{"id":10828,"date":"2023-10-11T11:04:07","date_gmt":"2023-10-11T09:04:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/bibliotheque-publicitaire-facebook\/"},"modified":"2024-12-09T15:06:21","modified_gmt":"2024-12-09T14:06:21","slug":"bibliotheque-publicitaire-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/bibliotheque-publicitaire-facebook\/","title":{"rendered":"Biblioth\u00e8que publicitaire Facebook: comment faire mieux que vos concurrents"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_99ae29895b82f7adcbe7baea3d3603fd\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Outil accessible \u00e0 tous<\/strong> : La biblioth\u00e8que publicitaire Facebook est un outil gratuit et ouvert \u00e0 tous, m\u00eame sans compte Facebook, permettant de consulter les publicit\u00e9s actives sur Facebook et Instagram.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analyse concurrentielle<\/strong> : Elle permet de voir les publicit\u00e9s actives de vos concurrents, offrant ainsi des informations pr\u00e9cieuses pour ajuster vos strat\u00e9gies publicitaires.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Filtrage pr\u00e9cis<\/strong> : L&rsquo;outil propose de nombreux filtres, notamment par pays, r\u00e9gion, plateforme, et plus, rendant l&rsquo;analyse publicitaire plus efficace, surtout pour les grandes entreprises.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transparence renforc\u00e9e<\/strong> : Facebook vise \u00e0 accro\u00eetre la transparence autour des publicit\u00e9s politiques et sociales, avec des archives disponibles pour le suivi des campagnes \u00e9lectorales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mesures de s\u00e9curit\u00e9<\/strong> : Des proc\u00e9dures d&rsquo;autorisation strictes sont mises en place pour les publicit\u00e9s \u00e9lectorales et politiques, notamment dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne, afin de garantir la v\u00e9racit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 des informations diffus\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilit\u00e9 polyvalente<\/strong> : Que vous soyez int\u00e9ress\u00e9 par la politique, la concurrence ou des questions sociales, la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook offre des donn\u00e9es pertinentes pour une vari\u00e9t\u00e9 d&rsquo;usages.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Le r\u00e9seau social Facebook met \u00e0 disposition un outil gratuit qui peut m\u00eame \u00eatre utilis\u00e9 si vous n&rsquo;avez pas de compte: la <strong>biblioth\u00e8que publicitaire Facebook<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cette <strong>Ads Library<\/strong>, il est possible de rechercher <strong>toutes les publicit\u00e9s actives sur Facebook et Instagram<\/strong>. Pour les publicit\u00e9s \u00e9lectorales ou les publicit\u00e9s pour les partis politiques, des informations sur les campagnes pass\u00e9es sont \u00e9galement disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article Sortlist, nous expliquons la pertinence de la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook et comment elle fonctionne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne la biblioth\u00e8que de publicit\u00e9s Facebook<\/h2>\n\n\n\n<p>Dans la <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ads\/library\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook<\/a>, vous indiquez dans la recherche <strong>quelle entreprise, quel parti ou quelle personne vous int\u00e9resse<\/strong>. Si cette entreprise publie des publicit\u00e9s sur sa page Facebook, la biblioth\u00e8que publicitaire les affichera.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/facebook-library-ads.png\" alt=\"Facebook ads library\" class=\"wp-image-19653\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Pour les personnes publiques, les publicit\u00e9s dans lesquelles ce nom appara\u00eet sont \u00e9galement affich\u00e9es, m\u00eame si elles n&rsquo;ont pas \u00e9t\u00e9 command\u00e9es par sa page Facebook.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Possibilit\u00e9s de filtrage<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreuses options de filtrage :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pays<\/li>\n\n\n\n<li>Livraison par r\u00e9gion<\/li>\n\n\n\n<li>Actif et inactif<\/li>\n\n\n\n<li>Annonceur (l&rsquo;entreprise que vous avez saisie n&rsquo;est pas toujours l&rsquo;annonceur)<\/li>\n\n\n\n<li>Clause de non-responsabilit\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Plateforme (Facebook, Instagram, r\u00e9seau d&rsquo;audience, Messenger)<\/li>\n\n\n\n<li>Port\u00e9e potentielle<\/li>\n\n\n\n<li>Impressions par date<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/filtres-bibliotheque-publicites-facebook.png\" alt=\"Filtres biblioth\u00e8que publicit\u00e9 Facebook\" class=\"wp-image-19654\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Si vous examinez une petite entreprise avec une ou deux annonces actives, vous n&rsquo;avez bien s\u00fbr pas besoin de filtre. Pour les partis et les grandes entreprises, il est tr\u00e8s int\u00e9ressant d&rsquo;utiliser les filtres.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Informations sur la publicit\u00e9 des concurrents<\/h2>\n\n\n\n<p>La biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook n&rsquo;est pas seulement int\u00e9ressante pour des raisons politiques ou sociales, mais aussi pour les entreprises. <strong>En quelques clics, vous pouvez savoir exactement ce que font vos concurrents<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/publicites-facebook-concurrents.png\" alt=\"publicit\u00e9 Facebook concurrents\" class=\"wp-image-19655\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Bien que vous ne puissiez pas voir les publicit\u00e9s pass\u00e9es ou en pause dans la biblioth\u00e8que publicitaire, vous pouvez voir <strong>toutes les publicit\u00e9s actuellement actives<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les analystes publicitaires peuvent ainsi facilement obtenir des informations qui vont bien au-del\u00e0 de la simple annonce. Les informations r\u00e9v\u00e9l\u00e9es par la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook sont trait\u00e9es ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Information issues des publicit\u00e9s des concurrents<\/h3>\n\n\n\n<p>Un r\u00e9sultat \u00e9tonnant d&rsquo;une recherche dans la biblioth\u00e8que publicitaire est notamment que certaines publicit\u00e9s mentionnent des noms de personnes et de marques de concurrents ou d&rsquo;adversaires politiques, ce qui n&rsquo;est apparemment pas contraire aux directives de Facebook.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/details-publicites-carrefour.png\" alt=\"Informations publicit\u00e9 Facebook Carrefour\" class=\"wp-image-19652\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Outre la pr\u00e9sentation de l&rsquo;annonce publicitaire du concurrent, son budget et sa port\u00e9e pr\u00e9sentent un int\u00e9r\u00eat particulier. La biblioth\u00e8que publicitaire fournit des informations pr\u00e9cises sur le <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/prix-publicite-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prix d\u00e9pens\u00e9 pour leur publicit\u00e9 Facebook<\/a> ainsi que le nombre d&rsquo;impressions. <\/p>\n\n\n\n<p>En outre, un graphique fournit des donn\u00e9es sur le sexe et la tranche d&rsquo;\u00e2ge. Un autre graphique r\u00e9partit la diffusion des annonces par r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9sultats fournis par la biblioth\u00e8que publicitaire peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9velopper ou \u00e0 adapter vos propres strat\u00e9gies publicitaires. Pour planifier et concevoir vos publicit\u00e9s, vous pouvez faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/s\/facebook-ads\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de publicit\u00e9 Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Transparence et contr\u00f4le de la publicit\u00e9 sur des sujets politiques ou sociaux<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&rsquo;influence est omnipr\u00e9sente<\/h3>\n\n\n\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il est devenu de plus en plus \u00e9vident \u00e0 quel point les r\u00e9seaux sociaux sont vuln\u00e9rables aux fake news et \u00e0 quel point les publicit\u00e9s influencent non seulement la consommation, mais aussi la vie sociale. Facebook, tout comme Twitter et d&rsquo;autres m\u00e9dias sociaux, a essuy\u00e9 pendant de nombreuses ann\u00e9es des critiques pour son manque de contr\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n<p>Une influence sur le r\u00e9sultat des \u00e9lections aux \u00c9tats-Unis par le biais de publicit\u00e9s et de bots, de fausses informations sur la pand\u00e9mie et de faux comptes font l&rsquo;objet d&rsquo;un grand d\u00e9bat dans les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p>En principe, tous les sujets politiques ou sociaux importants dans chaque pays peuvent \u00eatre influenc\u00e9s par les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cette optique, Facebook s&rsquo;efforce notamment d&rsquo;am\u00e9liorer la transparence autour des annonces publicitaires. Avec la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook, la plateforme met \u00e0 disposition un instrument qui permet d&rsquo;afficher toutes les publicit\u00e9s actives sur Facebook et Instagram.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2023\/10\/depenses-par-annonceur.png\" alt=\"D\u00e9penses publicit\u00e9s Facebook\" class=\"wp-image-19651\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>En ce qui concerne la publicit\u00e9 \u00e9lectorale et la publicit\u00e9 pour les partis, des archives sont en outre disponibles, ce qui permet un contr\u00f4le a posteriori.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Autorisation requise pour la publicit\u00e9 \u00e9lectorale ou la publicit\u00e9 sur des th\u00e8mes politiques<\/h3>\n\n\n\n<p>Toute personne souhaitant faire de la publicit\u00e9 \u00e9lectorale ou politique dans l&rsquo;Union europ\u00e9enne doit, pour des raisons de s\u00e9curit\u00e9, suivre une <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/208949576550051?id=288762101909005\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">proc\u00e9dure d&rsquo;autorisation et respecter les directives de Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Des documents officiels doivent \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s pour prouver l&rsquo;identit\u00e9 de l&rsquo;entreprise et l&rsquo;authentification en deux \u00e9tapes doit \u00eatre activ\u00e9e. En outre, l&rsquo;annonce doit \u00eatre accompagn\u00e9e d&rsquo;une clause de non-responsabilit\u00e9 \u00ab\u00a0Financ\u00e9 par\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Aux \u00c9tats-Unis, Facebook a m\u00eame totalement interdit la publicit\u00e9 \u00e9lectorale apr\u00e8s le jour des \u00e9lections afin de ne pas semer davantage de doutes sur la v\u00e9racit\u00e9 du r\u00e9sultat des \u00e9lections. Des mesures aussi \u00e9tendues suscitent des critiques dans un pays o\u00f9 la libert\u00e9 d&rsquo;expression est quasiment illimit\u00e9e comme les \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement \u00e0 l&rsquo;Allemagne, il n&rsquo;existe pas de d\u00e9lit d&rsquo;incitation \u00e0 la haine aux \u00c9tats-Unis, de sorte qu&rsquo;il est juridiquement plus difficile d&rsquo;interdire certaines publicit\u00e9s \u00e9lectorales ou portant sur des th\u00e8mes politiques pertinents.<\/p>\n\n\n\n<p>En ce sens, Facebook a d\u00fb faire face \u00e0 des questions critiques sur ses directives en 2021, tout comme les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook est int\u00e9ressante pour tous<\/h2>\n\n\n\n<p>Les possibilit\u00e9s d&rsquo;utilisation de la biblioth\u00e8que sont si vari\u00e9es qu&rsquo;elles int\u00e9ressent tous les utilisateurs d&rsquo;Internet. Que vous souhaitiez faire des recherches sur des sujets politiques ou sociaux pertinents ou explorer la concurrence, vous trouverez des donn\u00e9es instructives dans la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>La r\u00e9ponse \u00e0 la question \u00ab\u00a0Utile : oui\/non ?\u00a0\u00bb est clairement oui, d&rsquo;autant plus que la biblioth\u00e8que publicitaire de Facebook est gratuite et simple d&rsquo;utilisation. La biblioth\u00e8que conduit clairement \u00e0 une plus grande transparence dans les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le r\u00e9seau social Facebook met \u00e0 disposition un outil gratuit qui peut m\u00eame \u00eatre utilis\u00e9 si vous n&rsquo;avez pas de compte: la biblioth\u00e8que publicitaire Facebook. Dans cette Ads Library, il est possible de rechercher toutes les publicit\u00e9s actives sur Facebook et Instagram. 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