{"id":10490,"date":"2023-07-13T18:21:49","date_gmt":"2023-07-13T16:21:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publicite-youtube\/"},"modified":"2024-05-21T17:17:31","modified_gmt":"2024-05-21T15:17:31","slug":"publicite-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/publicite-youtube\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur la publicit\u00e9 YouTube en 2024"},"content":{"rendered":"     \n    <div id=\"module_key_takeaways--block_e9f1863c6a0a7e683d82cabd40b9e25a\" class=\"sl_custom_module module_key_takeaways is_preview\">\n        <div class=\"module_key_takeaways__wrapper\">\n            \n\n<p><strong>Points-cl\u00e9s:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Audience massive et engagement \u00e9lev\u00e9<\/strong> : YouTube, avec ses 2,5 milliards d&rsquo;utilisateurs actifs mensuels, offre une opportunit\u00e9 unique pour toucher une audience mondiale.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Formats publicitaires vari\u00e9s<\/strong> : Les annonces sur YouTube peuvent \u00eatre diffus\u00e9es sous plusieurs formats (InStream, Discovery Ads, InDisplay, Bumper, Outstream, Masthead) pour s&rsquo;adapter \u00e0 diff\u00e9rents objectifs marketing.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Avantages concurrentiels<\/strong> : La publicit\u00e9 sur YouTube permet d&rsquo;atteindre des utilisateurs engag\u00e9s, d&rsquo;encourager l&rsquo;interaction et de fournir des donn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es sur les performances des annonces.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ciblage pr\u00e9cis<\/strong> : YouTube Ads propose des options de ciblage avanc\u00e9es bas\u00e9es sur des crit\u00e8res d\u00e9mographiques, les centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat et le comportement en ligne des utilisateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Flexibilit\u00e9 budg\u00e9taire<\/strong> : Les entreprises peuvent ajuster leur budget publicitaire en fonction de leurs besoins, avec un co\u00fbt moyen de 0,05 \u00e0 0,10 \u20ac par vue.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9ation de contenu efficace<\/strong> : Pour une publicit\u00e9 r\u00e9ussie, il est essentiel de r\u00e9diger un script convaincant, produire une vid\u00e9o attrayante et utiliser des appels \u00e0 l&rsquo;action clairs pour maximiser les conversions.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n\n\n\n<p>Augmentation des ventes, fid\u00e9lisation client, gain de notori\u00e9t\u00e9, co\u00fbts attractifs&#8230;, les avantages de la publicit\u00e9 en ligne pour les entreprises ne sont plus \u00e0 d\u00e9montrer. Et si cette pratique conna\u00eet un grand succ\u00e8s, c\u2019est notamment gr\u00e2ce aux diff\u00e9rentes <strong>plateformes publicitaires<\/strong> pr\u00e9sentes sur la toile.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, YouTube reste la plateforme de diffusion vid\u00e9o la plus populaire au monde. Avec 2,5 milliards d\u2019utilisateurs actifs mensuels, plus d\u2019un milliard d\u2019heures de vid\u00e9os consomm\u00e9es quotidiennement et pr\u00e8s de 70&nbsp;% de visionnage sur mobile, c\u2019est un incontournable du paysage Internet. Pour votre prochaine campagne de publicit\u00e9 digitale, pourquoi donc ne pas opter pour cet outil&nbsp;? En faisant de la <strong>publicit\u00e9 YouTube<\/strong>, vous pouvez facilement atteindre votre audience cible, voire la diversifier.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, d\u00e9couvrez le mode fonctionnement des annonces YouTube et les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour en cr\u00e9er une efficace. Si vous souhaitez aller plus vite, il peut \u00eatre judicieux de faire appel \u00e0 une <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/s\/publicite-youtube\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agence de publicit\u00e9 YouTube<\/a>. <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sortlist, agr\u00e9gateur de prestataires<\/a>, trie et r\u00e9f\u00e9rence les meilleures agences que vous pourrez trouver en fonction de votre besoin. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comprendre la publicit\u00e9 YouTube<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu\u2019est-ce que la publicit\u00e9 YouTube&nbsp;?<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9finition<\/h4>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 YouTube correspond aux annonces diffus\u00e9es sur la plateforme vid\u00e9o en ligne YouTube. Appartenant \u00e0 Google, il s\u2019agit du deuxi\u00e8me moteur de recherche au monde et l\u2019un des sites les plus connus pour le partage et le visionnage du <strong>format vid\u00e9o<\/strong>. Pour lancer une campagne de publicit\u00e9 YouTube et acc\u00e9der \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">YouTube Ads<\/a>, il faudra alors passer par Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s YouTube n&rsquo;ont rien \u00e0 voir avec les vid\u00e9os YouTube standarts que l&rsquo;on connait tous. Il est important de pr\u00e9ciser que vous n&rsquo;allez pas obtenir de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/remuneration-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">r\u00e9mun\u00e9ration de la part de YouTube<\/a> \u00e0 proprement parl\u00e9 avec ses vid\u00e9os. <\/p>\n\n\n\n<p>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, une entreprise utilise YouTube pour atteindre diff\u00e9rents objectifs marketing comme&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Promouvoir un produit ou un service<\/li>\n\n\n\n<li>G\u00e9n\u00e9rer du trafic vers le site web<\/li>\n\n\n\n<li>Engager et fid\u00e9liser le public<\/li>\n\n\n\n<li>Accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les diff\u00e9rents formats de publicit\u00e9 disponibles sur YouTube<\/h4>\n\n\n\n<p>YouTube propose plusieurs formats de publicit\u00e9 pour les annonceurs&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces vid\u00e9o InStream<\/strong>&nbsp;: publicit\u00e9s vid\u00e9o diffus\u00e9es avant, pendant ou apr\u00e8s la lecture d\u2019une vid\u00e9o. Les utilisateurs ont souvent la possibilit\u00e9 de passer l\u2019annonce apr\u00e8s quelques secondes. Les annonces InStream peuvent \u00eatre&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u00e9sactivables&nbsp;: skippables au bout de 5 secondes, l\u2019annonceur paye si l\u2019internaute clique ou regarde la pub plus de 30 secondes.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/instream-desactivable.png\" alt=\"Exemple publicit\u00e9 youtube instream d\u00e9sactivable\" class=\"wp-image-18801\" style=\"width:617px;height:364px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source : <a href=\"https:\/\/blog.pumpup.fr\/comment-atteindre-ses-objectifs-gr%C3%A2ce-%C3%A0-youtube\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Pumpup<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Non d\u00e9sactivables&nbsp;: \u00e0 visionner jusqu\u2019au bout, l\u2019annonceur paye pour chaque impression.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/instream-non-desactivable.png\" alt=\"Exemple publicit\u00e9 youtube instream non d\u00e9sactivable\" class=\"wp-image-18800\" style=\"width:617px;height:352px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source : <a href=\"https:\/\/www.mediaupdate.co.za\/marketing\/149112\/the-complete-guide-to-advertising-on-youtube\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Media update<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Discovery Ads<\/strong>&nbsp;: publicit\u00e9s affich\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche YouTube, sur la page d\u2019accueil de la plateforme ou dans la colonne de suggestions de vid\u00e9os. Elles sont pr\u00e9sent\u00e9es sous forme de miniatures et peuvent \u00eatre accompagn\u00e9es de texte. L\u2019annonceur paye d\u00e8s qu\u2019un utilisateur clique sur la publicit\u00e9 et visionne la vid\u00e9o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/discovery-ads.png\" alt=\"Exemple annonce de d\u00e9couverte\" class=\"wp-image-18805\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source : <a href=\"https:\/\/www.livementor.com\/blog\/publicite-youtube\/#Chap2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Livementor<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces vid\u00e9o InDisplay<\/strong>&nbsp;: annonces sponsoris\u00e9es sugg\u00e9r\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la vid\u00e9o en lecture. Celles-ci peuvent prendre la forme de banni\u00e8res, d\u2019images ou de textes. Lorsque les utilisateurs cliquent sur ces annonces, ils sont g\u00e9n\u00e9ralement redirig\u00e9s vers le site web de l\u2019annonceur.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/annonce-indisplay.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18810\" style=\"width:900px\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source : <a href=\"https:\/\/blog.jvweb.fr\/display-google-ads-tout-ce-que-vous-devez-savoir-pour-lancer-une-campagne-performante\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Jvweb<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces Bumper<\/strong>&nbsp;: format de publicit\u00e9 vid\u00e9o courte d\u2019une dur\u00e9e maximale de 6 secondes. Non d\u00e9sactivables, elles sont diffus\u00e9es avant, pendant ou apr\u00e8s la lecture d\u2019une vid\u00e9o sur YouTube. L\u2019annonceur paye pour chaque impression.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Burn Bumper ads\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xHwJw1qiNHU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces Outstream<\/strong>&nbsp;: annonces en lecture automatique et sans son con\u00e7ues pour les appareils mobiles. Si l\u2019internaute est int\u00e9ress\u00e9 par la publicit\u00e9, il peut cliquer dessus pour activer le son. L\u2019annonceur ne paye que quand ce dernier regarde la publicit\u00e9 pendant au moins 2 secondes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/format-outstream.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18808\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source : <a href=\"https:\/\/www.livementor.com\/blog\/publicite-youtube\/#Chap2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Livementor<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Masthead YouTube<\/strong>&nbsp;: format de publicit\u00e9 premium et hautement visible qui appara\u00eet en haut de la page d\u2019accueil de YouTube. C\u2019est une grande banni\u00e8re vid\u00e9o qui occupe une grande partie de l\u2019\u00e9cran. Elle est factur\u00e9e au co\u00fbt par mille impressions ou au co\u00fbt par jour.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/07\/masthead.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-18807\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Source : <a href=\"https:\/\/www.livementor.com\/blog\/publicite-youtube\/#Chap2\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Livementor<\/a><\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Avantages de la publicit\u00e9 YouTube<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi choisir la publicit\u00e9 YouTube&nbsp;?<\/h4>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 sur YouTube offre des avantages concurrentiels par rapport aux autres plateformes publicitaires. Tout d\u2019abord, YouTube est la r\u00e9f\u00e9rence internationale en mati\u00e8re de <strong>contenu audiovisuel<\/strong>. Ce qui permet aux entreprises d\u2019atteindre une large audience et toucher des utilisateurs dans diff\u00e9rents pays.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, le site web rassemble <a href=\"https:\/\/www.proinfluent.com\/youtube-chiffres-cles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">plusieurs milliards d\u2019utilisateurs<\/a> engag\u00e9s et actifs. Ce qui signifie qu\u2019ils sont plus susceptibles de regarder les publicit\u00e9s vid\u00e9o jusqu\u2019au bout et d\u2019interagir avec elles. De plus, les fonctionnalit\u00e9s telles que les likes, les commentaires et les partages permettent aux entreprises d\u2019encourager l\u2019interaction avec leur contenu publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019autre avantage de la publicit\u00e9 YouTube est que la plateforme fournit des donn\u00e9es et m\u00e9triques d\u00e9taill\u00e9es sur les performances de chaque annonce. Ainsi, il existe des <strong>indicateurs cl\u00e9s<\/strong> pour \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires et prendre des d\u00e9cisions inform\u00e9es, comme&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le nombre de vues<\/li>\n\n\n\n<li>Le taux de clics<\/li>\n\n\n\n<li>Le taux d\u2019engagement<\/li>\n\n\n\n<li>La dur\u00e9e de visualisation<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, YouTube propose diff\u00e9rents formats de publicit\u00e9. Ce qui donne aux annonceurs le choix selon leurs objectifs publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<p>En termes de co\u00fbt, l\u2019annonce sur une cha\u00eene YouTube offre une grande <strong>flexibilit\u00e9 budg\u00e9taire<\/strong>. Les d\u00e9penses peuvent effectivement \u00eatre ajust\u00e9es en fonction des besoins des structures. Elles ont m\u00eame la possibilit\u00e9 de d\u00e9finir des limites de co\u00fbts quotidiennes pour avoir une meilleure gestion du budget.<\/p>\n\n\n\n<p>En somme, tout cela en fait une plateforme attrayante pour les annonceurs cherchant \u00e0 promouvoir leurs produits, services ou marques de mani\u00e8re efficace et cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Un potentiel de ciblage pr\u00e9cis sur YouTube<\/h4>\n\n\n\n<p>Youtube Ads, la plateforme d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la mise en place de publicit\u00e9s au format vid\u00e9o pour les utilisateurs YouTube, propose des options de ciblage avanc\u00e9es. Il peut s\u2019agir de ciblage d\u2019audience ou de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le premier type de ciblage, on se base sur&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les <strong>groupes d\u00e9mographiques<\/strong>&nbsp;: \u00e2ge, sexe, localisation g\u00e9ographique, revenus du foyer, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>donn\u00e9es d\u00e9mographiques d\u00e9taill\u00e9es<\/strong>&nbsp;: niveau d\u2019\u00e9ducation, propri\u00e9taire ou locataire, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>centres d\u2019int\u00e9r\u00eat<\/strong>&nbsp;: segment d\u2019affinit\u00e9 (comportement compulsif, de bonnes affaires&#8230;), segment d\u2019affinit\u00e9 personnalis\u00e9 (site pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, application utilis\u00e9e&#8230;), \u00e9v\u00e8nements de la vie (mariage, d\u00e9m\u00e9nagement&#8230;), segment sur le march\u00e9 (personne \u00e0 la recherche active d\u2019un produit ou service), segment d\u2019intention personnalis\u00e9e (requ\u00eate r\u00e9cente sur Google).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans le second type de ciblage, on retrouve&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les <strong>emplacements<\/strong>&nbsp;: cha\u00eene YouTube, vid\u00e9o YouTube, applications sur le r\u00e9seau Display de Google, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>th\u00e8mes<\/strong>&nbsp;: sujets sp\u00e9cifiques sur YouTube et le R\u00e9seau Display de Google<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>mots-cl\u00e9s<\/strong>&nbsp;: en fonction des mots ou expressions pour lesquels l\u2019audience montre un int\u00e9r\u00eat<\/li>\n\n\n\n<li>Les <strong>appareils<\/strong>&nbsp;: ordinateur, smartphone, appareil mobile et \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Planifier une campagne publicitaire sur YouTube<\/h2>\n\n\n\n<p>Avant de lancer une campagne de publicit\u00e9 sur le r\u00e9seau social YouTube, il convient de prendre en compte certains \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Objectifs de la campagne publicitaire<\/h3>\n\n\n\n<p>En premier lieu, vous devez clairement identifier le but de votre campagne de publicit\u00e9 vid\u00e9o sur la plateforme. En effet, la mise en place des objectifs vous aidera \u00e0 orienter votre strat\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019utilisation de la <strong>m\u00e9thode SMART<\/strong> (sp\u00e9cifique, mesurable, atteignable, r\u00e9aliste et temporellement d\u00e9fini) serait ici appropri\u00e9e pour que ceux-ci soient \u00e0 la fois clairs et concrets. Cette pratique s\u2019applique dans de nombreux domaines, mais reste indispensable dans toute strat\u00e9gie marketing. De fait, elle contribue \u00e0 l\u2019atteinte des r\u00e9sultats sans trop s\u2019investir, tout en gardant le cap.<\/p>\n\n\n\n<p>Parmi les objectifs courants, il y a&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>L\u2019augmentation des ventes<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019accroissement de la notori\u00e9t\u00e9 de marque<\/li>\n\n\n\n<li>La promotion d\u2019un produit sp\u00e9cifique<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019optimisation de l\u2019engagement des clients.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifier le public cible<\/h3>\n\n\n\n<p>Il faudra ensuite d\u00e9terminer qui est votre public cible et quels sont ses caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques, ses int\u00e9r\u00eats et ses comportements en ligne. Ces informations seront pr\u00e9cieuses pour cibler vos annonces de mani\u00e8re efficace et atteindre les bonnes personnes. Autrement dit, celles qui poss\u00e8dent un lien certain avec votre entreprise ou votre produit.<\/p>\n\n\n\n<p>En plus de gagner en efficacit\u00e9, vous utilisez vos <strong>ressources marketing<\/strong> \u00e0 bon escient en vous concentrant sur leur qualit\u00e9 pour toucher l\u2019audience. Cela vous aidera \u00e0 optimiser votre campagne de pub sur YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme nous l\u2019avons vu plus haut, les outils de ciblage d\u2019audience sont diversifi\u00e9s sur le site web. Une fois l\u2019audience d\u00e9finie, vous pouvez s\u00e9lectionner un ou plusieurs <strong>segments pr\u00e9configur\u00e9s<\/strong> par Google Ads. Pour d\u00e9buter, il est conseill\u00e9 d\u2019opter pour le ciblage par groupes d\u00e9mographiques et par centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, car ce sont les \u00e9l\u00e9ments auxquels il est plus facile d\u2019obtenir des informations.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Budget et ench\u00e8res publicitaires<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le co\u00fbt d\u2019une publicit\u00e9 YouTube<\/h4>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 sur YouTube co\u00fbte en moyenne entre <strong>0,05 et 0,10&nbsp;\u20ac par vue<\/strong>. Pour mille vues, l\u2019annonceur d\u00e9bourse donc 50 \u00e0 100&nbsp;\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien entendu, le prix va aussi d\u00e9pendre d\u2019autres facteurs tels que le public cible, le budget allou\u00e9, la dur\u00e9e de la campagne publicitaire et les formats s\u00e9lectionn\u00e9s. Quoi qu\u2019il en soit, vous pouvez avoir n\u2019importe quel budget pour cr\u00e9er une annonce sur la plateforme. Celle-ci recommande d\u2019ailleurs d\u2019investir au moins <strong>5&nbsp;\u20ac par jour et par campagne<\/strong> au d\u00e9but. Puis, ce montant peut \u00eatre augment\u00e9 progressivement en fonction des r\u00e9sultats observ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Le syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res de YouTube<\/h4>\n\n\n\n<p>Pour faire simple, il existe une grande concurrence entre les publicit\u00e9s affich\u00e9es sur YouTube. Les entreprises d\u00e9finissent le montant maximal qu\u2019ils sont pr\u00eats \u00e0 payer pour chaque vue ou clic sur leur annonce. Lorsqu\u2019une <strong>impression publicitaire<\/strong> est disponible, la plateforme organise une ench\u00e8re entre les annonceurs int\u00e9ress\u00e9s. Le gagnant obtient l\u2019opportunit\u00e9 de diffuser sa publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9anmoins, YouTube ne se contente pas de se baser uniquement sur l\u2019ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e. La pertinence de la publicit\u00e9 joue \u00e9galement un r\u00f4le crucial. Ainsi, les annonces les plus pertinentes pour l\u2019audience cible ont plus de chances d\u2019\u00eatre diffus\u00e9es, m\u00eame si l\u2019ench\u00e8re est l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieure \u00e0 celle des concurrents.<\/p>\n\n\n\n<p>En tout cas, voici quelques conseils utiles pour maximiser votre <strong>retour sur investissement<\/strong> dans une campagne publicitaire sur une cha\u00eene YouTube&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Testez et optimisez&nbsp;: r\u00e9alisez des tests avec diff\u00e9rentes ench\u00e8res, formats publicitaires et ciblages pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.<\/li>\n\n\n\n<li>Suivez les m\u00e9triques cl\u00e9s&nbsp;: utilisez les outils de suivi et d\u2019analyse fournis par le site pour \u00e9valuer les performances de vos annonces. De cette fa\u00e7on, vous pouvez identifier les points forts et faibles de votre campagne, et apporter des ajustements en cons\u00e9quence.<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorez la pertinence de vos annonces&nbsp;: cr\u00e9ez des annonces attrayantes et engageantes qui correspondent aux attentes de votre public cible. Utilisez des appels \u00e0 l\u2019action clairs et assurez-vous que le message est coh\u00e9rent avec la marque et sa finalit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Analysez la concurrence&nbsp;: surveillez les publicit\u00e9s de vos concurrents pour comprendre leur strat\u00e9gie et leur niveau de pr\u00e9sence sur YouTube. Cela peut vous aider \u00e0 ajuster vos ench\u00e8res et vos tactiques pour rester comp\u00e9titif.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/pub\/belgique-be\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">agences de publicit\u00e9<\/a> sont en g\u00e9n\u00e9rale adeptes de ces syst\u00e8mes d&rsquo;enh\u00e8res et pourront vous accompagner dans ces d\u00e9marches si vous en avez l&rsquo;envie. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9er une publicit\u00e9 YouTube efficace<\/h2>\n\n\n\n<p>La cr\u00e9ation d\u2019une publicit\u00e9 YouTube demande de la cr\u00e9ativit\u00e9, de l\u2019originalit\u00e9, mais surtout de rester fid\u00e8le \u00e0 la marque tout au long du processus. Dans cette section, nous vous donnons toutes les cl\u00e9s en main pour faire de votre <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/campagne-publicitaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campagne publicitaire<\/a> un succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9diger un script convaincant<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les astuces pour \u00e9crire un bon script<\/h4>\n\n\n\n<p>Il va de soi que la r\u00e9daction d\u2019un <strong>script accrocheur et persuasif<\/strong> est tr\u00e8s importante pour une publicit\u00e9 sur YouTube. Effectivement, c\u2019est un moyen de capter l\u2019attention de l\u2019audience et transmettre efficacement le message.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour ce faire, il y a quelques bonnes pratiques \u00e0 suivre. Tout d\u2019abord, il faut commencer par un crochet fort. D\u00e8s les premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o, vous devez susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019internaute et l\u2019inciter \u00e0 continuer \u00e0 regarder. Dans la publicit\u00e9, soyez direct et \u00e9vitez les discours trop longs. Cela implique de communiquer clairement les avantages ou les solutions que vous offrez \u00e0 l\u2019audience. Un langage simple est de rigueur, les termes techniques ou compliqu\u00e9s sont \u00e0 bannir.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, pensez \u00e0 cr\u00e9er une <strong>histoire convaincante<\/strong> accompagn\u00e9e d\u2019exemples concrets pour s\u00e9duire les potentiels clients. \u00c0 l\u2019\u00e9vidence, il est plus facile de les convertir en utilisant des t\u00e9moignages ou des cas d\u2019utilisation illustrant les b\u00e9n\u00e9fices du produit ou service.<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9motions jouent aussi un r\u00f4le cl\u00e9 dans la persuasion. Ce qui signifie que vous \u00eates tenu d\u2019identifier les \u00e9motions qui se r\u00e9v\u00e8lent pertinentes pour votre audience. Vous les utiliserez par la suite dans votre script pour provoquer une <strong>r\u00e9action \u00e9motionnelle<\/strong> et un lien avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, \u00e9vitez les informations excessives. Restez focalis\u00e9 sur les points essentiels et abstenez-vous des d\u00e9tails superflus pouvant distraire l\u2019attention du message principal.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 inclure dans un script<\/h4>\n\n\n\n<p>En d\u00e9finitive, ci-apr\u00e8s les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 introduire dans un script pour une pub sur YouTube:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un crochet accrocheur<\/li>\n\n\n\n<li>Le probl\u00e8me ou besoin auquel le produit ou le service r\u00e9pond<\/li>\n\n\n\n<li>Les avantages de l\u2019offre<\/li>\n\n\n\n<li>Les \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9renciateurs (ce qui rend le produit ou service unique et sup\u00e9rieur \u00e0 la concurrence)<\/li>\n\n\n\n<li>La preuve sociale (t\u00e9moignages clients, statistiques, prix ou mentions dans les m\u00e9dias pour montrer que l\u2019offre est appr\u00e9ci\u00e9e et recommand\u00e9e)<\/li>\n\n\n\n<li>Appel \u00e0 l\u2019action (CTA)<\/li>\n\n\n\n<li>Une voix convaincante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u2019oubliez pas d\u2019adapter ces \u00e9l\u00e9ments suivant votre produit, marque et audience cible. En parall\u00e8le, gardez le script court, concis et ax\u00e9 sur les avantages que votre offre apporte aux utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Production vid\u00e9o et cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comment cr\u00e9er une vid\u00e9o publicitaire attrayante&nbsp;?<\/h4>\n\n\n\n<p>Outre le script, la production vid\u00e9o doit \u00eatre parfaite pour obtenir une publicit\u00e9 YouTube efficace. Pour cela, nous vous sugg\u00e9rons d\u2019\u00e9laborer un <strong>sc\u00e9nario solide<\/strong>. Concr\u00e8tement, vous devez identifier les principaux points \u00e0 aborder et les organiser de mani\u00e8re logique et engageante. Le sc\u00e9nario doit s\u2019adapter \u00e0 la dur\u00e9e de la vid\u00e9o et maintenir l\u2019attention des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, optez pour un <strong>design visuel<\/strong> attrayant, \u00e0 l\u2019instar des graphiques, des animations et des images pour rendre votre annonce visuellement captivante. Ajoutez aussi une musique et des effets sonores appropri\u00e9s correspondant \u00e0 l\u2019ambiance de la publicit\u00e9 pour la rendre plus immersive.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour couronner le tout, investissez dans la qualit\u00e9 de la production de la vid\u00e9o. Utilisez un \u00e9quipement appropri\u00e9, tels qu\u2019une cam\u00e9ra de qualit\u00e9, un microphone externe et un \u00e9clairage ad\u00e9quat, pour concevoir une vid\u00e9o claire et professionnelle. Pour augmenter votre cadence de production une bonne id\u00e9e pourrait \u00eatre d&rsquo;utiliser le processus de <a href=\"https:\/\/www.sortlist.fr\/blog\/youtube-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">youtube automation<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Les \u00e9l\u00e9ments visuels et la narration<\/h4>\n\n\n\n<p>Une bonne production vid\u00e9o passe \u00e9galement par des <strong>\u00e9l\u00e9ments visuels percutants<\/strong> et une <strong>narration engageante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il faut savoir que les premi\u00e8res secondes de la publicit\u00e9 sont cruciales pour retenir l\u2019attention de l\u2019audience. En employant des visuels saisissants accompagn\u00e9s d\u2019une musique entra\u00eenante ou d\u2019une r\u00e9plique accrocheuse, vous n\u2019aurez aucun mal \u00e0 augmenter le <strong>taux de clics<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait d\u2019appliquer une mise en sc\u00e8ne cr\u00e9ative constitue un atout pour votre publicit\u00e9 YouTube. Soyez cr\u00e9atif dans la mani\u00e8re dont vous pr\u00e9sentez vos visuels. Exp\u00e9rimentez avec diff\u00e9rents angles de cam\u00e9ra, mouvements de cam\u00e9ra, jeux de lumi\u00e8re, arri\u00e8re-plans et mises en sc\u00e8ne pour cr\u00e9er un impact visuel et stimulant.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour finir, structurez votre narration de fa\u00e7on fluide et coh\u00e9rente. Assurez-vous que la voix off, les dialogues ou les messages textuels s\u2019alignent avec les visuels et racontent une histoire claire. \u00c9vitez les transitions abruptes ou les informations confuses qui pourraient distraire les visiteurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour aller plus loin, n&rsquo;h\u00e9qitez pas \u00e0 lire notre guide sur <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/fr\/blog\/strategie-de-contenu-youtube\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comment cr\u00e9er du contenu sur YouTube<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Appels \u00e0 l\u2019action et suivi des conversions<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">L\u2019importance des appels \u00e0 l\u2019action<\/h4>\n\n\n\n<p>Une campagne publicitaire sur YouTube ne peut \u00eatre efficace sans <strong>appel \u00e0 l\u2019action<\/strong> (CTA). Ce sont ces derniers qui incitent les internautes \u00e0 passer \u00e0 l\u2019action apr\u00e8s avoir visionn\u00e9 une annonce.<\/p>\n\n\n\n<p>En principe, ils orientent le visiteur sur ce qu\u2019il faut faire apr\u00e8s la lecture de la vid\u00e9o, comme visiter le site web, s\u2019inscrire \u00e0 la liste de diffusion, remplir un formulaire, t\u00e9l\u00e9charger une application ou encore effectuer un achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque les CTA sont bien \u00e9tablis, les chances de conversion augmentent. En effet, ils aident \u00e0 transformer les visiteurs int\u00e9ress\u00e9s en abonn\u00e9s en les guidant vers une \u00e9tape sp\u00e9cifique du <strong>processus d\u2019achat<\/strong> ou de <strong>l\u2019entonnoir de conversion<\/strong>. Ils permettent alors de maximiser le retour sur investissement de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Par la m\u00eame occasion, cela renforce leur engagement et leur rappelle votre pr\u00e9sence. Ce qui peut conduire \u00e0 une relation plus profonde avec votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Suivi des conversions et mesure des performances<\/h4>\n\n\n\n<p>Une fois la publicit\u00e9 diffus\u00e9e sur la plateforme, il est temps d\u2019effectuer un suivi des conversions et de mesurer les performances de la campagne.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez, pour cela, utiliser des <strong>pixels de suivi<\/strong> ou des <strong>balises de conversion<\/strong> fournis par YouTube, tels que le trakcing pixel de conversion de Google Ads ou celui de Facebook. Int\u00e9grez ces pixels sur les landing page correspondant \u00e0 vos objectifs de conversion. Cela vous donnera un aper\u00e7u des actions des abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour \u00e9valuer les performances de la campagne, surveillez les m\u00e9triques essentielles. Cela inclut&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le nombre total de conversions<\/li>\n\n\n\n<li>Le taux de conversion<\/li>\n\n\n\n<li>Le co\u00fbt par conversion<\/li>\n\n\n\n<li>Le chiffre d\u2019affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9<\/li>\n\n\n\n<li>Le retour sur investissement<\/li>\n\n\n\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et pour plus d\u2019efficacit\u00e9, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 r\u00e9aliser des tests AB. Cr\u00e9ez diff\u00e9rentes variantes de pub, de ciblage ou de strat\u00e9gies. Puis, comparez les r\u00e9sultats en fonction des conversions et des m\u00e9triques. Cela vous aidera \u00e0 optimiser vos campagnes et \u00e0 maximiser les performances.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu&rsquo;il faut retenir sur la publicit\u00e9 YouTube<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 YouTube offre de nombreuses opportunit\u00e9s pour atteindre efficacement une audience et promouvoir une marque, un produit ou un service. Avec son vaste r\u00e9seau d\u2019utilisateurs et ses options de ciblage pr\u00e9cis, le r\u00e9seau social permet aux annonceurs de diffuser des annonces vid\u00e9o attrayantes et percutantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Afin d\u2019optimiser les efforts publicitaires et maximiser le retour sur investissement, le <strong>suivi des conversions<\/strong> et la <strong>mesure des performances<\/strong> de la campagne semblent primordiaux. Vous pouvez \u00e9galement prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es en analysant certaines m\u00e9triques et en effectuant des tests.<\/p>\n\n\n\n<p>Adopter les meilleures pratiques et rester attentif aux \u00e9volutions du paysage publicitaire sont aujourd\u2019hui les ma\u00eetres-mots pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de votre marque, g\u00e9n\u00e9rer des conversions et renforcer votre pr\u00e9sence sur le march\u00e9. Vous souhaitez faire de la publicit\u00e9 en ligne&nbsp;? 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