicateurs-performance\/\">KPI<\/a>. Vous en apprendrez d&rsquo;avantage sur les KPI en g\u00e9n\u00e9ral, en dehors du SEA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utilisation de Google Analytics pour des informations plus approfondies<\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;association de vos comptes Google Analytics et Google Ads ouvre la porte \u00e0 de nouveaux rapports qui vous aident \u00e0 <strong>comprendre ce qui se passe apr\u00e8s qu&rsquo;un internaute a cliqu\u00e9 sur l&rsquo;une de vos annonces<\/strong>. Cela peut vous aider \u00e0 comprendre <strong>quels mots cl\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9ellement plus de conversions<\/strong> et \u00e0 cr\u00e9er de nouvelles audiences en fonction de leurs interactions avec votre site.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici une courte vid\u00e9o cr\u00e9\u00e9e par Google qui explique comment lier ces deux comptes et en tirer le meilleur parti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Google Ads Linking in Google Analytics\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UFB8FVwp-RI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples de donn\u00e9es que vous pouvez obtenir en associant ces deux comptes&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Obtenez une meilleure id\u00e9e des mots cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions afin de pouvoir modifier vos campagnes publicitaires et vous concentrer uniquement sur les mots cl\u00e9s \u00e0 fort taux de conversion.<\/li>\n\n\n\n<li>Identifiez un public d&rsquo;utilisateurs qui ont laiss\u00e9 des produits dans leur panier et cr\u00e9ez une campagne pour les aider \u00e0 finaliser l&rsquo;achat.<\/li>\n\n\n\n<li>Obtenez un rapport sur l&rsquo;heure de la journ\u00e9e et comprenez quels sont les meilleurs moments et jours pour activer les annonces.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour allez plus loin, lisez notre article pour savoir <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/web-analytics-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comment analyser un site web avec Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajuster et optimiser les campagnes en fonction des indicateurs de performance<\/h3>\n\n\n\n<p>Chaque campagne publicitaire Google n\u00e9cessite quelques ajustements. La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 se concentrer sur la lecture et l&rsquo;analyse des KPI tels que le taux de clics, le co\u00fbt par clic, la conversion et le ROAS. Ce sont les principaux indicateurs du succ\u00e8s de votre campagne et vous aideront \u00e0 comprendre exactement ce qui doit \u00eatre chang\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Une fois que vous savez ce que vous devez modifier, vous pouvez essayer d&rsquo;effectuer des tests A\/B ou des publicit\u00e9s r\u00e9actives pour voir quels titres, descriptions et images fonctionnent le mieux pour votre public cible.<\/p>\n\n\n\n<p>Et n\u2019oubliez jamais les mots-cl\u00e9s. Vous souhaitez \u00e9liminer ceux qui entra\u00eenent de faibles impressions et des co\u00fbts de conversion \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9fis et consid\u00e9rations dans le SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Concurrence croissante et co\u00fbts croissants<\/h3>\n\n\n\n<p>Maintenant que nous avons couvert toutes les \u00e9tapes de cr\u00e9ation de votre premi\u00e8re campagne publicitaire Google, il est temps de discuter de certaines des principales consid\u00e9rations et d\u00e9fis auxquels vous pourriez \u00eatre confront\u00e9 en cours de route.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme vous le savez, Google est le moteur de recherche leader sur le march\u00e9 mondial. Chaque entreprise l&rsquo;utilise pour atteindre un public plus large, ce qui fait grimper le co\u00fbt de la publicit\u00e9. Et comme si cela ne suffisait pas, il y a des saisons (F\u00eate des m\u00e8res, No\u00ebl, Thanksgiving, etc.) o\u00f9 la concurrence est encore plus f\u00e9roce.<\/p>\n\n\n\n<p>N&rsquo;oubliez pas que plus le paysage est comp\u00e9titif, plus les ench\u00e8res n\u00e9cessaires sont \u00e9lev\u00e9es pour appara\u00eetre dans la meilleure position dans les SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour tenter de lutter contre cela, vous devez essayer de travailler avec des mots-cl\u00e9s avec de faibles scores de concurrence et des volumes de recherche \u00e9lev\u00e9s. En d\u2019autres termes, des mots-cl\u00e9s que les gens utilisent mais sur lesquels les entreprises n\u2019ench\u00e9rissent pas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fatigue publicitaire et banner blindness<\/h3>\n\n\n\n<p>Il faut aussi consid\u00e9rer que nous vivons dans un monde o\u00f9 nous sommes constamment bombard\u00e9s de publicit\u00e9s et de promotions. Les gens en ont assez et cherchent toujours des moyens de bloquer les publicit\u00e9s invasives. Ils ont m\u00eame d\u00e9velopp\u00e9 une capacit\u00e9 naturelle d\u2019\u00e9viter les publicit\u00e9s et de consommer uniquement les informations qui les int\u00e9ressent.<\/p>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est votre travail de cr\u00e9er des messages, des images et des publicit\u00e9s qui captent leur attention. C&rsquo;est pourquoi nous avons insist\u00e9 sur le fait que vous ne pouvez pas cr\u00e9er une campagne Google Ads ou Bing Ads en quelques minutes. Vous devez passer suffisamment de temps \u00e0 \u00e9tudier votre public, \u00e0 comprendre comment il se comporte et ce qui l&rsquo;int\u00e9resse, puis vous pourrez cr\u00e9er des publicit\u00e9s convaincantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mesures de pr\u00e9vention de la fraude publicitaire et de la fraude aux clics<\/h3>\n\n\n\n<p>Le monde de la publicit\u00e9 sur les recherches sur Internet est devenu plus compliqu\u00e9. Aujourd\u2019hui, nous sommes confront\u00e9s \u00e0 une nouvelle disruption : la fraude publicitaire et la fraude aux clics.<\/p>\n\n\n\n<p>Le premier fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la pratique consistant \u00e0 utiliser du faux trafic pour augmenter les vues et les clics d&rsquo;une annonce. Il est utilis\u00e9 \u00e0 des fins financi\u00e8res et sa mise en \u0153uvre n\u00e9cessite un certain niveau d\u2019expertise technique.<\/p>\n\n\n\n<p>La fraude au clic se produit lorsqu&rsquo;une personne ou un robot clique sur une publicit\u00e9 en ligne avec l&rsquo;intention de tromper le moteur de recherche en lui faisant croire qu&rsquo;un utilisateur r\u00e9el interagit avec elle. Cela se fait g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 grande \u00e9chelle dans le but de nuire au budget publicitaire ou au gain financier d&rsquo;un concurrent.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour \u00e9viter que cela ne se produise, vous devez<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Surveillez les performances de votre campagne et soyez \u00e0 l&rsquo;aff\u00fbt des augmentations soudaines du budget publicitaire ou de l&rsquo;activit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Emp\u00eachez les adresses IP de cliquer sur vos annonces, en particulier celles que vous savez \u00eatre des robots et des comptes frauduleux. Vous pouvez bloquer les adresses IP des emplacements qui g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de trafic mais ne correspondent pas \u00e0 vos int\u00e9r\u00eats.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez un logiciel de pr\u00e9vention de la fraude aux clics et aux publicit\u00e9s. AppsFlyer, Spider AF, Improvement ou Anura sont de bonnes options.<\/li>\n\n\n\n<li>Focus sur lles publicit\u00e9s locales au lieu de publicit\u00e9s \u00e0 grande \u00e9chelle, cela vous apportera non seulement plus de clients potentiels, mais vous permettra \u00e9galement de pr\u00e9venir la fraude aux clics.<\/li>\n\n\n\n<li>Placez vos annonces uniquement sur des sites o\u00f9 vous pouvez trouver de nombreux clients potentiels.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Se tenir au courant des mises \u00e0 jour des algorithmes et des changements de politique<\/h3>\n\n\n\n<p>Si vous voulez r\u00e9ussir dans le SEA, il est essentiel qu&rsquo;un membre de votre \u00e9quipe <strong>suive en permanence les mises \u00e0 jour des algorithmes de Google<\/strong>. Vous pouvez le faire via votre agence SEA, via les outils de suivi de Moz, ou m\u00eame via X (anciennement Twitter). Google dispose d&rsquo;un compte appel\u00e9 @searchliaison o\u00f9 vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles mises \u00e0 jour et les modifications apport\u00e9es \u00e0 l&rsquo;algorithme au fur et \u00e0 mesure qu&rsquo;elles se produisent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S&rsquo;adapter aux changements de comportement des utilisateurs et aux tendances de recherche<\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, il est important de pr\u00eater attention aux changements de comportement des utilisateurs. N&rsquo;oubliez pas que vous ciblez des personnes et que ce n&rsquo;est pas parce que quelque chose a fonctionn\u00e9 une fois que cela fonctionnera toujours. Apprenez \u00e0 conna\u00eetre votre public et surveillez constamment vos mesures de performances. C&rsquo;est la seule fa\u00e7on de suivre le rythme et d&rsquo;apporter les changements n\u00e9cessaires \u00e0 temps.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendances futures en SEA<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Machine learning et automatisation dans la gestion des publicit\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p>Le machine learning et l&rsquo;IA ont r\u00e9volutionn\u00e9 le monde de la publicit\u00e9 sur les recherches, permettant aux utilisateurs comme vous d&rsquo;atteindre plus facilement vos objectifs de la mani\u00e8re la plus rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous remontez quelques ann\u00e9es en arri\u00e8re, vous verrez que si vous diffusiez de la publicit\u00e9 PPC, vous auriez d\u00fb g\u00e9rer manuellement vos campagnes, ajuster les ench\u00e8res, etc. Aujourd&rsquo;hui, l&rsquo;IA et le machine learning jouent un r\u00f4le central et sont charg\u00e9s d&rsquo;analyser d&rsquo;\u00e9normes quantit\u00e9s de donn\u00e9es pour d\u00e9couvrir des informations et des tendances cl\u00e9s permettant d&rsquo;am\u00e9liorer les performances de votre campagne. <strong>Les algorithmes sont d\u00e9sormais \u00e9quip\u00e9s pour ajuster automatiquement les strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res<\/strong> en fonction des performances des mots cl\u00e9s, du placement des annonces et de l&rsquo;activit\u00e9 des concurrents.<\/p>\n\n\n\n<p>Tout cela s&rsquo;accompagne d&rsquo;un certain nombre d&rsquo;avantages dont vous pouvez profiter, tels qu&rsquo;un ciblage et une personnalisation am\u00e9lior\u00e9s, des strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res optimis\u00e9es, des analyses pr\u00e9dictives et des pr\u00e9visions. Cependant, vous devez prendre en compte certains d\u00e9fis&nbsp;: la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et le recours excessif \u00e0 l\u2019automatisation.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Int\u00e9gration avec d&rsquo;autres canaux de marketing digital<\/h3>\n\n\n\n<p>En synchronisant vos campagnes publicitaires Google avec d&rsquo;autres canaux marketing, vous pouvez amplifier vos efforts marketing globaux, toucher les utilisateurs sur plusieurs points de contact et renforcer votre message.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez le faire en<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tirant parti de la synergie de mots cl\u00e9s entre vos efforts de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/seo-vs-sea\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO et de SEA<\/a>, et utiliser les donn\u00e9es de mots cl\u00e9s de vos campagnes SEA pour \u00e9clairer votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement naturelle (SEO).<\/li>\n\n\n\n<li>Travaillant vers le m\u00eame objectif commercial sur tous les canaux marketing&nbsp;: accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9, g\u00e9n\u00e9rer des prospects, am\u00e9liorer le taux de conversion, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Alignant votre message et votre contenu sur toutes les plateformes. La coh\u00e9rence renforce le message de votre marque et am\u00e9liore l&rsquo;exp\u00e9rience utilisateur.<\/li>\n\n\n\n<li>Lancant des campagnes de reciblage multiplateforme.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ant des campagnes marketing multiplateformes coordonn\u00e9es qui compl\u00e8tent vos messages Google Ads avec de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous devez aligner vos cannaux de communication afin qu&rsquo;ils d\u00e9livrent tous le m\u00eame message et ciblent le m\u00eame public.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9er une campagne SEA r\u00e9ussie est une \u00e9tape importante dans la r\u00e9alisation de vos objectifs commerciaux. D\u2019une part, elle g\u00e9n\u00e8re un trafic cibl\u00e9 vers votre site plus rapidement que tout autre m\u00e9thode. Ses donn\u00e9es et analyses vous aident \u00e0 comprendre rapidement si votre message trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public et combien il vous en co\u00fbte pour convertir chaque client.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si l\u2019IA et les nouvelles technologies simplifient la fa\u00e7on dont nous g\u00e9rons les campagnes SEA, il reste encore du travail \u00e0 faire. Pour commencer, vous devez bien comprendre qui est votre public et quelles requ\u00eates de recherche il effectue. Ensuite, vous devez ma\u00eetriser l\u2019art de la recherche de mots cl\u00e9s. Et vous devez cr\u00e9er des publicit\u00e9s accrocheuses.<\/p>\n\n\n\n<p>Notre dernier conseil est de toujours commencer petit. Visez des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene avec une faible concurrence et travaillez avec un budget r\u00e9duit. Cela vous aidera \u00e0 vous familiariser avec l&rsquo;outil et les strat\u00e9gies d&rsquo;ench\u00e8res. Vous pourrez alors augmenter votre budget, l\u2019optimiser et devenir plus comp\u00e9titif.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le plus souvent, les entreprises ont besoin d\u2019un coup de pouce suppl\u00e9mentaire pour acc\u00e9l\u00e9rer leur rythme et atteindre leurs objectifs marketing. Les strat\u00e9gies telles que le r\u00e9f\u00e9rencement et le marketing de contenu, bien qu\u2019efficaces, prendront toujours du temps. 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